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1、键入文字第 1 页 共 23 页CONVERSE 品牌营销策划书策划书名称：CONVERSE 品牌营销策划策划客户：CONVERSE 公司策划人的名称：策划完成日期：2011 年 6 月 25 日策划适用时间段：2011 年 6 月 25 日2011 年 12 月 25 日键入文字第 2 页 共 23 页目录前言 .3一、策划目的 .4二、分析当前的营销环境状况 .4(一)当前市场状况及市场前景分析 .41、品牌在现实市场中的表现如何 .42、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 .53、消费者的接受性 .6（二）对品牌影响因素进行分析 .61、经济环境 .62、人口环境 .73、社会文化环
2、境 .74、科学技术环境 .75、消费者分析 .7三、市场机会与问题分析 .8（一）针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 .81、品牌的核心价值问题 .82、品牌形象老化问题 .93、品牌重新定位 .94、品牌文化如何表现的问题 .105、广告宣传核心问题 .11（二）品牌特点分析优、劣势 .111、品牌优势 .112、品牌劣势 .123、品牌机会 .124、品牌威胁 .12四、品牌营销目标 .12五、品牌营销战略（具体行销方案） .13（一）品牌定位 .13（二）品牌设计 .131、名称设计 .132、标志设计 .14（三）品牌个性 .14（四）品牌形象 .141、品牌形象的概述 .142、品牌形象的构成 .143、品牌形象的塑造 .16（五）品牌传播 .17六、品牌资产 .18七、方案调整 .19键入文字第 3 页 共 23 页前言随 着 运 动 市 场 的 快 速 发 展 及 中 国 加 入 WTO， 运 动 消 费 成 为 居 民 消 费 的 一个 新 热 点 。 运 动 鞋 市 场 竞 争 已 日 趋 白 热 化 。 国 际 一 线 品 牌 及 二 线 品 牌 基 本 垄断 了
