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1、黄兴路步行街户外广告招牌规划方案1目 录第一部分：项目概述一、规划背景二、规划对象和范围三、现状概况四、规划依据五、设计原则六、规划目标第二部分：户外广告规划一、户外广告现状情况统计二、户外广告现状情况分析三、户外广告分区规划四、户外广告景观特色规划五、户外广告景观照明规划六、户外广告设置阵位规划七、规划户外广告情况汇总表八、规划户外公益广告汇总表第三部分：户外招牌规划一、户外招牌现状情况统计二、户外招牌现状情况分析三、户外招牌景观特色规划四、户外招牌景观照明规划五、规划户外招牌情况汇总表第四部分、规划实施措施1第一部分：项目概述一、规划背景长沙市黄兴南路步行街位于城市的最中心，处于星城核心商
2、业圈的旗舰地位，集购物、休闲、娱乐、游览、文化于一体，展现了百货、零售、连锁、品牌专卖店等多种商业业态，沿街各种广告招牌铺天盖地，热闹非凡，为进一步加强步行街沿路景观的观赏性、特色性和文化性，根据市委、市政府的要求，对沿街两侧广告招牌进行统一规划，以充分展现出魅力星城最富个性的韵致和口味。二、规划对象和范围本次规划范围为黄兴路步行街，北起解放西路、南至城南路，全长 830米，宽 2030 米。规划对象为步行街上户外独立设置或借助建（构）筑物设置，作为信息传播媒介的间业广告、公益广告牌位和店牌、招牌等，不包括未设构架的悬挂、张贴或手写广告；不包括利用交通工具设置的广告，不包括利用报亭等公用设施设
3、置的广告以及交通指示牌、路牌。三、现状概况1）区域概况与定位黄兴路步行街位于旧城区中心，东距火车站 3.6 公里，西距湘江一桥800 米，周边均为长沙市的主要商业街区。其中步行街北端的解放路是长沙市有名的“酒吧一条街” ，步行街南端的南门口是长沙市出名的小吃、夜宵荟萃地，集中了平和堂、春天百货、王府井和新世界等大型购物中心的五一广场距步行街仅 300 米，定王台书市距步行街 900 米，芙蓉路“金融一条街”距步行街 1000 米。黄兴路商业步行街的区位优势可以说是得天独厚。2）历史文化传统黄兴路自古即为繁荣鼎盛之地，距步行街百步之遥的长沙走马楼遗址出土的三国吴简就是最好的证明，直到近代，黄兴路
4、上依然商铺林立，德园、吴大茂、九芝堂等老字号云集。步行街自建设伊始，就充满了深厚的文化气息：金顶红栏、弯檐翘角、古色古香的八角亭，司门口的一代伟人黄兴雕像，步行街上近十组“老长沙”系列铜雕像，街区旁支坡子街、大小古道巷、学院街等古巷里的地方传统特色小吃，两边还留存了百年文化幽香的老店，湖湘文化在这条街上涌现出鲜活的生命力。3）功能布局步行街自开街以来，相继引入了国美、苏宁、好又多、麦当劳、肯德基等大批知名商家以及各类品牌服饰、名特小吃等，展现了百货、零售、品牌专卖店、连锁等各种商业生态、集购物、休闲、娱乐、游览、文化于一体，成为城市一道靓丽的“商业风景线” ，其中一层沿街门面主要经营服装、鞋类
5、、饰品等，餐饮、娱乐、电器、超市、美容、旅馆、商务办公等多集中在二层及以上门面。24）道路交通现状黄兴路步行街宽 2030 米，街内禁止机动车、非机动车通行，步行街北端的解放路为由东往西的单行道，南端的城南路为由西往东的单行道，中部的人民路下穿步行街，并在黄兴广场向东、西两侧设有单行道。与步行街相接的小巷东侧有育英街，苏家巷、大古道巷、小古道巷和晏家塘，这些小巷宽度多在 3.55 米之间，且巷口多被各种小摊贩占据，车辆通行不便。西侧新建了一条 10 米宽南北向道路，作为步行街机动车辅道，与步行街有多个人行出入口相通，并在步行街的南、北两端和黄兴广场、新坡子街附近设了多个停车位，方便步行街的商家
6、和游客需要。5）绿化、城市广场现状步行街中布置了一条 26 米宽的绿化景观带，结合花坛树木布置了丰富的雕塑、喷泉、花架、坐椅、灯柱等园林小品，使游客在逛街的同时也观赏到赏心悦目的风景。在步行街的中央，结合人民路的下沉式立交，布置了一处黄兴广场，广场仅在东西两端布置了少量绿化，大量场地提供给商家和社区组织大型演出和商业推广活动，是长沙市最活跃、时尚的城市广场之一。6）建筑现状分析评价根据建筑的质量、新旧程度、立面与功能设计等因素将沿步行街两侧的建筑分为四类：一类建筑指建筑质量好，立面丰富完善，风格和色彩与步行街相协调的建筑；二类建筑指建筑质量尚可，立面风格或色彩与步行街不够协调的建筑；三类建筑指
