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1、论重塑中华传统价值观的媒体使命建设中国梦需要深厚博大的文化支持，传统价值观有着丰厚的思想土壤。习近平总书记指出：“中华文明绵延数千年，有其独特的价值体系。中华优秀传统文化已经成为中华民族的基因，植根在中国人内心，潜移默化影响着中国人的思想方式和行为方式。今天，我们提倡和弘扬社会主义核心价值观，必须从中汲取丰富营养，否则就不会有生命力和影响力。”在重塑传统价值观这个文化建设的系统工程中，媒体富有义不容辞的历史使命和社会担当。一、中华传统价值观的当代意义（一）中华传统价值观中的民族基因有着“永不褪色的时代价值”价值观的力量，是一个民族精神的塑造，一种聚合社会的心力。青年毛泽东在心之力一文中曾指出人
2、的“心力”具有改造社会的巨大能量：“世界、宇宙乃至万物皆为思维心力所驱使。 ”救国之道在于“以国家民族之新生心力志向缔造世界仁德勇武文明之新学” 。因此，激发心力乃是拯救民族的万力之本。在民族存亡之际，价值观的力量催生了一个民族的新生。今天，价值观问题同样关系着中国梦的实现。重塑传统价值观，唤醒和培育国民新的自然“心力” ，是改善社会环境、复兴中华民族的新的使命。习近平总书记 2014 年 5 月 4 日在北京大学师生座谈会上的讲话中谈到：“中华文化强调“民惟邦本” 、 “天人合一” 、 “和而不同” ，强调“天行健，君子以自强不息” 、 “大道之行也，天下为公” ；强调“天下兴亡，匹夫有责”
3、 ，主张以德治国、以文化人；强调“君子喻于义” 、 “君子坦荡荡” 、 “君子义以为质” ；强调“言必信，行必果” 、“人而无信，不知其可也” ；强调“德不孤，必有邻” 、 “仁者爱人” 、“与人为善” 、 “己所不欲，勿施于人” 、 “出入相友，守望相助” 、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼” 、 “扶贫济困” 、 “不患寡而患不均” ，等等。像这样的思想和理念，不论过去还是现在，都有其鲜明的民族特色，都有其永不褪色的时代价值。这些思想和理念，既随着时间推移和时代变迁而不断与时俱进，又有其自身的连续性和稳定性。我们生而为中国人，最根本的是我们有中国人的独特精神世界，有百姓日用而不觉的价值
4、观。我们提倡的社会主义核心价值观，就充分体现了对中华优秀传统文化的传承和升华。 ”（二）中华传统价值观中的道德伦理于当下具有改善现实的紧迫性“心为万力之本，由内向外则可生善、可生恶、可创造、可破坏。由外向内则可染污、可牵引、可顺受、可违逆。修之以正则可造化众生，修之以邪则能涂炭生灵。 ”当今中国社会出现了比较明显的道德滑落甚至道德危机，甚至连要不要扶跌倒的老人都成了要讨论的话题。在社会风气中，出现了物欲至上、侵犯公益和以邻为壑的社会心态，因此，社会道德意识退化过大，人心不古，这是人的心灵的损害，遗患民族于无形和长久。社会环境问题的根源深植于我们社会的意识之中，是人性问题，因而价值观体系建设也是
5、为了改造我们的人性。最近三十多年，金钱拜物教的确严重侵蚀了我们原有的道德体系，中华民族所具有的人地和谐的儒家自然伦理观，代代传承，影响深远。但因为历史原因，曾被全盘批判、打倒，几乎断了文脉。在当下未受矫正的市场逻辑下，很多人头脑中已经被人不为我天诛地灭的唯我论价值观所替代。当我们今天想要恢复和重建优秀的自然伦理观时，发现十分艰难，因为冰冻三尺非一日之寒。因此，欲改造我们的人性，必须从改变我们的观念入手，这正是提出重塑传统价值观的重要意义之所在。（三）中华传统价值观中的思想智慧于当代社会发展具有深刻的启发意义我国古代很早就形成了天人感应、天地人合一的生态伦理思想，以和为贵的人际伦常思想。虽然现代
