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1、11、单项选择题1.企业战略最根本的特征是 C全局性 2.在特定的产品与市场领域中，企业与竞争对手相比所具有的优势的特征和条件是 B竞争优势3.胜利公司是一家专门经营化妆品业务的公司，没有下属的子公司和分公司，该公司的战略管理层次构成是 C竞争战略职能战略4.柯达公司的产品与市场领域该定义为以下 C、信息记录5.福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，A、发展建筑玻璃产品 6.TCL 正在策划进军汽车制造领域，这一战略 A公司战略7.北京市自 1998 年起，对机动车辆尾气排放标准进行了严格限制，（D政治法律环境） 因素。 8. 目前大中城市餐饮业中，消费
2、者越来越倾向于有档次、有品位这是宏观环境中（B经济环境）因素影响的表现。 9.在保健品和化妆品产业中，最重要的 C产品差异 10.一般来说进入壁垒高退出壁垒高产业 A高利润高风险 11. 生物制药具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合是（A ） 。A进入壁垒高，退出壁垒高 12. 你认为手机行业最主要的特征 D 行业的进入/退出壁垒都高13.北京长安商场是一家以综合百货公司，它的最主要竞争对手是（A ）A北京百盛购物中心 14. 中国人民银行近两年不断出台新的货币政策，如增加存款这属于宏观环境因素中的 B经济环境因素。15. 原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影
3、响因素是（B 产业集中度 ） 。16. 甲为一进出口公司，就其外部环境而言，最主要的宏观影响因素是（ A ） 。A政治法律因素 17.对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的是（ D ） 。D国内居民用于旅游的消费支出增长明显18.对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：B规模经济19.价值链理论所依据的基 C经营资源价值活动竞争优势 20.未来展望由未来（D1030）年的远大目标和对目标的生动描21、美国电话电报公司将企业的生存目的定位于提供信息沟通(A满足顾客的某种需求) 22、 “公司旨在提供娱乐活动而不是经营电影业”描述的是（A） 。 A企业生存目的 23、美国艾维斯汽车租赁公司提出“
4、我们希望成为汽车租赁业中发 D企业愿24、如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（ D ） D提供制造足以可以和汽车比美的鞋子。25、西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低， A建议的措施方案与企业目标不一致26、美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和”这一表述属于（A ） 。A企业使命 27、海尔公司的企业使命可能是 C、创中国的世界名牌 28、 “东方不亮西方亮”是用来比喻 C多元化战略 29、日本索尼公司于 1989 年以 54 亿美元的价格买下了美国哥伦比 B纵向一体化战略30、肯德基快餐店自 1987 年进入北京市场以来，不
5、断地发展加盟连锁店，这属于（A ） 。A 市场开发战略 31、某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（ B ） 。B水平多元化 32、TCL 并购法国阿尔费公司，这属于（ A ） 。A成长型战略33、若 MP4 产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产 MP4 的厂商最应该考虑实施（C）战略。C、横向一体化 34、一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你建议最优先考虑的业务领域是（ B ）B青少年奶粉 35、可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源可谓“十项全能” 。司采用了（B ） 。B水平多元化 36、为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合
6、肥黄这属于（A ） 。A横向一体化 37、 “把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（ A ） 。A重点集中战略 38、需要有规模经济效益支持的战略类 A成本领先战略 39、教材 100 页爱立信独立品牌手机的停产说明爱立信公司采取（ B ） 。 B主动的收缩战略 40、波士顿矩阵特别适用于（ D ） D多元化公司41、教材 235 页的情景案例：新上任的总裁助理适合于用什么方法选择？（ D ） D以上都不行42、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是（ A ） 。A低成本战略 43、差异化战略的核心是取代
7、某种对顾客 B独特性 44、所谓差异化战略，是指为使企业产品 B竞争对手产品 45、百事可乐把自己的目标顾客定位 B低成本集中化 46、1956 年宜家开始试 B产品差异化战略 47、能够产生范围经济效果的战略类 A多元化战略 48、奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战 A成本领先战略 49、在某个特定的产业中相互关联的，在地 B企业集群 50、所有产品都使用同一个品牌的品牌策略是 B家庭品牌 51、某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后， （ C ） 。C品牌延伸 52、长期资金筹资方式中，筹资风险最低的筹资方式 D普通股53、长期资金筹资方式中，筹资风险最大的筹资方式 A
8、债券 54、美国 P&G 公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得 D多品牌55、战略实施的变革型模式的特点是企业总 A实施企业战略 56、在战略实施过程中，企业总经理鼓励中下层管理者制订与实施自己战略的模式是（D ） 。 D增长型57、战略与结构关系的基本则 B组织的结构服从于组织战略 258、所谓战略失效，是指企业战略实施的结果偏离了（ A ）和战略管理的理想状态。 A战略目标 59、战略控制的目的主要是控制 B战略失效 60、面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型住房的开发，A提前性变革 62、迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较其原因