7、二层或二层以下待拆迁改建建筑；四类指尚在施工、未投入使用建筑。根据以上分类，步行街西侧全部为一类建筑，东侧新国际大厦为四类建筑，杉杉西服（E-05） 、生活秀（E-16）为三类建筑，原财政局办公楼等为二类建筑，其他均为一类建筑。四、规划依据1、长沙市户外广告设置技术规定（试行）2、长沙市户外招牌设置技术规范（试行）3、长沙市城市市容和环境卫生管理办法4、长沙市城市容貌规定5、长沙解放西路黄兴路中心商业街夜景照明规划设计6、其他相关法律、法规、规范五、设计原则1）整洁、美观、大方的原则：对褪色、肮脏、破损的广告招牌进行修复或更换，统一规划广告设置阵位、尺寸及材质，塑造整洁、美观、协调的视觉环境。
8、2）突出地域文化特色的原则：黄兴路是一条百年老街，是星城长沙的重要名片和会客厅，历史文化积淀深厚，沿街广告规划应充分体现湖湘文化特色，实现文化感召力和经济号召力的有机融合。33）整体规划，便于实施操作的原则：按分区分类的规划设计思路对沿街广告招牌实行统一规划，针对不同地点、类型提出不同层次的分类规划措施，便于实施者和管理者的具体操作。4）经济可行的原则：在保证沿街商家实际需要的前提下，针对不同的广告招牌采取不同的整治措施，尽可能保证以较低的成本在短期内实现规划目标。六、规划目标1、统一规范店门、招牌。2、确定大型广告设置阵位、尺寸和材质。3、统一协调建筑及景观的亮化效果。4、保证建筑立面的完整
9、性和采光通风等功能要求。4第二部分：户外广告规划一、户外广告现状情况统计黄兴路步行街现状户外广告设置基本分为以下两种：A、街心广告：指布置在室外街道内及广场上的广告，其中街道广告包括路灯广告、独立灯箱广告和附设于园林小品上的广告，材质有不锈钢、铸铁灯箱、吸塑灯箱等，一般采用泛光照明和内置灯照明，内容有商业广告、医疗广告和公益广告，设置间距为 1020 米/处；黄兴广场广告主要为东端花坛内设置的一块统一冰红茶大型广告。B、两侧建筑物广告：多布置在建筑的上部及楼顶，以 3 米高以上的大型广告为主，除黄兴路北端入口西侧有三处为翻页广告外，其余均为喷绘和灯箱广告，一般采用泛光灯和内置灯照明。具体情况见
10、下表。5黄兴路步行街户外广告现状情况汇总表编 号 详 细 位 置 广 告 内 容 面积（长高数量） 做 法 亮 化 整改措施 备 注x-g-hx-E01 高邦服饰店楼顶北侧 楼盘 124 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E02 高邦服饰店楼顶西侧 益鑫泰服饰 164 喷绘广告 泛光 修缮 陈旧x-g-hx-E03 高邦服饰店四层北侧、西侧外墙 efalm 223 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E04 高邦服饰店四、五层楼梯间外墙 依柳春 36 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E05 高邦服饰店四、五层外墙 桂林人 26 灯箱 内置 不需整改x-g-hx-E06 高邦服饰店三
11、层北侧外墙 安妮香熏馆 63 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E07 明牌首饰店三、四层外墙 明牌钻石 85 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E08 九芝堂楼顶 克徕帝珠宝 104 喷绘广告 泛光 更换位置x-g-hx-E09 精工钟表店二层外墙 爱得康钻石 71.5 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E10 杉杉服装店二层外墙 杉杉服装 124.5 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E11 林中鸟服饰店 45 层外墙 上河国际广场 234.5 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E12 林中鸟服饰店三层外墙 林中鸟服饰 233 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E1
