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1、一、出版活动的 1 大前提 作品二、出版活动的 3 大要素 编辑、复制、发行三、出版活动的 4 大特征1. 是文化的记载、传播、交流与传承。2. 是不同劳动的有机结合。3. 具有政治性和思想性。4. 具有经济性和产业性。四、社会发展对出版活动的 4 大决定性影响1. 政治制度和政治环境决定出版活动的命运2. 社会经济的发展为出版活动提供物质条件3. 科学技术是出版活动发展的强大推动力4. 社会文化的发展为出版活动提供活力五、出版活动对政治的 3 大影响1. 形成舆论导向。2. 深化思想政治教育。3. 促进社会和谐。六、出版活动对经济的 3 大影响1. 提高劳动力素质，促进社会生产力发展。2.
2、促进人们更新经济理念，推动经济发展。3. 传递信息，加快经济发展速度。七、出版活动对科学技术的 2 大影响1. 发现科学技术成果并促其传播，使其转化成现实社会生产力。2. 普及科学知识，提高全民族科学素质。八、出版活动对文化的 4 大影响积累、创新、选择、交流九、我国出版工作的 1 大指导思想以马克思列宁主义毛泽东思想邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导以科学发展观为统领十、出版工作的 5 大方针原则1. 为人民服务、为社会主义服务2. 百花齐放、百家争鸣，古为今用、洋为中用3. 将社会效益放在首位，坚持社会效益与经济效益相结合4. 坚持质量第一5. 坚持走改革开放之路十一、出版工作的 1
3、大根本任务和 5 大具体任务根本任务：促进先进生产力和先进文化的发展，满足人们的精神需求。具体任务：1. 宣传马列，深入阐释科学发展观。2. 积累和传播科学文化知识。3. 弘扬民族优秀文化。4. 促进国际文化交流。5. 丰富和提高人们的精神生活。十二、出版物三要素1. 精神文化内容2. 物质载体3. 一定量复本可传播十三、根据出版物总体特征的 6 大分类1. 图书2. 期刊3. 报纸4. 音像制品5. 电子出版物6. 互联网出版物十四、出版物 4 大特殊性1. 既是精神产品又是物质产品的特殊性2. 出版物的使用价值和社会效用的关系的特殊性3. 出版物的社会效益和经济效益的关系的特殊性4. 出版
4、物的生产数量与成本、利润关系的特殊性十五、出版资源 3 大种类1. 人力资源2. 信息资源3. 物质资源十六、信息资源开发利用的 6 大途径1. 紧跟社会发展，提出新选题2. 整合原有出版物信息3. 及时更新已有成果4. 打造出版物品牌并扩大影响5. 开发国外资源6. 组合运用多媒体，开展多种经营十七、开发、利用信息资源要注意的 5 个问题1. 要有一定的深度，不能只是低层次模仿2. 要有高度自觉的创新意识3. 要重视调查研究4. 要提高信息把握能力5. 要重视信息质量提高信息使用价值十八、出版业 5 大特征1. 属于社会主义思想文化阵地。2. 具有产业经济属性。3. 有文化创意属性。4. 与
5、信息技术有天然适应性。5. 是事业和产业的有机统一。十九、出版业的 6 类构成1. 出版单位2. 制作单位3. 印刷复制单位4. 发行单位5. 出版专业教育单位6. 科研单位二十、出版学研究的 3 个重要范畴出版物、出版业、出版物市场二十一、出版学研究的 1 个总体任务和 8 大具体任务总体任务：充分把握出版活动性质的基础上，研究出版活动规律。1. 出版物精神生产和物质生产的特点及关系2. 社会效益与经济效益的关系3. 编辑、复制、发行的关系4. 出版与社会的关系5. 出版物市场与出版物营销6. 出版业的经营与管理7. 出版队伍建设8. 中外出版史二十二、编辑过程 11 大环节1. 信息采集2
