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1、大学生对“社区型“团购网站喜爱程度调查计划书组别：二组组长：杨恒之组员：肖栋 黄延辉 罗薇 惠芳荣- 1 -一、摘要本次市场调查是由长清大学城“社区型”团购网 1778 团发起的一次调研活动。调查对象是长清大学城随机抽取的部分高校大学生，活动的主要内容是调查大学生对于“社区型”团购网站的喜爱程度以及对团购商品类别的偏好程度，旨在为该团购网开发新市场，挖掘新顾客提供可靠的数据信息。二、调查背景团购就是团体购物，许多认识或不认识的人联合起来一起去购买相同的产品，根据“薄利多销、量大从优”的原理，因而可以使得商家低价出售。但是如今的团购使用“一人即可参加团购”的方式，吸引了更多消费者的眼球。那什么是
2、“社区型”团购网呢？“社区型”团购网站不同于大家所熟知的如窝窝、糯米、F 团等大型全国性质的团购网站， “社区型”团购网只关注具有社区性质的，而且市场潜力大的一个社区或多个社区。同时长清大学城 10 所高校，20万大学生的这个诱人数字，使得许多小型投资者驻扎投资。1778 团也是在这滚滚投资热潮中出现的，成立于 2010 年 9 月，迄今为止，已经做成了长清唯一一家团购类型的网上商城，同时也是一家实体店与网店相结合的小型团购网站。在某种程度上来说大学城是一个利基市场，大的团购网不愿意抛弃总体发展战略来这边搞特殊，小的网站做不了。所以 1778 团在团购这一领域运作的得心应手。两年的时间，177
3、8 团虽然名气打出去了，但是企业得靠钱来运作，通过之前的财务报告可以看出，1778 团这两年的利润都在 5%左右，- 2 -所以“赚不到钱”就成了 1778 投资人的难言之隐了，同时会员量的增幅已趋于平衡。所以增加会员量与团购商品种类的增加就成了整个企业上下的焦点问题。我们在企业这种背景下开展此次调研活动。三、调查的目的与意义1、目的：了解广大消费者对于网络团购的认识与了解，为调研及团购网的企业形象提供群众基础。探究大学生的消费心理及行为特点，为网络团购更好的融入大学生活做好准备。掌握大学生对于各类商品的消费特点，以便更好的了解大学生的消费需求。了解大学生的消费水平及其每月消费钱数的范围。掌握
4、企业潜在竞争者的种类及消费的选择取向。2、意义：通过对以上五项内容的调查，通过了解长清大学城大学生的消费水平，以确定团购商品折扣的程度；通过掌握大学生对于各类商品的消费特点，以确定团购商品的种类以及比例；通过掌握潜在竞争者的种类，以确定企业发展战略及规划。另外这次调研活动能强化1778 团企业形象，提高企业核心竞争力。四、调查方法由于此次调查的范围只在长清大学城之内，范围较小，因而主要- 3 -的调查方法为问卷法。分别为线上与线下两种不同的形式：线上问卷调查通过在网站首页设计电子问卷的形式，主要针对 1778 团会员做调查线下问卷调查每个学校进行发放问卷，每楼层五份，根据等量抽样方法选择调查人群五、时间安排和经费预算1、时间安排：10 月 8 号10 月 18 号，每天一所学校，按宿舍楼分布划分调查任务2、经费预算：调查问卷 4000 份 800 元问卷调查员 20 人 工资 40 元|天 40*20*10=8000各项设计费用 500 元- 4 -
