啤酒行业分析及市场前景

《啤酒行业分析及市场前景》由会员分享，可在线阅读，更多相关《啤酒行业分析及市场前景（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、第 1 页共 28 页2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告编号：1326258中国产业调研网2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 2 页共 28 页行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局 行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占 50%。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资

2、者提供方向性的思路和参考。一份有价值的啤酒行业市场研究报告，可以完成对啤酒行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完啤酒行业研究报告后，能够清楚地了解啤酒行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究啤酒行业现状及啤酒发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握啤酒市场变化和啤酒行业发展趋势。2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 3 页共 28 页啤酒是当今世界各国销量最大的低酒精度的饮料，啤酒作为人们日常生活中的饮品，受人们日常饮食习惯影响较大，批发零售业、餐饮业及夜场是啤酒的主要销售渠道和

3、终端市场，消费群体的饮食习惯也将影响对啤酒的选择。自 20 世纪 90 年代，中国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。2012 年 1-12 月，中国啤酒累计产量 4902 万千升，同比增长 3.06%，啤酒产量连续多年位居世界前列。 2013 年 1-6 月，中国啤酒行业累计产量 2497.52 万千升，同比增长 5.8%。其中，山东、广东和河南三省啤酒产量位居全国 31省市前三名，产量均超过 200 万千升。中国啤酒行业向集团化、规模化，啤酒企业向现代化、信息化迈进；除产品制造外，品牌和资本越来越显现其重要性；外资对中国啤酒行业的影响已经向

4、纵深发展，表现出积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。近年来随着消费者消费水平的日益提高，中高档尤其是中档啤酒市场迅速发展起来，但中国大部分啤酒企业 90%以上的产品还是低档产品，而且啤酒企业除青岛、燕京等少数几个全国性的啤酒品牌定位已经比较清晰外，其它大多数品牌还处于发展阶段，定位还不是非常清晰。因此啤酒企业需走好品牌发展之路。随着品牌影响力的不断增强，越来越多的企业会更加重视本企业品牌发展，对品牌发展的认识程度和运作水平不断提高，将品牌发展作为企业的一项战略系统工程，深入实施。未来几年啤酒行业面临着较好的发展际遇：国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给行业发展创造了巨大的需求空

5、间；西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略，为啤酒行业创造了新的发展机遇；全球经济和区域经济一体化进程的加快，为中国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。第一章 中国啤酒产业链及市场进程第一节 啤酒产业一 啤酒产业产品二 啤酒产业发展三 啤酒产业链2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 4 页共 28 页第二节 中国啤酒产业发展历史一 1949-1978 年二 1978-1988 年三 1989-1998 年四 1998-2008 年五 2010-2012 年第二章 2013-2014 年国内啤酒行业背景分析

6、第一节 gdp 分析一 gdp 增长二 经济预测第二节 固定资产投资一 投资规模二 投资结构第三节 消费零售总额一 月度规模二 累计规模第四节 进出口贸易一 进口分析二 出口分析第五节 居民消费一 人均 gdp 分析二 居民收入分析三 居民可支配收入四 居民消费结构2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 5 页共 28 页第三章 2013-2014 年中国啤酒产业特征及地位第一节 产业特征一 市场规模分析二 市场竞争格局三 行业盈利水平四 啤酒行业经营模式五 啤酒行业进入壁垒第二节 啤酒产业地位一 啤酒、白酒、葡萄酒企业数量二 啤酒、白酒、葡萄酒资产规模三 啤酒、白

7、酒、葡萄酒市场规模四 啤酒、白酒、葡萄酒盈利规模五 啤酒、白酒、葡萄酒盈利能力第四章 2013-2014 年中国啤酒市场供需现状分析第一节 2013-2014 年啤酒产量一 行业总产量二 领先企业产量第二节 2013-2014 地区产量一 2012 年啤酒区域产量二 2013 年啤酒区域产量第三节 啤酒消费一 全球各国人均啤酒消费二 国内人均啤酒消费分析三 年啤酒消费量2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 6 页共 28 页第五章 2013-2014 年国内啤酒行业运营现状分析第一节 啤酒行业总体运营一 行业资产变化二 企业数量变化三 销售收入变化四 利润总额变化

8、五 盈利能力变化第二节 2013-2014 年大型企业运营一 行业资产变化二 企业数量变化三 销售收入变化四 利润总额变化五 盈利能力变化第三节 国有企业运营一 行业资产变化二 企业数量变化三 销售收入变化四 利润总额变化五 盈利能力变化第四节 2013-2014 年外资企业运营一 行业资产变化二 企业数量变化三 销售收入变化四 利润总额变化2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 7 页共 28 页五 盈利能力变化第六章 2013-2014 年啤酒行业区域运营现状分析第一节 山东一 资产规模二 企业数量三 销售收入四 利润总额五 毛利率、利润率第二节 河南一 资产规

9、模二 企业数量三 销售收入四 利润总额五 毛利率、利润率第三节 广东一 资产规模二 企业数量三 销售收入四 利润总额五 毛利率、利润率第四节 湖北一 资产规模二 企业数量三 销售收入2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 8 页共 28 页四 利润总额五 毛利率、利润率第七章 2013-2014 年国内啤酒行业市场竞争第一节 2013-2014 年产业竞争格局一 2012 年啤酒市场份额二 2013 年啤酒市场份额四 外资企业产业布局五 市场竞争特点分析第二节 企业竞争态势一 全球各国啤酒行业集中度二 cr3 分析三 企业品牌竞争四 领先企业利润率五 企业优势区域第

