《中国旅游业发展浅析——从历史文化资源的角度》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国旅游业发展浅析——从历史文化资源的角度（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国旅游业发展浅析从历史文化资源的角度 岳悦 南开大学历史学院 摘 要： 中国文化软实力的提高离不开旅游业的发展。中国丰富的历史文化资源为旅游业的发展打下了良好的基础, 促进了近年来中国旅游业的繁荣发展。然而, 从世界范围来看, 中国旅游业仍相对落后, 历史文化资源的利用效率不高。故本文通过分析中国旅游业中的问题, 提出整改措施, 从而促进中国历史文化资源更有效地转化为旅游产业。研究结果表明, 中国旅游业存在诸多问题。相关部门应该在坚持政府领导地位的基础上, 深度挖掘历史文化资源, 缜密规划旅游产品, 加强对历史文化资源的保护, 并改善景区配套服务。此外, 为更好地贯彻“西部大开发”和“一带一
2、路”的伟大战略, 西部地区应利用历史文化资源发展旅游业, 以带动经济的发展。关键词： 历史文化资源; 旅游业; 文化软实力; 一带一路; 作者简介：岳悦, 男, 1983 年 8 月 29 日生, 汉族, 湖北省武汉市人, 南开大学历史学院全日制博士生在读, 无职称, 专业为世界史, 研究方向为古罗马军事史。一、引言文化软实力是中华民族实现伟大复兴的重要支柱, 因此提高中国文化软实力成为我党奋斗的主要目标。在 2011 年中国共产党的十七届六中全会上, 中国确立了建设社会主义文化强国的战略目标。2012 年, 中国共产党第十八次全国代表大会 (简称十八大) 顺利召开。十八大报告再次提出显著提高
3、中国的文化软实力的要求。2013 年, 十八届三中全会对如何推进文化体制创新、建设社会主义文化强国、增强中国文化软实力作出了具体部署。习近平主席也多次强调加强中国文化建设的重要性。随着国际交流与合作的日益深入, 文化软实力在国际竞争中将占有越来越重要的地位。提升中国的文化软实力不仅可以增强中国的文化影响力, 还可以提高中国的国际地位。值得注意的是, 在诸多因素中, 繁荣兴旺的旅游业能够为提升中国文化软实力提供强大的推进力。旅游业是文化产业中最具潜力的行业, 也是世界各国人民了解中国历史文化的窗口。因此, 有效开发中国的历史文化资源, 促进旅游业的发展成为了各界关注的重要议题。二、中国历史文化资
4、源概况毋庸置疑, 历史文化资源是旅游业发展的首要支柱。这是由于它的三个特点造成的:第一、历史文化资源具有增值性。历史文化资源如同酒一样, 历久弥香, 其旅游价值会随着时间的推移不断上升;第二、历史文化资源具有可重复性。同一种历史文化资源可以反复开发, 包装成多种多样的旅游产品;第三、历史文化资源具有多元性。历史文化资源种类繁多, 包罗万象, 历史遗迹、古董古玩、民俗民艺、节庆集市等旅游热点主题都属于其中的一部分。中国地大物博, 历史悠久, 拥有极其丰富的历史文化资源。第一、中国有九大古都, 分别是北京、南京、西安、开封、洛阳、杭州、安阳、郑州和大同。这些城市都曾是中国封建王朝的统治中心, 历史
5、文化遗迹众多。第二、除了九大古都, 中国还有许多城市和地区具有相当丰富的历史文化资源。比如山西省境内的平遥古城拥有 2800 多年历史, 而成都集先秦巴蜀文化、三国蜀文化和道家文化于一身。除此之外, 中国还有数不胜数的历史文化景区。第三、中国还有拥有多种多样的非物质文化遗产。环巢湖地区的民间艺人依然熟练掌握着庐剧、巢湖名歌和竹黄雕刻等传统技艺;天津的快板、泥人张、杨柳青年画吸引着全世界的目光;陕西的窑洞和甘肃的羊皮筏子也是世界上独一无二的珍贵遗产。如果能把如此丰富的历史文化资源有效地转化为旅游产业, 其收益将将是不可估量的。三、中国旅游业的发展前景近年来, 随着中国的稳定较快发展, 居民的闲暇
