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1、网络与传播实验教学指导书实验一：网络传播技术基础 4 学时 -1实验二：网络传播信息组织 4 学时 -3实验三：网络新闻 4 学时 -5实验四：网络广告 4 学时 -7实验五：网络调查 4 学时 -9实验六：网络媒体运营 6 学时 -11编写说明：网络与传播课程实验教学为全日制高等院校新闻学、广告学、播音与主持艺术、传播学等新闻传播类以及经管等专业的网络与传播理论课配套的部分，是培养学生网络传播媒体及实务操作能力专业培养重要环节。本课程实验教学注重实践操作，通过具体练习，掌握基本的网络传播技术与实务，力争 让学生能够熟练掌握各种网络传播业务技能，具备适应媒体形态新变化的能力。河南工业大学新闻与
2、传播学院1张合斌、祝玉华2011 年 9 月实验一：网络传播技术基础 4 学时1实验目的：掌握互联网基础知识，初步应用通信协议等知识解释现实中网络应用的实例。掌握 Internet 基本知识，了解 Internet 应用，初步应用其中知识描述网站，网页，主页之间的联系与区别。2实验预习要点计算机常见的硬件、软件名称及功能，及网络、网站、网页的基本了解。对 Internet 基础知识有所了解。3实验设备及相关软件计算机，互联网。4实验基本理论互联网基础知识包含基本特征、主要功能、发展阶段、拓扑结构、通信协议、体系结构、网络分类、网络互连设备 8 个方面。Internet 基本知识（发展状况、主要
3、特点、地址形式、域名系统） ，Internet 应用（中国网络发展状况、ISP、网络资源与服务、Web 与 WWW、Windows 网络功能、网络安全） ） 。5实验内容应用所学互联网基础知识中关于网络拓扑的知识，实例分析网络的拓扑结构。通过网络了解 Internet 应用状况（中国网络发展状况、ISP、网络资源与服务、Web 与 WWW、Windows 网络功能、网络安全） ，申请 Email，对本机 IP地址进行设置。6实验注意事项IP 地址的配置中各个功能面板的位置和作用等。7实验常见问题与操作技巧解答（1）如何搜索各类网站？答：可以到大型商业网站的分类中进行查找，例到新浪、搜狐等网站。
4、2（2）如何学习某一主题网络知识？答：可以用搜索引擎查找相关专题，如 baidu、Google 等搜索引擎网站搜索相关网络知识。（3）动态 IP 地址是怎么回事？答：动态 IP 地址指的是在 IP 地址有限的情况下，采用的一种 IP 地址优化管理方法，基本原理是在某个没有固定 IP 地址的计算机登陆网络中， ISP 临时性的随机或通过某种算法暂时分配闲置的某一个 IP 地址给该计算机用户使其可以登陆网络，在退出网络应用后，该 IP 地址又被分配给其他上网的用户，因此对于任何没有固定 IP 地址的网络用户每次应用网络时候的 IP 地变化的，称之为动态 IP 地址。（4）如何在虚拟 DOS 状态下
5、进行本机 IP 地址等察看？答：按照如下步骤操作：“开始”“运行”“cmd”“ipconfig/all”。8实验报告参考实验内容的相关步骤完成。9实验习题（1）进行本机 IP 地址配置。（2）试描述寝室网类别，拓扑结构。（3）简述 WWW 与 Web 的联系与区别。（4）申请 Email，并发送 Email。3实验二：网络传播信息组织 4 学时1实验目的了解网络信息组织的基本原理、掌握搜索引擎的基本操作及相关技巧，熟悉网站的基本类型，料；了解博客、播客、维客的信息组织形式；掌握百度文库、新浪爱问共享资料、豆丁文库基本特点及应用要点；RSS、UGC 基本应用；BT、迅雷下载等。2实验预习要点网络
6、文档的基本类型和网络基本应用。3实验设备及相关软件计算机、互联网。4实验基本理论网络文档的基本管理。5实验内容：搜索引擎的基本操作及相关技巧操作；网站按内容分类识别；博客、播客、维客的界面组成及信息管理特征；百度文库、新浪爱问共享资料、豆丁文库基本操作；RSS、UGC 基本操作；BT、迅雷下载操作。6实验注意事项相关操作需进行注册或网络积分才能进行。7实验常见问题与操作技巧解答（1）网站按照内容如何进行分类？答：目前比较认可的分类是综合网站（水平网站）和垂直网站。在互联网上最早出现的一批网站都有一个共同的特点：信息全面，但不深入，好像网上百科全书，因此又称为水平网站（即综合网站） 。垂直网站的
7、概念代表了中国互联网企业发展的一个方向。随着网民的迅速增加，形成了不同的兴趣群体。显然，综合网站已不能满足不同群体的需要，客观上需要一批能够满足某一特定4人群的特定需要的网站，这种内容比较集中且深入的网站，又称垂直网站。如果把综合网站当作一本网上百科全书，那么垂直网站就是一本网上生活手册。（2）RSS 如何基本实现？答：其实订阅 RSS 内容要先安装一个 RSS 阅读器。然后将提供 RSS 服务的网站加入到 RSS 阅读器的频道即可。具体如下：选择有价值的 RSS 信息源；启动 RSS 订阅程序，将信息源添加到自己的 RSS 阅读器或者在线 RSS；接收并获取定制的 RSS 信息。（3）UGC
8、 是什么？答：UGC 是“User Generated Content(用户原创内容)”的缩写，也将其称作 UCC User created Content。UGC 的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC 是伴随着以提倡个性化为主要特点的 Web3.0 概念兴起的。 UGC 并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube、MySpace 等网站都可以看做是 UGC 的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是 UGC 的主要应用形式。8实验报告参考实验内容
