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1、字体生意,机会来啦刚开启轻芒这个创业项目时，创始人王俊煜就开始琢磨，该用一款什么样的字体来代表这个新生 App 的调性。设计团队在方正、汉仪、造字工房等字库里筛选许久，王俊煜也直接参与其中，最后他拍板，花 2 万元向方正买下了“ 方正新报宋” 一年的字体使用权，这款字体目前出现在轻芒 App 的 logo 和内嵌的每篇文章标题上。 过去，字体设计也许是大多数应用开发者最为忽视的环节。但如今，像轻芒这样在产品启动之初就开始考虑字体设计对于一个 App 整体风格塑造的互联网创业公司，正在逐年增加。对于字体厂商来说，它们正在迎来一个新的市场，用户开始愿意为字体设计付费，主动与字体厂商沟通，并愿意购买
2、字体版权。这个发展缓慢的行业，在经历了多年入不敷出的尴尬状态后，终于迎来新的局面。 “字体作为一种视觉表达工具，拥有大量细节，即使都属于宋体类别，但笔画的粗细、拐角尖锐或圆润，都会直接影响整个字体想要传达的情绪。 ”轻芒设计师刘逸尘告诉第一财经周刊 。 轻芒选择“方正新报宋 ”，正是看中这款字体那些微妙的细节， “有锐利的感觉，笔画又比较温柔，相对均衡。 ”实际上， “方正新报宋” 也经常出现在传统设计杂志中，轻芒生活的目标用户，那些被定义为“热爱生活、注重设计” 的用户也许早在不经意中与这款字体打过照面。 字体设计与轻芒的产品定位直接相关，这款阅读产品提供的大多是生活、文艺类的内容，有着像杂
3、志一样的阅读节奏，设计简洁。在庞大的 App 市场上，对于轻芒这样的应用来说，要与其他阅读a 品区隔开，设计也许是最直观的方式。而“字体 ”，也从设计基础元素的概念中挣扎出来，成为传达情绪和概念的利器。 有趣的是，那些注重字体设计的产品背后，开发者本人往往有设计背景，或对美感有深入思考。比如轻芒的联合创始人王俊煜，他的另一个身份是豌豆荚曾经的联合创始人。无论是此前的豌豆荚，还是现在的轻芒生活，设计都是其产品中绝对关键的一环。 另一个开发者同样有设计师背景的应用，是黄油相机。在黄油相机创立之初，创始人斯日用手头一半的资金从中国内地、中国香港、中国台湾乃至日本购买了大量字体版权，两年半积累到一百多
4、款。这些字体，从最开始就是树立黄油相机这款软件风格的重要元素。 在挑选字体时，斯日主要从大的门类入手，比如从黑体、宋体、书法体中各挑一些，这样的目的是增强用户对字体的辨识度，让用户看到，不仅是黑体与宋体之间有不同之处，即使都属于宋体，由于时代不同， “方正清刻本悦宋” 和 “腾祥嘉丽书宋”在设计上也有明显的区别。同时，字体库提供了大量风格各异的手写体，如剪纸体、黑板报体、布丁体、水墨体。这些字体体现着不同的情绪，也更符合当下年轻人的喜好。 “大众对这件事是有强烈需求的。 ”斯日肯定地说。最初，他将黄油相机的目标用户定位为设计师人群，注重字体与照片之间的搭配效果。但运营两年多之后回头看，社区里优
5、秀的作品大多出自普通用户之手。 “这说明中国人的审美并不差，只是此前并没有合适的工具。 ”他说。 “我们原本做的是传统书宋、报宋，主要以印刷品字体设计为主。但现在手机端 App 使用量大幅度增加，我们产品的开发方向已经逐步向这个方向转移。 ”方正字库产品市场部总经理黄学钧告诉第一财经周刊 。 方正字库 2015 年 9 月推出了号称专为电子阅读开发的“ 悠黑 ”字体。与 2004 年开发的第一代中文屏显字体微软雅黑、方正兰亭黑相比，悠黑字体字面有所缩小，中宫适度，目的是让字体在高清屏上更加清晰。虽然专业领域对这款字体的评价褒贬不一，但从侧面可以看出方正字库在移动互联网的推动下，字体设计主动研发
6、的思路转变。 除此之外，方正字库还与小米联合推出了小米兰亭字体，这是个包括 27533 个汉字的全字库。它改自方正兰亭字体，为了更好的移动阅读体验，小米兰亭在兰亭黑的基础上缩小了字面，加大了字间距，并重新调整了笔画的粗细。就像苹果拥有苹方字体那样，字体设计对于小米来说，也是一个品牌达到自己完整软件体系的一部分。 可以说，苹果在很大程度上影响了中国互联网公司的审美风格，并启发了后来的互联网公司对字体设计的重视。此前，大多数中国人对字体的认知仍停留在“宋体” 和“楷体” 的区别，直到苹果公司将软件和硬件都纳入一个统一的视觉设计语言体系，其中就包括了字体设计。中国的互联网公司开始意识到这一点并效仿自
7、己的海外同行。 文悦科技的创始人厉向晨对第一财经周刊透露，罗永浩在做锤子手机时，曾阅遍市面上包括方正在内大部分厂商的字体，最后仍然选择了 macOS 中也有内置的冬青黑体，为此多次飞到日本厂商处修改字体。 与方正相比，汉仪字库尝试了更加面向普通消费者的方向。从 2013 年下半年开始，汉仪与 QQ 手机端合作起了“ 明星字体” 。汉仪根据市面上的热点找到 IP 方合作，制作明星字体投放在 QQ 手机端平台上，收益由三方分成。 近几年，汉仪先后抓住郭敬明小时代和爵迹的热度，根据热点推出赵丽颖、井柏然、TFBOYS 等一系列明星的手写字。 “原来只有 B 端业务，现在改成 B 端和 C端一起做。 ”汉仪字库市场总监杜立平对第一财经周刊说。据他介绍，用户的使用量从几千万，到上亿，最终达到几个亿。这项业务目前每年能为汉仪贡献近 1/3 的利润。 与字体开发商打了几年交道，QQ 阅读的设计总监李杨发现，字体厂商提供的服务近几年逐渐在升级。 “这两年尤其是移动互联网高速发展，字体厂商针对自身的服务以及合作方的诉求也在不断地完善，会提供多样的合作方式。 ”李杨告诉第一财经周刊 。
