企业微博推广可行方案

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1、医院微博运营推广可行方案著/Adny_煜_什么是微博营销？微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，是企业对外信息发布的一个重要途径。企业微博的目标是获得足够多的跟随者也就是粉丝，形成良好的互动交流平台，传播企业的服务和企业文化。 截止 2011 年 2 月底，国内微博注册用户数已经达到 2 亿，其中新浪微博注

2、册用户已经突破 1 亿，新浪品牌微博账户超过 5000 家。中国互联网数据中心（DCCI）2010 年 9 月发布的 新浪：中国微博元年市场白皮书 ，第一次通过系统地调研，分析微博在中国的发展状况，对近几年来累计活跃微博注册账户数以及不重复的微博独立用户数进行了预测（见表 1） ，DCCI 指出，实际数值可能会比这个预计数值大，2013 年前后该领域步入市场成熟期。 中国互联网微博用户规模预测微博营销的特点：1、立体化 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 2、高速度 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度

3、较高的微博在互联网及与之关联的手机 WAP 平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。3、便捷性 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 4、广泛性 通过听众关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。叁：微博营销的价值：1.推动新产品和新服务的推广。2.作为中小企业的低成本营销工具。3.企业公关服务。一、企业微博运营方案：1.内容定位：博文题材要进行细分，规划出几类题材，如：#慧择答疑#；#慧择小提示#；#慧择心语#等。每一种内容要配以准确的话

4、题，尽量表达一个意思，最忌讳内容四不像。坚持发有价值的微博，博文内容要温和亲切，并且不要在官方微博里带上个人的感情色彩。博文里多做产品介绍，特别是在双休前和节假日这种出游高峰前。2.博文的数量：每天的工作时间以一小时发一条原创微博为最好，刷屏会引起别人的极度厌恶，从而取消关注。晚间和节假日可以采用皮皮时光机发布博文内容，不过皮皮时光机不能多用。3.关于粉丝：如果真的需要装点门面，显得微博好看，可以花钱买僵尸粉，不过买来的僵尸粉没实质上的意义，他们不能转发评论微博。还是要用内容和一些活动来吸引粉丝的关注。当然，靠做活动也许是吸引粉丝的最好方法。对粉丝提出的问题要做到有问必答，企业微博要和粉丝平等

5、的互动，让用户觉得企业微博很亲切。4.多与微博上的名人互动：这里的名人是说一些认证了的企业主管，公司老总，同城红人，或是一些平面模特。若是能够被一个城市里的草根红人关注，那是最好。不必把太多的希望放在那些有着成百上千万粉丝的大明星，名人身上。让他们转发微博是很贵的，而且花钱也未必能请到。若是慧择网有形象代言人，可以让他来多多转发微博。关注用户之后，我们应该听听他们在微博上经常谈及的话题，对跟企业相关的所有话题都及时认真对待，看到好的内容可以进行转播和点评，发表企业的看法。通过收集这些声音，我们可以知道用户的某些生活习惯，对产品的依赖程度及喜好程度、对产品的知晓程度，对服务的直接评价等，这些声音

6、还能为企业确定资源投放方向，使得成本资源最大化。5.有技巧的在微博上打广告：可以对一些微博上的热门时事，热门案件，在他们的微话题下打出广告。举例 1：合肥少女被官二代毁容一案，可以再微话题发布原创微博，先对此少女表示同情，再列出人身意外险的分类。举例 2：最近的热门事件：朱茵怀孕。可以在微话题下先表示祝福，再把“母婴无忧”孕妇健康保险推荐出去。6.官博维护：如果只有一个微博管理员，建议集中精力，管理12 个官方微博。切勿贪多嚼不烂，要量力而行。因为一个企业的官方微博的内容不会相差太多，一般而言，建议搞一个主号，一个客服号。有分公司的话可以搞分公司号。7.微博活动策划：线上活动都是要送礼品的，这

7、个对于一些商家来说是个很好的营销手段。不过慧择网是做保险中介的，貌似没什么很有特色的礼品可以送。如果没有什么特别值得庆祝的事情，不建议搞有奖活动，如果可以和别的商家合作，倒是可以。线下活动暂时没想出来。8.宣传企业正面形象：一个企业形象的提升，正面宣传是很重要的，可以在培训、开会、职工集体游戏的时候拍照，配以文字，图文并茂的发到微博上，尽情的展现员工的风采。保险业的考试每年也比较频繁，可以在保险考试之前，写一些考试技巧，最后再加上：如果您考上了，欢迎来慧择网工作。9.微博运营专员：微博运营专员首先必须是微博控，如果他不喜欢微博，那么他不会用太大的兴致来研究微博。其次微博运营专员要善于发现热点事

