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1、 2008年“百万巨奖，赢在招行”大型活动策划案深圳唐码之光广告公司公关策略部2008.05.07检索检索活动构筑活动构筑活动流程及执行活动流程及执行2媒体宣传策略媒体宣传策略3费用预算费用预算5附件附件Click to add Title416活动简析活动简析第一部分：活动简析第一部分：活动简析n n 1 1、活动背景、活动背景、活动背景、活动背景n n 2 2、活动目的及意义、活动目的及意义、活动目的及意义、活动目的及意义GetItRightGetItRight做到准确做到准确做到准确做到准确 -1-1-1-1、活动背景、活动背景、活动背景、活动背景n n市场环境市场环境市场环境市场环境（
2、1 1 1 1）投资者理财需求迅速提升，理财观念意思加强，但理财能力薄弱）投资者理财需求迅速提升，理财观念意思加强，但理财能力薄弱）投资者理财需求迅速提升，理财观念意思加强，但理财能力薄弱）投资者理财需求迅速提升，理财观念意思加强，但理财能力薄弱 随着中国经济的发展，人们的收入水平成倍地增长，生活水平显著提高，个人财富的增随着中国经济的发展，人们的收入水平成倍地增长，生活水平显著提高，个人财富的增加，理财观念日益深入人心，然而，很多人在理财中却表现平庸，无所作为。理财成为一项加，理财观念日益深入人心，然而，很多人在理财中却表现平庸，无所作为。理财成为一项越来越重要的生活技能，理财的话题愈加热门
3、，学会理财已是我们迫在眉睫的大事。但在实越来越重要的生活技能，理财的话题愈加热门，学会理财已是我们迫在眉睫的大事。但在实际操作中，许多人由于种种因素的影响，形成了错误的理财观念。际操作中，许多人由于种种因素的影响，形成了错误的理财观念。（2 2 2 2）各银行理财产品众多，但缺少知名度和影响力）各银行理财产品众多，但缺少知名度和影响力）各银行理财产品众多，但缺少知名度和影响力）各银行理财产品众多，但缺少知名度和影响力 金融业逐步开放，财富管理业务必将是中外资银行重兵争夺的焦点。外资银行和国内同业纷金融业逐步开放，财富管理业务必将是中外资银行重兵争夺的焦点。外资银行和国内同业纷纷抢滩理财产品市场
4、，财富管理业务竞争日趋白热化，理财正在中国变成随处可见的一种生纷抢滩理财产品市场，财富管理业务竞争日趋白热化，理财正在中国变成随处可见的一种生活方式活方式 ，尽管过去一年，中国市场平均每天推出四款产品，我们已经有，尽管过去一年，中国市场平均每天推出四款产品，我们已经有46184618支理财产品理支理财产品理财品牌的建设是银行重点打造的财品牌的建设是银行重点打造的“品牌工程品牌工程”，但很多活动都是比较片面，忽视内外打造品，但很多活动都是比较片面，忽视内外打造品牌概念。牌概念。 2002 2002 年年 10 10 月，招商银行率先在国月，招商银行率先在国内全面推出针对个人高端客户理财的零内全面
5、推出针对个人高端客户理财的零售金融产品售金融产品 “ 金葵花金葵花 ” 理财品理财品牌及服务体系，揭开了国内牌及服务体系，揭开了国内 “ 个人理个人理财时代财时代 ” 的序幕。的序幕。 招商银行理财产品销售业务发展迅速，招商银行理财产品销售业务发展迅速，截至截至20072007年年1111月，招行累计向市场推出各种月，招行累计向市场推出各种类型的银行理财产品将近类型的银行理财产品将近150150种，投资方向包种，投资方向包括：新股申购、括：新股申购、QDIIQDII之全球基金通理财计之全球基金通理财计划、挂钩境外精选股票和指数的结构性产品划、挂钩境外精选股票和指数的结构性产品等。受到投资者的广
6、泛好评。目前在全国拥等。受到投资者的广泛好评。目前在全国拥有超过有超过10001000名资深理财经理为名资深理财经理为“金葵花金葵花”客客户通过服务，招商银行金葵花理财荣获户通过服务，招商银行金葵花理财荣获20072007年中国最佳银行理财产品品牌奖，年中国最佳银行理财产品品牌奖，招商银行金葵花理财目前深入人心招商银行金葵花理财目前深入人心 。n n招行优势招行优势招行优势招行优势关系三角形关系三角形关系三角形关系三角形理财优势理财优势理财优势理财优势个性的表现个性的表现个性的表现个性的表现与众不同与众不同与众不同与众不同-1-1-1-1、活动背景、活动背景、活动背景、活动背景 -1-1-1-
7、1、活动背景、活动背景、活动背景、活动背景外因促进外因促进外因促进外因促进n n2008200820082008年是中国的奥运年，天天盼奥运，人人讲奥运。而奥运带来的不仅仅是机遇还有年是中国的奥运年，天天盼奥运，人人讲奥运。而奥运带来的不仅仅是机遇还有年是中国的奥运年，天天盼奥运，人人讲奥运。而奥运带来的不仅仅是机遇还有年是中国的奥运年，天天盼奥运，人人讲奥运。而奥运带来的不仅仅是机遇还有挑战，挑战，挑战，挑战，07070707年底的股市动荡，使普通市民对投资理财更加谨慎，对投资理财的专业指导年底的股市动荡，使普通市民对投资理财更加谨慎，对投资理财的专业指导年底的股市动荡，使普通市民对投资理财
8、更加谨慎，对投资理财的专业指导年底的股市动荡，使普通市民对投资理财更加谨慎，对投资理财的专业指导更加迫切。更加迫切。更加迫切。更加迫切。n n针对针对针对针对08080808奥运年投资理财的市场状况，如何设定奥运会前的理财普及和比赛，如何设定奥运年投资理财的市场状况，如何设定奥运会前的理财普及和比赛，如何设定奥运年投资理财的市场状况，如何设定奥运会前的理财普及和比赛，如何设定奥运年投资理财的市场状况，如何设定奥运会前的理财普及和比赛，如何设定奥运会之后的活动延续是我们必须考虑的。奥运会之后的活动延续是我们必须考虑的。奥运会之后的活动延续是我们必须考虑的。奥运会之后的活动延续是我们必须考虑的。n
9、 n我们计划我们计划我们计划我们计划3 3 3 3月中旬开始活动，月中旬开始活动，月中旬开始活动，月中旬开始活动，8 8 8 8月月月月8 8 8 8日前完成大赛和电视播出，有效规避与奥运会的档日前完成大赛和电视播出，有效规避与奥运会的档日前完成大赛和电视播出，有效规避与奥运会的档日前完成大赛和电视播出，有效规避与奥运会的档期冲突，在奥运会之后，再开始后续活动。期冲突，在奥运会之后，再开始后续活动。期冲突，在奥运会之后，再开始后续活动。期冲突，在奥运会之后，再开始后续活动。abc全方位深化全方位深化全方位深化全方位深化招行品牌招行品牌招行品牌招行品牌提升大众理财提升大众理财提升大众理财提升大众
10、理财能力能力能力能力提高招行理财提高招行理财提高招行理财提高招行理财美誉度美誉度美誉度美誉度 “百万巨奖，赢在招行百万巨奖，赢在招行”是个全方位的大型互动活动，在是个全方位的大型互动活动，在理财知识大厦等活动中，充分展示出招行的资源和人才优势，理财知识大厦等活动中，充分展示出招行的资源和人才优势，极大的提高招行理财的知名度和美誉度。极大的提高招行理财的知名度和美誉度。 以此活动作为普及理财知识，倡导科学理财、合理投资的开始，以此活动作为普及理财知识，倡导科学理财、合理投资的开始，以此活动作为普及理财知识，倡导科学理财、合理投资的开始，影响的不仅仅是一群热衷理财的市民，而是带动社会的各个层面影响
11、的不仅仅是一群热衷理财的市民，而是带动社会的各个层面影响的不仅仅是一群热衷理财的市民，而是带动社会的各个层面对对对“ “理财理财理财” ”话题的讨论，提高大众的正确理财话题的讨论，提高大众的正确理财话题的讨论，提高大众的正确理财 能力。能力。能力。-2-2-2-2、活动目的及意义、活动目的及意义、活动目的及意义、活动目的及意义 招商银行从招商银行从招商银行从招商银行从 95 95 95 95 年推出一卡通开始，就一直致力于中国商年推出一卡通开始，就一直致力于中国商年推出一卡通开始，就一直致力于中国商年推出一卡通开始，就一直致力于中国商业银行品牌的建设，通过对银行品牌的研究和实践来实现银业银行品
12、牌的建设，通过对银行品牌的研究和实践来实现银业银行品牌的建设，通过对银行品牌的研究和实践来实现银业银行品牌的建设，通过对银行品牌的研究和实践来实现银行品牌的突破。行品牌的突破。行品牌的突破。行品牌的突破。整合招行众多的理财项目和知名理财经理等整合招行众多的理财项目和知名理财经理等整合招行众多的理财项目和知名理财经理等整合招行众多的理财项目和知名理财经理等优势推广宣传活动，深化招商的品牌。优势推广宣传活动，深化招商的品牌。优势推广宣传活动，深化招商的品牌。优势推广宣传活动，深化招商的品牌。(Get It Comprehensive、Unique 做到全面、独特做到全面、独特) 第第二部分：活动构
13、筑二部分：活动构筑-1-1-1-1、活动总体思路、活动总体思路、活动总体思路、活动总体思路 （内外兼备）（内外兼备）（内外兼备）（内外兼备）n n对外宣传为主：对外宣传为主：对外宣传为主：对外宣传为主：客户在招行理财产品购买、理客户在招行理财产品购买、理财咨询、理财方案设计、信财咨询、理财方案设计、信用卡申办用卡申办 等业务时均有机会等业务时均有机会参与基金大赛，激情奥运大抽参与基金大赛，激情奥运大抽奖。奖。n n对内比赛为主：对内比赛为主：对内比赛为主：对内比赛为主： 以招行各支行为一个组织单以招行各支行为一个组织单位，专业人士组成理财团位，专业人士组成理财团队，举行理财知识大队，举行理财知
14、识大PKPK，评，评选出金牌团队和金牌理财经选出金牌团队和金牌理财经理理n n在以往的银行品牌宣传中，往往是重视外部的宣传活动，忽视内部品牌的宣传。本次在以往的银行品牌宣传中，往往是重视外部的宣传活动，忽视内部品牌的宣传。本次活动通过招行内部理财知识大活动通过招行内部理财知识大PKPK赛事，刺激员工的积极性，在互相探讨中进一步提升赛事，刺激员工的积极性，在互相探讨中进一步提升专业知识和技能。专业知识和技能。n n同时向公众展示招行专业理财人员的不凡风采，丰富的知识，远见的目光，清晰前沿同时向公众展示招行专业理财人员的不凡风采，丰富的知识，远见的目光，清晰前沿的理念，一方面有助于提高招行的知名度
