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1、新浪微博用户数领先四成用户用手机发博http:/ 2010 年 09 月 16 日 08:34 南方日报http:/ 2010 年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破 6500 万个， 2011 年中将突破 1 亿，2013 年国内微博市场将进入成熟期。而按照 DCCI 的独立调查，微博用户以及微博潜在用户( 打算使用微博用户)使用首选微博网站中，新浪微博以 69.7%领先于其他主流微博网站， 是微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。在知名度上，59.79%的微博关注者(包括关注或听说过微博的互联网用户和使用过微博的用户)知道新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。缔元信高级分析
2、师于明断言，“迅猛发展的微博产品将直接取代 SNS。”新浪用户数遥遥领先四成用户用手机发博新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站均先后推出微博服务。白皮书显示，今年 3 月至 6 月，国内微博市场月覆盖人数从 5452.1 万增长到 1.0307 亿，新浪微博月覆盖人数从 2510.9 万增长到 4435.8 万，同比增长 76.7%，最多时占据 46.12%的份额。与此同时，国内微博市场 月度有效浏览时间从761.07 万小时增长到 3035.69 万小时，新浪微博月度有效浏览时间则从492.45 万增长到 2080.08 万，同比增长 322.4%，最多时占据 68.52%的份额。期间，
3、在操作层面，不少用户已经开始习惯于通过手机发送微博。数据显示，目前有 36.6%的用户通过手机 WAP 登录新浪微博，随着移动互联网的发展，这一比例有望进一步提升。“从上午 10 点起，新浪微博用户就开始频繁发送微博，使用高峰期出现在晚上，每晚 22 点(大概在睡觉之前)达到峰值，发送比例为 6.9%。”尽 管微博使用高峰是在每晚 22 点，不过，广东微博用户则属于典型的“夜战型”，高峰期从第一天 23 点持续到第二天凌晨 5 点，而且发送微博的量明显高于其他区 域。除此之外，在新浪微博的总用户中，女性比例为 43%，男性比例为 57%；但在新浪微博的活跃用户中，女性占据着 65%的份额，男性
4、仅为 35%。 其中，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而 男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。用户数 3 年逼近 5 亿 2013 年市场步入成熟早在 2009 年 7 月，饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，一些新产品开始进入人们的视野。2009 年 8 月，新浪启动微博测试，2010 年以来，搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品，门户网站成为国内微博市场的主导力量。根据 DCCI 预计，2010 年
5、底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500 万个， 2011 年中将突破 1 亿；2011 年底、2012 年 底、2013 年底，这一数字将分别有望突破 1.5 亿、2.8 亿、4.6 亿。与此同时，中国互联网实际不重复的微博独立用户数，2011 年底、2012 年 底、 2013 年底预计将分别达到1 亿、1.68 亿、2.53 亿人左右。 DCCI 指出，中国互联网微博累计活跃注册账户数和实际不重复的微博独立用户数，可 能要明显高于预计，并预计微博用户的爆发增长出现在 2012 年、2013 年左右。“在此基础上，国内微博市场预计在 2013 年前后步入市场成熟期。”DCCI 总
6、经理胡延平指出，人际实时交互关系网络是微博逻辑的核心，这就使得微博未来不可避免与社区会有一战，战争的结果是微博、社区的互相渗 透互相拥抱互相融合。新浪微博未来将会成为最有影响力和参与度的“源”，如果开放协作方面做得比较成功，新浪微博可以更进一步成为商业平台的母体，大量的 应用与商业模式将从这一平台衍生出来。在企业用户方面，目前已有 2500 家企业获得新浪认证，覆盖了汽车、餐饮休闲、影视娱乐、购物商城等 30 多个行业，包括伊利、中粮、招商银行等 在内的大型企业，都在尝试微博营销。白皮书认为，随着微博用户规模的增多以及功能的不断完善，通过微博进行营销将成为企业营销的一种常态。南方日报记者蔡伟戴
7、远程龙头数据每秒 40 条新浪微博发送中截止 2010 年 8 月，共有466 家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括 118 家报纸、243 家杂志、36 家电视台和 69 家电台。截至 2010 年 8 月，有 41 家政府机构 (不含公安系统)开通了新浪微博，通过微博及时发布信息。与此同时，国内公安微博的数量达到了 60 家，其中广东省公安系统集体开通了微博，形成了一个地区 性的微博群。活跃名人的数量是衡量一款产品是否具有吸引力的重要指标。截止 2010年 7 月，有超过 2 万的名人获得了新浪微博的认证，远超其他微博产品。新浪微博人气关注榜前十名多以娱乐明星为主，其中姚晨和小 S 的粉
8、丝已经突破200 万。此前，市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出，新浪微博(http:/)人气关注榜前 100 位用户当前的粉丝总数为 Twitter 的 30%。考虑到新浪微博的强劲增长速度，估计到 2011 年 3 月，新浪微博的这一数字将超越 Twit-ter。2010 年 7 月，新浪微博产生的总微博数超过9000 万，每天产生的微博数超过 300 万，平均每秒会有近 40 条微博产生。7 月 12 日南非世界杯决赛当天，新浪微博上的原创微博数高达 1,904,369 条，峰值超过了 3000 条/ 秒。此外，在社会重大事件中，新浪微博上单条内容的转发和评论数也会出现明显提升，充分展现