12、3 爱群大厦 39 层外墙 地宝龙地板 1521 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E14 李宁服饰店 25 层外墙北端转角 李宁运动系列 812 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E15 大茂网络楼顶南端 早安星城楼盘 54 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E16 大茂网络南端西侧 25 层外墙 金六福 416 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E17 大茂网络南端东侧 25 层外墙 空白 416 喷绘广告 泛光 降低高度 不得超过 3 米x-g-hx-E18 大茂网络南端 23 层外墙 巴西烧烤 36 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E19 黄兴广场东侧舞台 统一冰
13、红茶街头篮球 204 喷绘广告 泛光 不需整改6x-g-hx-E20 Q.Gen 服饰店四层外墙 空白 103 喷绘广告 泛光 修改尺寸x-g-hx-E21 西班牙概牌服饰店二层外墙 西班牙概牌女装 84 喷绘广告 泛光 不需整改7续表：编 号 详 细 位 置 广 告 内 容 面积（长高数量） 做 法 亮 化 整改措施 备 注x-g-hx-E22x-g-hx-E25 生活秀服饰店二层外墙 生活秀、衣之纯、PASACO 455 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E26x-g-hx-E28 百信时尚广场二三层外墙 特步、威鹏 263 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E29 阿迪达斯店二四
14、层外墙 KG 412 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-E30 京程广场三四层外墙 KAPPA 36 喷绘广告 无亮化 不需整改x-g-hx-E31 京程广场三四层外墙 M1ZUNA 36 喷绘广告 无亮化 不需整改x-g-hx-E32 京程广场三四层外墙 KG 36 喷绘广告 无亮化 不需整改x-g-hx-E33 耐克专卖店三四层外墙 耐克 3.56 喷绘广告 无亮化 增加亮化x-g-hx-E34 E.库和克徕帝钻石城楼顶 克徕帝珠宝 265 喷绘广告 泛光 降低高度x-g-hx-E35 中国银行楼顶 爱酷青春流行馆 156 喷绘广告 泛光 降低高度x-g-hx-E36 黄春和楼顶 爱酷
15、青春流行馆 155 喷绘广告 泛光 降低高度不得超过 3 米小计 1816 平方米x-g-hx-W01 工商银行二三层外墙 博雅眼科等 38 三面翻 泛光 增加公益广告内容x-g-hx-W02 七匹狼专卖店三层外墙 长沙市商业银行等 154 三面翻 泛光 增加公益广告内容x-g-hx-W03 达芙妮专卖店三层外墙 华美美容等 245 三面翻 泛光 不需整改x-g-hx-W04 麦当劳二层外墙 麦当劳 102 喷绘广告 泛光 不需整改x-g-hx-W05 麦当劳二层外墙 diadora 1.52 喷绘广告 无 增加内置灯x-g-hx-W06 麦当劳二层外墙 麦当劳 0.53 灯箱 内置灯 不需整
16、改x-g-hx-W07 麦当劳二层外墙 麦当劳 51.2 喷绘广告 闪烁灯带 不需整改x-g-hx-W08 时代印象专卖店三层外墙 索尼爱立信 205 喷绘广告 泛光照明 不需整改8x-g-hx-W09 垂直雅致精品店二三层外墙 不了锅 15 霓虹灯 霓虹灯 不需整改9续表：编 号 详 细 位 置 广 告 内 容 面积（长高数量） 做 法 亮 化 整改措施 备 注x-g-hx-W10 特步专卖店二层外墙 特步 62 霓虹灯 霓虹灯 改为三面翻x-g-hx-W11 天天过年洒楼三层外墙 天天过年酒楼 243 喷绘广告 泛光照明 不需整改x-g-hx-W12 天天过年洒楼二层外墙 运动大本营 243 喷绘广告 泛光照明 不需整改x-g-hx-W13 那滋味洒楼三层外墙 那滋味风味小吃 24