15、，加深公众对其的好感；另一方面通过比赛的理念，一方面有助于提高招行的知名度，加深公众对其的好感；另一方面通过比赛选取金牌理财经理人，在个人美誉度的获取外，也为招行的美誉度锦上添花。选取金牌理财经理人，在个人美誉度的获取外，也为招行的美誉度锦上添花。-1-1-1-1、活动总体思路、活动总体思路、活动总体思路、活动总体思路 （内外兼备）（内外兼备）（内外兼备）（内外兼备）耳目一新：招行内部耳目一新：招行内部人员参与比赛人员参与比赛内外兼备：对内和对外内外兼备：对内和对外宣传分别涉及，充分宣传分别涉及，充分调动公众的积极性调动公众的积极性方式多样：在活动中公众可以方式多样：在活动中公众可以参与抽奖、
16、参与比赛问题参与抽奖、参与比赛问题设定、最佳语录评选等活动设定、最佳语录评选等活动独特独特ComprehensiveComprehensive全面全面UniqueUnique多样性多样性MultiplicityMultiplicity - - - -2 2、活动亮点、活动亮点 Active luminescent spotActive luminescent spotActive luminescent spotActive luminescent spot 第三部分：活动流程及执行第三部分：活动流程及执行活动流程活动流程2、活动时间、活动时间3、活动时机、活动时机1、活动主题、活动主题4、活
17、动内容、活动内容 -1-1-1-1、活动流程、活动流程、活动流程、活动流程 -1-1-1-1-1-1-1-1、活动主题、活动主题、活动主题、活动主题n n主宣传语主宣传语：百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行n n系列活动口号系列活动口号 a a 基金大赛：招行理财大丰收基金大赛：招行理财大丰收 b b 激情奥运大抽奖激情奥运大抽奖 ：招行幸运大丰收：招行幸运大丰收 C C 招行精英理财大赛招行精英理财大赛 ：精英理财比比比：精英理财比比比 活动主题阐述n n“百万巨奖百万巨奖”百万对公众是巨额奖品诱惑，吸引关注和参与，百万对公众是巨额奖品诱惑，吸引关注和参与， 也显示招行的也显示招行的非凡实
18、力和气魄，百万巨奖成为活动一个噱头。非凡实力和气魄，百万巨奖成为活动一个噱头。n n“赢在招行赢在招行”此赢具有多重性，首先点明活动的主办方是招商银行；其次通过此赢具有多重性，首先点明活动的主办方是招商银行；其次通过这次活动招商银行能赢得巨大的知名度和美誉度；还有在活动中招行的理财这次活动招商银行能赢得巨大的知名度和美誉度；还有在活动中招行的理财服务和专业的理财人员能赢得极高的关注力，成为明星理财服务和明星理财服务和专业的理财人员能赢得极高的关注力，成为明星理财服务和明星理财人员。人员。 -1-2-1-2-1-2-1-2、活动时间、活动时间、活动时间、活动时间n n0808年年5 5月月-6-
19、6月月 “ “基金大赛基金大赛” ”和和“ “激情奥运大抽奖激情奥运大抽奖” ”活动启动活动启动n n0808年年6 6月月 “ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ” 活动启动活动启动n n0808年年7 7月月 “ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ” 活动进入十强电视大赛活动进入十强电视大赛n n0808年年8 8月初（奥运会举办之前）月初（奥运会举办之前） 3 3大系列活动全部结束大系列活动全部结束 -1-3-1-3-1-3-1-3、活动时机、活动时机、活动时机、活动时机（1 1 1 1）、现在是一个全民娱乐的时代，超女）、现在是一个全民娱乐的时代，超女）、现在是一个全民娱乐的时
20、代，超女）、现在是一个全民娱乐的时代，超女/ / / /超男，各种选秀活动层出不穷，直至超男，各种选秀活动层出不穷，直至超男，各种选秀活动层出不穷，直至超男，各种选秀活动层出不穷，直至2008200820082008年。一句话：那种全民炒年。一句话：那种全民炒年。一句话：那种全民炒年。一句话：那种全民炒作娱乐的活动，滥了！作娱乐的活动，滥了！作娱乐的活动，滥了！作娱乐的活动，滥了！ （2 2 2 2）、各种关注大众生活、时事、焦点的活动和栏目，火了！例如）、各种关注大众生活、时事、焦点的活动和栏目，火了！例如）、各种关注大众生活、时事、焦点的活动和栏目，火了！例如）、各种关注大众生活、时事、焦
21、点的活动和栏目，火了！例如赢在中国赢在中国赢在中国赢在中国正是抓住了创业这个时代关正是抓住了创业这个时代关正是抓住了创业这个时代关正是抓住了创业这个时代关注的热点，从海选到决赛吸引了亿万大众的关注和热情，使活动组织方、参与者、关注人群都大有收益，注的热点，从海选到决赛吸引了亿万大众的关注和热情，使活动组织方、参与者、关注人群都大有收益，注的热点，从海选到决赛吸引了亿万大众的关注和热情，使活动组织方、参与者、关注人群都大有收益，注的热点，从海选到决赛吸引了亿万大众的关注和热情，使活动组织方、参与者、关注人群都大有收益，真正实现了多赢。真正实现了多赢。真正实现了多赢。真正实现了多赢。 （3 3 3
22、 3）、深圳作为中国的窗口城市，一直走在时代的前列，大多数市民对理财并不陌生，）、深圳作为中国的窗口城市，一直走在时代的前列，大多数市民对理财并不陌生，）、深圳作为中国的窗口城市，一直走在时代的前列，大多数市民对理财并不陌生，）、深圳作为中国的窗口城市，一直走在时代的前列，大多数市民对理财并不陌生， 已经积极开始了各已经积极开始了各已经积极开始了各已经积极开始了各个层面的理财行动。房产、保险、基金、外汇、股市、收藏等等！不可否认的是其实多数市民还是处在摸个层面的理财行动。房产、保险、基金、外汇、股市、收藏等等！不可否认的是其实多数市民还是处在摸个层面的理财行动。房产、保险、基金、外汇、股市、收
23、藏等等！不可否认的是其实多数市民还是处在摸个层面的理财行动。房产、保险、基金、外汇、股市、收藏等等！不可否认的是其实多数市民还是处在摸着石头过河的阶段。他们需要的不是虚无的理论和不疼不痒的理财作秀，他们期待的是一场真刀真枪的理着石头过河的阶段。他们需要的不是虚无的理论和不疼不痒的理财作秀，他们期待的是一场真刀真枪的理着石头过河的阶段。他们需要的不是虚无的理论和不疼不痒的理财作秀，他们期待的是一场真刀真枪的理着石头过河的阶段。他们需要的不是虚无的理论和不疼不痒的理财作秀，他们期待的是一场真刀真枪的理财实战，从而解决他们在日常生活的理财困惑。财实战，从而解决他们在日常生活的理财困惑。财实战，从而解
24、决他们在日常生活的理财困惑。财实战，从而解决他们在日常生活的理财困惑。（1 1）基金大赛基金大赛基金大赛基金大赛（ 2）激情奥运大激情奥运大抽奖抽奖（3）招行精英理招行精英理财大赛财大赛 -1-4-1-4-1-4-1-4、活动内容、活动内容、活动内容、活动内容-2-2-2-2、 活动内容活动内容活动内容活动内容前期：幸前期：幸福开篇章福开篇章中期：快中期：快乐前奏章乐前奏章高潮期：激高潮期：激情进行篇情进行篇“基金大赛基金大赛”启启动动“ “激情奥运大激情奥运大激情奥运大激情奥运大抽奖抽奖抽奖抽奖” ”启动启动启动启动“ “招行精英理财招行精英理财招行精英理财招行精英理财大赛大赛大赛大赛” ”
25、启动启动启动启动后期：余后期：余音缭绕篇音缭绕篇后续颁奖晚会、后续颁奖晚会、巡回讲坛、社巡回讲坛、社区活动区活动“ “招行精英理财大招行精英理财大招行精英理财大招行精英理财大赛电视十强赛赛电视十强赛赛电视十强赛赛电视十强赛” ”启动启动启动启动3 3、“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案活动执行案活动执行案活动执行案2、“激情奥运大抽奖激情奥运大抽奖”活动活动执行案执行案-2 -2 -2 -2 活动执行活动执行活动执行活动执行1、“基金大赛基金大赛”活动执活动执行案行案4 4、后续颁奖晚会、巡回后续颁奖晚会、巡回讲坛、社区活动讲坛、社区活动-2
26、-1 -2-1 活动执行活动执行活动执行活动执行“百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行”“基金大赛基金大赛”活动执活动执行案行案n 比比赛时间赛时间：比赛日期为2008-4-28 -2008-8月8日n 参参赛资赛资格：格：以同一张卡基金购买量为基准，活动期间在招商银行深圳分行下属营业网点累计购买50万元开放式基金者皆自动拥有参赛资格。n 评奖标评奖标准：准：1.参赛人员在比赛期间全程参与，方可获得最终评奖机会，若中途退出则不拥有评奖资格；退出以销户为标志。2.同一身份证，只具备获取一个次评奖资格。3.本次比赛以参赛人员参赛期间的收益率作为第一评奖标准，收益率精确到小数点后两位。4.本次比赛以
27、收益额作为第二评奖标准，当第一评奖标准相同时，则按照第二评奖标准测评，收益额精确到小数点位四位。n 比比赛赛成成绩绩公布：公布：本次比赛数据将在比赛结束后两周内在招商银行深圳分行各营养网点及电话银行公布。-2-1 -2-1 -2-1 -2-1 活动执行活动执行活动执行活动执行“百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行”“基金大赛基金大赛”活动执活动执行案行案奖项数量（个）奖品设置备注一等奖1188，888元二等奖58，888元三等奖20888元 注：奖金单位为人民币n 数据数据计计算算时间时间：2008-8-9-2008-8-16日n 大大赛结赛结果公布日：果公布日： （待定）n 获奖获奖人人员员
28、身份确身份确认认及及颁奖颁奖: :1.颁奖时间：（待定）2.颁奖地点：（待定）n奖项设置奖项设置：-2-2 -2-2 活动执行活动执行活动执行活动执行“百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行”激情奥运大抽奖活动执行案激情奥运大抽奖活动执行案激情奥运大抽奖活动执行案激情奥运大抽奖活动执行案n活动设置：活动设置：凡在2008-4-28 -2008-8-8日其间在招商银行深圳分行下属各支行网点购买保险、理财产品及开通基金“智能定投”并有效开户都有机会参与本次招商银行“激情奥运大抽奖”活动。n活动区间：活动区间：2008-4-28日-2008-8-8日n活动区域：活动区域：招商银行深圳分行下属各支行网点