6、. 选题策划3. 组稿4. 审稿5. 签订出版合同6. 稿件加工整理7. 整体设计、审定发稿8. 校样处理9. 样品检查10. 出版物宣传11. 反馈信息收集二十三、编辑工作 7 大特性1. 政治性2. 思想性3. 科学性4. 创造性5. 选择性6. 加工性7. 中介性二十四、编辑工作 3 大基本功能1. 文化生产中的设计、组织职能2. 文化传播中的选择、导引职能3. 文化创造中的优化职能二十五、编辑人员 4 项基本素质政治、思想、文化、职业二十六、编辑人员 7 项能力要求1. 政治认知能力2. 策划能力3. 语言文字能力4. 社会活动能力5. 判断能力6. 信息感知能力7. 审美能力二十七、
7、编辑人员 4 项责任1. 政治责任2. 社会责任3. 把关责任4. 宣传引导责任二十八、编辑的 6 项作者工作1. 发现作者2. 选择作者3. 建立作者队伍数据库4. 与作者保持经常联系5. 为作者服务6. 维护作者权益二十九、编辑的 3 项读者工作1. 读者调查2. 为读者服务3. 认真处理读者来信三十、编辑学研究的 6 大具体任务总体任务：揭示编辑活动的规律性。1. 编辑活动与其他活动的关系2. 编辑活动的创造性及特点3. 编辑过程4. 编辑与作者、读者的关系5. 编辑队伍建设6. 编辑史三十一、出版物 10 大禁载内容1. 反宪法2. 国家统一、领土、主权3. 国家秘密、安全、荣誉、利益
8、4. 邪教、迷信5. 民族团结6. 社会稳定7. 他人合法权益8. 淫秽、赌博、暴力、犯罪9. 社会公德、优秀传统10. 其他三十二、需备案的 15 大重大选题1. 有关党和国家的重要文件、文献2. 有关现任或曾任国家主要领导人的著作、文章，以及其生活、工作情况的选题3. 涉及党和国家秘密的选题4. 集中介绍政府机构设置和党政领导干部情况的选题5. 涉及民族、宗教6. 涉及我国国防建设和我军各个历史时期的战斗、战役、工作、生活和重大历史人物选题7. 涉及文化大革命8. 涉及党史上的重大历史事件和重大历史人物选题9. 涉及前苏联、东欧及其他兄弟党和国家重大事件和主要领导人的选题10. 国民党上层
9、人物或其他上层统战对象11. 涉及中国国界的地图12. 涉及香港、澳门、台湾13. 大型古籍白话今译14. 以单位名称、地址为内容的各类名录选题15. 引进版动画读物16. 其他：党史、军史、国史、外交、宗教三十三、图书质量管理 8 大基本制度1. 选题集体论证制度2. 选题报请审核备案制度3. 三级审稿责任制度4. 责任编辑制度5. 编辑持证上岗制度6. 责任校对制度7. 三校一读制度8. 出书后的评审制度三十四、出版社经营 7 大目标1. 社会效益2. 出书定位3. 合理的出书规模和结构4. 市场竞争和品牌地位5. 赢利能力6. 发展速度7. 人才资源开发三十五、出版经营决策的 7 个步骤
10、1. 确定目标2. 明确问题3. 找出原因4. 提出方案5. 收集数据6. 方案评价和选优7. 实施和监控三十六、出版社管理的 4 个基本职能1. 领导职能2. 计划职能3. 组织职能4. 控制职能三十七、出版社管理按管理范围划分的 3 个种类1. 整体管理2. 具体环节管理3. 项目管理三十八、出版社管理机制的 3 个组成1. 目标管理2. 岗位责任制管理3. 项目管理三十九、出版社计划管理的 3 个特点1. 原创性2. 长期性3. 多样性四十、出版社计划管理的 4 个作用1. 优化出书结构2. 确定出书规模3. 全面整合营销4. 协调全社行动四十一、出版社计划管理的 6 个内容1. 选题计
11、划2. 出书计划3. 发稿计划4. 印制计划5. 营销计划6. 财务计划四十二、以聘用制为基础的用人制度 4 项内容1. 劳动聘用制度2. 解聘辞聘制度3. 岗位聘用制度4. 选人用人公开招聘和考试制度四十三、出版社管理信息系统的 4 个功能1. 系统地储存和管理各种信息2. 有助于协调和控制日常经营管理活动3. 为经营管理的宏观决策服务4. 有利于提高管理水平，增强竞争力四十四、出版物市场 4 大构成要素1. 出版物商品供给者2. 出版物商品3. 出版物商品需求者4. 市场信息四十五、卖方市场 3 大特征1. 供给相对不足2. 价格上升3. 供给价格弹性较小四十六、买方市场 3 大特征1.
