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1、 浅谈环境对广告的影响环境和广告，两个意义不同的名词，却随着人类文明的不断兴起，经济的不断发展，产生了紧密的联系，彼此的影响对方，而又慢慢的融为一体。广告其实最早就是对一种事物的宣传，随着经济不断地发展，各式各样的广告不断的涌现，报纸上、电视上、网络上、墙上、楼顶上、车上等等，无处不见，逐渐的形成了人类社会的一种独有文化。在古代和近代社会里，由 于 广 告 数 量 少 、 规模 小 ， 传 播 媒 介 和 传 播 对 象 有 限 ， 广 告 对 产 品 销 售 的 作 用 比较 小 ， 所 以 外 环 境 对 广 告 的 影 响 作 用 很 小 ， 而 在 现 代 社 会 中 ，广 告 已 经
2、 成 为 企 业 进 行 市 场 营 销 的 重 要 手 段 ， 成 为 大 众 媒 介传 播 的 重 要 类 容 ， 规 模 和 数 量 等 都 是 相 当 庞 大 的 ， 因 此 环 境对 广 告 的 影 响 也 日 益 增 大 。 从 小 的 方 面 讲 ， 一 个 建 设 中 的 城市 和 一 个 发 达 的 城 市 的 最 大 不 同 就 是 除 了 发 达 城 市 有 很 高 很漂 亮 的 楼 盘 和 很 华 丽 的 街 道 外 ， 那 就 是 各 是 各 样 的 广 告 了 ，所 以 当 一 座 城 市 在 发 展 时 ， 我 们 的 各 大 广 告 公 司 也 随 之 跟 上脚
3、 步 ， 因 为 作 为 一 个 广 告 公 司 没 有 跟 上 时 代 的 脚 步 ， 面 临 的将 是 残 酷 的 淘 汰 。 因 此 城 市 文 化 和 广 告 文 化 就 像 是 赛 场 上 的两 个 运 动 员 ， 唯 一 不 同 的 就 是 在 它 们 之 间 没 有 你 追 我 赶 ， 广告 只 能 永 远 跟 着 这 个 城 市 的 脚 步 前 行 ， 才 能 立 足 与 人 类 社 会 ，而 城 市 只 是 人 类 环 境 中 的 一 小 部 分 ， 在 当 今 这 个 经 济 社 会 中 ，这 一 小 部 分 环 境 就 足 以 让 广 告 产 生 巨 大 的 改 变 ，
4、可 见 人 类 环境 对 广 告 的 影 响 是 不 容 小 觑 的 。经 济 社 会 是 人 类 所 生 存 的 环 境 不 断 地 发 生 变 化 ， 人 类 对物 质 的 需 求 也 已 不 单 单 是 两 上 面 的 因 素 了 ， 更 多 的 是 一 种 无形 的 享 受 ， 所 以 广 告 在 传 播 商 品 的 信 息 的 同 时 ， 还 包 含 着 一定 的 社 会 文 化 、 生 活 方 式 、 价 值 观 念 的 内 容 ， 对 受 众 的 社 会心 理 和 社 会 行 为 也 发 生 着 一 定 的 影 响 ， 因 此 也 间 接 地 影 响 到社 会 、 文 化 环 境
5、 。 在 物 理 力 学 中 讲 到 ， 力 的 作 用 是 相 互 的 ，在 这 里 从 广 告 和 环 境 而 言 ， 他 们 的 影 响 在 某 些 程 度 上 也 是 互相 的 ， 所 以 在 环 境 影 响 广 告 的 同 时 ， 广 告 也 在 悄 悄 地 影 响 着环 境 的 改 变 。 为 了 说 明 这 一 观 点 ， 举 一 个 很 简 单 的 例 子 ， 广告 业 日 益 成 为 一 个 重 要 的 信 息 服 务 性 行 业 ， 广 告 传 播 的 内 容 、广 告 主 体 的 行 为 日 益 复 杂 ， 也 出 现 了 许 多 必 须 通 过 法 律 、 法规 制 止
6、 或 者 矫 正 的 内 容 和 行 为 ， 因 此 广 告 的 逐 渐 发 展 也 对 国家 或 者 地 区 的 立 法 提 出 了 新 的 要 求 ， 在 一 定 程 度 上 促 进 了 法制 的 发 展 和 完 善 。 广 告 对 环 境 的 作 用 在 现 代 社 会 已 经 受 到 了政 府 、 公 众 和 经 济 、 法 律 、 传 播 和 社 会 等 方 面 的 广 泛 重 视 。一 个 简 简 单 单 的 广 告 ， 随 着 社 会 的 发 展 即 引 起 了 国 家 政 府 的关 注 ， 可 见 广 告 对 环 境 的 影 响 也 是 不 容 小 觑 的 。当 今 社 会 ， 广 告 已 是 人 类 环 境 中 一 支 不 可 或 缺 的 生 力 军 ，是 人 类 一 种 独 有 的 文 化 ， 为 人 类 经 济 的 发 展 做 出 了 巨 大 的 贡献 ， 也 为 人 类 进 入 信 息 化 时 代 做 出 了 卓 越 贡 献 。 所 以 ， 随 着人 类 社 会 文 化 的 不 断 进 步 ， 广 告 文 化 也 将 会 不 断 发 展 。 。 。 。 。