29、n活动要求：活动要求：1活动其间购买保险超过一万元（含一万元）者或者购买理财产品超过一万元（含一万元）者均可获得抽奖资格；2活动期间开通基金“智能定投”并属于有效开户的消费者；扣款周期在一个月以内（含一个月）；任意一款基金购买月扣款超过两千元（含两千元），均可获得抽奖资格；-2-2 -2-2 活动执行活动执行活动执行活动执行“百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行”激情奥运大抽奖活动执行案激情奥运大抽奖活动执行案激情奥运大抽奖活动执行案激情奥运大抽奖活动执行案抽抽奖细则奖细则 ：1.保险、基金类抽奖者抽奖次数以其相应产品购买量为一万元的整数倍计算，小数位采取舍去法计算。案例：A一次购买基金产品7
30、.8万,他拥有7次抽奖机会。2.基金“智能定投”抽奖者的抽奖机会不累计，满足要求的一次基金购买行为只能获取一次抽奖机会，但多个满要求的基金购买行为则获得多个抽奖机会：案例：开通一个基金智能定投帐户，购买两个基金都是月扣款元，而且成功地真扣过一笔款，则他拥有次抽奖机会. 抽奖时间：抽奖时间：活动期间每月的日开始抽奖;抽奖时间为：；：抽奖地点：（待定）抽奖要求：（待定）提供有效证件，需本人亲自参与活动要求：奖项设置：（待定）“ “百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行” ”“招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案活动执行案
31、活动执行案活动执行案活动简析活动简析奖项设置奖项设置活动赛程介绍活动赛程介绍活动效应活动效应-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之活动简活动执行案之活动简活动执行案之活动简活动执行案之活动简析析析析n n活动背景：活动背景：活动背景：活动背景： 伴随着伴随着“财富效应财富效应”影响的深化以及投资影响的深化以及投资理财理财热潮的升温，专业理财师的市场需求热潮的升温，专业理财师的市场需求也在迅速扩大。理财师队伍的壮大带来的一个问题是，理财师的水平
32、该如何判断。也在迅速扩大。理财师队伍的壮大带来的一个问题是，理财师的水平该如何判断。 理理财师水准的高低直接决定客户对理财产品的选择。财师水准的高低直接决定客户对理财产品的选择。n n活动时间：活动时间：活动时间：活动时间：20082008年年6 6月初月初-2008-2008年年8 8月初月初n n活动时间安排：活动时间安排：活动时间安排：活动时间安排： 6 6月初活动启动月初活动启动 7 7月初进入十强电视大赛月初进入十强电视大赛 8 8月初活动结束月初活动结束n n参赛资格：参赛资格：参赛资格：参赛资格：招商银行员工及客户、合作伙伴招商银行员工及客户、合作伙伴-2-3 -2-3 活动执行
33、活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之活动简活动执行案之活动简活动执行案之活动简活动执行案之活动简析析析析n n参赛赛制：参赛赛制：参赛赛制：参赛赛制： （1 1）招商银行各支行为一参赛单位，各支行选拔）招商银行各支行为一参赛单位，各支行选拔5 5人参赛组成一团队并相应命名，其中包括人参赛组成一团队并相应命名，其中包括理财师、理财经理、理财顾问理财师、理财经理、理财顾问3 3人，另外人，另外2 2人各支行可自行邀请客户或活动伙伴参与。人各支行可自行邀请客户或活动伙伴参与。 （2 2）比赛赛制采取淘汰制，最终）比赛赛制采取
34、淘汰制，最终1010强进入电视大赛，之后采用强进入电视大赛，之后采用1010进进5 5，5 5进进4 4，4 4进进2 2，3 3进进1 1赛赛制，评选出金牌团队，魅力团队，金牌理财经理等，其中在制，评选出金牌团队，魅力团队，金牌理财经理等，其中在4 4进进2 2之后进行一复活赛，网络人之后进行一复活赛，网络人气最高的团队（除气最高的团队（除2 2强之外）复活，和其它强之外）复活，和其它2 2强组成强组成3 3强进入最终决赛强进入最终决赛n n比赛流程：比赛流程：比赛流程：比赛流程：本次大赛分为初赛，半决赛和决赛三个阶段进行。在初赛阶段，选手们进行初选本次大赛分为初赛，半决赛和决赛三个阶段进行
35、。在初赛阶段，选手们进行初选选出选出2020强，第二阶段为半决赛，强，第二阶段为半决赛，2020强选出强选出1010强，第三阶段为专家评审和大众评审强，第三阶段为专家评审和大众评审( (决赛决赛) )，通，通过严格筛选，最终产生金牌理财团队和金牌理财师等。过严格筛选，最终产生金牌理财团队和金牌理财师等。n n评选规则：评选规则：评选规则：评选规则： 1.1.评选采取专家评选和群众评选相结合。评选采取专家评选和群众评选相结合。 2.2.专家评选：由大赛组委会邀请全国知名理财专家、著名金融人士、专家评选：由大赛组委会邀请全国知名理财专家、著名金融人士、 招行高层领导组成评委会（专家资料在网上公布）
36、。招行高层领导组成评委会（专家资料在网上公布）。 3.3.短信互动短信互动: :利用招商银行利用招商银行9555595555资源资源 4 4、网络评选、网络评选-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍初赛初赛初赛初赛n n初赛初赛初赛初赛初赛时间：初赛时间：初赛时间：初赛时间： 0808年年6 6月上旬月上旬初赛内容：初赛内容：初赛内容：初赛内容： 5 5道开放式问题，每题道开放式问题，每题2020分分初赛形式：初赛形式：初赛形
37、式：初赛形式： 网上答题网上答题初赛规则：初赛规则：初赛规则：初赛规则： 初赛时间段内任何时点均可答题，答题时间为初赛时间段内任何时点均可答题，答题时间为6060分钟，答题字数不限，每位分钟，答题字数不限，每位选手有选手有1 1次答题机会，考试时间结束或选手选择交卷后，不能再答题，也不能对所答内次答题机会，考试时间结束或选手选择交卷后，不能再答题，也不能对所答内容进行修改。容进行修改。初赛评分标准：初赛评分标准：初赛评分标准：初赛评分标准： 初赛评分采取专家评分，初赛评分采取专家评分，初赛结果：初赛结果：初赛结果：初赛结果：分数排名前分数排名前2020对进入对进入2020强强-2-3 -2-3
38、 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍半决赛半决赛半决赛半决赛n n半决赛半决赛半决赛半决赛 时间：时间：时间：时间： 笔试：笔试：20082008年年6 6月下旬月下旬 面试：面试：20082008年年6 6月下旬月下旬半决赛地点：半决赛地点：半决赛地点：半决赛地点： ( (具体地点待定具体地点待定) ) 半决赛内容：半决赛内容：半决赛内容：半决赛内容： 笔试笔试+面试面试半决赛形式：半决赛形式：半决赛形式：半决赛形式： 笔试内容为基本的理财
39、常识题以及理财中涉及的相关计算题。面试内容笔试内容为基本的理财常识题以及理财中涉及的相关计算题。面试内容为选手自我介绍，自我介绍内容不限，评委在选手介绍完之后可对选手所介绍内容进为选手自我介绍，自我介绍内容不限，评委在选手介绍完之后可对选手所介绍内容进行提问。行提问。 半决赛规则：半决赛规则：半决赛规则：半决赛规则： (1)(1)笔试选手可带理财计算器进入考场，答题过程中不许交头接耳，笔试时间到，选手笔试选手可带理财计算器进入考场，答题过程中不许交头接耳，笔试时间到，选手应立即停止作答。应立即停止作答。 (2)(2)面试服装自备面试服装自备半决赛评分标准：半决赛评分标准：半决赛评分标准：半决赛
40、评分标准： (1)(1)笔试根据答题情况评分，满分笔试根据答题情况评分，满分100100分分 (2)(2)面试由专家组从选手的从业背景、工作经验、理财经验、语言表达能力面试由专家组从选手的从业背景、工作经验、理财经验、语言表达能力 等方面给选手打分，满分等方面给选手打分，满分100100分分 (3)(3)半决赛选手最后得分半决赛选手最后得分=笔试成绩笔试成绩70%+70%+面试成绩面试成绩30%30% 半决赛结果：半决赛结果：半决赛结果：半决赛结果： 半决赛最后得分排在前半决赛最后得分排在前1010名的选手可进入决赛名的选手可进入决赛-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招
41、行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍 电视电视电视电视1010强决强决强决强决赛赛赛赛n n电视电视电视电视10101010强决赛强决赛强决赛强决赛-10-10-10-10进进进进5 5 5 5决赛内容：决赛内容：决赛内容：决赛内容： 决赛时间：决赛时间：决赛时间：决赛时间： 20082008年年7 7月初月初决赛地点：决赛地点：决赛地点：决赛地点： 演播厅演播厅( (具体地点待定具体地点待定) )决赛赛制：决赛赛制：决赛赛制：决赛赛制： 1010进进5 5，5 5进进4 4，4 4
42、进进2 2，复活赛，复活赛，3 3进进1 1赛制赛制10101010进进进进5 5 5 5决赛内容：决赛内容：决赛内容：决赛内容： 辩论辩论+ +限时答题限时答题比赛形式：比赛形式：比赛形式：比赛形式： (1)(1)辩论赛共分两组进行，每组辩论赛共分两组进行，每组5 5个团队，正方个团队，正方5 5组，反方组，反方5 5组，辩题及选手分组情况将于决组，辩题及选手分组情况将于决赛选手名单产生后通过抽签形式决定。赛选手名单产生后通过抽签形式决定。(2)(2)限时答题共备有限时答题共备有2020套题，每套题中题目数量相同，每位选手以抽签的方式选择其中一套套题，每套题中题目数量相同，每位选手以抽签的方
43、式选择其中一套题目，答题时间为题目，答题时间为9090秒钟，题目由大屏幕逐个显示。秒钟，题目由大屏幕逐个显示。比赛规则：比赛规则：比赛规则：比赛规则： (1)(1)辩论赛规则辩论赛规则1)1)比赛人员。辩论比赛分正反两方，各队派出赛辩手五位选手参赛，依申论次序分别比赛人员。辩论比赛分正反两方，各队派出赛辩手五位选手参赛，依申论次序分别为正为正( (反反) )方一辩、二辩、三辩，四辩、五辨。方一辩、二辩、三辩，四辩、五辨。 2)2)发言要求。每组辩论时间为发言要求。每组辩论时间为4040分钟，正反两方各分钟，正反两方各2020分钟。第一辩手和第五辩手为主分钟。第一辩手和第五辩手为主辩手；辩手；
