广告策划书的撰写

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1、广告策划书的撰写,广告策划书的主要内容,一、广告环境分析（一）企业内部资料 1产品资料 产品定位；产品的个性内涵；产品的精神意义 2企业资料 3销售渠道 4企业广告情况,广告策划书的主要内容,（二）企业外部资料 1外部环境 政策法规；人口构成；民情风俗 2市场资料 3消费者资料 4竞争对手资料,广告策划书的主要内容,四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费用预算九、决定广告实施策略十、广告效果预测及评估方法,广告策划书编制的格式,一、封面 应提供以下信息： （1）策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容； （2）被策划的客户； （3）策划机构或策划人

2、的名称； （4）策划完成的日期；,广告策划书的主要内容,二、广告目标确定三、广告对象确定及分析 （1）广告对象是哪部分人； （2）广告对象的关心点是什么； （3）广告对象的消费水平； （4）广告对象对产品的态度； （5）广告对象对广告的态度。,广告策划书编制的格式,二、目录 在封面后一页，它是策划书的简要提纲。,广告策划书编制的格式,三、前言 简要说明制定本策划书的缘由及意义，或指出企业的处境面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。,广告策划书编制的格式,四、市场分析 1、市场背景 2、产品情况 3、竞争状况,广告策划书编制的格式,五、企业分析 企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象，企业的

3、目标，等等,广告策划书编制的格式,六、产品分析 1、产品的个性内涵 2、产品的精神意义 3、产品的比较分析,广告策划书编制的格式,七、销售状况分析 1、销售渠道分析 2、竞争对手的销售状况 3、目前进销售存在的问题,广告策划书编制的格式,八、企业营销战略 1、企业营销重点 2、产品定位 3、销售目标 4、包装策略 5、零售点战略,广告策划书编制的格式,九、阻碍分析 找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告策划所要解决的问题。可以分为问题点、机会点与支持点等。,广告策划书编制的格式,十、广告战略 1、广告目标 2、广告地区 3、广告对象 4、广告创意 5、广告实施阶段 6、竞争广告分析,广告策划书编制的格式,十一、公共关系战略 十二、广告媒介战略 1、媒介的选择与组合 2、媒介目标 3、媒介的位置、版面 4、媒介的频率 5、媒介预算分配,广告策划书编制的格式,十三、广告预算分配十四、广告统一设计十五、广告效果评估,