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1、谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的经济金融 华尔街政治体制 议会文化科技 好莱坞、迪斯尼、新闻集团、 谷歌、亚马逊3主要内容一、传媒文化行业分类 行业分类 典型上市公司二、传媒行业分析特点三、传媒文化行业细分行业跟踪指标四、传媒文化行业分析框架 需求分析 细分子行业分析4国家统计局分类国家统计局 文化及相关产业分类 大类划分 子类 大类划分 子类一、新闻服务 、网络文化服务 版发行和版权服务 、刊出版发行 六、文化休闲娱乐服务 权服务 七、其他文化服务 播、电视、电影服务 1. 广播、电视服务 广播、电视传输 3. 广告和会展文化服务3. 电影服务 八、文化用品、设备及相关 文化产品的生
2、产 化艺术服务 演及演出场所 众文化服务 九、文化用品、设备及相关 文化产品的销售 他文化艺术服务 8家上市公司细分子行业 公司名称 细分子行业 公司名称有线网络 歌华有线 互联网 焦点科技天威视讯 生意宝武汉塑料 鹏博士电广传媒 中青宝广电网络 东方财富出版发行 鑫新股份 乐视网时代出版 影视 华谊兄弟出版传媒 动漫 奥飞动漫皖新传媒 整合营销 蓝色光标报纸广告 博瑞传播 省广股份新华传媒 华谊嘉信华闻传媒 电视广告 中视传媒粤传媒 户外广告 北巴传媒综合 东方明珠 体育产业 中体产业6二、传媒行业分析特点 意识形态 政策环境 消费需求 商业模式 估值差异7分析特点估值差异意识形态 政策环境
3、商业模式 消费需求8传媒产业监管框架传媒文化产业监管架构中宣部新闻出版总署 文化部 广电总局 （原）信息产业部部分指导报纸等音像制品期刊杂志文艺演出艺术品等广播电视电影互联网以互联网为代表的新媒体行政部门传媒形式9传媒文化是软实力重要体现国家国力与传媒产业关系模型101978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010人民
4、日报等 8 家包括实行 “ 事业单位”, 企业化管理恢复商业广告关于建立第三产业统计的报告 ,文化、广播电视首次划入第三产业以洛阳日报为代表的第一批报纸自办发行新闻出版署、工商局颁布关于报社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行规定放开报纸价格关于加愉快第三产业发展的规定，广播电视明确列为第三产业第一家报业集团成立：广州日报报业集团82 号文件颁布新浪成立第一家广电集团成立：无锡广播电视集团17 号文件颁布105 号文件推进文化体制改革、支持企业发展和企业转制19 号文启动报业改革文化大发展繁荣写进党十七大报告停止批准事业性集团出版上市、指导意见、广电尝试改革推动新闻出版产业发展指导意见促进电影
5、产业繁荣发展指导意见出台文化产业发展规划九部委有关金融支持文化产业的指导意见 三网融合试点方案通过传媒文化改革不断深入，已是大势所趋 2010年 1月 14日，决定推进具有时间与目标的三网融合 2010年 4月 8日，九部委关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 2010年 7月 1日，第一批三网融合试点地区名单公布，标志三网融合进程纵深推进，试点城市总体有利于广电中国传媒文化产业改革发展进程11三、传媒文化行业细分行业跟踪指标 年度数据 月度数据12年度数据追踪主要年度数据一览表细分子行业 公司名称 细分子行业 公司名称有线网络 有线电视用户 互联网 互联网网民规模数字化程度 互联网普
6、及率双向化程度 宽带网民规模出版发行 图书销售额 手机网民规模电子书规模 网络游戏规模出版集团 网络视频规模国民阅读率 电子商务 /网购规模广告市场 全球广告规模 影视 电影票房中国广告规模 影院、银幕、产量互联网广告规模 动漫 产量部分细分行业数据 整合营销 整合营销 /公共关系规模以上绝大多数据包括国内外数据13月度数据追踪主要月度数据一览表细分子行业 公司名称 细分子行业 公司名称有线网络 有线电视用户 互联网 主要互联网公司流量追踪数字化程度 国外上市公司营收数据双向化程度 出版发行 图书零售指数广告市场 传统媒体广告投放 报纸订阅网络展示广告 杂志订阅互联网广告规模 影视 电影票房动
7、漫 动画片备案公示 电影 /电视剧备案公示部分数据以季度方式追踪14四、传媒文化行业分析框架 需求分析 细分子行业分析15经济转型促使消费升级，012 016 982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008世界 中国城镇与农村居民恩格尔系数01020304050607080 1978 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006传媒文化产业是一个典型信息消费类产业。对传媒文化产业的需求，可以从经济增长、
