《达州市世纪广场品牌导入期营销推广策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《达州市世纪广场品牌导入期营销推广策划案（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“世纪广场”品牌导入期营销推广策划案提案： 成都四合院房地产策划营销广告有限公司提案日期：二 OO 五年九月三日第一节 品牌形象导入期总思路一、品牌形象导入期推广要求：（1）品牌形象导入期时间：2 个月（2005.9.20-2005.11.20 日） ； 品牌形象定位“达州市 NO.1 不夜城” ，集 24 小时景观购物、餐饮娱乐、休闲居住一体化、中高档的多功能消费商场，首创达州 10 个第一。 项目主题： 招商主题：世纪广场皇冠顶级铂金旺座商业主题：世纪广场，一座值得你炫耀的第一不夜城；11 个第一，拥有骄傲和炫耀的资本。 推广目标:1、通过品牌导入期的系列活动，配合新闻炒作，在短时期内提高
2、项目知名度及美誉度，让达州消费者及商家知道本项目为政府的城市重点形象工程，是一座值得“炫”的第一不夜城，吸引更多的品牌商家介入及目标群体的投资入会。推出主题，在老百姓心中建立起本项目中高档、大型、全方位、金牌服务的一站式生活消费皇冠金黄色钻形象；2、会员客户预定率达到 400 名以上；3、意向性 1 家主力店商家签定。二、导入期推广总思路：策划背景：借助什么样的活动来提高项目的知名度，达到我们期望目标，我们想到了以政府名义推出“经济论坛”活动，借论坛之势炒热或引入“世纪商贸会” ，但如何炒热“城市经济论坛”呢？只有为民做实事，为大多数人自身利益息息相关，能够参与进来的事情才会引起人们的关注，因
3、此在推出“城市经济论坛”的时候，我们前面需要做些铺垫活动，引起全民关注，全民参与，因此对品牌导入期活动造势我们有了以下思路，整个活动分为四个阶段：1、 以政府名义推出“群策群力，共创美好达州”口号，并开展一系列建设活动；（1）系列活动一：“共创美好达州”金点子活动：达州市民万人参与通过短信方式、邮寄方式、现场签名等方式参与，每天会在本地报刊、电视新闻中播放，好的建议可以领取不同等级的建议奖；（2）系列活动二：“共创美好达州”世纪健康路：达州市民无论老少均可在现场处报名填写参赛表格，凭 1 元钱获取参赛资格的“美好达州”T 恤衫一件，并于指定日期在指定路线上完成健康赛跑，获取名次；（3）系列活动
4、二：“共创美好达州” “世纪金贸商会”基金成立，将购买 T 恤衫的钱做为商贸会的基金，用于各种公益事业及创业人群的基础资金。在上述活动的同时，准备会员手册、会员制度及会员优惠条例，为招收商贸会员做好准备，目前是为后期销售打好基础。 （成为商会会员有机会向基金贷款）2、 炒热市民的激情后，以政府名义（世纪广场、达州晚报协办）邀请知名经济专家、知名企业商家、成功人士进行“共创美好达州，城市发展经济论坛” ，对城市商贸发展、购物环境格局变化、以及同国际化接轨的畅想做出评述；前期宣传以软性新闻、电视广告配合为主； 达州市政府诚邀 XXX 经济学会专家座谈“城市经济发展建设格局” （论坛会名称暂定）头版
5、新闻； XXX 经济学会专家对“城市经济发展建设格局” 座谈内容；3、 接下来再进行一次大型市民“居住消费环境满意度有奖调查”活动；目的是引起达州全市人民的关注与参与，关心城市发展、商贸建设，从而将本项目做为政府的城市形象工程重点推出，达到家喻户晓的目的，同时专家的评论也将引起商家的兴趣，对本项目的发展建设增加信心。注：每次活动均注由“盛兴。世纪广场”协助参加，奖品由“盛兴.世纪广场”提供，同时在论坛会期间及问卷调查中都突出世纪广场为政府重点形象工程。4、 在经济论坛的时候就让市民知道， “世纪广场”就是经济论坛发生商业格局的主要工程之一，也是政府的“形象工程” ，是建立国际化商业格局的重要商
6、贸中心。第二节: 品牌导入期系列活动策划案“共创美好达州”媒体见面会一、 系列活动总主题：“群策群力，共创美好达州”媒体见面会二、 活动目的：1、通过本地各类媒体的整体宣传，告之达州市民，在政府的号召下，为了将我们的生活环境及消费购物环境得到改善和提高，为此我们将邀请知名经济学家、教授于 11 月上旬开展“共创美好达州，城市经济发展论坛” ，达州的商业格局将有更大的变动，向一级城市挂靠，向国际化接轨。2、为了让城市经济发展格局更适应民情，政府将开展一系列民间活动，活动由“盛兴开发商” 、 “XX 指挥部”大力赞助。三、 活动策划说明：1、前期宣传主要靠媒体进行，充分发挥政府号如力，让媒体对本活
7、动进行海陆空宣传，做到人尽皆知；2、导入期活动属公益性质，整个活动以“达州城市经济论坛”为主，其它系列活动为辅助性的，目的是前期铺垫以后让主活动推出的时候不会唐突，同时让市民积极参与进来，引起更大更强的关注度；这样再推出我们作为城市经济发展的政府“形象工程”的“世纪广场”项目的时候，才会有更多的人来关注，来重视，来信赖，才能引起商家、消费者的关注。四、 前期总体活动宣传时间：2005 年 9 月 21 日11 月 20 日发布会时间：2005 年 9 月 24 日五、 宣传范围：以整个达州市为主，可幅射其管辖区。六、 活动内容：1、以政府名义，盛兴公司协办，邀请本地媒体记者到 XX 酒店会议大
