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1、花钱买“颜值”医美正在逐渐成为消费品。 25 岁的林培一直不满意自己的鼻子和单眼皮。2016 年在韩国首尔旅游时，花了 3 万元做了综合鼻部手术，又花了约 2 万元开了眼角，割了双眼皮。 “做完手术之后，感觉颜值加分，自己也更有自信心了。 ” 无论是远赴韩国做手术，还是选择国内的医疗美容机构，像林培这样的求美者不在少数。北京同仁医院一位医生表示，以?p 眼皮项目为例，他执刀的顾客最小年龄是刚中考毕业的 16 岁少女， “其实这是她的第二次手术，第一次是 13 岁时在香港做的。 ” 在这个看脸的时代，大家更愿意花钱买“颜值” 。 美国健康医疗公司艾尔建发布的全球医美趋势报告显示，中国女性在面部护
2、理上，每个月要花费约 583 元，一年消费约为7000 元，在各国中排名第一，比位于第二名的韩国女性每月花费要高出 146 元，遥遥领先全球平均月度消费 255 元。 医疗美容已经成为新兴的消费热潮。2015 年我国整形美容人数官方统计 700 万人次，年均人次增速为 13.40%，预计到 2018 年可超过 1110 万人次。从人均次数看，2015 年国内医疗美容约为 3 人次/千人，而且后续增长潜力巨大。 聚美优品高级副总裁刘惠璞表示，消费升级首先是消费者的升级，尤其是新女性，作为消费升级的主体，她们正在与旧品牌决裂，敢于透支性消费，享受现在。对于消费升级的群体来说，宁缺毋滥，宁贵毋贱。
3、更美 APP 创始人兼 CEO 刘迪认为，医疗美容正在经历从整形、微整形到轻医美的三个阶段，受消费升级影响，目前我国已经发展到轻医美的阶段，表现为光电类美容服务项目占比增加。 根据国际美容整形外科学会（ISAPS）测算，2014 年全世界医疗美容总量约 2020 万例，其中手术类占比 47.7%，非手术类52.3%。在手术项目中，眼睑手术、吸脂手术、隆乳手术排名前三，非手术项目中肉毒素、玻尿酸注射合计占比约 70%。 “从消费特征上来看，医美正从低频高额的消费模式向高频平价的消费模式改变，产业的医疗属性下降，日常消费属性更强。 ”刘迪说。 医美成为一种日常消费 清科研究院指出，当前国内医美消费
4、群体趋于年轻化和广泛化，35 岁以下消费者占了 88%的医美市场份额，多以都市年轻中产阶级为主，愿意为提升自己的生活品质而购买专业的服务医疗，包括整形、减肥、心理、皮肤、产后恢复、抗衰老等项目。 新氧 APP 创始人兼 CEO 金星说，医美行业从过去的高收入、高消费、高年龄的高端群体，逐步转变为大学生、白领等普罗大众，分期、保险等金融服务正是瞄准这一群体的支付需求和保障需求应运而生。 而医美金融也是当前医美 O2O 平台探索的商业模式。2016 年以来，更美、新氧等 APP 纷纷与消费金融公司合作，在平台上提供分期支付、保险、白条等金融服务。 “自 2016 年以来，随着消费升级，医美平台的消
5、费形式多样化、客单价变多、消费者购买增值服务的医院增加了，后者是去年以来最为显著的特征，为医美消费金融提供了空间， ” 金星说。 另一方面，也有金融机构也加入了医美领域，以深圳市小牛消费服务有限公司（下称“小牛分期” ）为例，其品牌负责人李嘉文表示，医美的消费群体偏年轻，这个群体往往会倾向借贷、分期支付等金融服务。2015 年 9 月，小牛分期上线，就把医美行业列为重心，在与美容医疗机构的合作，线上线下都提供金融服务。 除此之外，行业也在进行品牌升级，为提高行业效率、提升用户体验。以更美 APP 为例，其平台正在对医美商家和机构分级，选出优质服务商，协助其打造自己的医院和医生品牌，提供运营方案
6、。今年开始，更美又与腾讯、潮宏基、小猪短租等超过 20 家品牌合作大部分与女性、消费升级相关的品牌传播。 刘迪表示，医美在消费升级中属于医疗与时尚行业的融合，年轻人希望医美更加时尚，有更好地消费体验、更实惠的价格和更专业医师服务， “平台需要更精准地找到消费人群，让他们认识并且体验到医美行业的时尚+医疗双重属性。 ” APP 的“医美一条街” 自 2013 年以来，医美 O2O 兴起。各路医美 APP 出现，网罗了国内众多医美机构公立医院、民营机构、私人诊所，每家医院的价格、口碑、医生介绍等都在 APP 上面，相当于把韩国的“狎鸥亭洞”搬到了网上，做中国的“医美一条街” 。 医美 O2O 为医
7、美机构提供了营销渠道，也为消费者解决了信息不对称问题。现在，市场上包括新氧、更美、悦美、美黛拉等在内的医美 O2O 平台超 30 家，其中前几名 APP 的用户规模均达数千万，入驻的医美机构、医生也以千计。 加上各路资本也在不断涌入医美市场， 2010 年以来，医美行业在投资数量增加的同时，投资规模也在急剧增大，2015 年投资案例数达 249 起，较 2008 年增长超过 15 倍，投资金额增长近 10 倍。 根据清科研究中心 2016 年发布的中国医美行业报告指出，当前我国医疗美容服务量（包括手术及非手术）由 2009 年的 270 万例增加到 2013 年的 480 万例，并预计于 20
8、18 年达到 1020 万例。假设届时 1 个案例平均收费 1 万元，医美的市场规模合计超 1000 亿元。作为国内第四大服务业，医疗美容拥有消费品属性，是经济进步、技术提高、观念现代化等因素催生的非必需消费。但因为行业的高营利性和高成长性，吸引科技和资金逐利而来，行业呈现出高速的技术迭代，不断进步使整形美容越来越安全和便捷。在技术和资本的推动下，医美市场加速消费潜在需求的释放，以超乎想象的速度贴近大众生活。 在这一轮消费升级中，不仅是消费者提高了对产品的要求，商家在提高自己的产品和服务质量，更重要的是，它逐渐把过去“远观”的消费变成日常的一种消费，而医美市场正在发生这种变化。虽然当前中国市场仍供略大于求，但随着消费进一步升级、消费者观念转变等因素，市场需求不断加大，未来医美逐步成为日常消费品。也许，女朋友下一个生日时，收到的礼物便是一次眼睑手术，或者玻尿酸注射。