44、第二辩手、第三辩手和第四辩手为一般辩手；第一辩手做陈述发言；第二辩手、第三辩手和第四辩手为一般辩手；第一辩手做陈述发言； 第五辩手做结辩发言第五辩手做结辩发言 3)3)发言程序：陈述发言程序：陈述轮流辩论轮流辩论自由辩论自由辩论结辩。结辩。-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍 电视电视电视电视1010强决强决强决强决赛赛赛赛n n电视电视电视电视10101010强决赛强决赛强决赛强决赛-10-10-10-10进进进进5 5
45、5 5决赛内容：决赛内容：决赛内容：决赛内容：( (2)2)限时答题规则限时答题规则 1)1)选手独立答题，不可向观众寻求答案，否则，该题不得分；选手独立答题，不可向观众寻求答案，否则，该题不得分； 2)2)选手可对其中的部分题选择弃权选手可对其中的部分题选择弃权 决赛评分标准：决赛评分标准：决赛评分标准：决赛评分标准： (1)(1)辩论赛评分细则：由专家组根据以下标准对选手打分，最后统分时去掉一个最高分，去掉辩论赛评分细则：由专家组根据以下标准对选手打分，最后统分时去掉一个最高分，去掉一个最低分，专家评委的平均打分即为该选手辩论赛的最后得分。一个最低分，专家评委的平均打分即为该选手辩论赛的最
46、后得分。 评分细目评分细目 占分占分 衣着、举止与礼仪衣着、举止与礼仪 1010分分 与业务结合紧密程度与创新程度与业务结合紧密程度与创新程度 3030分分 专业术语的规范使用专业术语的规范使用 1010分分 论据与论证的逻辑性论据与论证的逻辑性 3030分分 团队的协作与配合精神团队的协作与配合精神 2020分分（2)2)限时答题评分细则：选手每答对一道，得十分，时间到时，选手的累计得分限时答题评分细则：选手每答对一道，得十分，时间到时，选手的累计得分 为限时答题的最后得分为限时答题的最后得分 (3)(3)决赛选手最后得分决赛选手最后得分= =辩论赛得分辩论赛得分70%+70%+限时答题得分
47、限时答题得分30%30% 决赛结果：决赛结果：决赛结果：决赛结果： 决赛最后得分排在前决赛最后得分排在前5 5名者将成为本届大赛的名者将成为本届大赛的5 5强，剩余选手中强，剩余选手中 将会产生若干名将会产生若干名“优秀理财师优秀理财师”及单项奖及单项奖 -2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍 电视电视电视电视1010强赛强赛强赛强赛n n电视电视电视电视10101010强赛强赛强赛强赛-5-5-5-5进进进进4 4 4 4比
48、赛内容：比赛内容：比赛内容：比赛内容： 在在1010进进5 5的比赛中开辟短信和网络评选，在的比赛中开辟短信和网络评选，在5 5强之中短信和网络支持率最低的选手淘汰，强之中短信和网络支持率最低的选手淘汰，评选出评选出4 4强。强。n n电视电视电视电视10101010强赛强赛强赛强赛- 4- 4- 4- 4进进进进2 2 2 2比赛内容：比赛内容：比赛内容：比赛内容： 大体内容和大体内容和1010进进5 5一样。一样。n n电视电视电视电视10101010强赛强赛强赛强赛- - - -复活赛：复活赛：复活赛：复活赛： 在在1010强选手中，网络和短信支持率最高（出强选手中，网络和短信支持率最高
49、（出2 2强之外）的选手复活，进入强之外）的选手复活，进入3 3进进1 1终极决赛终极决赛-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍 电视电视电视电视1010强赛强赛强赛强赛n n电视电视电视电视10101010强赛强赛强赛强赛-5-5-5-5进进进进4 4 4 4比赛内容比赛内容比赛内容比赛内容： 在在1010进进5 5的比赛中开辟短信和网络评选，在的比赛中开辟短信和网络评选，在5 5强之中短信和网络支持率最低的强之中短信和网络
50、支持率最低的选手淘汰，评选出选手淘汰，评选出4 4强。强。n n电视电视电视电视10101010强赛强赛强赛强赛- 4- 4- 4- 4进进进进2 2 2 2比赛内容：比赛内容：比赛内容：比赛内容： 大体内容和大体内容和1010进进5 5一样。一样。n n电视电视电视电视10101010强赛强赛强赛强赛- - - -复活赛：复活赛：复活赛：复活赛： 在在1010强选手中，网络和短信支持率最高（出强选手中，网络和短信支持率最高（出2 2强之外）的选手复活，强之外）的选手复活，进入进入3 3进进1 1终极决赛终极决赛-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英
51、理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍 电视电视电视电视1010强强强强赛赛赛赛n n电视电视电视电视10101010强赛强赛强赛强赛- 3- 3- 3- 3进进进进1 1 1 1终极决赛内容终极决赛内容终极决赛内容终极决赛内容组成方式：组成方式：组成方式：组成方式：答题和自我展示，团体考验答题和自我展示，团体考验提问：提问：提问：提问：评委提问评委提问+ +主持人提问主持人提问+ +现场观众提问现场观众提问+ +选手互相提问选手互相提问评委提问：评委提问：评委提问：评委提问：评委席可自由向每组选手提两个问
52、题，选手回答评委席可自由向每组选手提两个问题，选手回答主持人提问：主持人提问：主持人提问：主持人提问：预先设定好的问题，每组选手向主持人随意抽取一个问题回答。主持人同时预先设定好的问题，每组选手向主持人随意抽取一个问题回答。主持人同时把一个选择题留给观众，观众通过短信参与答题。把一个选择题留给观众，观众通过短信参与答题。现场观众提问：现场观众提问：现场观众提问：现场观众提问：现场观众大都是由招行员工，现场观众大都是由招行员工，“基金大赛基金大赛”获奖人，获奖人，“幸运奥运大抽奖幸运奥运大抽奖” 获奖观众组成，他们可自由向每组选手提问，选手回答，评委综合给分获奖观众组成，他们可自由向每组选手提问
53、，选手回答，评委综合给分自我展示：自我展示：自我展示：自我展示：每组选手中选派一名选手做最佳陈述，包括选手以往业绩，参赛感言等每组选手中选派一名选手做最佳陈述，包括选手以往业绩，参赛感言等团体考验：团体考验：团体考验：团体考验：在现场做团体活动，考察团队的团结度和配合度，也能娱乐。在现场做团体活动，考察团队的团结度和配合度，也能娱乐。得分组成：得分组成：得分组成：得分组成：决赛选手最后得分决赛选手最后得分= =评委提问得分评委提问得分30%+30%+主持人提问主持人提问20%20% + +现场观众提问现场观众提问20%+20%+选手互相提问选手互相提问20%+20%+选手自我展示选手自我展示1
54、0%10%-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍活动执行案之赛程介绍 电视电视电视电视1010强强强强赛赛赛赛n n电视电视电视电视10101010强赛强赛强赛强赛- 3- 3- 3- 3进进进进1 1 1 1终极决赛内容终极决赛内容终极决赛内容终极决赛内容比赛节目环节设定比赛节目环节设定比赛节目环节设定比赛节目环节设定 ：论述答题环节论述答题环节论述答题环节论述答题环节评委的综合平均分为该团队的最后得分。评委的综合平均分为该团队的最后得分。评委
55、的综合平均分为该团队的最后得分。评委的综合平均分为该团队的最后得分。嘉宾点评环节嘉宾点评环节嘉宾点评环节嘉宾点评环节每次比赛均邀请财经界名人担任点评嘉宾，在答题环节结束后对各支团队进行点评，每次比赛均邀请财经界名人担任点评嘉宾，在答题环节结束后对各支团队进行点评，每次比赛均邀请财经界名人担任点评嘉宾，在答题环节结束后对各支团队进行点评，每次比赛均邀请财经界名人担任点评嘉宾，在答题环节结束后对各支团队进行点评，并有给其中一支印象最好团队加分的权利。并有给其中一支印象最好团队加分的权利。并有给其中一支印象最好团队加分的权利。并有给其中一支印象最好团队加分的权利。短信互动环节短信互动环节短信互动环节
56、短信互动环节现场每现场每现场每现场每1515分钟将会有主持向电视机前的观众出题，均为选择题，观众可以分钟将会有主持向电视机前的观众出题，均为选择题，观众可以分钟将会有主持向电视机前的观众出题，均为选择题，观众可以分钟将会有主持向电视机前的观众出题，均为选择题，观众可以通过手机短信形式参与答题，每道题目最先答中者获得理财纪念奖品，通过手机短信形式参与答题，每道题目最先答中者获得理财纪念奖品，通过手机短信形式参与答题，每道题目最先答中者获得理财纪念奖品，通过手机短信形式参与答题，每道题目最先答中者获得理财纪念奖品，此外还在之后答对的参与者中抽取此外还在之后答对的参与者中抽取此外还在之后答对的参与者
57、中抽取此外还在之后答对的参与者中抽取9 9名获奖观众，获得参与奖品。名获奖观众，获得参与奖品。名获奖观众，获得参与奖品。名获奖观众，获得参与奖品。-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之奖项设置活动执行案之奖项设置活动执行案之奖项设置活动执行案之奖项设置决赛结果决赛结果决赛结果决赛结果决赛分最高即为金牌理财团队，组员相应成为金牌理财经理，金牌理财顾问等决赛分最高即为金牌理财团队，组员相应成为金牌理财经理，金牌理财顾问等奖项设置奖项设置奖项设置奖项设置金牌理财团队金牌理财团队金牌理财师、风采理财师
58、、智慧理财师金牌理财师、风采理财师、智慧理财师金牌理财顾问、风采理财顾问、智慧理财顾问金牌理财顾问、风采理财顾问、智慧理财顾问奖品设置：奖品设置：奖品设置：奖品设置： （待定）（待定）-2-3 -2-3 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛招行精英理财大赛” ”活动执行案之活动效益活动执行案之活动效益活动执行案之活动效益活动执行案之活动效益n n 活动效益：活动效益：活动效益：活动效益：（1 1）通过本活动扩大招商银行理财师在金融投资领域的影响力、提高理财）通过本活动扩大招商银行理财师在金融投资领域的影响力、提高理财师队伍的整体水平、促进理财师
