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1、河南科技大学第四届“挑战杯”大学生创业计划竞赛作品项目名称： 景圣有限责任公司 团队名称： 梦之翼 负 责 人： 支梓鉴 成员名单：项目类别：A 农林、畜牧、食品及相关产业类 E 电子信息（硬件）B 生物类、医药类 F 材料类C 化工技术、环境科学类 G 机械能源类D 电子信息（软件、网站） H 服务咨询类目 录1.执行概要 .11.1 商业构想 .11.2 公司描述 .21.3 产品介绍 .21.4 生产与销售 .31.5 启动资金来源 .31.6 组织结构 .31.7 科研基地介绍 .42主营产品 .42.1 产品概述 .42.2 成本预算 .42.3 推广前景 .43.市场分析 .63.
2、1 国内发展现状 .63.2 目标市场 .73.3 SWOT 分析 .83.3.1 内部优势 .83.3.2 内部劣势 .93.3.3 外部机遇（Opportunities ） .93.3.4 外部威胁（Threats） .93.4 竞争五力分析 .93.4.1 直接竞争者 .93.4.2 供应商 .103.4.3 客户 .103.4.4 潜在竞争者 .103.4.5 替代产品 .103.5 应对风险策略 .103.6 分析总结 .114.市场营销 .114.1 产品策略 .114.2 品牌策略 .124.3 定价策略 .124.4 营销计划 .124.4.1 营销目标 .124.4.2 营销
3、渠道 .134.4.3 营销计划 .134.4.3.1 主题活动计划 .134.4.3.2 派生活动计划 .134.4.3.3 网络宣传 .144.4.3.4 赞助参加与本企业产品技术相关的研讨会等学术性活动 .144.4.3.5 参加行业展销会 .144.5 营销队伍和管理 .144.5.1 销售队伍 .144.5.2 企业管理 .155生产运营 .155.1 厂址选择 .155.2 部门职责 .156.融资分析 .186.1 股份结构与规模 .186.2 资金来源及运用 .197.财务分析 .207.1 主要财务假设 .207.2 主要财务指标 .207.2.1 投资效益分析 .207.3
4、 销售预报表 .207.4 成本费用预测表 .207.5 固定资产折旧、摊销测算表 .217.6 利润测算表 .217.7 利润测算表 .227.8 资产负债表 .238.风险资本的退出 .248.1 公开上市 .248.2 重组出卖公司 .248.3 剩余利润分红 .249.公司发展规划 .24附录 1： .25附录 2： .29附录 3： .32 1 /321.执行概要1.1 商业构想现代人工作压力大、生活节奏快导致气机不畅，气郁化火，引起心、肝火内盛。气候影响或饮食失调可导致肺、胃火旺。而在河南省南阳市伏牛山一带有着传统的用以祛火消燥的良方三根汤。三根汤是南阳地区由白茅根、蒲公英根、芦根
5、熬制而成的一种中药茶，具有治疗伤寒等多种功效。民间相传，东汉时期，宛城一带，疾病盛行，来求张仲景看病的人川流不息。舂陵的刘员外因儿子也被疾病感染，就来请张仲景，他深思片刻，开了方子，交待了药的煎熬方法、服法、护理方法。回到家后，他决心要找出一个妙方来，方应配伍简单，药物宜取，经济治病，来治疗流传的疾病。张仲景选好药配方，刘员外因儿子痊愈，应神医之托，派人去挖野苇根，刨茅根，剜蒲公英根，买黑糖为引，请人去宛市中心垒灶，当晚又亲自起草一份告示，详述药汤疗效，治病范围，告诉众人，免费前来喝汤，防病治病，铲除病端，并告诉众人，此汤名为“三根汤”。在宛城、白水一带盛行多日的流感流脑麻疹等病慢慢减少消除，其他流行病也逐渐消失。因这三根汤是张仲景传授于民并配制的，后来，人们就把这用野苇根、茅根、蒲公英根熬制的“三根汤”叫仲景汤，用黑糖为引来治疗感冒伤寒等病症，一代传一代，一直传到现在。自古以来，三根汤就以治疗伤风感冒、上火出名。而三根汤文化的悠久历史和广泛的民间性、公认的有效性、严格的传承性及巨大的发展效应，将成为中原饮料的一匹“黑马”。三根中活性成分的开发与利用具有巨大的市场潜力，