8、厅参加“群策群力，共创美好达州”新闻发布会，如本地的：达州晚报记者、 达州日报记者、达州电视台摄影及采访人员；发布会内容请各市领导讲话，为了改善和提高达州市民的生活及购物环境，同一级城市接轨，拉近距离，政府将邀请国际知名经济学家、教授，并联名达州知名商家企业，举行“达州城市发展经济论坛” ，让媒体发动达州市民共同参与进来，同时在实际行动中进行一系列的改造工程举措，为改造和创建美好达州城市发展做出贡献；2、同时将我们活动整体思路告知媒体，让媒体配合宣传，发动市民参与。3、发布会中，媒体可以提问，可以提出好的建议，共同完善活动方案；4、发布会完后，邀请媒体用餐；和主力媒体勾通要求版面、内容形式、发
9、布时间等等，同时布署下一步的“金点子”活动安排；5、最后各大媒体共同大力宣传。七、 发布会场地：XX 酒店会议大厅（要求能容纳 200 人，有用餐地点。 ）八、 人员配置：1. 政府重要官员联系（开发商）：向政府相关官员讲明活动意义，联系有关事宜。2. 媒体联络员（开发商）1 名：主要联系有关媒体记者参加3. 现场总控（项目部经理） 1 名：指挥及总控各项工作及发展进程；4. 现场展板设计（设计师）：1 名：现场布置及设计5. 展板内容（策划部文案）：1 名：配合设计师，活动内容及文案6. 现场服务人员（置业顾问）：4 名：活动现场各方面需要的配合，以保证发布会顺利进行。九、 执行步骤：序号
10、时间 项目 工作执行内容 责任人 备注1 9 月 16 日 方案确定完成方案工作计划执行步骤及安排 何萍 开发商签字认可29 月 16-20 日政府官员联系对本活动的认可及协助1、联系政府相关官员、沟通；达成共识，共同将方案完好。 开发商 针对政府有一个可行总体方案。3 9 月 20-22 日 发布会场地的联系 开发商 容纳 200 人场地（有用餐地方）4 9 月 23 日 场地布置设计、制作 设计/酒店管理6 9 月 23 日 领导说词准备； 策划部 文案5 9 月 24 日 现场准备与布置 设计/酒店管理6 9 月 21-23 日本地相关媒体记者联系本地相关重要商家联系 开发商7 9 月
11、23 日活动前期准备物品准备及给领导和记者的礼品的购置到位 销售部 安排销售人员9 月 2410：00 以前各岗位工作人员到位及各物品准备到位89 月 2410：00-10：10 发布会正式开始 主持人介绍相关领导，相关人员99 月 2410：10-11：00 市政府领导讲话经济论坛内容要求媒体发动市民共同参与。109 月 2411：00-11：30 商家、记者问答时间 到时可安排公司人员提问119 月 2411：30-12：00记者发布会结束，请重要媒体记者会面 四合院/开发商 布署下一步的活动安排129 月 2412：00-13：00发布会活动执行活动所有人员用餐139 月 2413：00
12、 发布会结束，发放商家礼品 销售部备注：活动执行和政府部门官员沟通有关，因此时间安按实际情况顺延。十、 物品及费用预算：序号 用途 物品名称 规格/数量 单价(元/个) 费用合计 (元) 完成时间 责任人 备注/完成情 况1 场地 场地租赁 容纳 200人 5000 元 921 开发商2 领导名单媒体名单 921 开发商 交策划部好做 安排3 发布会说词 领导讲话稿 922 策划部4 发布会活动横 幅 2 条 15 米*1 米；2 个 250/个 500 元 9.23 日 策划部 酒店大门与会议讲台各一条5 摄相机照相机 1 台1 台 9.23 日 公司提供6 邀请函 100 个 2 元/个
13、200 元 9.21 日行政部准备7 签到薄 1 本 50 元/本 50 元 9.23 日8 笔和笔记本 100 套 10 元/套 1000 元 9.23 日 暂不定9活动物品活动介绍展板 2 个 120 元/个 240 元 9.23 日10鲜花麦克峰/音响讲座上/贵宾座上 9.24 日11 茶水 9.24 日12 用餐服务 8000 元 9.24 日广告公司/酒店管理人员13 不可预计费 500 元合计 15000 元备注：暂不计红包费用。活动一、共创美好达州金点子活动策划案一、活动主题：“群策群力，共创美好达州”金点子活动；二、 活动目的：通过本次万人参与的共创美好达州金点子活动，从而达到
14、：1、引起达州市民对“创建和提高达州居住及购物环境”的关注度和兴趣；2、让更多的人知道有关“城市发展经济论坛”活动。3、通过活动，推出“盛兴公司”的品牌。三、活动策划说明：本活动主要为“城市经济论坛”活动前期作铺垫，为的是引起市民的关注度，只有让市民参与进来，征求市民的意见，才会让他们有真实感，和信任度，同时也激发其兴趣。活动原则:1. 市民参与性2. 持续性3. 可执行性；四、活动时间：系列活动 1：2005 年 9 月 26-10 月 10 日五、活动场地：1、世纪广告项目周边墙体处；2、丰吾堂底下；六、活动对象：活动参与对象：达州政府人员、市民活动工作人员：四合院活动的策划、前期物品准备、活动执行、监控开发商人员协助活动准备、活动监控七、活动内容：市民可通过发短信、投稿、现场签名参与等形式将“创建美好达州”的意见、想法发送给我们，同时在项目现场拉出包裹围墙的白布，让过往消费者用签名的形式支持本次活动；第一天，市领导将现场收集市