59、行业的健康发展师队伍的整体水平、促进理财师行业的健康发展 ；（2 2）造就明星理财师的摇篮，形成巨大的品牌效应；）造就明星理财师的摇篮，形成巨大的品牌效应； （3 3）加强招行的品牌知名度和美誉度，在目标消费群心中具有形成招商银）加强招行的品牌知名度和美誉度，在目标消费群心中具有形成招商银行是具有最专业，最优秀的理财能力的银行；行是具有最专业，最优秀的理财能力的银行；（4 4）电视互动性极强，电视节目的播出有助于加深目标消费群对招商银行）电视互动性极强，电视节目的播出有助于加深目标消费群对招商银行的品牌认可度，同时从节目中获取众多理财知识，传播正确，全面的理财理的品牌认可度，同时从节目中获取众
60、多理财知识，传播正确，全面的理财理念。念。-2-4 -2-4 活动执行活动执行活动执行活动执行“ “百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行” ”后续颁奖晚会，巡回讲坛、社区活动后续颁奖晚会，巡回讲坛、社区活动后续颁奖晚会，巡回讲坛、社区活动后续颁奖晚会，巡回讲坛、社区活动n n招行理财精英颁奖晚会招行理财精英颁奖晚会招行理财精英颁奖晚会招行理财精英颁奖晚会 ： 设计一台特别节目，以回顾此次理财大赛历程设计一台特别节目，以回顾此次理财大赛历程/ /评选个人理财评选个人理财5 5强为主线，为最佳强为主线，为最佳理财团队和个人理财理财团队和个人理财5 5强颁奖为高潮
61、的晚会，作为此次赛事的落幕。强颁奖为高潮的晚会，作为此次赛事的落幕。 n n招行招行招行招行“5 5 5 5强精英强精英强精英强精英”理财普及巡回讲坛（百家讲坛特辑）理财普及巡回讲坛（百家讲坛特辑）理财普及巡回讲坛（百家讲坛特辑）理财普及巡回讲坛（百家讲坛特辑） ： 结合百家讲坛活动，特别设置结合百家讲坛活动，特别设置2-32-3场以场以5 5强理财精英为讲师的活动，以现身说法的形强理财精英为讲师的活动，以现身说法的形式讲述在工行帮助下成为理财高手的过程，并与活动来宾互动交流理财心得，阐述工式讲述在工行帮助下成为理财高手的过程，并与活动来宾互动交流理财心得，阐述工行理财产品的运用技巧。行理财产
62、品的运用技巧。n n招行招行招行招行“5 5 5 5强精英强精英强精英强精英”理财进社区（假日营销特辑）理财进社区（假日营销特辑）理财进社区（假日营销特辑）理财进社区（假日营销特辑） ： 结合假日营销活动，选定诸如梅林一村之类的大型社区作为活动场所，由结合假日营销活动，选定诸如梅林一村之类的大型社区作为活动场所，由5 5强理财精强理财精英为社区提供理财指导和服务。英为社区提供理财指导和服务。-3 -3 -3 -3 活动监管活动监管活动监管活动监管n n活动指挥组（招行高层活动指挥组（招行高层活动指挥组（招行高层活动指挥组（招行高层2 2人）：人）：人）：人）： 1 1、活动的方向性、原则性、策
63、略性把握；、活动的方向性、原则性、策略性把握； 2 2、各组工作的协调、衔接；、各组工作的协调、衔接； 3 3、统一调度人员；、统一调度人员； 4 4、各项重大事件的确认。、各项重大事件的确认。n n活动策略组（招行活动策略组（招行活动策略组（招行活动策略组（招行1 1 1 1人、唐码人、唐码人、唐码人、唐码2 2 2 2人）：人）：人）：人）： 1 1、活动形式制定，保证活动的可操作性和吸引力；、活动形式制定，保证活动的可操作性和吸引力； 2 2、比赛规则制定，保证大赛的公平、公正；、比赛规则制定，保证大赛的公平、公正； 3 3、通过召开工作人员动员大会等方式，让所有工作人员准确、通过召开工
64、作人员动员大会等方式，让所有工作人员准确 理解活动的性质、意义、形式，以确保活动各环节执行无误；理解活动的性质、意义、形式，以确保活动各环节执行无误； 4 4、根据工作人员意见或实际发生问题，对活动形式、比赛规则、根据工作人员意见或实际发生问题，对活动形式、比赛规则 等进行合理调整。等进行合理调整。-3 -3 -3 -3 活动监管活动监管活动监管活动监管n n活动执行组（唐码活动执行组（唐码活动执行组（唐码活动执行组（唐码5 5 5 5人、招行人、招行人、招行人、招行1 1 1 1人）：人）：人）：人）： 1 1、所有活动的流程安排；、所有活动的流程安排； 2 2、招募期各报名点或宣传点的场地
65、安排、人力安排、现场整体氛围布、招募期各报名点或宣传点的场地安排、人力安排、现场整体氛围布 置；置； 3 3、比赛现场的场地安排、人力安排、现场整体氛围布置；、比赛现场的场地安排、人力安排、现场整体氛围布置； 4 4、活动过程中的现场监控，确保活动过程顺畅；、活动过程中的现场监控，确保活动过程顺畅； 5 5、活动现场沟通协调；、活动现场沟通协调； 6 6、活动现场紧急事件处理。、活动现场紧急事件处理。n n培训培训培训培训考题组（招行考题组（招行考题组（招行考题组（招行4 4 4 4人，人，人，人，1 1 1 1人人人人/ / / /营业网点）：营业网点）：营业网点）：营业网点）： 1 1、根
66、据比赛内容选择、根据比赛内容选择/ /制定各种考题，考题与理财知识、工行理财产品制定各种考题，考题与理财知识、工行理财产品密切结合；密切结合； 2 2、对选手进行一定时间的专业培训和指导；、对选手进行一定时间的专业培训和指导； 3 3、在培训过程中，可将选手对理财的看法，作为考题内容、在培训过程中，可将选手对理财的看法，作为考题内容 的元素，或依此调整考题的难易度；的元素，或依此调整考题的难易度； 4 4、定期座谈，解答市民参与的各类理财疑问。、定期座谈，解答市民参与的各类理财疑问。-3 -3 -3 -3 活动监管活动监管活动监管活动监管n n媒介媒介媒介媒介公关组（招行公关组（招行公关组（招
67、行公关组（招行1 1 1 1人、唐码人、唐码人、唐码人、唐码2 2 2 2人）：人）：人）：人）： 1 1、负责安排媒体采访工行领导高层；、负责安排媒体采访工行领导高层； 2 2、充当、充当“企业发言人企业发言人”角色，是工行、媒体双方之间联系的窗口；角色，是工行、媒体双方之间联系的窗口； 3 3、活动前中后期的宣传媒介选择和投放安排；、活动前中后期的宣传媒介选择和投放安排； 4 4、媒介采购及投放；、媒介采购及投放； 5 5、新闻稿、软文、硬广等发布前的内容审核；、新闻稿、软文、硬广等发布前的内容审核； 6 6、电视台、网络、报纸、电台宣传报道监测；、电视台、网络、报纸、电台宣传报道监测；
68、7 7、评委、嘉宾人选确定及邀请；、评委、嘉宾人选确定及邀请； 8 8、就活动内容、比赛规则等事宜，与评委、嘉宾进行沟通，确保主客双方对活动、就活动内容、比赛规则等事宜，与评委、嘉宾进行沟通，确保主客双方对活动的高度默契理解；的高度默契理解； 9 9、各类其他事宜，与评委、嘉宾就进行沟通，确保评委和嘉宾的情绪高涨，推动、各类其他事宜，与评委、嘉宾就进行沟通，确保评委和嘉宾的情绪高涨，推动活动精彩展开。活动精彩展开。n n设计组（唐码设计组（唐码设计组（唐码设计组（唐码3 3 3 3人）：人）：人）：人）： 1 1、物料设计；、物料设计； 2 2、物料材质选择；、物料材质选择； 3 3、跟进物料
69、制作状况，确保物料制作质量并及时交货；、跟进物料制作状况，确保物料制作质量并及时交货； 4 4、配合执行人员，进行活动场地布置。、配合执行人员，进行活动场地布置。-3 -3 -3 -3 活动监管活动监管活动监管活动监管n n节目摄制组（唐码节目摄制组（唐码节目摄制组（唐码节目摄制组（唐码1 1 1 1人、广电人、广电人、广电人、广电6 6 6 6人）：人）：人）：人）： 1 1、包括编导组、文案组、摄影组；、包括编导组、文案组、摄影组； 2 2、活动录影现场把控；、活动录影现场把控； 3 3、新闻发布会、海选、比赛拍摄，捕捉活动亮点；、新闻发布会、海选、比赛拍摄，捕捉活动亮点； 4 4、活动花
70、絮拍摄；、活动花絮拍摄； 5 5、工行网点及理财人员拍摄，展现工行专业的理财团、工行网点及理财人员拍摄，展现工行专业的理财团 队及优质的理财服务；队及优质的理财服务； 6 6、宣传片花和电视广告制作；、宣传片花和电视广告制作； 7 7、纪录片和、纪录片和DVDDVD制作。制作。n n评审组（招行评审人员评审组（招行评审人员评审组（招行评审人员评审组（招行评审人员4-64-64-64-6人、嘉宾人、嘉宾人、嘉宾人、嘉宾2 2 2 2人）：人）：人）：人）： 1 1、点评选手表现；、点评选手表现； 2 2、为选手打分。、为选手打分。n n后勤组（招行后勤组（招行后勤组（招行后勤组（招行2 2人，唐
71、码人，唐码人，唐码人，唐码3 3人）：人）：人）：人）： 1 1、物料分配；、物料分配； 2 2、活动物资的购买、妥善保管及合理发放；、活动物资的购买、妥善保管及合理发放； 3 3、活动车辆、饮食、住宿安排及办理相关手续；、活动车辆、饮食、住宿安排及办理相关手续； 4 4、制定安全保障，并及时处理意外受伤事故。、制定安全保障，并及时处理意外受伤事故。-4 -4 -4 -4 活动之最活动之最活动之最活动之最活动之最活动之最1、 最佳传播模式最佳传播模式2 2、最佳社会效益、最佳社会效益最佳大众互动最佳大众互动4 4、最佳评审团、最佳评审团-4-1 -4-1 -4-1 -4-1 活动之最活动之最活
72、动之最活动之最n n最佳传播模式最佳传播模式最佳传播模式最佳传播模式- - - -立足电视大赛：立足电视大赛：立足电视大赛：立足电视大赛： 多媒体的综合运用，电视、网络、户外、广播、多媒体的综合运用，电视、网络、户外、广播、多媒体的综合运用，电视、网络、户外、广播、多媒体的综合运用，电视、网络、户外、广播、SPSPSPSP等媒体宣传贯穿活动等媒体宣传贯穿活动等媒体宣传贯穿活动等媒体宣传贯穿活动始终。作为此次理财大赛的核心部分，电视录播的晋级比赛和总决赛也是此始终。作为此次理财大赛的核心部分，电视录播的晋级比赛和总决赛也是此始终。作为此次理财大赛的核心部分，电视录播的晋级比赛和总决赛也是此始终。