6、时间和家庭收入日益增加, 这种情况有利于中国旅游业的发展。从收入来看, 中国已经成为全球第二大经济体, 居民可支配收入不断上升。调查表明, 2014 年我国居民人均 GDP 在 7000美元以上。在这种情况下, 居民们将会在加大旅游消费, 从而给旅游业注入新的活力。从时间上来看, 中国法定节假日的增多和人均寿命的延长, 也为居民提供了更多的旅游机会。此外, 外国游客的数量也在逐年增加。在这种情况下, 中国旅游业长期保持繁荣发展的状态。据统计, 2004 年上半年, 我国旅游业增长率达到了 33.6%, 直接创造 2892 亿元的国内生产总值和 5410 万个工作岗位。同年, 春节黄金周和“五一
7、”黄金周的国内游客人数, 分别比 2002 年增长了23%和 20%;旅游收入则增长了 27%和 18%。2013 年, 国内游客达到了 32.6 亿人次, 比上一年增长 10.3%。据推测, 在 2020 年中国将成为世界最大的旅游目的地。由此可见, 在中国的现代化建设中, 旅游业不仅具有重要的地位, 还有非常广阔的发展前景。四、中国旅游业存在的问题虽然中国拥有博大精深的历史文化, 旅游业的发展也呈现出可喜的局面, 但从世界范围内来看, 中国旅游业的发展水平还是比较落后的。中国尚没有进入世界十大旅游国家, 旅游经济也不够活跃, 这是和其丰富的历史文化资源不相称的。这是由于中国旅游业长期存在的
8、一些问题造成的。首先, 中国历史文化资源尚未得到有效开发。历史文化资源不会凭空创收, 它需要得到有效开发, 并转化为旅游产业, 才能带来收益。因此, 如果不深度挖掘其旅游业价值, 并进行良好的前期规划, 资源优势便无从发挥。中国许多地方的历史文化资源都没得到重视。举例而言, 济南是大舜文化、龙山文化和齐鲁文化的国家历史文化名城, 河北省拥有诸多历史名人及其故居, 还是三国时期曹魏都城邺的所在地, 但这些历史文化资源并没有得到有效开发。由于相同的原因, 拥有著名殷墟遗址的河南安阳市的旅游收入竟落后于省历内史文化资源相对匮乏的驻马店、漯河和周口等市。此外, 另一些景区的发展方案缺乏缜密的前期规划。
9、这样就没有达到预期效果, 降低了历史文化资源转化为旅游产业的效率。江苏台儿庄拥有台儿庄古城、京杭大运河和台儿庄战役遗址, 其历史文化资源可谓丰富。但在缺乏缜密规划的情况下, 相关部门连续推出“江北水乡, 运河古城”, “天下第一庄”和“台儿庄一个寻梦的地方”三大品牌, 反而造成了旅游产品定位不明的结果。无独有偶, 山西五台山旅游部门错误地估计了申遗的影响力, 盲目地调动大量资源申遗。虽然 2008 年申遗成功, 但是一年多后旅游收入却下降了。由此可见, 良好的前期规划是发展旅游产业不可或缺的一步。其次, 没有处理好历史文化资源的开发和保护之间的关系。历史文化资源是不可再生的宝贵资源。它一旦遭到
10、破坏, 就很难恢复。中国的历史文化保护主要依靠中华人民共和国文物保护法和中华人民共和国城市规划法, 但缺乏更细致的法律法规和有效的监管, 致使破坏历史文化资源的现象在中国屡见不鲜:有的房地产商在没有进行前期评估和发掘的情况下, 擅自在历史文化遗迹丰富的地区进行大规模建设;有的城市为了扩建城市的交通系统, 不惜破坏历史文化资源, 拆除或迁移文物古迹。此外, 游客乱扔垃圾和故意损坏文物古迹等不文明现象也是屡见不鲜。最后, 一些旅游景区的配套服务不够完善。人性化的旅游景区应该具有良好的吃、住、行、游、娱、购六大服务, 才能全方位地满足游客们的需求。有的景区虽然拥有珍贵的历史文化资源, 但因为配套服务
11、跟不上, 极大地限制了当地旅游业的发展。河南安阳古城历史遗迹众多, 本来具有得天独厚的条件, 但却因为仅仅依靠商代殷墟遗址, 缺乏配套服务, 造成了旅游产品单调, 对游客吸引力不足的结果。无独有偶, 贵阳市的花溪区拥有大量历史文化景点, 但直至2007 年下半年, 当地交通依然不便。毫无疑问, 较差的生活设施和交通条件会影响游客旅游的积极性, 从而阻碍旅游业的发展。另外, 一些景点导游服务不佳。第一、导游讲解服务不达标。在环巢湖旅游区, 旅游相关单位仅仅通过知识普及型书籍了解相关历史文化, 他们既不愿深入了解相关历史文化细节, 也不知道相关最新学术成果, 以至于无法满足游客的好奇心和求知欲。第
