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1、腾讯电竞独立,电竞行业竞争升级当腾讯副总裁程武在 2016 年腾讯游戏嘉年华上宣布“腾讯互娱的业务矩阵今天又将增加一位新成员腾讯电竞”时，或许意味着中国电竞行业的竞争将进入白热化。在传统意义上的端游电竞领域，腾讯早已垄断了市场成为老大。而移动电竞领域，英雄互娱和网易等后来者也纷纷加入竞争。 资本热捧。众多名人入局电竞 电竞行业如今有多火热？我们可以从一组数据中略窥二。根据美国 Newzoo 的市场统计数据，全球电竞观众数量在 2015 年已经达到 1.15 亿，2016 年保守估计将增至 1.45 亿，预计 2019 年将达到 4.45 亿人，而中国观众是绝对的主力。 如此一来，电竞获得资本的
2、青睐也就不足为奇了。如果说单纯的数据对比并不是那么有意思，那么众多名人争相入局电竞，想必已足以让“吃瓜群众”津津乐道。2015 年 6 月，前纳斯达克上市公司中国手游总裁、COO 应书岭创立了英雄互娱，成立之初即获红杉、真格和华兴联合投资，并在当日通过“类借壳”方式增资收购塞尔瑟斯，宣布挂牌新三板。英雄互娱的董事会和监事会成员名单可以用“梦幻”来形容，拥有沈南鹏（红杉资本全球执行合伙人） 、徐小平（真格基金创始人） 、王中军（华谊创始人） 、王中磊（华谊创始人） 、王思聪（王健林之子）和包凡（华兴资本创始人）等一众文创圈以及投资圈大佬。 手游发行平台第一人、移动电竞之父、中手游纳斯达克上市主要
3、功臣应书岭，加上一众明星投资人，英雄互娱想不强大都不可能。目前，英雄互娱自主研发或发行的手游产品包括全民枪战 、天天炫舞和像三国等，还主导成立了中国移动电竞联盟，并推出“HPL-英雄联赛” ，成为国内移动电竞市场的先行者。英雄互娱的野心路人皆知，在成立之初，应书岭就给投资人讲述了其撑起估值的方法：通过上下游收购以打通产业链资本，在发行上做一个能叫板腾讯、走向全球的平台。 英雄互娱能否真正叫板腾讯还不得而知，但英雄互娱的实力不容小觑。数据显示，英雄互娱 2016 年上半年实现营收 3.77 亿元人民币，实现净利润 2.17 亿元人民币。在英雄互娱与华谊兄弟签订的对赌协议里，英雄互娱今年要达到 5
4、 亿元人民币净利润，截至第三季度已经完成逾 70%。 腾讯来袭，火热竞争再次升温 事实上，如今的电竞不仅被资本热捧和被明星看好，还得到了国家的认可。2016 年初，首届国家级移动电竞赛事成功举行。随后，教育部职业教育与成人教育司叉将“电竞运动与管理”增补进入 13个新专业中，拉开了电竞高校职业化教育之路。2016 年 12 月 18 日，由国家体育总局体育信息中心主办的综合性国家级电竞赛事“CHINA TOP 国家杯电竞大赛”在深圳圆满结束。 这一切不仅昭示着电竞已经由一个单纯的商业行为，上升为一个得到国家认可的体育运动项目，更深层的意义在于，作为游戏行业的衍生品，电竞已经升级为一种具有社会化
5、效应的文化现象。对于英雄互娱来说，这是一件非常值得高兴的事。然而腾讯的入局，对于早有预料的应书岭来说，恐怕仍会有不小的心理冲击。毕竟，在传统意义上的端游电竞领域，腾讯早已取得绝对垄断地位，而在移动电竞领域，虽然英雄互娱也很强势，但远未达到一家独大的地步。 自 2010 年腾讯建立 TGA（腾讯游戏竞技平台）开始，这个国内游戏巨头就一直深耕电竞领域。如今腾讯电竞宣布独立，也并非逞一时之快。在竞技产品与赛事方面，腾讯旗下超过 50 款游戏开展了电竞赛事，覆盖了 MOBA、FPS、ACT、竞速、体育和棋牌等品类。腾讯副总裁程武透露，目前腾讯电竞的 PC 端电竞粉丝数达到 1.1 亿，移动端电竞粉丝数
6、达到 1.7 亿。 作为腾讯互娱的第五大矩阵，腾讯电竞在整个互娱板块的地位不言而喻。程武表示， “在未来，电竞将会成为腾讯互娱全新的 IP策源地。 ”腾讯会在泛娱乐战略的推进中，通过多业务的协同与融合，用业务生态的力量，去推动电竞行业的快速发展。 除了在腾讯互娱板块扮演着重要的位置，腾讯电竞也成为促进其游戏业务盈利的重要一环。2016 年 11 月，腾讯发布第三季度财报，游戏业务的表现依然抢眼，在策略摘要的篇章，腾讯特意强调竞技类游戏的广受欢迎，实际上就是受益于英雄联盟和王者荣耀 ，两款竞技游戏分别在桌面和移动端实现霸榜常青。对于腾讯而言，促进游戏业务盈利增长的工作，已经蔓延到了游戏之外。暴雪
