《山东豆禾食品有限公司媒体推介方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《山东豆禾食品有限公司媒体推介方案（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、山东豆禾食品有限公司品牌推广方案2011 年 7 月北京京鲁惠海国际广告有限公司目录一、方案背景 .2二、推广分析 .22.1 企业在推广中遇到的问题 .22.2 消费者分析 .2三、推广目的 .33.1 集团品牌形象推广 .33.2 促进豆禾系列产品销售 .33.3 豆禾集团企业合作推动 .33.4 豆禾集团社会形象传播 .3四、推广策略 .44.1 媒体策略 .44.2 品牌策略 .44.3 竞争策略 .44.4 公关策略 .4五、惠媒体分析 .45.1 惠媒体描述 .45.2 权威度与影响力 .55.3 豆禾集团传播目标人群 .6六、品牌推广规划 .66.1 第一阶段：建立品牌视觉识别系
2、统和管理体系 .66.2 第二阶段：传播集团核心价值（可与第一阶段同步） .66.3 第三阶段：品牌推广和维护 .7七、品牌推广执行 .77.1 战略合作 .77.2 豆禾集团视觉识别系统统一 .77.3惠空港专栏 .87.4豆禾生活刊 .87.5 候机大厅强势广告机 .8八、总结 .9一、方案背景山东豆禾食品有限公司是淄博市大型食品企业，坐落在山清水秀、环境优美的鲁山生态风景区。一、二期工程投产达效后，产品品种达到几十种。经国家食品安全监督检测， “豆禾”产品达到了国际食品行业领先水平。 “豆禾”系列产品在全国各大城市投放市场后，其独特的口味，醇浓香滑的口感，赢得了广大消费者的青睐。山东豆禾
3、食品有限公司的企业愿景是“创世界一流的植物蛋白营养品” ，企业宗旨是“改善人们的生活质量，人人都健康” 。二、推广分析2.1 企业在推广中遇到的问题以终端消费品的品牌运作为主线，辅之必要的营销策略和品牌传播模式，加大品牌延伸推广，提升产品品牌价值，塑造企业形象是所有企业通行的品牌推广方式。对于豆禾而言，当前的市场竞争，不是产品上市初期在一片“市场的红海”中拼杀、抢夺，而应该是在实践具有企业自身特色的品牌战略体系和长期规划。在这个过程中，山东豆禾食品有限公司面临着不少问题：如何将豆禾品牌、集团形象的信息精准有效地传达？如何运用传播平台将企业品牌、产品品牌、企业文化三者的传播有效结合、相互促进，在
4、消费者心目中、社会舆论中建立良好的公众形象？如何在传播过程中推动豆禾品牌核心竞争力的巩固与提升，将品牌建设、企业形象传播转化为市场效益，真正成为行业的领袖？解决这些问题，就需要专业性的、权威的媒体对豆禾品牌进行准确高效地整合传播。2.2 消费者分析中国消费者调查显示，消费者对食品的消费倾向呈现下列特点：富于感性，有较多的感情冲动；购买的盲目性多于计划性；购买无主见，容易受外界影响；购买随众求稳，注重商品的便利；对于品牌忠诚度较高。可见，值得信赖的食品品牌会获得稳定的消费群体。然而，山东豆禾食品有限公司也面临着食品行业的共同挑战中国食品行业信任危机。 “三聚氰胺” “苏丹红” “塑化剂”等食品安
5、全事件层出不穷，败坏了整个行业的信誉，建立消费者对食品企业的信任感更加困难。不过，对于企业而言这既是挑战，也是机遇。三、推广目的3.1 集团品牌形象推广提高品牌的社会公信度，推动豆禾品牌的影响力、竞争力等企业目标实现，打造企业文化，树立行业领袖形象。3.2 促进豆禾系列产品销售普及“创世界一流的植物蛋白营养品”的企业愿景，倡导“改善人们的生活质量，人人都健康”的健康理念，使消费者在潜移默化中接受豆禾品牌的健康理念，进而推动豆禾产品的市场认知与产品销售。3.3 豆禾集团企业合作推动在经销商、代理商、生产商中间产生广泛影响，促成与豆禾食品的合作。3.4 豆禾集团社会形象传播在媒体形象、社会舆论与百
6、姓口碑中逐步建立山东豆禾食品有限公司良好的社会形象，为集团长远发展、品牌延伸打下良好的社会基础。四、推广策略4.1 媒体策略搭建品牌塑造的传播平台，通过惠空港与其他媒体的相互配合展开广告投放。借助传播平台不断扩大豆禾品牌的公众认知度，强化品牌的行业领导地位。4.2 品牌策略以“创世界一流的植物蛋白营养品”的企业愿景为出发点，围绕“改善人们的生活质量，人人都健康”的品牌理念，运用广告机、大牌广告、杂志等传播形式，使品牌信息持续覆盖山东高端人群，扩大企业、品牌、产品的知名度与美誉度。4.3 竞争策略惠海国际与豆禾集团进行战略合作，在传播渠道上阻隔相似竞争者，给予豆禾食品有限公司优势舆论资源；放大舆论中有利信息效应