12、供给相对过剩2. 商品价格下跌3. 需求价格弹性相对较小四十七、出版物商品竞争包括的 5 项内容1. 品种竞争2. 质量竞争3. 价格竞争4. 宣传竞争5. 服务竞争四十八、出版物市场需求的 8 大特征1. 无限扩展性2. 多样性3. 层次性4. 可诱导性5. 专指性6. 区域性7. 伸缩性8. 时效性四十九、影响出版物市场需求的 6 大因素1. 政治因素2. 经济因素3. 人口因素4. 社会文化因素5. 科学技术因素6. 教育因素五十、出版物市场细分的 4 大作用1. 有利于确立目标市场2. 有利于提高竞争能力。3. 有利于满足消费者需要。4. 有利于提高经济效益。五十一、市场细分的程序1.
13、 选定出版物的市场范围2. 选定市场细分的基本杠杆3. 确定细分变量4. 组织市场调查5. 数据整理和分析6. 对初步结果进行评估7. 测算、评估细分市场五十二、出版物个人市场的 3 个特征1. 需求结构复杂2. 购买力流动频繁3. 购买行为次数多五十三、集体市场的 5 个特征1. 交易方式集中2. 购买力有波动3. 需求内容稳定、连续4. 决策者、购买者与使用者分离5. 需求价格弹性小五十四、选择目标市场的 5 个因素1. 细分市场的规模2. 细分市场的发展潜力3. 细分市场的吸引力4. 市场占有率5. 出版单位自身的目标和资源五十五、市场吸引力的 5 个决定因素1. 现实竞争者2. 潜在竞
14、争者3. 替代品4. 消费者5. 发行商五十六、目标市场进入的 3 大策略1. 无差异策略2. 差异策略3. 集中性策略五十七、目标市场定位的 5 大策略1. 强化定位2. 补缺定位3. 比较定位4. 首席定位5. 避强定位五十八、市场调查的 4 项内容1. 消费者调查2. 市场环境调查3. 出版物调查4. 市场竞争调查五十九、市场调查的程序1. 市场调查目标的确定2. 市场调查设计3. 市场调查计划的执行六十、市场营销的 4 大策略1. 产品策略2. 价格策略3. 渠道策略4. 促销策略六十一、产品策略的 3 大分类1. 产品整体概念策略2. 品牌策略（出版单位、产品项目、品种、作者）3.
15、产品生命周期策略（投放期、成长期、饱和期、滞销期）六十二、价格策略的 2 大分类1. 收益定价策略（撇脂、渗透、满意）2. 心理定价策略（整数、尾数、分级、声望）六十三、渠道策略的 2 大内容1. 渠道设计（长度决策、宽度决策、规定渠道成员的权利与责任）2. 渠道管理（跟踪、激励、调整）六十四、促销策略的 2 大方法1. 人员促销（上门、展示、网点、服务）2. 非人员促销（广告、公关、营业推广）六十五、9 大作品种类1. 文字2. 口述3. 音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技4. 美术、建筑5. 摄影6. 电影7. 图形、模型8. 计算机软件9. 其他六十六、著作权人身权 4 大权利1. 发表权2.
16、 署名权3. 修改权4. 保护作品完整权六十七、著作权 13 大财产权利1. 复制权2. 发行权3. 出租权4. 展览权5. 放映权6. 表演权7. 摄制权8. 广播权9. 信息网络传播权10. 改编权11. 汇编权12. 翻译权13. 其他六十八、著作权合理使用 12 情形1. 个人学习、研究、欣赏等非营利使用2. 评介作品适当引用3. 报道时事新闻不可避免引用4. 媒体刊登播发时事性文章5. 媒体刊登播发公众集会讲话6. 课堂教学或科学研究少量复制或翻译7. 国家执行公务8. 文件单位收藏用复制9. 免费表演10. 室外艺术作品临摹、绘画、摄影、录像11. 少数民族语言版12. 盲文版六十九、著作权法定许可 5 情形1. 九年制义务教育教材2. 报刊转载、摘编3. 制作录音制品4. 电台、电视台播放节目5. 电台、电视台播放录音制品七十、著作权的 5 大特征1. 无形2. 专有性3. 时间性4. 地域性5. 可复制性七十一、出版单位的 4 大权利1. 专有