73、作为此次理财大赛的核心部分，电视录播的晋级比赛和总决赛也是此次活动吸引大众关注的重点。比赛的时间周期、环节设置、评委选择、考题次活动吸引大众关注的重点。比赛的时间周期、环节设置、评委选择、考题次活动吸引大众关注的重点。比赛的时间周期、环节设置、评委选择、考题次活动吸引大众关注的重点。比赛的时间周期、环节设置、评委选择、考题设定等等问题都是密切关系到大赛的质量。设定等等问题都是密切关系到大赛的质量。设定等等问题都是密切关系到大赛的质量。设定等等问题都是密切关系到大赛的质量。-4-2 -4-2 -4-2 -4-2 活动之最活动之最活动之最活动之最n n最佳社会效益最佳社会效益最佳社会效益最佳社会效
74、益普及理财宣传普及理财宣传普及理财宣传普及理财宣传： 结合此阶段的宣传，进行理财投资的知识传播，推广工行理财产品，传达结合此阶段的宣传，进行理财投资的知识传播，推广工行理财产品，传达结合此阶段的宣传，进行理财投资的知识传播，推广工行理财产品，传达结合此阶段的宣传，进行理财投资的知识传播，推广工行理财产品，传达“投资需谨投资需谨投资需谨投资需谨慎，理财需专业慎，理财需专业慎，理财需专业慎，理财需专业”的概念。的概念。的概念。的概念。 结合海选环节，把基础的理财知识和基本的工行理财产品作为海选的必要组成部分。结合海选环节，把基础的理财知识和基本的工行理财产品作为海选的必要组成部分。结合海选环节，把
75、基础的理财知识和基本的工行理财产品作为海选的必要组成部分。结合海选环节，把基础的理财知识和基本的工行理财产品作为海选的必要组成部分。针对主要目标人群进行理财普及教育。把基础理财知识和工行理财产品的基本功能作针对主要目标人群进行理财普及教育。把基础理财知识和工行理财产品的基本功能作针对主要目标人群进行理财普及教育。把基础理财知识和工行理财产品的基本功能作针对主要目标人群进行理财普及教育。把基础理财知识和工行理财产品的基本功能作为海选考题中的标准考题，使参与者接受关于理财的基本培训。为海选考题中的标准考题，使参与者接受关于理财的基本培训。为海选考题中的标准考题，使参与者接受关于理财的基本培训。为海
76、选考题中的标准考题，使参与者接受关于理财的基本培训。 结合同期进行的个金部其他活动，进行基本理财普及教育。结合同期进行的个金部其他活动，进行基本理财普及教育。结合同期进行的个金部其他活动，进行基本理财普及教育。结合同期进行的个金部其他活动，进行基本理财普及教育。 把海选融入到假日营销和百家讲坛的宣传推广中，海选的考题和答案都可以在上述两把海选融入到假日营销和百家讲坛的宣传推广中，海选的考题和答案都可以在上述两把海选融入到假日营销和百家讲坛的宣传推广中，海选的考题和答案都可以在上述两把海选融入到假日营销和百家讲坛的宣传推广中，海选的考题和答案都可以在上述两个活动的宣传资料中获取，从而双向吸引大众
77、对活动的热情及对假日营销和百家讲坛个活动的宣传资料中获取，从而双向吸引大众对活动的热情及对假日营销和百家讲坛个活动的宣传资料中获取，从而双向吸引大众对活动的热情及对假日营销和百家讲坛个活动的宣传资料中获取，从而双向吸引大众对活动的热情及对假日营销和百家讲坛的热情。的热情。的热情。的热情。-4-3 -4-3 -4-3 -4-3 活动之最活动之最活动之最活动之最n n最佳大众互动最佳大众互动最佳大众互动最佳大众互动与大众有效的互动，是大众认知与大众有效的互动，是大众认知与大众有效的互动，是大众认知与大众有效的互动，是大众认知/ /认可工行品牌和工行理财产品的重要过程；是连认可工行品牌和工行理财产品
78、的重要过程；是连认可工行品牌和工行理财产品的重要过程；是连认可工行品牌和工行理财产品的重要过程；是连接此次接此次接此次接此次“ “百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行” ”与其他理财活动（如：假日营销、百家讲堂、社区推与其他理财活动（如：假日营销、百家讲堂、社区推与其他理财活动（如：假日营销、百家讲堂、社区推与其他理财活动（如：假日营销、百家讲堂、社区推广）的纽带；将有力支持活动的展开，并增加大众对媒体宣传的关注，从而更好实现广）的纽带；将有力支持活动的展开，并增加大众对媒体宣传的关注，从而更好实现广）的纽带；将有力支持活动的展开，并增加大众对媒体宣传的关注
79、，从而更好实现广）的纽带；将有力支持活动的展开，并增加大众对媒体宣传的关注，从而更好实现预期活动效果。预期活动效果。预期活动效果。预期活动效果。“百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行“ “从活动准备阶段直至活动延续阶段都强化与大众的互动，从活动准备阶段直至活动延续阶段都强化与大众的互动，从活动准备阶段直至活动延续阶段都强化与大众的互动，从活动准备阶段直至活动延续阶段都强化与大众的互动，前中期的前中期的前中期的前中期的” ”基金大赛基金大赛基金大赛基金大赛“ “和和和和” ”奥运激情奥运大抽奖奥运激情奥运大抽奖奥运激情奥运大抽奖奥运激情奥运大抽奖“ “极大的吸
80、引了公众的参与，而后的极大的吸引了公众的参与，而后的极大的吸引了公众的参与，而后的极大的吸引了公众的参与，而后的招行精英理财大赛更是通过电视播出，网络论坛，网络复活、广播精彩语录播出和短招行精英理财大赛更是通过电视播出，网络论坛，网络复活、广播精彩语录播出和短招行精英理财大赛更是通过电视播出，网络论坛，网络复活、广播精彩语录播出和短招行精英理财大赛更是通过电视播出，网络论坛，网络复活、广播精彩语录播出和短信互动参与现场答题有奖等等设置，全方位的吸引大众的参与和讨论。信互动参与现场答题有奖等等设置，全方位的吸引大众的参与和讨论。信互动参与现场答题有奖等等设置，全方位的吸引大众的参与和讨论。信互动
81、参与现场答题有奖等等设置，全方位的吸引大众的参与和讨论。-4-4 -4-4 -4-4 -4-4 活动之最活动之最活动之最活动之最n n最佳评审团最佳评审团最佳评审团最佳评审团 （1 1 1 1）本次活动的评委由招行高层领导、资深理财人士，著名金融人士组成，专业性极）本次活动的评委由招行高层领导、资深理财人士，著名金融人士组成，专业性极）本次活动的评委由招行高层领导、资深理财人士，著名金融人士组成，专业性极）本次活动的评委由招行高层领导、资深理财人士，著名金融人士组成，专业性极强，从高度和深度上保证了活动的质量强，从高度和深度上保证了活动的质量强，从高度和深度上保证了活动的质量强，从高度和深度上
82、保证了活动的质量 （2 2 2 2）在活动的很多环节大众也参与评审，例如）在活动的很多环节大众也参与评审，例如）在活动的很多环节大众也参与评审，例如）在活动的很多环节大众也参与评审，例如“5 5 5 5进进进进4 4 4 4”中网络淘汰，复活赛，还有终中网络淘汰，复活赛，还有终中网络淘汰，复活赛，还有终中网络淘汰，复活赛，还有终极决赛中现场观众的提问，大众的意见在比赛众占一席之地，使得评审团层次丰富，极决赛中现场观众的提问，大众的意见在比赛众占一席之地，使得评审团层次丰富，极决赛中现场观众的提问，大众的意见在比赛众占一席之地，使得评审团层次丰富，极决赛中现场观众的提问，大众的意见在比赛众占一席
83、之地，使得评审团层次丰富，体现评审结果的公正和活动的多样性。体现评审结果的公正和活动的多样性。体现评审结果的公正和活动的多样性。体现评审结果的公正和活动的多样性。投投放放原原则则Your Text科学性投投放放策策略略Your Text合理性合理性宣宣传传安安排排Your Text效益化效益化其其它它Your Text深度性深度性第四部分：媒体宣传策略第四部分：媒体宣传策略-1 -1 投放原则投放原则投放原则投放原则ABDC媒介的到达率到达率情况良好广告的千人成本千人成本较合理符合活动特质符合活动特质媒介的毛接触人次接触人次较多根据以上策略进行综合分析，选择最适合的媒介组合根据以上策略进行综合
84、分析，选择最适合的媒介组合55%15%20%10%网络媒体网络媒体电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体报纸媒体报纸媒体短信短信-2 -2 投放策略投放策略投放策略投放策略-3 -3 宣传安排宣传安排宣传安排宣传安排20082008招商银行招商银行招商银行招商银行“ “百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行百万巨奖，尽在招行” ”媒体宣传计划表媒体宣传计划表媒体宣传计划表媒体宣传计划表4-34-3、 宣传安排之宣传安排之报纸媒体投放计划表活动阶段发布日期发布媒体栏目广告形式时段规格内容数量新闻发新闻发布会布会5 5月月1616日日电视电视台台深圳财经频深圳财经频道道新闻报道新闻报道向
85、公众发布比赛信息，向公众发布比赛信息，告知比赛相关事宜告知比赛相关事宜1 1次次深圳卫视频深圳卫视频道道新闻报道新闻报道1 1次次报纸报纸商报商报新闻报道新闻报道1 1次次特区报特区报新闻报道新闻报道1 1次次晶报晶报新闻报道新闻报道1 1次次南方都市报南方都市报新闻报道新闻报道1 1次次理财周刊理财周刊新闻报道新闻报道1 1次次网络网络奥一网奥一网新闻报道新闻报道1 1次次深圳视窗深圳视窗新闻报道新闻报道1 1次次房易网房易网新闻报道新闻报道1 1次次搜房网搜房网新闻报道新闻报道1 1次次活动阶段发布日期发布媒体栏目广告形式时段规格内容数量活动宣传活动宣传造势造势& &报名报名环节环节5 5
86、月月1515日日66月月3030日日电视台电视台财经频道财经频道宣传片花宣传片花单日单日1010宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板单日单日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-53-5次次卫视频道卫视频道宣传片花宣传片花双日双日1010宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板双日双日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-53-5次次参考频道参考频道宣传片花宣传片花单日单日1010宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板单日单日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-
