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1、芒果 TV 追求“独特” 构建差异化 IP 矩阵截至 2016 年 10 月底，芒果 TV 数据，其全终端用户规模日均访客 4700 万，日均浏览次数 2.2 亿，APP 端安装激活量 4 亿，活跃用户规模增速迅猛，同比增长 168%，位列在线视频行业第四位。 芒果 TV 近期举行的主题为“一起奔跑炫青春”的招商发布会上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉对 2016 年芒果 TV 取得的成绩表示肯定。他认为，芒果 TV 在深化媒体融合过程中取得了开拓性进展，并积极探寻“由独播到独特”的道路，打造了一系列具有较高价值的网络 IP。 2017 年芒果 TV 将在综艺、直播、剧集三个
2、主要领域发力，以大 IP+卫视 IP 衍生节目+众多轻小级别 IP 打造多元化、差异化 IP 矩阵。 台网融合 强 IP 整合营销 2017 年，芒果 TV 将借助湖南广电制作生态圈，遵循年轻化、精品化、互联网化的内容生产机制，推出 80 余款独播、自制、版权强 IP。在严选 IP 的同时，为打造自制内容设立 5 亿元芒果创意孵化基金。芒果 TV 董事长聂玫对芒果TV 与湖南卫视融合发展的行业意义及这一持续稳定的创新组织体对广告客户起到的良性帮助进行了解读。聂玫认为，广告永远应跟着好内容走，永远跟着提供好内容的稳定平台走。她表示“湖南卫视+芒果 TV+芒果生态是广告的最好机会；围绕强势 IP
3、整合营销，芒果 TV+湖南卫视的创新生态组合为广告客户提供线上线下资源、权益合作、程序化购买、精准投放、内容植入、互动投放等多种合作途径，高效帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。 ” 除了湖南卫视快乐大本营 天天向上 我是歌手5等王牌综艺将继续在芒果 TV 独家播出外，2017 年芒果TV 将调动原创力，加大对“独特”的追求，继续打造现象级强 IP。 快乐男声在 2017 年也将回归。2016 年转为网综的超级女声 “吸引了超过 61 万人报名，80 亿人气，超过 5000 万人次投票，并在芒果 TV 上凭借超过 20 亿的播放量，取得了 2016 年网综播放量第一的成绩” 。据悉，2
4、017 快乐男声将汲取 2016超级女声的成功经验，将游戏化的综艺玩法贯彻到底，同时开展更大规模的全国路演、演唱会，实现线上线下双向互动，并启动在 2016 超女中未能启动的众筹模式，打造现象级网综。 爸爸去哪儿 5 妈妈是超人 2也将继续在芒果 TV播出， 明星大侦探 2 黄金单身汉 2等 2016 年在芒果TV 拥有较高人气的网综也都将再接再厉。 2017 年芒果 TV 还将播出湖南卫视几档超级 IP 的衍生节目，如大本营的秘密花园 天天兄弟的后裔 村长带你去旅行等。 多元化营销产品 芒果 TV70%以上的核心用户由 85 后年轻观众构成，艾瑞数据显示，芒果 TV24 岁以下年轻用户占比高
5、达 54%，高于视频行业年轻用户平均占比，芒果 TV 年轻用户 TGI 指数更位居行业第一。芒果 TV 为了吸引年轻化消费群体，坚持创新，打造多元化营销产品，给广告方和年轻用户人群带来更多新鲜感。 超级女声为蒙牛酸酸乳进行品牌内容营销时，打造了二维码投票技术，全国海选地面覆盖，据蒙牛集团乳饮料品类管理系统品牌总监徐颖介绍， 超级女声投票需要通过蒙牛酸酸乳二维码，该二维码的特别之处为不同包装不同二维码。粉丝通过扫描印有超级女声 LOGO 的蒙牛酸酸乳包装二维码，即可获得超级币，超级币与超女选手人气值打通，可以直接为喜欢的超女投票，一个超级币等于一个超女人气值，多扫多得。二维码通票的应用使蒙牛酸酸
6、乳从产品到包装，与超女实现了无缝衔接。 芒果 TV?_发的原生产品易植，打破了场景营销时空限制，弥补视频拍摄期的品牌展现障碍，通过后期技术，将品牌与产品实物在合适的地点、场景或画面上进行天然植入。除此之外，口令红包、灵犀等产品的开发，打破了内容、用户、广告与品牌之间的壁垒，让受众用户得到更优质的娱乐消费体验。 随着芒果 TV 营销产品的增加，芒果 TV 的版本也进行了升级，最新 5.0 版本新增了直播、社交、变速播三大功能，同时对其他功能进行了优化改良。新增的直播中心，让直播信息更集中。单机位、多机位和个人直播三种模式满足各种直播需求。 给“直播”加“新料” 除倾力打造的老牌综艺外，还有一些与
7、当下潮流结合较为紧密的“独特”新综艺值得关注。如与“直播”形式相结合的综艺节目成为芒果 TV2017 年开发的重点。包括从以色列引进的全素人性别互换体验真人秀男女大变身 ；生存实验类真人秀继承者 ；恐怖类游戏任务型真人秀走出寂静岭等，这些节目都将结合当下热门的“直播”形式进行本土化改造，以带给观众更加新奇、真实的综艺体验。 在打造新综艺内容的基础上，芒果 TV 开始筹备“造星”项目，2017 年推出“芒果练习生”计划。该项目寻找有潜质的素人在芒果 TV 直播，并依托练习生模式，邀请国外造星团队、全国顶尖造星团队和湖南卫视团队，对加盟平台的每一个素人主播进行全方位的训练与打造。练习生养成期间，在
8、芒果直播上创造的收益都归自己所有，而这些收益均来自于粉丝众筹。待练习生养成后，可借助湖南卫视、芒果 TV 电视与网络双平台实现明星梦，成为“下一个超级偶像” 。 “版权+自制”打造优质剧集 2017 年芒果 TV 将延续 2016 年的发展模式继续通过“版权+自制剧”的形式抢占 IP 资源。在芒果 TV 推出的多部自制剧中较有代表性的是权谋之作庆熹纪事 。除此之外，青春版“速度与激情”的幻影车手 ；被称为升级版“何以笙箫默”的良言写意 ；起点中文网神机巨作龙蛇演义 ；民国玄幻爱情剧半妖倾城 2等也将在 2017 年陆续在芒果 TV 播出。此外，芒果 TV 还获得择天记 海上牧云记 人间至味是清欢 特勤精英等热门剧集的独播权。其中择天记是由人气偶像鹿晗加盟的奇幻古装电视剧，该剧改编自网络作家猫腻的同名小说，现在已经成为正在逐层开发的超级 IP。