7、、艺电等世界游戏巨头均在用行动证明，围绕游戏搭建泛娱乐生态的收割丰年即将到来，而腾讯电竞便是泛娱乐矩阵扩张的第一步。2015 年，腾讯推出了 QGC 全民竞技大赛，打造专注于移动电竞赛事的平台，并请国家体育总局体育信息中心作为大赛的指导单位，共建移动电竞的行业标准。不过，腾讯也受到了英雄互娱牵头成立的中国移动电竞联盟的挑战，完美世界、巨人网络和游族网络等游戏商家都加入了中国移动电竞联盟。如今，腾讯电竞独立，与英雄互娱之间的竞争态势无疑会进一步升级。 从纵向来看，电竞产业正逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营和内容制作等在内的上下游产业链。而从横向来看，电竞行业也正在向泛娱乐化靠拢，从游
8、戏延展至文学、动漫、影视和音乐等领域，通过协同从而打造 IP。对于腾讯来说，平台化和生态化直是重要的商业基因。在 TGC 2016 上，腾讯就显露出要将游戏业务升华成为泛娱乐文化的趋势。除了腾讯电竞作为腾讯互娱版图第五极推出，TGC 2016 还打破了过往游戏展览盛会的模式，进行了泛娱乐升级，以“全民电子竞技” 、 “极致前沿科技” 、 “多维度 IP体验”和“游戏娱乐生活”这四大维度来规划体验形式，在游戏基础上深度融入了动漫、影视、文学及大众休闲等多种元素。为了探索电竞业务发展，腾讯还公布了电竞“聚计划” 。 在 2016年 12 月 18 日结束的王者荣耀职业联赛总决赛上，腾讯互娱市场部总
9、经理高莉表示，截止决赛开打前，累计观赛人数已经超过3.5 亿，日观赛用户超过 800 万。而不久之前， 王者荣耀日活跃用户已经突破 5000 万大关，创下电竞手游新记录。除了职业赛事体系的升级，高莉还表示 2017 年腾讯计划投入 2 亿元人民币的现金，以及价值数亿元人民币的资源，全力携手行业伙伴共建移动电竞新生态。 群雄并起，产业春天即将来临 对于英雄互娱来说，腾讯的布局会带来极大的竞争压力。但对于整个移动电竞行业来说，腾讯这种巨头的加入却未必是坏事。其实，除了来势汹汹的腾讯，还有阿里巴巴、网易、巨人、苏宁和乐视等国内互联网领域的大小巨头，也都已经盯上了电竞这块大蛋糕。2015 年 12 月
10、 26 日，苏宁在 25 周年青春宣言晚会上宣布将在2016 年大力打造“苏宁电子竞技联盟” （SES）电竞赛事，成为国内第一家做电竞联盟的大型电商平台。2016 年 6 月，苏宁聚力 SES 全民挑战赛开启，持续近半年时间，于 2016 年 11 月进行总决赛。而在 2016 年 11 月 25 日，苏宁正式收购了韩国 LCK 联赛的 Longzhu 战队，进一步布局电竞行业。 2016 年 9 月 8 日，阿里体育与巨人网络在上海宣布达成移动电竞战略合作。阿里体育将投入 1 亿元人民币，围绕球球大作战移动电竞赛事体系搭建、选手晋级与俱乐部商业运作、明星培养打造、赛事联盟生态构建和赛事全球化
11、战略部署和 IP 衍生品开发与销售等几大领域展开合作与布局。值得一提的是，这是继阿里影业与巨人影业的合作之后，阿里巴巴与巨人的又一次牵手。 除了苏宁和阿里巴巴，另一位重量级跨界选手是乐视。2016 年12 月 5 日，乐视体育成立新媒体及线上事业群、线下商业事业群和体育消费业务事业群，而电竞事业部是新媒体及线上事业群的重要组成部分。事实上，早在 2016 年上半年乐视就已宣布全面进军电竞行业，并冠名赞助了 WCA 世界电子竞技大赛。如此看来，前有移动电竞的先行者英雄互娱，后有游戏行业的老牌霸主腾讯和网易，再加上阿里巴巴、巨人、苏宁和乐视等众多虎视眈眈的后起之秀，电竞行业的好戏才刚刚开场。除了国内企业，今年因为手机爆炸事件栽了个大跟头的三星也不甘示弱，提出了“游戏头等舱”战略，即三星研发生产并提供专业的游戏硬件设备，在硬件基础上，再联手盛大和网易等内容伙伴，打造内容驱动硬件，硬件支持内容的生态。毫无疑问，移动电竞行业已经在酝酿一场“世界大战” 。
