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1、儿童益智玩具包装的视觉表现与研究 李宁 浙江师范大学行知学院 摘 要： 随着时代的飞速发展, 物质生活的极大丰富催动了儿童玩具市场的进一步发展。儿童益智玩具以其独特的功能与实用优势成为玩具市场的新宠。儿童玩具包装的视觉表现很大程度上决定着玩具市场拓展与文化、地域内涵的构建, 有助于使儿童益智玩具获得长足的市场优势与发展。包装的视觉表现能够在第一时间与消费者建立感官联系, 通过对儿童益智玩具包装视觉表现重要意义的深入发掘, 探究儿童对其文字、色彩等的心理认知特征, 从实例出发探讨了儿童益智玩具包装在文化引入、色彩与文字设计等方面的视觉表现策略。中国作为玩具制造大国, 正努力向创新型、设计型制造模
2、式转型, 以儿童益智玩具包装的视觉表现研究为切入点, 有利于进一步提升儿童益智玩具设计质量, 立足民族文化传承创造优质儿童益智玩具设计理念, 为同质同类产品的发展提供极大助益。关键词： 益智玩具; 儿童; 视觉表现; 心理认知; 作者简介：李宁, 浙江师范大学行知学院讲师, 硕士。研究方向:视觉传达设计。一、益智玩具包装视觉表现研究的重要性科学研究表明, 儿童益智玩具能够有效提高儿童智力及注意力, 能够达到助益智力发展、增长智慧的功能。在当前益智玩具行业发展过程中, 除了传统益智玩具及其革新、变形发展, 还顺应时代与科技进步条件, 拓展出计算机网络化的新型益智玩具, 将电子科技、人工智能等新技
3、术融入到益智玩具中, 极大的拓宽了益智玩具的发展维度。儿童益智玩具包装是消费者接触产品的最初认知渠道, 能够明确地表达产品自身以及其背后企业、品牌甚至民族的文化意蕴, 不仅是产品质量与定位的展现, 更是儿童益智玩具产品创新发展与维度拓宽的指向标, 对儿童益智玩具的价值构建和市场拓展都具有重要意义。(一) 创新包装视觉表现元素能够作为国内产品开拓市场的有利切入点纵观目前儿童益智玩具市场, 各类国外品牌如费雪、孩之宝、乐高、启迪等充斥国内消费市场, 而能够真正得到消费者青睐的国内产品却寥寥无几, 市场需要高质量国内益智玩具注入新鲜血液。益智玩具包装的视觉表现能够在第一时间为消费者形成购买意识提供感
4、官刺激, 明确直白地表达出产品的价值、定位甚至背后的品牌文化与内涵意味。中国玩具制造业起点低, 起步晚。最初多以加工制造为主, 缺乏具有自主知识产权以及创新意义的益智玩具产品。囿于起步时对国外产品进行模仿甚至仿冒的制造意识, 给消费者留下了消极的刻板印象。国内儿童益智玩具产业想要转型, 积极打入玩具市场构建广泛良好口碑, 获得国内外消费者的一致认可, 首先就应当将自身的创新与独特设计意识体现在益智玩具包装的视觉表现上, 从而使消费者能够直观感受到产品的独特价值与创新特性, 令国产儿童益智玩具寻找到有利切入点, 打开国内国外玩具市场。(二) 市场需要民族化视觉表现内容引导正确价值观在当前市场中充
5、斥着的国外产品, 大多带有深刻的民族异质化内涵。金发碧眼的芭比娃娃, 异国情调的乐高玩具, 诸如此类不胜枚举。而属于中国特色的传统儿童益智玩具却难以在消费市场中崭露头角, 七巧板、华容道、孔明锁、九连环等玩具难以积极求新求变, 不能获得当前时代儿童的青睐, 难以从功能、体验与情感上与受众达到共鸣, 从而愈加边缘化。儿童益智玩具需要从包装视觉表现入手, 将民族文化与创新特性融合到包装设计中, 一方面能够引起国内消费者的情感共鸣, 从而收获市场认同;另一方面将民族传统历史文脉与本土化审美倾向导入儿童玩具市场, 在鱼龙混杂的泊来产品中开辟出一条具有中国文脉特色的清流。二、儿童对益智玩具包装视觉表现的
6、心理认知特征研究表明, 儿童玩具的消费选择通常由家长主导, 但逾六成的家长会在购买前征求并尊重孩子的意见。因此拓展儿童益智玩具的市场销量、帮助国产品牌吸纳广泛受众人群, 从而构建更加稳固的市场地位, 需要充分研究儿童对益智玩具包装视觉表现的心理认知特征, 以期从包装设计上获得消费者的青睐, 沟通产品与消费者之间的情感共鸣, 从而达成消费意向。(一) 对文字的心理认知特征文字是包装视觉表现的重要元素, 不仅直观的传达了产品的功能与特性, 还在极大程度上平衡并装点着整个包装设计的审美趣味。在选购过程中, 成年人可以通过儿童益智玩具包装上的文字介绍, 以及文字及其他视觉表现要素共同构成的图像对产品产
