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1、 旅行每一种微小的形式都由“微 信息”和“微交流”推动着“微时代”的 “微革命”。我们已悄然进入“微时代”。 微博和微信作为微时代的热门工 具，得到了传统媒体的热捧，绝大多数 传统媒体纷纷申请官方微博和微信公 众平台。 微博与微信受欢迎，关键因素有 如下几点： 首先，微博与微信的庞大受众群 决定了传统媒体势必要加入其中。传 播天生偏爱热闹的环境，微博与微信 作为公众平台，集聚了大量的用户群， 为媒体提供了适合生长的土壤。 其次，微博与微信门槛较低。在以 往创建官网的过程中，媒体需要IT技 术作支撑、买相关的服务器设备、投入 带宽等资金，而微博与微信仅需要文 字编辑的人才，再加上一点独特的创 意
2、与运营的相关经验，即可以打造出 属于自己的一片天地。 再次，微博的业绩容易提升。纸媒 的官网全靠自己运营使流量数据上 升并非易事。但是官网微博依靠新浪、 腾讯等平台，粉丝增长容易一些，其数 量超过甚至数倍于自身发博量极其常 见，媒体内容的传播范围相应扩大。 由此，传统媒体进军微博、微信， 是大势所趋，也是自身多形式化发展 过程中具有里程碑意义的成长印记。 二、微时代的传播特点 短小精悍、方便快捷是微时代的 烙印。微时代的信息，传播更为快速， 内容更具冲击力和震撼力，人们仅仅 根据百余字就可以完全实现信息沟通 l 68新闻 肖 和情感交流。 以微博和微 信为例。微博中 的主要信息被限 制在140
3、字以 内，微信以短消 息作为交流方 式，它们都可以 使受众在极其短 暂的时间内接触 到最简明扼要的 观点。受众得到 信息之后继续 分享给其他人 这样不断地分享扩充了信息到达的群 体最终形成具有较强话语权的舆论 场。传播的方式也各种各样，可以是转 发、评论、私信、赞，提供图片、声音、视 频、链接等。多样的情感表达方式，为 受众带来更丰富的信息分享体验也 使微博和微信的平台更具吸引力和实 践感。不仅如此，在微博和微信的传播 平台上，每个人都拥有平等的发言机 会甚至通过这种快速而便捷的渠道 草根平民与权威人物或明星大腕可以 进行直接对话，这又为用户的使用体 验增添了一份惊喜的色彩。 然而，毕竟作为两
4、种不同的传播 工具，微博和微信能在微时代得以存 活并大有向上发展之势，自身具有独 特的传播特点。 微博偏向于内容，而微信偏向于 关系。有人形象地将微博比作“大广 播”将微信比作“座谈会”，突出了微 博内容为王、微信关系为本的特点。微 博以内容为核心，是用来发布信息，浅 社交、泛传播、弱关系社交平台。在微 博上信息才是重点，用户在使用微博 时既是发布者也是接受者，此平台建 立在信息的生产和传播之上。微信则 是深社交、精传播、强关系的平台，自 一诞生起就以用户关系为核心。微信 关注的是人，人与人相互交流才是这 个平台的价值所在。11 微信的活跃度、曝光率高于微博。 微信平台建立在互相许可的基础上，
5、 微信中的大多数好友来自QQ或者通 讯录可接受消息的公共平台也是根 据自我需求来添加的。因此，微信中推 送的消息不会有“刷屏”嫌疑，不会使 用户反感。每一条微信被发送后用户 都能收到，曝光率几乎达到百分之百 然而，对于微博来讲，其曝光率主要与 微博的活跃度、转发评论量、发微博的 时间、粉丝的忠实度有关，相关因素过 多导致微博的曝光率从百分之零点几 到百分之几千不等 微博的阅读率、传播率要高于微 信。文章的传播率很难计算但是阅读 率却可以计算。微信作为一个移动应 用，需要双方相互关注才能够使对方 接受到信息，是一种闭环式的结构其 传播形式相对私密。根据自媒体人“淘 宝鬼脚七”提供的数据，微信上推
6、送文 章的阅读率一般在8到30之间：如 果是专业媒体的新闻资讯文章，阅读 率能达到1015就已实属难得：经 受众订阅的自媒体阅读率稍高一些 但普通文章的阅读率也就在25左 右，最高能超过35。而微博作为一种 开放式的公共平台，文章更容易传播 一些。在微博上，随处可见转发量成千 上万的微博。特别好的一篇文章，在微 博上会传得飞快，而在微信上这种效 果将会大打折扣。目 微博的受众群体远多于微信 从 2006年国外微博Twitter诞生至2009 年新浪微博开放，到今天新浪微博用 户总数达到536亿31其受众群体数量 远高于微信。我们可以关注1000个微 博，但是你敢关注100个微信公众账 号吗?对于普通人来讲一个人关注十 多个公众账号就已经很多了再多关 注的话，一打开手机都是这种信息对 于正常的通讯会产生一定干扰。 三、传统媒体如何更好地利 用微工具 微时代的平台快速、便捷、高效、 成本低、易操作、灵活多样。微博与微 信领跑其中，又各有千秋，如能将两者 整合，为媒体所用，将会带来巨大的影 响力。 根据用户使用习惯的不同，可以 结合电脑客户端的微博和手机客户端 的微信，实现传播工具的整合：根据特 点的不同，可以结合偏向媒体特性的 微博和偏向关系维护的微信，实现优 势的整合：根据频率的不同可以结合 微博的时时传播与微信的精准传播，