10、三节 产业竞争趋势一 产业未来竞争格局二 产业未来竞争焦点第八章 2013-2014 年啤酒产业兼并重组分析第一节 行业重组分析一 并购重组背景二 行业并购必然性三 并购的市场影响2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 9 页共 28 页第二节 产业并购阶段一 第一轮并购方式二 第二轮并购方式第三节 外资并购重组一 外资第一次并购重组二 外资第二次并购重组第四节 啤酒企业重组并购一 华润雪花并购事件二 青岛啤酒并购事件三 燕京啤酒并购事件四 朝日啤酒并购事件五 新英博并购事件六 嘉士伯并购事件第九章 2013-2014 年国内啤酒领先企业竞争力第一节 青岛啤酒一 企

11、业简介二 发展历史三 生产基地四 技术竞争力五 市场销售网络六 财务分析七 营销策略八 公司发展战略2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 10 页共 28 页第二节 燕京啤酒一 企业简介二 发展历史三 技术竞争力四 销售网络五 生产基地布局六 财务分析七 业务结构八 企业未来发展规划第三节 华润雪花一 企业简介二 发展历史三 技术竞争力四 企业核心竞争力五 市场销售网络六 生产基地布局七 企业未来发展规划第四节 珠江啤酒一 企业简介二 企业运行分析三 技术竞争力分析四 销售网络分析五 营销能力分析六 生产基地布局七 财务分析2014-2018 年中国啤酒市场现状研

12、究分析与发展前景预测报告第 11 页共 28 页八 业务结构第五节 重庆啤酒一 企业概况二 产品系列三 财务分析四 业务结构五 企业未来发展规划第六节 金星啤酒一 企业简介二 市场销售网络分析三 营销能力分析第七节 惠泉啤酒一 企业概况二 企业运营三 企业盈利第八节 2010-2012 年兰州黄河一 企业概况二 企业运营三 企业盈利第九节 2010-2012 年西藏发展一 企业概况二 企业运营三 企业盈利2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 12 页共 28 页第十章 2013-2014 年外资啤酒企业中国布局第一节 新英博啤酒一 进入中国概况二 公司在华布局第二

13、节 嘉士伯一 进出中国概括二 嘉士伯在华布局第三节 朝日啤酒一 进入中国概括二 竞争力分析第四节 三得利一 进入中国概括二 竞争力分析第十一章 2014-2018 年国内啤酒产业预测及投资应对策略第一节 产业环境一 中国积极应对全球“金融危机”二 中国经济形势的认识三 啤酒发展前景预测第二节 行业发展影响因素一 有利因素分析二 不利因素分析第三节 产业未来发展趋势一 未来 5 年啤酒品牌格局重建2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 13 页共 28 页二 一批中小啤酒企业压力巨大三 “5 元啤酒” 引领未来主流消费价格四 “大市场” 向“ 大基地”转型五 “推销”

14、向“ 营销”转型第四节 市场发展前景分析及投资策略建议一 产销量预测二 产品结构预测三 市场竞争预测四 产业风险预测五 建议及应对策略重要声明图表 1 啤酒产业链图图表 2 近几年中国啤酒产销率变化趋势图图表 3 近几年中国人均国内生产总值一览表图表 4 农村居民人均纯收入图表 5 城镇居民家庭人均可支配收入及人均消费性支出一览表图表 6 城镇居民家庭人均可支配收入变化趋势图图表 7 城镇居民家庭人均消费性支出变化趋势图图表 8 城镇居民家庭基本情况一览表图表 9 近几年中国啤酒产量增长趋势图 千升图表 10 近几年中国啤酒产量变化趋势图 单位：千升图表 11 主要啤酒企业产销一览表图表 12

15、 2012 年全国啤酒产量 20 万 kl 以上啤酒企业前十名图表 13 近几年中国啤酒行业盈利水平一览表图表 14 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业企业数量一览表 个2014-2018 年中国啤酒市场现状研究分析与发展前景预测报告第 14 页共 28 页图表 15 2012 年啤酒、白酒、葡萄酒行业企业数量对比图 个图表 16 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业资产规模一览表 千元图表 17 2012 年啤酒、白酒、葡萄酒行业资产对比图 千元图表 18 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业销售规模一览表 千元图表 19 2012 年啤酒、白酒、葡萄酒行业销售收入对比图 千元图表 20 近几年年中国

16、啤酒、白酒、葡萄酒行业盈利规模一览表 千元图表 21 2012 年啤酒、白酒、葡萄酒行业利润总额对比图 千元图表 22 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业毛利率一览表图表 23 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业毛利率变化趋势图图表 24 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业利润率一览表图表 25 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业利润率变化趋势图图表 26 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业亏损面一览表图表 27 近几年中国啤酒、白酒、葡萄酒行业亏损面变化趋势图图表 28 近几年中国啤酒产量一览表 单位：千升图表 29 近几年中国啤酒产量变化趋势图 单位：千升图表 30 2013 年啤酒厂商规模及外资参股图表 31 2013 年啤酒厂商规模及外资参股略全文连接：http:/ 年中国啤酒市场现状研究分析与