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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 2六种模式的网络广告技巧网络广告最常见的表现方式是图形广告,如各门户站点主页上部的横幅广告。使用注意事项:1)媒体选择:选择访问率高的 ICP 当然是最明智的选择,但是也要看你的广告受众是不是与 ICP 的受众完全吻合。地处京、冀的天下第一城在春节期间投放庙会广告宣传,因为游客定位在北京周边地区,又以娱乐为主,因此在选择范围内的家 ICP 中,最终根据访问者定位选择了新浪和搜索客进行广告投放。一周内 10 几万次的广告播映,点击率为%。从客户的反映看,广告投入得到了相当的回报。2)购买方式:国内通用的广告收费模式是
2、按照广告播映次数收取人民币/CPM 到/CPM 不等的单位费用。另外搜狐主页的文字广告位是按月收费,最少购买量为 3 个月/次。3)CPMCost per one thousand impressions:以广告图形被 LOAD1000 次为基准的网络广告收费模式,如广告主购买 20 个 CPM,意味着所投放的广告可以被播映 20,000次。国内 ICP 偏爱这种计费模式。4)CPCCost per click through:也是千次成本计算单位,以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面 1000 次为基准的网络广告收费模式,如广告主购买 10 个CPC,意味着投放的广告可被点击 10
3、,000 次。虽然 CPC 的费精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 2用比 CPM 的费用高得多,但是广告主往往更倾向选择 CPC 这种付费方式。5)广告创意:广告词创意一定要能够“勾住”浏览者的眼光,要能够唤起浏览者点击的欲望,要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设计、色彩和图形的动态设计不能喧宾夺主。6)广告监控:投放广告后,要求广告播映商提供报告或者直接登录监测广告访问情况。目前国内几大 ICP 的广告管理软件都比较先进,CHINABYTE 采用了 NETGRAVITY,搜狐的 ACCESSWATCH 也要更新为 NETGRAVITY,为广告的管理提供了最简洁的界面。