8、件，这样才能出色完成第五点：有技巧的打广告。人员需求这方面，若只有个官方微博，一个人就足够，若是有个以上的官方微博，需要增加合适的人手。10.企业对微博的重视程度：企业微博的质量取决于企业对微博的重视程度，举例：若是要宣传企业职工形象，则需要照片，若是照片提供不出来，再多的文字也显得有些苍白无力，正是所谓的无图无真相。二、微博营销推广模式 内容建设：微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部门内容。和企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特色，例如发布门槛低（只有 140 个字） 、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。 1

9、、发布信息，单向地把企业的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提高企业博客的关注度.2、互动交流，通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。 为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。例如，新浪微博上的李宇春和周笔畅，拥有十多万的粉丝关注，而她们却几乎不关注任何一个人，形

10、成了一种完全单向的交流通道，完全没有发挥出微博的推广作用，因此，其粉丝数反而低于善于交流的李开复等人。如果李宇春和周笔畅能善用微博营销，雇佣几个网络编辑代替其更新微博，多关注自己的粉丝，多回复，那么她们就有可能会形成更大的网络影响力，成为网络世界“意见领袖”的一员。推广方式 有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播。 1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。 （有奖转发、有奖评论等）2、特价或打折信息。提供限时内的服务项目打折活动，也是一种有效的推广方法，例

11、如医院某些项目做活动优惠价的微博，可以定时发布一些限时的优惠信息，能以低廉的折扣优惠，可以带来不错的传播效果。 3、广告宣传。在一些门户类网站、Google 百度推广等平台发布医院微博的广告和新闻，增加普通网民的关注度。 4、关键词推广。在发布的微博内容当中，增加关键词 ，如#80 后# ，采用两个“#” 标注起来，这个关键词出现频率高，微博内容也更容易曝光，其他博友在搜索的时候，微博内容也更容易被搜索到。 在发布内容、转发评论其他博文的时候尽量“”其他博友，一次多几个人，这样发布的内容或者评论的内容，被的人也会收到，他们一般都会去看看发布或者评论的内容，增加了推广的几率。 5、名人推广。微博

12、上聚集这大量名人，而名人通常也是微博上的焦点，通过名人发布微博或者转发微博，可以得到较大的点击率和转发率，从而产生大量的人流量。 6、话题推广。新浪每天都会在微博上发布一些热门话题，而这部分热门话题的参与者很多，通过参与这些话题，可以与广大用户进行交流，增加企业微博的曝光率，从而吸引更多的用户来关注企业微博。 博客推广博客推广的目的在于让尽可能多的用户了解并访问我们的博客，通过博客获得有关信息，挖掘潜在的读者粉丝群，从而引导粉丝群购买我们的产品。 推广对象产品的性质决定推广受众，由于瑾坊目前的客户主要集中在重庆地区，因此推广受众应主要为重庆地区的博客用户，同时这部分用户必须是具有消费瑾坊产品能

13、力的用户。推广方法及策略 站外推广 1、论坛、贴吧、社区推广此处推广可以在自己的签名或头像上做宣传，签名可以文字表达也可以图片加博客网址。或者，可以去回热门的文章贴。回帖为正常贴下附博客地址。2、电子邮件推广以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、xxx 通讯、专业服务商的电子邮件广告等。用专业的邮件群发工具，上网批量搜集推广对象的电子信箱地址，然后群发您的中金博客地址。邮件标题要“规范” ，别让网民误以为是垃圾邮件。还可以用电子邮件自动回复推广法：就是在邮箱设置自动回复，把博客的地址和博客介绍设置为自动回复内容。当你接收到任何一封邮件的时候，邮箱就会自动回复。3、其他的推广收

14、藏夹推广法：把一些精彩内容的页面添加到 QQ 书签，百度收藏，雅虎收藏等，让喜欢这些内容的网民去阅读，收藏。软文推广法：文采好的可自行撰写软文到各大论坛、博客等推广。站内推广1、完善博客的各种资料，在博客的描述上和个人公告上要尽量突出博客的特色，多包含一些关键字即可，对于公告上的关键字可附上链接。2、文章的数量、质量博客要经常更新，同时质量也要保证。只有质量好的博客，才能留住用户，才能保证辛苦推广来的用户不流失。3、文章引导链接、相关文章的连接和标签应用(1) 在新发布文章上手工添加更多引导到本博客以往的文章（比如说更多精彩文章、本博客推荐妙文等） ，为旧文增加点击。(2)做好博客的分类，增加博客的 SEO 收录几率。(3)巧妙利用标签的搜索功能，增加本文关键字或近期热门搜索字段的标签。标签可以视为文章的关键词，用户在搜索时可以通过关键词找到文章，组织文章列表时也可以以一个或多个标签组成一个标签组，做成专题。(4) 寻找其他流量相当的用户进行交换友情链接，实现双方博客流量的“共赢” 。3、标题的敏感性 这是一个比较难把握的概念。标题是一篇文章的门面，如果取好了，将事半功倍；但如果取得不好或敏感“过头” （如文不对题） ，则给管理编辑与浏览用户带来不好的印象，以后就难“翻身”了。微博：Adny_煜_工作：职业 SEO，营销策划，网站运营，数据分析。