12、二、一些景点缺乏对文物古迹的英文说明, 或英文说明存在错误。近年来, 来中国旅游的外国游客日渐增多, 这种情况让他们感到不便。第三、景点宣传手段落后。在互联网时代, 人们常常通过网络了解景点的相关资讯。但一些景点缺乏上述线上宣传, 仅以守株待兔的方式坐等游客上门。俗话说, 好酒也怕巷子深。纵然景点具有极高的历史文化价值, 没人知道, 这种价值也无法转化为旅游业产值。五、解决中国旅游业问题的措施由于上述问题, 中国历史文化资源向旅游产业转化的效率大大下降了。只有利用多种途径、多种手段解决上述问题, 中国历史文化资源的潜力才能真正发挥出来。首先, 开发历史文化资源以发展旅游业的过程中要坚持政府的领
13、导地位。虽然旅游业常常是以政府、企业、社会团体和私人经营相结合的多元化模式运行的, 以便吸纳更多社会资本, 促进良性竞争, 但在此过程中必须坚持政府的领导地位。政府的领导有利于保护历史文化资源、整合相关服务, 避免恶性竞争, 从而保证旅游业的稳定有序发展。研究表明, 伦敦、巴黎和东京都是在政府的主导下, 成功开发其历史文化资源的。政府应该通过制定更多更细致的法律法规和监管措施, 鼓励企事业单位和个人投资旅游业, 并宣传绿色低碳出行的新理念等方式, 带领中国旅游业的取得更大发展。值得注意的是, 坚持政府的领导地位, 并不是抹杀企事业单位、社会团体和个人在旅游业中的作用, 而是政府要在遵循市场经济
14、规律的基础上对旅游业进行宏观调控, 但同时也允许企事业单位、社会团体和个人拥有一定的自主权。只有这样才能减少中国旅游业中的不文明现象, 促进它的多元化发展。其次, 要深度发掘历史文化资源, 做好旅游产品的前期规划, 打造有地域特色的旅游文化品牌。为旅游产品做前期规划的时候, 一定要突出地域优势, 不能盲目跟风, 以免造成资源的浪费。举例而言, 西安应该以唐朝文化为旅游主题, 洛阳应该以东汉文化为品牌, 天津则应在整合中国近代文化和天津民俗的基础上推出旅游产品。这样就各地可以有层次地利用历史文化资源, 以免造成旅游资源的重复和浪费。近年来, 一些城市结合自身优势, 打造了许多优质的旅游产品。杭州
15、是历史文化名城, 并拥有江南水乡的美景和良好的人文环境。鉴于此, 杭州于 2006 年推出了集休闲、旅游和会展为一体的“世界休闲博览会”, 成功地把当地的历史文化积淀转化为休闲旅游产品。成都则具有悠久的历史和茶馆休闲文化。利用这个特点, 成都政府于 2008 年成功推出宽窄巷子的文化街区, 提供了三千多个就业岗位, 年产值约一亿五千多万元。此外, 河南省会郑州市则利用省内的少林寺和黄帝故里等历史文化资源, 成功打造了“少林”、“黄帝故里祭祖大典”等旅游产品, 促进了旅游业的迅猛发展:从 2004 年到2009 年, 郑州市旅游产业年均增加值达 20%;2011 年, 郑州市接待国内游客达542
16、0 万人次, 旅游总收入达 590 亿元。除了上述城市, 历史文化资源相对不足的地方, 也可以通过良好的前期规划, 推出有特色的旅游产品。武汉的历史遗迹较少, 但饮食文化比较发达, 且景色优美。依靠整合历史文化、饮食文化和三镇美景, 武汉推出了高质量的“美食美景历史一日游”。再次, 在发展旅游业的过程中, 要加强对历史文化资源的保护。历史文化资源是不可再生的珍贵资源, 因此经营者必须以“保护第一、利用第二”的原则, 在不损害历史文化资源的基础上进行保护性开发。保护性开发有利于获得持久而稳定的收益, 从而更好地促进旅游业经济的发展。近年来, 中国各地对历史文化资源的保护逐年增强, 并取得了良好的效果。举例而言, 平遥县政府通过实施平遥古城保护计划、古城居民搬迁工程和古城基础设施建设, 改变了景区脏乱差的局面。南京为实现“文化南京”的宏伟蓝图, 坚持“保护为主, 抢救第一, 合理利用, 加强管理”的原则不动摇, 将历史文化资源的保护和利用有机结合起来, 取得了成功。值得注意的是, 历史文化资源的保护和开发并不是矛盾的, 而是相辅