6、人类文明具有比古代人类文明复杂和丰富得多的结构和联系，但其基本的要素其实还是这些，这些要素之间必须保持一个合理关系，不能过于失衡党中央提出了包括科学发展观、建设生态文明、建设资源节约型和环境友好型社会、构建和谐社会、新型工业化等在内的一系列新的治国理念，这里面都包含了强烈的自然伦理观这样一块文化基础。重塑传统价值观，就是要在继承中华文明长期积淀的道德伦理思想和丰富生存智慧的基础上，重建道德伦理观，形成符合中国民族心理、当代国情的自然、社会与人类之间的合理关系结构，促进社会可持续地健康和谐发展。二、媒体重塑传统价值观的使命（一）媒体承传文化的双重使命首先，媒体作为文化的一部分，天然具有文化承传的
7、职能。不论什么样形式的媒体，运用怎样的媒体手段，打造社会影响力是媒体自身所需要的，这是媒体承传文化自然形成的，是天降大任于斯的必然使命。第二，不同媒体会有不同的媒体定位。定位系统中的核心，其实就是一个媒体的态度，所持有的价值观。匡扶社会正道，建设世道人心，是媒体必须持有的社会使命。其实，这也是当代媒体对自我形象的一次重新塑造。中国有深厚的传统文化。文化承传，要有载体。媒体在当代社会语境下，是中华文化传承的非常重要的载体和中介，它有可讲的故事、可挖掘的道理。它能同时体现具象和抽象的高妙。媒体重塑传统价值观，是用形象说话，用笔说话。（二）媒体重塑传统价值观的三重含义根据媒体所具有的文化属性、传播属
8、性与社会属性、与其他领域、渠道不同的是，媒体重塑传统价值观包含了三重含义：首先，传统价值观中既有优秀传统，也有历史局限，需要批判地继承，以古为今用的方式进行扬弃，以科学客观的态度加以审视，这是在文化承传意义上的哲学解构与重新阐发。第二，传统价值观通过媒体途径进行传播，需要符合媒体的传播规律，媒体要充分尊重传播规律，充分发挥调动媒体所具有的传播优势，将思想性与可读性有机结合，深入到人的精神世界，塑造以传统价值观为丰厚土壤的时代精神与气质。这是媒体传播意义上的重新解读与精神塑造。第三，传统价值观必须结合当下国情和时代精神来剖析解读，在媒体重塑价值观的内容进入到受众群之后，既要考虑不同受众层次的理解
9、，又要注意传播过程中的社会影响，使之真正走入人的内心世界，形成认同与共鸣，争议与反馈，关注与关心，使媒体的重新塑造形成社会的正能量，这是社会传承意义上的继承发扬与具体践行。（三）芒果画报重塑传统价值观系列策划的案例解读在当下众多媒体中，有不少传承中华文化的媒体与内容，其中，芒果画报在 2013 年 2 月以来推出的“重塑传统价值观”年度策划，至 2014 年 6 月已推出 “仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝节勇和”15个主题系列，刊发文章 100 多篇，采访文化艺术名人、社会各界名流等百余人，取得了极大的社会反响。无论从投入篇幅，还是立意深度，都是当下现代媒体中极少有的。为此，本文将重点以之为案例
10、进行阐发。1、策划背景：芒果画报作为湖南卫视官方杂志，在 2011 年创刊伊始，就确立了以“做文化、做思想”为自己的主打内容，以倡导“顶级智慧人生、高端快乐文化”为宗旨。杂志执守文化担当，坚持传播社会正能量。2013 年，网络有个流行词叫“毁三观” ，社会道德滑坡现象日益严重，而价值观在多元化的交融碰撞与网络传播的泛滥下，在某种程度上出现意义消解、传统解体、价值模糊的社会价值体系危机。为此，芒果画报领导层深感焦虑，作为一个有责任、有态度的媒体，经过反复讨论，在年初提出“重塑传统价值观”年度策划，希望能为社会价值体系的建设尽一份微薄之力。2、策划思路：中华传统价值观，以儒释道为主干，其中尤以儒家
11、思想影响深远，贴近大众，具有厚重的历史根基和社会基础，因此，策划决定以 家喻户晓的“仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝节勇和”15 字为命题，连续推出 15 期专题。命题虽然从儒家思想出发，但内容呈现并不限于孔儒一家。策划遵循“从历史来，到现在去”的原则，遵循媒体传播的规律特性，有对历史观点的梳理以及历史故事的挖掘，更多的是以中华文化的沃土为基，用现代人的精神观念来理解，用现代人的思想智慧来阐释，用现代人的人生故事来呈现。从现代人的文化诉求和道德建设出发，让人们看到中华文化的优良传统在现代人中新的体现和现实意义，为现代社会的人心建设提供民族文化的精神滋养。3、采写执行：策划内容主要有两部分构成，一是