8、消费结构、人口变化、消费支出来预测。中国经济增长形势好于全球环境中国城镇化水平不断提升0 20 30 40 50 镇化率 全国人口增速1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 200716分业动态：政策面上同收益，价值看点各不同传媒分业电影动漫春景显现有线数字平移增值整合营销朝阳行业互联网规模稳步攀升412317有线运营：拐点基本显现有线数字用户增长 (万户 )数字电视收入模式示意图各地模拟与数字电视收费 （元 /月）0500010000150002003 2004 2005 2006 2007 2008 20092010E 2011511. 522. 5
9、33. 5有线数字用户 海 广东 深圳 陕西 湖南 青岛 重庆 成都 福州 广西 大连 平均模拟收费 数字收费固定收视费 增值业务收入 个性化点播获得政策支持通过数字化平移，逐渐导入有线收费的市场属性，最终提振有线增值业务和 业走向繁荣，电影消费正快速普及国内电影票房及增速 (亿元 /%) 中美电影票房及增速比（亿元 /亿美元 % ）0102030405060702003 2004 2005 2006 2007 2008 200900. 10. 20. 30. 40. 50. 60. 7中国票房 增长率0501001502003 2004 2005 2006 2007 2008 2009- 国
10、票房中国增速 美国增速国家 银幕数量 人数（百万） 银幕覆盖率（块 /百万人）法国 5418 62 9233 340 723 1320 大市场需求促使行业全面提升0500001000001500002000002000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 200900. 20. 40. 60. 811. 2增长率生产时长(分钟 )中国动漫产业发展历程国内动画片生产量统计中国发展动漫、动画起步较早，从20世纪 20年代开始制作动画，前后大致经历了 3个大的阶段2000年动画片产量仅 4000多分钟，而 2009年已达到了 171816分钟。国产动画片生
11、产连年攀升。一旦产业链覆盖从上游影视内容到下游动漫衍生品，商业模式将更加具有竞争力20互联网：普及率持续提高，前景发展广阔（ 1/2）中国互联网普及率02人 /% ） 03元）全球经济大国互联网普及率比较22 %19 0 %5%10%15%20%25%30%35%200602 200603 200604 200605 200606 200607 200608 20060966017404280 634890701638827000346000100002000030000400002002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 004 2005 2006 2007 200
12、8 2009 20100%40%60%80%增长率互联网经济规模(亿元)21互联网：普及率持续提高，前景发展广阔（ 2/2）05元）03美元） 03元）07元）3349 1 . 255%1 1%4%54%51%0204060801001201401602005 2006 2007 2008 2009 20100%0%10%20%30%40%50%60%增长率营收规模(亿元 )0200040006000800010000120002007 2008 2009 2010E 20 1 1E 20120%40%60%80%100%120%140%网络购物交易规模(亿元) 增长率020406080100
13、1201401602003 2004 2005 2006 2007 2008 20092010%10%15%20%25%30%35%40%全球规模 中国规模 中国占比01002003004005006002003 2004 2005 2006 2007 2008 20092010E 20110%40%60%80%100%市场规模 增长率22广告产业：经营相对平稳中国与全球经济运行环境00元） 98美元）012 016 982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008世界 中国4000420044004600480050002006 2007 2008 2009 20105%- 10%- 5%0%5%10%全球规模 增长率( % )05001000