9、的相关步骤完成。9实验习题（1）在百度或谷歌中进行具体文档类型搜索实现。（2）找到一个具体垂直网站并截图进行简要说明。（3）描述博客、播客、维客在页面内容呈现形式组织上有何区别？5实验三：网络新闻 4 学时1实验目的了解网络新闻采访编辑写作评论的基本流程、掌握网络新闻采访组织过程，网络新闻编辑的种文本编辑、技术编辑、版式编辑的区别，网络新闻写作的基本方法，网络新闻评论的基本形式等。2实验预习要点熟悉报纸新闻、广播新闻、电视新闻的采访编辑写作评论基本方法。3实验设备及相关软件计算机、互联网、网络新闻编辑支持平台（eWebEditor） 。4实验基本理论新闻的采访编辑写作评论基本过程、网络信息搜索
10、、网络音频视频实时交互、网络信息编辑。5实验内容：围绕某一现实中的校园或社会最近发生的事件，通过 Baidu、Google 等收集该事件的相关背景资料或事件描述的详细资料，对资料进行分类整理；通过即时通讯工具如 QQ 等或异步通讯工具 Email 等，依照采访计划对该事件进行网络采访，同时亦可进行网络音频或视频采访；对以上两个环节的新闻素材，根据主题的需要进行适当的编辑；依照新闻的一般写作手法，制作新闻标题、副标题，新闻正文、按文、新闻图片、新闻视频、新闻录音等，同时进行文本编辑、技术编辑、版式编辑，并适当设置交互或新闻调查项等；围绕本新闻完成某一视角的新闻评论并通过新闻跟帖的形式或专题评论的
11、形式在指定新闻网站发表，并实时观测所写新闻发表后新闻跟帖情况，以新闻作者、普通浏览者、新闻评论员三种身份进行新闻交互与新闻评论。6实验注意事项Baidu、Google 关键字搜索技巧、网络新闻采访与普通网络聊天区别、新闻的时效性67实验常见问题与操作技巧解答（1）网络新闻新闻与网络信息编辑有何不同？答：二者编辑的基本平台是相近的，均为网络信息的管理行为之一。不同点是，网络新闻新闻是网络信息编辑中编辑对象比较特殊信息编辑行为，是围绕特定主题或事件开展的新闻报道活动的网络行动，必须遵循新闻编辑的基本规律来完成；网络信息编辑是网络媒体或网站的基本工作或常规工作之一，是围绕某一固定的栏目或版块进行的日
12、常信息编辑活动，按照一般的信息编辑活动规律展开编辑即可，没有特别的要求，依据操作对象不同可以分为文字编辑、图片编辑、音频编辑、视频编辑、版面编辑等。（2）文本编辑、技术编辑、版式编辑有何不同？答：文本编辑是指纯粹的文字写作，完成对新闻事件的文字描述的工作；技术编辑是对网络新闻编辑的基本窗口所涉及项目的设定、管理、技术支持、格式简单优化等方面工作；版式编辑是对文字内容、图形图形、视频音频已确定的新闻内容在栏目页或频道页或主页地显示位置、多媒体信息展示次序、交互呈现、显示形式（置顶、推荐、首页、图文、视频等）的编辑，从而达到在该网络媒体整体视野下登载该新闻。8实验报告参考实验内容的相关步骤完成。9
13、实验习题（1）如何进行网络新闻事件报道策划、网络新闻专题报道与深度报道？（2）网络新闻评论在新闻制作流程中的作用是什么？7实验四：网络广告 4 学时1实验目的了解网络广告策划设计制作的基本流程、掌握网络广告的策划要点、设计的注意事项、制作的具体实现、投放方法、传播效果的监测与分析等。2实验预习要点熟悉平面广告和视频广告的策划设计制作的基本方法。3实验设备及相关软件计算机、互联网、网络信息发布平台（eWebEditor） 、photoshop、flash、firework 等。4实验基本理论广告的策划设计制作投放的基本方法。5实验内容：以小组为单位，围绕某一具体广告策划案、现实实体商店具体广告需
14、求、社会或校园公益性广告、进行选定网络广告的策划与创意，综合运用图像图形动画处理软件 photoshop、flash、firework、illustrator、coreldraw 等进行具体设计与制作，按照网络广告发布的要求进行尺寸设定并发布成为合适的格式，如jpg、gif 、png、swf 格式等；然后，按照网络信息发布平台的要求，依照信息发布的一般规则进行上传进行网络广告发布投放；经过指定时间段后进行网络广告传播效果监测分析，如页面浏览量 pageview、独立访客 uv、独立 ip 等。6实验注意事项网络广告发布的格式、大小要符合信息发布平台的基本要求。7实验常见问题与操作技巧解答（1）
15、网络广告有哪些类型？答：依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告、富媒体广告及手机广告等几大类别。8（2）网络广告如何进行创意？答：网络广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。在进行网络广告的创意时，应从以下一些方面做考虑：广告在主页的位置；广告停留的时间；播出的频度；广告语的效果；是否用动画或更多的广告表现形式；是否安排一些具有吸引力的赠奖活动来提高受众的参与性。 （3）网络广告传播效果中的页面浏览量 pageview、独立访客 uv、独立 ip的区别与联系。答：独立 IP 表示，拥有特定唯一 IP 地址的计算机访问您的网站的次数，因为这种统计方式比较容易实现，具有较高的真实性，所以成为大多数机构衡量网站流量的 重要指标。比如你是 ADSL 拨号上网的，你拨一次号都自动分配一个 ip，这样你进入了本站，那就算一个 ip，当你