12、摆道理，每期卷首对当期专题进行立意阐发，采访专家学者深入剖析命题的历史源流和当下意义。二是讲故事，每期采访 5 到 8 位不同层面的各界名人或践行者，一边从各自经历出发讲人生故事，一边由各人的人生感悟，进一步阐发命题意义。其中，前者尽可能把理简洁地讲明白、将透彻，后者把故事丰富地讲生动、讲活彻，形成事理辉映、历史性与现代性兼具的特色。4、呈现形式：杂志在采写丰富内容的基础上，注重图文并茂的视觉呈现，通过图片、设计等丰富的视觉元素，使文章结构层次、立意逻辑在设计元素的辅助下一目了然，人物故事借助图片运用增强感染力，加强了杂志的可读性。三、 媒体的传播效果1、 正确理解传统价值观与主流价值观的关系
13、，是确保媒体传播效果的思想基础。传统价值观里有精华也有糟粕，对传统价值观的认识有褒贬也有曲解，媒体首先要正确理解好传统价值观与主流价值观的关系。芒果画报策划选题时，筛去不具有现实意义、仅有史料性质的内容，所谓扬弃糟粕，即对不符合时代精神的历史内容，不做呈现、不做宣扬，不沉入故纸堆。这“三不”并非刻意回避，而是基于在相当一段历史时间对传统价值观批判甚于继承，有断层之虞的认识现实；所谓提取精华，命题“重塑” ，旨在抽象继承、现代阐释，意即抽出这些历史思想内核中符合现代社会主流价值观、中华民族精神追求和人性真善美的共同价值理念作为。正如湖南省委宣传部阅评认为：“专题围绕的出发点是传统价值观，却注入了
14、现代意蕴和当今理解，一边讲古代典故，一边做当下访谈，追求实现传统文化吸收转换和创新继承，顺应了社会发展和读者精神生活需要，也符合当今前培育和践行社会主义核心价值观要求，这也是专题有吸引力和说服力的原因所在。 “2、尊重媒体传播规律，丰富、创新媒体表现手段，是实现媒体传播效果的特色武器相对于网络、电视等媒体，纸媒的表现手段是有限的，传媒效果会在传播的时效性、直观性、多元性等方面处于相对劣势，这就必须以有限的手段获得最大化的传播效果，有如螺丝壳里做道场，空间虽窄，却要把道行做足。芒果画报在重塑传统价值观策划的执行过程中，从高度、广度、深度三个维度考量，要求立意要站高，选题要落地，文章要走心。具体而
15、言，在策划立意时，要活学活用传统价值观的思想武器给时代现实把脉、扎针，针对社会现实中的矛盾、病灶，选准下针的角度；在选题甑比时，既有名流作家、文化学者，也有不同层面的践行代表旳真实故事；在文章采写时，要努力往心里去，注意挖掘采访对象在人生经历当中的精神世界，尽可能穿入能打动读者、引发思考的吉光片羽。3、充分运用立体的现代传播方式，是扩大媒体传播效果的有效途径。基于纸媒传播特性的局限，纸媒要逆势上行，就要与时俱进，不断创新、应用、发展传播手段。为此，芒果画报做了大量的丰富传播手段的探索实践。一是开门办刊，从线上内容到线下活动进行整合传播，在选题执行过程中，开展了各种契合策划传播的活动，如芒果大讲
16、堂，请来岳麓书院院长朱汉民专题主讲圣贤与豪杰，芒果读书会请釆访嘉宾、各路文人以书会友 ，美学生活运动积极倡导符合传统价值观和现代人审美情趣的生活方式和生活态度，先后主办名茶会、艺术展、封面选拔、音乐会丶行业座谈等各种形式的活动，一年多来大小活动多达一百六十多场，面对面地将杂志的价值态度宣传到方方面面，形成零距离贴近读者的媒体传播效果；二是充分运用新媒体传播手段，扩大纸媒影响覆盖。当前，媒体竞争日益炽烈，纸媒读者趣味日益呈现碎读与读图的趋势，杂志精耕纸面的同时，通过微博、微信、博客、门户网等渠道，针对策划内容进行发行预热、二次三次传播，扩大媒体传播效果。随着重塑传统价值观策划的坚持，获得了社会广泛关注，易中天、张鸣、沈善增、陈思和等十多位著名作家、学者、各界社会名人就策划内容评点，高度评价杂志在当下殊为难得的文化理想和内容品位，一些读者还致电索取整套收藏。湖南省委宣传部阅评认为：“这些策划内涵丰富，意蕴绵长，体现了作为一个媒体特有的文化态度和温度，打造了杂志独有的文化标识。 ” 重塑传统价值观策划
