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1、关于开展线上渠道二季度营销活动的请示公司领导：为进一步激活流量沉默用户，提升流量收入，实现线上渠道用户活跃规模增长，我部门拟开展线上渠道二季度营销活动，具体汇报如下：一、活动时间：2015 年 4 月 1 日-6 月 30 日二、活动目标（一）网厅：交费金额提升 10%（二）电信营业厅客户端：新增注册用户数增长 20 万，活跃用户数增长 8 万，流量包订够数量 5 万个。（三）微信厅易信厅：新增粉丝量 5 万，活跃度提升 5%，流量包新增 3 万（四）易信：易信新增注册用户数 12 万三、活动指导思想（一）深抓交费、查询、登陆、注册、提醒等入口，提高线上用户活跃率；（二）通过用户数据分析，细分
2、用户特征，提高营销准确率；（三）立足移动互联网分销平台，继续开展与优质互联网公司的流量分销合作，提高流量包订购的覆盖率；四、具体方案线上渠道二季度活动方案见附件一。五、成本及资源1活动费用网厅充值赠话费活动，用户每充值 50 元获赠 1 元话费，活动成本根据用户实际充值笔数和充值金额确定（每个用户不超过 5 元）。其它活动每月需要话费赠款 9.8 万元左右， 300M 省内流量卡 830 张左右，1.5G 省内流量卡 330 张左右。2.费用列支线上渠道活动成本从部门客户服务费中列支，委托号百商旅公司采购发放。当否，请批示！二一五年三月二十六日附件一：线上渠道二季度活动方案一：活动主题：春翼盎
3、然时 网厅有礼季活动时间：2015 年 4 月 1 日-2015 年 6 月 30 日活动目标：交费金额提升 10%活动内容：活动期间通过网厅用银行卡进行手机话费充值（仅限个人用户，不含代理商），根据充值金额进行一定的话费赠款。用户每充值 50 元，获赠 1 元话费一次，每位用户每月获赠话费最高不超过 5 元。成本测算：根据实际用户充值笔数和充值金额确定，每位用户每月获赠话费最高不超过 5 元。奖品内容 奖品数量 赠款总额话费赠款根据用户充值笔数和充值金额确定据实二、活动主题：尊享特权，注册我就送活动时间：2015 年 4 月 1-2015 年 6 月 30 号参与渠道：电信营业厅客户端活动目
4、标：新增注册用户数增长 20 万，活跃用户数增长 4 万，流量包订够数量 2.5 万个。活动内容：活动期间，凡收到短信用户，成功登陆电信营业厅客户端，即可获得免费流量、语音通话、话费等大礼包一份。用户可登录电信营业厅客户端首页“我要领（暂定）”功能页面，进行领取。有效时间 7 天，过时无效。成本测算：奖品名称 数量 成本(万元)2 元话费赠款 40000 820 元 300M 省内流量卡 1000 2总计 10三、活动主题：“加油”2015，话费、流量随你抽！活动时间：2015 年 4 月 1 日-2015 年 6 月 30 日参与渠道：电信营业厅客户端活动目标：活跃用户数增长 4 万，流量包
5、订够数量 2.5万个。活动内容：活动期间，凡是在“加油”2015，话费、流量随你抽的页面中，加满限定额度之后，即可获得抽奖机会，可以参与抽奖。成本测算：资源名称 数量 成本(万元)1 元话费赠款 20000 22 元话费赠款 5000 150 元话费赠款 200 120 元 300M 省内流量卡 1000 2总计 6四、活动主题：愚人节不愚人，幸运免单任性抢！活动时间：2015年4月1日-2014年4月3日活动目标: 流量包订购2000个参与渠道：微信厅活动内容：活动期间，用户关注“中国电信山东网厅”官方微信，订购任意流量包（国内包除外），直接回复“抢免单”字符，即可享幸运免单资格，抢到免单的
6、用户，系统自动回复活动页面，同时后台充值等额话费。用户的中奖率设置为10%.成本测算：奖品名称 奖品数量 费用（万元）5 元话费赠款 400 0.210 元话费赠款 200 0.2总计 0.4五、活动主题：选手机、拼土豪，带着手机上头条活动时间：2015年4月10日-4月30日活动目标:新增粉丝量1W个。参与渠道：微信厅活动内容：活动以怀旧为主题，开发H5页面。活动页面展示各个时期不同品牌的手机，引发用户怀旧情绪，用户划开页面选择并点击当年用过的手机，每款手机显示页面配上富有煽动力的文案，用户选择没选择一款，即提示不用的提示语，分享朋友圈之后，被好友点赞最多的可上头条。每天头条用户可获100元