9、了所具备的强大互动性。8 月 19 日 22 时 47 分，新媒体营销人士梁树新在新浪微博上简单介绍了李萌萌高考招生事件，号召网友进行转发。此后，该微博被原文转发93396 次，收到 22948 条评论，李萌萌最终被高校录取。戴远程关于微博，你还想知道些什么？微博：是微型博客(MicroBlog)的简称，被网友昵称为 “围脖”。和传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在 140 字 之内，方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。由于微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习 惯，而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复
10、，从而形成良好的互动关系，导致了微博在 Web2.0 时代迅速蹿红，包括新浪、搜狐、腾讯、网易 在内的四大门户网站先后推出微博服务。继博客、论坛之后，微博已经成为门户 UGC 产品的“标准配置”。值得注意的是，在新浪微博推出一周年之际，新浪微博上的应用已经达到229 个，并且还在持续增加。易观分析师预测，新浪倾力打造微博，并不是想 直接借助微博盈利，而是意图通过微博开放平台实现自身的战略转型，从单纯的内容供应商转变为内容供应商和开放平台的结合体，用内容和应用吸引用户、留住用 户，最终转型为用户平台。当新浪微博成为一个拥有庞大高黏性用户群的强大的开放的用户平台，持续盈利将水到渠成。蔡伟DCCI
11、数据称微博媒体特性用户黏性大过SNS新浪科技讯 7 月 22 日上午消息， DCCI 发布了 2010 年上半年中国互联网与互动营销数据。数据显示，微博用户每天都使用的比例达到 41.7%，2-3 天一次的用户达到 26.9%。DCCI 认为微博用户粘性、忠诚度更高，SNS 的使用频率趋于平稳。DCCI 数据显示：微博用户粘性、忠诚度更高，SNS 的使用频率趋于平稳。微博用户每天都使用的比例达到 41.7%，2-3 天一次的用户达到 26.9%，仅使用一家微博的比例达到 41.9%，而 SNS 每天都使用的比例为 35.7%，2-3 天一次的为 20.8%，使用两到三家 SNS 网站的比例最
12、高达到 32.3%。DCCI 互联网数据中心胡延平分析认为：传统意义上的受众正在逐渐消失，微众时代来临；网络使每个人不再只有受着的份。成为生产消费者之前，个 体首先在自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众，比 niche market 更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。以下为 DCCI 相关数据：核心发现一：微博成为即时的自媒体信息平台，SNS 则为个人展示以及人际交友网络。微博自媒体特性凸显，SNS 仍为重要的人际网络。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己
13、心情、 寻找兴趣相同的群体、讨论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS 用户则主要使用 SNS 平台联系老同学，拓展新朋友 等，将 SNS 媒体作为一个主要的人际交友网络。微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS 个人展示特性明显。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据显示：微博用户最喜欢的应用中，评论、关 注、热门话题、转发分列前四位。SNS 排在前两位的功能分别是日志、相册，产品应用偏好功能的区别反映出用户对媒体选择深层动机不同，SNS 用户倾向于个 人展示，微博则倾向于关注热门信息，即时信息，并对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。从 SN
14、S 用户的好友来源以及微博用户关注的内容或人的分布，更加印证了以上的观点。在微博用户关注的内容分布中，行业专家、名人比例靠前，而SNS 用户均已亲密关系的朋友、同学、亲戚、家人等为主要联系对象，微博用户获取行业信息专业信息的动机明显。微博更倾向于资讯媒体平台，SNS 仍为垂直社区网站特长。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据显示：微博的媒体特性导致其更依赖于内容以 及内容聚集平台，而门户恰恰具有媒体内容方面的先天优势，因此，在 DCCI 统计的微博网站的覆盖率时，综合门户微博对微博用户的覆盖率高达 92.3%，而 垂直类微博网站的覆盖率仅为 32.7%；相比较而言 SNS 则为垂直社区网
15、站特长，垂直 SNS网站对 SNS 用户的覆盖率为 95.6%，而门户对 SNS 用户的 覆盖率为 49.5%。核心发现二：微博媒体粘性与忠诚度均高于 SNS，媒介价值凸显。微博用户粘性、忠诚度更高，SNS 的使用频率趋于平稳。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据显示：微博用户使用微博的的频率中每天使用的 频率为最高，达到 41.7%，2-3 天一次的用户达到 26.9%，另外，从用户主要使用的微博数量来看，微博用户仅使用一家的比例达到 41.9%，用户高 频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，忠诚度凸显。而 SNS 每天都使用的比例为35.7%，2-3 天一次的为 20.8%，使用
16、两到三家 SNS 网站的 比例最高达到57.6%。数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS 的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS 网站的替代品 更多。核心发现三：微博媒体营销模式或更适合品牌展示，市场即对话，传播即沟通。微博营销模式或更适合展示广告，SNS 植入广告吸引度更高。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据显示：如果微博植入广告，则用户认为他们 关注更多的前五名均为展示类广告(包括横幅式广告、富媒体广告、文字式广告、有声动画、静态动画)，相比而言，SNS 用户更关注的广告主要形式为植入广 告。DCCI 认为，由于微博为信息高度丰富的平台，植入广告如国外 Twitter 目前正在使用的关键字广告，以及准备使用的话题附近的匹配文字广告等植入 性较强，可能