87、53-5次次报纸报纸商报商报硬广告硬广告1/41/4彩色彩色宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名两周两周1 1期期理财周刊理财周刊硬广告硬广告1/41/4彩色彩色宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名每周每周1 1期期广播电台广播电台交通频率交通频率宣传片花宣传片花每日每日1515宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名每日每日3 3次次手机短信手机短信短信群发短信群发宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名两周两周1 1次，次，3 3次次6 6月月1 1日日77月月6 6日日户外户外赤尾大厦赤尾大厦LEDLED大型大型LEDLED每日每日1515宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名+ +广告标板广告标
88、板每日每日60-10060-100次次公交车身公交车身车身广告车身广告全天候全天候设计大赛专用画面设计大赛专用画面2020辆辆分众媒体分众媒体电梯广告电梯广告每日每日1515宣传比赛，召集报名宣传比赛，召集报名+ +广告标板广告标板5 5月月1515日日77月月6 6日日网络网络工行网站工行网站专版专版全天候全天候发布比赛信息，介绍具体内容发布比赛信息，介绍具体内容奥一网奥一网新闻报道新闻报道介绍报名情况，号召报名介绍报名情况，号召报名每周每周1 1次，次，7 7次次4-34-3、 宣传安排之宣传安排之报纸媒体投放计划表活动阶段发布日期发布媒体栏目广告形式时段/版面规格内容数量海选环节海选环节
89、6 6月月7 7日日77月月1 1日日电视台电视台财经频道财经频道新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每周每周1 1次，次，4 4次次宣传片花宣传片花单日单日1010比赛花絮比赛花絮每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板单日单日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-53-5次次卫视频道卫视频道新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每周每周1 1次，次，4 4次次宣传片花宣传片花双日双日1010比赛花絮比赛花絮每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板双日双日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-53-5次次参考频道参考频道新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每周每周1 1
90、次，次，4 4次次宣传片花宣传片花单日单日1010比赛花絮比赛花絮每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板单日单日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-53-5次次报纸报纸商报商报新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每周每周1 1次，次，4 4次次软文软文普及理财概念，介绍招行产品普及理财概念，介绍招行产品每周每周1 1期，期，4 4期期理财周刊理财周刊新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每周每周1 1次，次，4 4次次软文软文普及理财概念，介绍招行产品普及理财概念，介绍招行产品每周每周1 1期，期，4 4期期广播电广播电台台交通频率交通频率宣传片花宣传片花每日每日1515提示海
91、选进行中提示海选进行中每日每日3 3次次户外户外赤尾大厦赤尾大厦LEDLED大型大型LEDLED1515比赛花絮比赛花絮+ +广告标板广告标板每日每日60-10060-100次次公交车身公交车身车身广告车身广告全天候全天候设计大赛专用画面设计大赛专用画面2020辆辆分众媒体分众媒体电梯广告电梯广告1515比赛花絮比赛花絮+ +广告标板广告标板网络网络工行网站工行网站专版专版全天候全天候开设专栏，评述比赛，普及理开设专栏，评述比赛，普及理财概念，介绍招行产品财概念，介绍招行产品4-34-3、 宣传安排之宣传安排之报纸媒体投放计划表活动阶段发布日期发布媒体栏目广告形式时段/版面规格内容数量培训及电
92、培训及电视大赛视大赛7 7月月2 2日日77月月2020日日电视台电视台财经频道财经频道新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每场每场1 1次，次，4 4次次宣传片花宣传片花单日单日1010比赛花絮比赛花絮每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板单日单日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-53-5次次节目录播节目录播周日周日4545比赛现场电视录播比赛现场电视录播4 4场场广告广告周日周日1515金葵花理财金葵花理财/ /财富帐户等的广告财富帐户等的广告每场每场3 3次，次，1212次次卫视频道卫视频道新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每周每周1 1次，次，4 4次次宣传片花宣
93、传片花双日双日1010比赛花絮比赛花絮每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板双日双日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-53-5次次节目录播节目录播周日周日4545比赛现场电视录播比赛现场电视录播4 4场场广告广告周日周日1515金葵花理财金葵花理财/ /财富帐户等的广告财富帐户等的广告每场每场3 3次，次，1212次次参考频道参考频道新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每周一次，每周一次，4 4次次宣传片花宣传片花单日单日1010比赛花絮比赛花絮每日每日3-53-5次次5 5秒标板秒标板单日单日5 5比赛专用标板比赛专用标板每日每日3-53-5次次节目录播节目录播周日周日454
94、5比赛现场电视录播比赛现场电视录播4 4场场广告广告周日周日1515金葵花理财金葵花理财/ /财富帐户等的广告财富帐户等的广告每场每场3 3次，次，1212次次4-34-3、 宣传安排之宣传安排之报纸媒体投放计划表活动阶段发布日期发布媒体栏目广告形式时段/版面规格内容数量培训及电视培训及电视大赛大赛7 7月月2 2日日88月月4 4日日报纸报纸商报商报新闻报道新闻报道报道比赛进程报道比赛进程每场每场1 1次，次，4 4次次专栏专栏开设专栏，评述比赛，普及理财概念，介绍开设专栏，评述比赛，普及理财概念，介绍招行产品招行产品每场每场1 1期，期，4 4期期理财周刊理财周刊新闻报道新闻报道报道比赛进
95、程报道比赛进程每场每场1 1次，次，4 4次次专栏专栏开设专栏，评述比赛，普及理财概念，介绍开设专栏，评述比赛，普及理财概念，介绍招行产品招行产品每场每场1 1期，期，4 4期期特区报特区报新闻报道新闻报道8 8月月4 4日日报道总决赛报道总决赛1 1次次南方都市报南方都市报新闻报道新闻报道8 8月月4 4日日报道总决赛报道总决赛1 1次次晶报晶报新闻报道新闻报道8 8月月4 4日日报道总决赛报道总决赛1 1次次广播电台广播电台交通频率交通频率宣传片花宣传片花每日每日1515提示大赛火热进行中提示大赛火热进行中每日每日3 3次次手机短信手机短信短信互动短信互动电视观众与现场短信互动，答题、抽奖
96、电视观众与现场短信互动，答题、抽奖网络网络工行网站工行网站专版专版全天候全天候对比赛及比赛过程中事件进行报道，包括选对比赛及比赛过程中事件进行报道，包括选手的报道，建立选手投票支持网页，普及理手的报道，建立选手投票支持网页，普及理财概念，介绍招行产品财概念，介绍招行产品全程报道全程报道奥一网奥一网新闻报道新闻报道对比赛及比赛过程中事件进行报道，包括选对比赛及比赛过程中事件进行报道，包括选手的报道手的报道每场每场1 1次，次，4 4次次专版专版建立选手投票支持网页建立选手投票支持网页全程报道全程报道户外户外赤尾大厦赤尾大厦LEDLED大型大型LEDLED1515比赛花絮比赛花絮+ +广告标板广告
97、标板每日每日60-10060-100次次公交车身公交车身车身广告车身广告全天候全天候设计大赛专用画面设计大赛专用画面1010辆辆分众媒体分众媒体电梯广告电梯广告1515比赛花絮比赛花絮+ +广告标板广告标板7 7月月2222日日88月月5 5日日户外的士亭户外的士亭的士亭广告的士亭广告全天候全天候设计大赛专用画面设计大赛专用画面5050个个4-34-3、 宣传安排之宣传安排之报纸媒体投放计划表活动阶段发布日期发布媒体栏目广告形式时段/版面规格内容数量活动延活动延续推广续推广环节环节8 8月月6 6日日之后之后电视台电视台财经频道财经频道特别节目特别节目论坛论坛3030邀请知名金融家参加，与邀请
98、知名金融家参加，与大赛大赛5 5强理财精英互动交流强理财精英互动交流理财心得，阐述招行理财理财心得，阐述招行理财产品的运用技巧。产品的运用技巧。1 1场场广告广告1515金葵花理财金葵花理财/ /财富帐户等的财富帐户等的广告广告特别节目前、特别节目前、中、后，共中、后，共3 3次次卫视频道卫视频道特别节目特别节目论坛论坛3030邀请知名金融家参加，与邀请知名金融家参加，与大赛大赛5 5强理财精英互动交流强理财精英互动交流理财心得，阐述招行理财理财心得，阐述招行理财产品的运用技巧。产品的运用技巧。1 1场场广告广告1515金葵花理财金葵花理财/ /财富帐户等的财富帐户等的广告广告特别节目前、特别