7、生直观印象, 并通过阅读获得关于产品的有效信息。而儿童囿于自身有限的阅读能力, 会单纯通过图文构成的画面, 以及他能够识别的简单字符、具有深刻印象的卡通名称符号等对产品进行识别, 形成对产品的直观判断。儿童的判断基础更多源于对文字色彩、造型以及简单可识别字符, 因此更加活泼轻松的文字造型、排版、色彩等设计形式更容易获得儿童的青睐。图 1 立体七巧板玩具包装设计 下载原图图 2 立体七巧板玩具包装设计 下载原图(二) 对色彩的心理认知特征色彩在包装视觉表现中具有极为重要的作用, 同时色彩本身也蕴含着丰富的内涵与情感指向, 能够更加直观的影响整体包装设计的风格与审美呈现, 从而对消费者的心理产生积
8、极或消极暗示。儿童更加青睐视觉冲击力强、具有强烈对比的色彩呈现。在当前市场中, 儿童玩具包装的色彩搭配大多采用了这种方式, 因此也有产品反其道而行之, 采用更加清新靓丽的色彩搭配构成, 使产品能够在众多繁花似锦的热烈色彩中脱颖而出, 赢得消费者的注意。同时, 儿童对色彩搭配的理解更为纯粹, 也容易受到色彩倾向的影响, 因此设计中应当格外注意抛除过于刻意和冗余的色彩调成, 并尽量避免消极情感暗示的色彩搭配方式。三、儿童益智玩具包装视觉表现策略(一) 引入传统文化精髓, 构建功能与情感双向沟通玩具几乎成为每一个儿童成长过程中无可获缺的重要玩伴, 伴随着人们从孩童走向成年。在成长过程中, 玩具以及不
9、仅扮演着一个单纯的陪伴对象, 甚至还在一定程度上影响着儿童审美趣味、智力发展、生活品位、兴趣爱好等诸多方面。中国正积极向自主创新制造模式转型, 玩具制造业作为我国制造业的重要组成部分, 其良好正向发展不仅代表着我国制造业积极探索、勇于革新新风向的展示, 更从教育意义上为我国儿童素质教育与文化培养埋下重要伏笔。儿童益智玩具作为人们童年生活中的重要伴侣, 应当担负起培养儿童智力、建立儿童正确价值观、引导儿童认知、热爱中国传统文化的重要使命。在陪伴儿童成长的过程中, 融入了中华传统文脉精髓的益智玩具能够在潜移默化中对儿童正确价值观与文化认同倾向产生积极的正向引导。中国传统文化中拥有很多经典的神话人物
10、、传说故事以及优秀书籍, 这其中很多都能够为儿童所接受和理解, 并能够对其产生积极的影响, 塑造其健康的人格和文化品味。以图 1 大圣品牌的益智玩具七巧板的包装设计为例, 其将孙悟空的经典形象加以卡通化, 植入包装视觉表现中, 将中国经典益智玩具七巧板与象征智慧勇敢的经典人物形象孙悟空相结合, 从而营造了一种活泼有趣、精彩和谐的视觉效果, 能够极大的引起儿童的兴趣, 从而产生消费行为。(二) 巧妙运用色彩与文字, 丰富视觉层次色彩能够在极短的时间吸引消费者的眼球, 并传递鲜明直观的审美倾向。好的色彩设计可以使包装视觉表现元素之间的搭配更加和谐, 达到简洁而富有层次的审美效果。儿童益智玩具的受众
11、具有低龄化的明显特征, 他们更加乐于接受轻松活泼的色彩调和方式, 并更青睐与能够快速理解、引起兴趣的色调结合。在众多同质同类产品中, 好的色彩设计需要使产品脱颖而出, 并通过色彩的搭配与协调作用使包装的视觉表现更加舒适易懂。以图 2 中的大圣品牌经典益智玩具七巧板为例, 其以黄、蓝、绿色调为主, 通过适宜的明度调整将三种主色予以层次上的划分, 从而更加增添色调搭配的活跃性;同时将红、紫、橘等暖色融入其中, 使色彩呈现更加丰富和灵动。冷暖色调的相互搭配与结合使产品的主要特性得以突出, 色彩使得线与面之间的划分更加规整协调, 形成一种舒适而不失吸引力的色彩呈现效果。四、结语儿童玩具的消费占儿童消费
12、总额的 8%, 成为继儿童食品、儿童服装以及儿童学习用品之后的第四大消费项。益智玩具以其独特的功能与教育优势成为儿童玩具市场上正在崛起的生力军。在当前消费市场中, 国产儿童益智玩具的发展仍然需要更加强劲的推动力, 国内产品需要一个切入点构建品牌威信, 树立企业良好形象。包装的视觉表现能够从第一时间与消费者建立感官联系, 通过对儿童益智玩具包装视觉表现重要意义的深入发掘, 探究儿童对其文字、色彩等的心理认知特征, 从实例出发探讨了儿童益智玩具包装在文化引入、色彩与文字设计等方面的视觉表现策略, 以期能够为儿童益智玩具的进一步发展提供助益。参考文献1吕兵, 肖晟, 郝喜海.色彩在儿童玩具设计中的应用J.机电产品开发与创新, 2006:5 2易楚智.智能玩具方兴未艾J.粤港澳市场与价格.2005:12 3杨大年.中国传统玩具与现代玩具的比较研究J.江南大学学报 (人文社会科学版) , 2004:4 4吕松甫, 王丽霞.浅谈玩具安全标准与玩具市场现状J.质量天地, 2002:2
