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1、长春理工大学世界经典广告欣赏论文班级： 1011211学号： 27姓名： 方丽君无厘头广告时代的变迁，使得很多新的广告形式应运而生。其风格各异，有庄重典雅的，有轻松搞笑的，有活泼清新的等等。无论哪种形式的商业广告，其出发点都是使广告信息更深刻地被消费者记住，最终目的是促销。但是消费者接触产品广告心理的本能反应即第一反应是，我们总会把不熟悉的东西拒之于外，与自己有一定的距离，好让自己的安全需求得到满足。所以对于脑白金一类的带有明显促销劝说性的广告我们为之不齿，得而诛之。于是聪明的广告拍摄者发掘了新大陆，一种轻松形式的无厘头广告应式而生。我们中国人最开始了解到无厘头这种风格应该归功于影星周星驰。他
2、早期的电影中无厘头风格屡试不爽。从九品芝麻官到武状元苏乞儿，从鹿鼎记到唐伯虎点秋香，无一不轻松搞笑，被观众深刻记忆，更是那个年代生人津津乐道的话题。于是，有将周星驰无厘头电影情节截取整合而成的相关无厘头广告，如烤鸡翅，蟑螂药。观众在看这类广告时，不会像以往那么排斥，会追忆曾经的欢乐时光，爆笑阶段，也会瞬间融入进去而不会有陌生感。从消费者的角度看，可以说这样的广告是成功的。国际舞台上无厘头广告较为出众的代表是泰国。近年来泰国逐渐走向国际舞台，民族特色丰富多彩，名族文化博大精深，其无厘头的广告形式也受到很多人的关注，如其经典的 smooth E 广告系列中的 lovestory, materali
3、sm 和everyday use 篇均是无厘头广告的典范。Smooth E 属于祛痘类产品，其主要目标消费群是年轻人。年轻人是充满活力和创造力的一个群体，他们不喜欢因循守旧，循规蹈矩，喜欢轻松活泼，喜欢创新。泰国这一类无厘头广告准确地把握了目标广告受众的这一心理，运用无厘头的轻松搞笑方式，描绘了青春期会遇到的各种生活情景，让人觉得心里很温暖，易产生共鸣。且其描述的情节不生硬，而是惟妙惟肖，在常态生活的基础上增加了故事性和趣味性，吸引着观众，牵引着他们的心，使得观众置身其中，和主人公的心情紧密相连，同喜同悲。同时无理头广告故事情节跳跃性较大，信息量多，线索明显易于把握，众多的观众总会找到自己感兴
4、趣的方面，不会出现抵触烦躁抑郁的情绪，对于广告的接受度认可度较高。仔细研读会发现，这类广告更注重的是情节的展示和故事的叙述而不是广告产品的宣讲会。它没有花费大篇幅大篇章为产品从外包到成分，性能做 360度解说。这是它的勇敢和创新之处。可能在别人看来，它有点偏题，甚至冒了很大的风险，但是这正是这类广告的神奇之处。正如植入式广告更易被火眼金睛的观众发现，及时无厘头广告中产品信息很少，但是其往往在正确的时间出现，所谓物以稀为贵，正是这短短几秒钟的乍现更能引起观众的注意和兴趣。开心之余，他们会关心这是什么品牌什么产品，这时广告传播的效果就出现了。广告应是艺术与商业的完美结合，而不只是产品发布会。还有日
5、本关于芬达饮料的无厘头广告，10 种班级风格迥异的老师及学生反应给我们带来了 10 种开心的时刻。也让芬达汽水在日本青少年市场中着实火了一把。此外还有很多其他国家如韩国日本美国，其他品牌的无厘头式广告均有此类共同点。这类无厘头广告整体风格属于小清新小幽默派，且符合年轻一代的生活。让原本枯燥乏味的广告变得幽默，吸引人，易于接受，即使这样的广告重复出现也不会让观众觉得反感。它比电影电视剧更吸引我们，百看不厌，并且一次比一次兴奋激动。取乐于人不如取乐自己，最聪明的智者莫过于此。无厘头广告正是奉承了这一黄金法则。同时无厘头广告也向我们展示了另一种生活态度。它的整体基调是乐观向上的，不怨天尤人，不惆怅哀
6、悼，努力把快乐传递出去，且手法大度，不会像以往广告那么谨小慎微，它看似不十分关心自己的形象实际上是在以另一种手法装饰自己，赢得好评。如果说以往的广告是古代的大家闺秀，小家碧玉诸如此类，那么无厘头广告就是各种洒脱大气的欧美潮女范儿，但这绝不是贬义。它们混得有资有色，有自己的风格特点，因为人们不了解它，所以它更加具有魅力。看惯了各种世间百态的我们，享受了各种祥和后，忽然出现了这种不一样的粗线条风格，给我们的神经带来巨大冲击，于是我们被深深地震撼了，折服了。可以说无厘头广告引起了我们对生活的一些思考，引领者我们行为的一些改变。我们究竟还要毕恭毕敬，俯首称臣到什么时候，为什么我们一定要按照既定的路线走
7、下去？我们要站出来，像歌词里说的：就这一次为自己而活，走自己的路，不走寻常路。这是一个张扬个性的时代，太多的压力压得我们透不过气来，没有谁该受谁的眼色，没有谁该背负谁的包袱。觉得不好就说出来，我们拥有者充分的话语权，语气方式不同，只是表达问题的形式不同而已。无厘头广告夸张大度，有的情节我们可能想过却不敢付诸实施，而它却在银屏前大胆演绎，让我们在爆笑的同时引起思考。无厘头广告的搞笑不是无厘头式的乱搞恶搞，与历经世事的中老年人的沉稳大气相比，它的处事方式是大气开阔直来直往的，这也是年轻人风格的彰显。因此与我们年轻人有共同语言。我们相信没有解决不了的问题，没有过不去的障碍，有种初生牛犊不怕虎的冲劲。虽然我们知道这样可能会闯祸，会不尽完美，但是我们不会花费过多的时间在思考上，行动第一！其实，任何一种广告形式都是新时代的产物，都会在时间的层面上给我们很多启示，而我们在整合传播营销实践中也总是遵循着某种规律。没有一成不变的规律，适合的就是最好的。重要的是要与时代契合，在结合的过程中有智慧的启发和碰撞，有思考的苦闷和快感，有发现的兴奋和充实，当然也不乏避免冲动的失误和自我蒙蔽。只要社会的整体基调是积极向上的，在理性思考之际，总结割舍与收获，失误与得当，摸索着前进，就能走出一条有自己特色的属于自己的路，也会在实践中感受到种种创造力带来的乐趣。