99、节目前、中、后，共中、后，共3 3次次参考频道参考频道特别节目特别节目论坛论坛3030邀请知名金融家参加，与邀请知名金融家参加，与大赛大赛5 5强理财精英互动交流强理财精英互动交流理财心得，阐述招行理财理财心得，阐述招行理财产品的运用技巧。产品的运用技巧。1 1场场广告广告1515金葵花理财金葵花理财/ /财富帐户等的财富帐户等的广告广告特别节目前、特别节目前、中、后，共中、后，共3 3次次4-34-3、 宣传安排之宣传安排之报纸媒体投放计划表活动阶段发布日期发布媒体栏目广告形式时段/版面规格内容数量活动活动延续延续推广推广环节环节8 8月月6 6日之日之后后报纸报纸商报商报新闻报新闻报道道配
100、合后续电视特别配合后续电视特别节目、节目、“5 5强精英理强精英理财普及巡回讲坛财普及巡回讲坛”、“5 5强精英理财进强精英理财进社区社区”活动进行新活动进行新闻报道闻报道视后续活视后续活动场次而动场次而定定理财周理财周刊刊新闻报新闻报道道特区报特区报新闻报新闻报道道南方都南方都市报市报新闻报新闻报道道晶报晶报新闻报新闻报道道广播广播电台电台交通频交通频率率新闻报新闻报道道网络网络工行网工行网站站新闻报新闻报道道奥一网奥一网新闻报新闻报道道房易网房易网新闻报新闻报道道搜房网搜房网新闻报新闻报道道4-34-3、 宣传安排之宣传安排之报纸媒体投放计划表1 1、电视媒体重点跟踪：在、电视媒体重点跟踪
101、：在“基金大赛基金大赛”和和“激情奥运大抽奖激情奥运大抽奖”中电视媒体参与拍片，剪辑中电视媒体参与拍片，剪辑活动资料并做适当宣传。重点在活动资料并做适当宣传。重点在“招行理财大赛电视十强赛招行理财大赛电视十强赛”。2 2、网络媒体权威发布：招行网站、奥一网、和讯网等权威发布比赛信息，开辟活动专区。、网络媒体权威发布：招行网站、奥一网、和讯网等权威发布比赛信息，开辟活动专区。活动论坛、活动图片公布等。活动论坛、活动图片公布等。3 3、报纸媒体不可忽视的推广：从活动的刚启动到结束，报纸媒体全程报道，每周都有文章、报纸媒体不可忽视的推广：从活动的刚启动到结束，报纸媒体全程报道，每周都有文章介绍活动的
102、最新情况。介绍活动的最新情况。4 4、广播电台的协助：在活动中摘取精彩语录在黄金时段，黄金节目定时播出，吸引有车一、广播电台的协助：在活动中摘取精彩语录在黄金时段，黄金节目定时播出，吸引有车一族的收听族的收听5 5、短信的群发：利用招行短信资源优势，在、短信的群发：利用招行短信资源优势，在“招行理财大赛电视十强赛招行理财大赛电视十强赛”活动中让大众充活动中让大众充分参与。分参与。6 6、户外媒体：、户外媒体：鉴于唐码之光广告自身拥有丰富的户外媒体资源，为支持此次活动，鉴于唐码之光广告自身拥有丰富的户外媒体资源，为支持此次活动，媒体计划中的赤尾大厦媒体计划中的赤尾大厦LEDLED显示屏、显示屏、
103、2020条公交车体、条公交车体、5050个的士亭，个的士亭， 唐码之光全部以成本价供应，以达到活动的最佳宣传效果。唐码之光全部以成本价供应，以达到活动的最佳宣传效果。7 7、零距离宣传现场：活动现场的展板的布置，条幅，派发宣传单等。、零距离宣传现场：活动现场的展板的布置，条幅，派发宣传单等。-3 -3 宣传安排宣传安排宣传安排宣传安排-4 -4 -4 -4 其它其它其它其它n n在宣传中重视文化的宣传，利用招行杂志，大银行家等适当做宣传在宣传中重视文化的宣传，利用招行杂志，大银行家等适当做宣传. .第五部分：费用预算第五部分：费用预算n n1 1、媒体宣传费用：、媒体宣传费用：n n2 2、活
104、动策划执行费用：、活动策划执行费用：n n3 3、物料物资：、物料物资：n n4 4、不可预见费用：、不可预见费用：n n5 5、名人邀请（含主持人）：、名人邀请（含主持人）：n n6 6、节目录制现场灯光、舞美：、节目录制现场灯光、舞美：n n7 7、节目制作：、节目制作：n n费用总计：费用总计：费用总计：费用总计：第六部分第六部分 附件附件n n公司介绍公司介绍公司介绍公司介绍 深圳市唐码之光广告有限公司是深圳市唐码之光广告有限公司是TOMTOM集团在深圳的分公司，其综合板块的公关策略中集团在深圳的分公司，其综合板块的公关策略中心是致力于大型主题活动策划、推广、执行的专业机构，自心是致力
105、于大型主题活动策划、推广、执行的专业机构，自20002000年开始为金融银行机年开始为金融银行机构提供整合推广服务，对金融银行业有着比较深入的了解。整支团队经过多个项目的构提供整合推广服务，对金融银行业有着比较深入的了解。整支团队经过多个项目的磨合，日趋完善！执行策划能力取得了客户的认可和好评。磨合，日趋完善！执行策划能力取得了客户的认可和好评。我们站在巨人的肩膀上我们站在巨人的肩膀上6-1 6-1 附件附件 公司介绍公司介绍TOM户外外传媒集媒集团 TOM户外传媒集团隶属的TOM集团为和记黄埔有限公司及长江实业（集团）有限公司与其他策略性投资者组成之合营公司。TOM集团是李嘉诚先生旗下唯一从
106、事传媒体事业的集团。 TOM集团现在香港联合交易所主板上市（股票号码：2383）。 TOM户外传媒集团在大陆拥有10，000个户外媒体单元，超过三十二万平方米的广告面积。户外媒体网络覆盖60个主要城市，近5亿人口是中国最大的户外媒体供应商。 TOM户外传媒集团秉承“大户外、大网络、一站式”服务宗旨，提供“媒体计划、整体购买、量身定制、售后监测”等一站式专业服务。我们十年磨剑我们十年磨剑我们十年磨剑我们十年磨剑 深圳市唐深圳市唐码之光广告公司之光广告公司系TOM户外传媒集团深圳子公司，公司成立于年，注册资本500万元，现有员工80多人，年来逐步发展壮大，至今已发展成为以户外传媒和整合推广两大业务
107、版块为核心，实力雄厚的综合性广告公司。公司于2006年元月一日正式加入TOM户外集团并更名为深圳唐码之光，并成为深圳首家与国际接轨的广告公司。 深圳唐码以全方位的媒体网络覆盖、创新的媒体研发、量身定制的解决方案，提供一站式传播服务，为客户塑造品牌和提升销售。6-1 -1 附件附件 公司介绍公司介绍服务过的品牌服务过的品牌服务过的品牌服务过的品牌6-1 -1 附件附件 公司介绍公司介绍我们做自己擅长的我们做自己擅长的我们做自己擅长的我们做自己擅长的专业的公关策略的公关策略执行行团队促促销活活动合作招商活合作招商活动终端端综合服合服务公关策略活公关策略活动PR活活动6-1 -1 附件附件 部门介绍
108、部门介绍公关策略活公关策略活动 通过活动的策划，对企业的品牌宣传、文化传播和产品业务进行整合推广。策略策略.企业、品牌、社会、媒介,它们之间总是有脉络可循的，做策划其实就是找到这个脉络，并将之与客户的阶段目标结合在一起。媒体媒体传播播信息、媒体爆炸的时代，任何事件营销活动除了本身所具有的吸引力之外都少不了媒体的推动，只有将活动与媒体进行整合才能将活动的影响力达到甚至超出我们所预想的境界。互互动竭力找到社会的热点、焦点，激发目标人群的兴趣，形成人际的传播，从而使活动本身成为社会的热点和焦点。6-1 -1 附件附件 部门介绍部门介绍Welcome dinner产品品发布会布会企企业运运动会会主主题
109、PARTY各种主各种主题论坛活活动新新闻发布会布会PR活动 创意亮点意亮点 主主题定位定位6-1 -1 附件附件 部门介绍部门介绍依托市政府各个机关部门，针对特定时期或既定项目展开联合招商。依托与广依托与广电集集团、报业集集团等良好的合等良好的合作关系，作关系，联合打造主合打造主题栏目目进行招商行招商.找准社会的热点、焦点话题，整合多个资源，打造精品项目，与其他机构联合招商。合作招商活合作招商活动6-1 -1 附件附件 部门介绍部门介绍作作为拥有自有媒体的公司，有自有媒体的公司，户外媒体是公关策略中心的一大外媒体是公关策略中心的一大优势：1、公关策略活、公关策略活动中，客中，客户可以可以优先使
110、用我公司的先使用我公司的户外外闲置媒体。置媒体。2、公关策略活、公关策略活动费用在用在50万之上，公司将万之上，公司将赠送送户外外闲置媒体（大置媒体（大 牌、公交、的士），客牌、公交、的士），客户仅需需负责制作制作费用。用。3、成、成为我公关的我公关的长期客期客户（1年以上），公司将年以上），公司将赠送送户外外闲置媒体置媒体 （大牌、公交、的士），客（大牌、公交、的士），客户仅需需负责制作制作费用。用。6-1 -1 附件附件 部门介绍部门介绍整合公司客整合公司客户资源，事半功倍源，事半功倍不同行不同行业的品牌可以在同一个概念下，出于同一个市的品牌可以在同一个概念下，出于同一个市场目的，目的，联
111、合起来，合起来，统一运作，譬如：一运作，譬如：顶级珠宝和豪珠宝和豪华轿车同属于奢侈同属于奢侈品品类。可以。可以联合起来，合起来，进行展示推广等。行展示推广等。我我们为不同行不同行业的众多品牌提供服的众多品牌提供服务，多年的服，多年的服务，得到的不，得到的不仅仅是双是双赢的局面，更重要的是的局面，更重要的是赢得了信任。得了信任。这是我是我们独特的独特的优势资源。源。6-1 -1 附件附件 部门介绍部门介绍地产类地产类：万科地产、和记黄浦、天健地产、建设控股集团、招商地产、中国海外、卓越地产、鸿基地产、天鸿集团、燕兴投资、中集集团、贵阳中天集团、长春筑业地产、香港东亚物业管理公司。饮食与药品类：麦
112、当劳、可口可乐、怡宝蒸馏水、万达干红、嘉士伯啤酒、一致药店、三株口服液、三九集团、南方制药厂、特美思香烟、万宝路、市烟草专卖局等。金融及通讯：中国联通、信达证券、中国人民保险公司、润讯通讯、特区证券、SONY、香港连讯科技有限公司、云海计算机通讯有限公司。政府及社会公益：深圳地税局、高新技术产业园、盐田区政府、市灯光夜景工程。其他：旭电科技、圣保罗歌舞厅、海洋世界、明思克航母世界、上汽集团、别克汽车、广州本田、广东省大学生运动会、深圳大学艺术学院、华孚进出口有限公司、深圳盐田国际集装箱码头有限公司等。6-1 -1 附件附件 部门介绍部门介绍过往的挫折和荣耀，往的挫折和荣耀，已在身后。已在身后。因因为执着的信念，着的信念，我我们必将一次又一次，必将一次又一次，扬帆帆远行！行！现在，在，梦想在梦想在远方，方，我我们在路上在路上结 语6-1-1附件附件附件附件结束语结束语结束语结束语深圳市唐码之光广告公司深圳市唐码之光广告公司ADD：深圳市罗湖区国贸商住大厦22AHTEL：075582281628FAX：075582223206MAIL：