9、是忽视了（C） 。C、社会文化因素 63、对 GE 的塑料产品事业部来说，其考虑其竞争战略时该考虑的问题有（ C ）C、确定采取降价策略还是个性化策略 64、重点集中战略中的低占有率集中战略非常注重 C、利润 65、当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本 A、日光灯 66. 原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（ A ） 。 A. 交易量67.对的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有（C） C. 确定采取降价策略还是个性化策略68.1956 年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，宜家这是采用了（ B ） 。 B. 产
10、品差异化战略69.价值链理论所依据基础 C经营资源价值活动竞争优势 1.当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标？答: 西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。这是职能战略中的促销战略，所谓促销，就是企业将自己产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户的行为。促销组合就是企业为达到预期的促销效果，有目的，有计划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用的策略。不同的促销工具有不同的长处和短处。2鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。
11、 （竞争战略）答: 这是竞争战略中的产品结构调整战略，产业进入到成熟期后，产品特色逐渐减少，价格也逐渐下降，为此就需要进行产品结构分析，淘汰部分亏损和不赚钱的产品，将企业的注意力集中于那些利润较高、用户急需的项目和产品上，努力使产品结构合理化。实际上，在产品成熟期前企业就应当把注意力放到产品结构调整上，及时开发产品的新系列和新用途，只有这样才能免除企业在产业成熟期后期陷入被动。3由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。答: 这是公司战略中的产品发明战略，这种战略要求企业发明别的企业从未生产
12、过的新产品，并进入到别的企业已成熟市场，因而它具有创新开拓精神，这种战略体现了创新开拓型战略的高风险高收益特征。企业向一个其他企业已经形成的市场推出自己第一代新产品时，企业的风险来自两个方面：一是新产品不一定正好适合该市场顾客的需要；二是企业对新市场缺乏第一手资料和实践经验，当企业从事这种风险投资时，它就是在运用全方位创新战略上跨出了成功的第一走。 4. 西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动答:这只是一种促销方案的选择审批问题，是战术选择问题。促销只会使销售量在一定程度明显增加，不会涉及到企业整体经营状况的改变。这是职能战
13、略中的促销战略，所谓促销，就是企业将自己产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户的行为。促销组合就是企业为达到预期的促销效果，有目的，有计划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用的策略。不同的促销工具有不同的长处和短处。5. 企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。答: 不属于企业战略层次的问题，属于企业日常经营活动。企业的广告设计只是企业日常经营活动的一个部分，广告创意的好坏只是表现在促销效果上，但绝不会影响到企业发展的根本，和企业的长远目标也没有什么联系，实施部门也只是一个业务部门，所以只是经营管理的一部分，创意方案的选择也是战术的选择问题，不
14、是企业战略层次的问题。 6. 营销部总结近几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠道。答: 这只是营销策略，它只是营销部门对营销方案做了一些修改，所以不是企业战略层次应该研究的问题。营销部门通过对前面战略实施的效果分析，提出走公益赞助广告之路，是营销部门长远性、全局性、纲领性的一个方案，究竟进行公益赞助广告还没有具体磋商，因此属于一个战略性的思想，属于企业营销职能战略。7. 经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。答:其主体是营销部门，由营销部门提出的一个方案，其针对市场的需求量提出
15、了适于企业生存和发展的方案，其具有长远性的规划， “今天的努力是为明天的收获” 、 “人无远虑、必有近忧”。兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远发展的思考，确立了远景目标，并谋划了实现远景目标的发展轨迹及宏观管理的措施、对策。其次，围绕远景目标，企业战略必须经历一个持续、长远的奋斗过程，除根据市场变化进行必要的调整外，制定的战略通常不能朝夕令改，具有长效的稳定性。 所以是企业战略层次应研究的问题。 8. 购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。答:是购买设备后的履约问题。这不是企业战略层次应研究的问题。企业在购买设备前可能会涉及到决策和战略，但在决策后的履约合同仅只是一个实施过程，并未涉及长远性、全局性的谋划或方案，这也能从战略的概念和特征上去理解。 9.与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。答：不是企业应研究的战略层次问题，它还谈不上什么战略，只是公司在经营过程中遇到的一个很小的问题，可能涉及到履行合3同和信誉问题也只是一些战术问题，而并不能谈及战略，这从战略的概念和特征上也可知，企业战略是企业在市场经济、激烈竞争环境，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存而作出的长远性、全局性的谋划或方案。因此它不是企业战略层次应研究的问题。10 董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及
