论广告方案的制定

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1、第 1 页论广告方案的制定论广告方案的制定当我们在讨论广告策划案的时候，我们总会觉得很纠结，一方面我们需要满足客户的需要，做出他们满意的方案，另一方面，我们还必须考虑其他制约因素，做出最合适(来自:.)的方案。而这就加大了我们做广告策划的难度，给我们更大的挑战。因为客户的需求和客观的因素往往会存在矛盾。同样，在我们的生活中有许许多多的矛盾，人与人之间，人与物之间，都普遍存在着各种各样的矛盾。什么是矛盾？矛盾是在两个或更多陈述、想法或行动之间的不一致，i无善恶之分。汉语辞源出自韩非子-难一所述故事。在逻辑中，矛盾被更加特殊化的定义为同时断言一个陈述和它的否定。在口语和辩证法中，矛盾有着同形式逻辑

2、中完全不同的意义。我所指的矛盾是唯物辩证法中的矛盾。矛盾具有普遍性和特殊性，矛盾的普遍性包括两方面的含义：其一是指矛盾存在于一切事物的发展过程中，其二是指每一事物的发展过程中存在着自始至终的矛盾运动。矛盾的共性和个性的关系，二者相互区别、相互联结又相互转化。当我们制定广告方案的时候，客户的需要属于主要矛盾，制约因素属于次要矛盾。主要矛盾在事物发展过程中处于支配地位起决定性作用和影响次要矛盾的存在和发展。次要矛盾和主要矛盾相互依赖，相互影响，并在一定条件下相互转化次要矛盾解决的好坏会对主要矛盾的解决产生影响。任何矛盾都包含两个方面，他们的力量是不平衡的。矛盾的主要方面处于支配地位，起主导作用，且

3、主要矛盾的主要方面决定事物的性质，矛盾的主要方面与次要方面相互依赖、相互影响，并在一定条件下相互转化。主次矛盾和矛盾的主次方面第 2 页辩证关系原理要求我们要坚持两点理论，做到两点论与重点论的统一，坚持一分为二。所以说，广告策划的时候不能只注重客户的意见或制约的因素；也不能单纯的侧重于某一方面，而是根据实际情况应该把两者有机结合起来，使我们的广告方案在满足客户的同时也不会与制约因素冲突。矛盾论ii中论证了矛盾诸方面的同一性和斗争性及其相互关系。认为对立的统一是有条件的、暂时的、相对的，对立的互相排斥的斗争则是绝对的；有条件的相对的同一性和无条件的绝对的斗争性相结合，构成了一切事物的矛盾运动。他

4、还分析了矛盾斗争的两种基本形式即对抗性的矛盾和非对抗性的矛盾，并指出二者在一定条件下相互转化。因此，制定一个优秀的广告策划的方案不是一成不变的，他会随着时间、地点、受众和社会背景的改变而改变。做广告策划，除了相关的专业知识以外最看重的就是我们的创新意识，周围的事物每天都在变化，每个人的观念也是日新月异，我们面临的主要矛盾和次要矛盾，矛盾的主要方面和次要方面都在改变，就像遥远的银河系，虽然看不到，但就是不断地变动。这样看来，死板的把客户要求放在一个高度是不科学的，“横看成林侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”iii在宋朝的时候，苏轼就已经发现，从不同的角度去观察一个事物的结果是不一样的，事物本身具有矛盾性。广告方案的制定，也必然存在矛盾，在矛盾中历练才是真道理。i韩非子-难一作者韩非子ii矛盾论作者毛泽东iii题西林壁作者苏轼15广告2班吴怡颖1520427