7、话费。活动中穿插各个时期电信2G、3G用户的使用体验文案，最后点题宣传出电信3G升4G的活动及近期热销机型。成本测算：奖品名称 奖品数量 费用（万元）50元话费赠款 40 0.2六、活动主题：五一出游翻身做主人！你点评打分，我送上流量活动时间：2015年5月1日-5月3日活动目标：活跃度提升3%参与渠道：微信厅活动内容：用户关注“中国电信山东网厅”官方微信，回复在五一出行中吃喝玩乐的所感所想。不论吐槽还是给赞，只要参加，即可参与推荐上头条及抽奖活动，活动结束后选取推荐回复，奉上十分给赞奖和坑爹安慰奖30名（各300M流量）。成本测算：奖品设置 数量 金额（万元）20 元 300M 省内流量卡
8、100 0.2总计 0.2七、活动主题：517 狂欢日，百元话费红包种出来活动时间：2015年5月15日-5月31日活动目标: 粉丝量1W个参与渠道：微信厅活动内容：用户于关注“中国电信山东网厅”官方微信，点击推送的活动页面即可参与活动。红包获取方式：同一用户进入活动页面开始挖红包种子，挖到红包种子的用户即为发起者，发起者必须去拉朋友一起为红包种子浇水，拉到的朋友为响应者，每个响应者可分得2元话费红包。当响应者获得2元时，发起者同时获得2元。红包种子总金额最高为100元话费红包，分完即止。同一红包种子中，发起者本人不能作为响应者给种子浇水；同一红包种子种，同一响应者不可重复参与浇水。红包个数限
9、制：同一用户只能获得1个种子红包；同一用户作为响应者只能获得两次2元话费红包。成本测算：奖品设置 数量 金额（万元）2 元话费赠款 20000 450 元话费赠款 600 3总计 7八、活动主题：邀请好友领流量，流量话费双倍享活动时间：2015年6月1日-2014年6月30日参与渠道：微信厅活动目标: 新增粉丝量3万 活跃度提升5%活动内容：用户在活动期间，关注“中国电信山东网厅”，回复“领流量”立刻参与绑定领流量活动，首次绑定用户即可获得30M流量，老用户则直接分享好友活动页面，生成专属链接，被分享者点击链接并绑定手机号码即可领取30M流量，领取成功后，分享者即可获得2元话费奖励。分享好友每
10、周排名前五名，还可获得1.5G流量奖励。成本测算：奖品设置 数量 金额（万元）2 元话费赠款 50000 101.5G 省内流量卡 1000 5总计 15九、活动主题：网厅君发福利，3G 流量大派送活动时间：2015 年 4 月 1 日-6 月 30 日（平均每周 1 次）参与渠道：易信厅活动目标：活跃用户数增加 20%活动内容：通过易信厅生成发码素材，通过每天消息推送的方式或者关键字的方式，推送给用户。用户可以直接通过刮码的方式抽奖获得流量卡。成本测算：预估二季度本活动所需 300M 流量卡 140 张，成本 0.28 万元。十、活动主题：呼朋唤友拼手气，网厅君白送流量也开心活动时间：201
11、5 年 4 月 1 日-6 月 30 日（平均每周 1 次）参与渠道：易信厅活动目标：关注用户数增加 10%活动内容：通过易信厅生成抽奖素材，通过每天消息推送的方式或者关键字的方式，推送给用户。次日进行抽奖，对于中奖的用户统一推送已经中奖的信息，用户通过留言索码的方式，后台手动派发。成本测算：预估二季度本活动所需 300M 流量卡 140 张，成本 0.28 万元。十一、活动主题：有奖微访谈活动时间：2015 年 4 月 1 日-6 月 30 日（平均每月 1次）参与渠道：易信厅活动目标：活跃用户数增加 10%活动内容：规定时间进行微访谈，访谈过程，对于活跃度较高的用户，在访谈结束后，对参与用
12、户进行抽奖，对中奖用户手动派发流量卡密。成本测算：预估二季度本活动所需 300M 流量卡 30 张，成本 0.06 万元。十二、活动主题：脑洞大开，答题赢流量活动时间：2015 年 4 月 1 日-6 月 30 日（平均每周 1次）参与渠道：易信厅活动目标：活跃用户数增加 10%活动内容：通过易信厅后台，将题目包装成投票素材，通过消息推送或者关键字的方式，与用户进行互动。每周处理一次，在答对的用记中，随机抽取中奖用户，手动派发流量卡密。成本测算：预估二季度本活动所需 300M 流量卡 70 张，成本 0.14 万元。十三、活动主题：邀请好友领流量，流量话费双倍享活动时间：2015年6月1日-2014年6月30日参与渠道：易信厅活动目标: 新增粉丝量10%活动内容：用户在活动期间，关注“中国电信山东网厅”，回复“领流量”立刻参与绑定领流量活动，首次绑定用户即可获得30M流量。
