《沈阳天江老龙口公司营销策略评析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《沈阳天江老龙口公司营销策略评析（49页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、I摘 要沈阳天江老龙口酿造有限公司是沈阳市老龙口酒厂与新加坡 T&C 公司合资组建的中外合资企业，是全国知名的白酒生产企业，也是全国白酒行业第一家白酒生产的合资企业。随着企业的良好发展趋势，企业开展多种经营，并采用了复合式多角化营销策略，在经营中发现存在一些问题，在此情况下对老龙口公司的营销策略进行分析以及对实施对策进行研究。本文以营销理论为依据结合市场调研收集到的资料，对沈阳天江老龙口公司的营销现状及存在的问题进行详细的分析，针对天江老龙口公司的市场营销状况及存在的问题，提出相应的解决对策，希望能为天江老龙口公司带来一些帮助。全文总共分为五大部分：天江老龙口公司概况、市场营销理论概述、天江老
2、龙口营销环境分析、天江老龙口营销策略现状及存在的问题分析、天江老龙口营销问题对策分析。关键词：目标市场；产品组合；品牌；营销渠道；促销IIAbstractShenyang Tian Jing old Longkou Brewing Company of Shenyang City Laolongkou wineries and Singapore T & C joint venture company formed joint ventures enterprise is a well-known liquor production enterprises, as well as Chinas
3、 liquor industrys first liquor production joint ventures. With the good business development trend, many business enterprises and adopt a composite Diversified Marketing Strategies, operating and found some problems exist. In this case right Laolongkou companys marketing strategy analysis and the im
4、plementation of countermeasures research.In this paper, a target marketing strategy, product mix, brand and packaging strategies, pricing strategies, marketing strategies for the theoretical basis for market research collected by the material as the major argument. Shenyang days of Jiang Laolongkou
5、marketing companies and the status quo to conduct a detailed analysis, Jiang days against Laolongkou companys marketing situation and the existing problems and propose appropriate solutions. Hope to the old days of Jiang Longkou bring some help. This paper is divided into a total of five parts : the
6、 old days of Jiang Longkou Company Profile, marketing theory outlined, Jiang days Laolongkou marketing environment, the old days of Jiang Longkou Marketing Strategy Status and Problems, Jiang days Laolongkou Marketing Analysis Keywords:Products; Product mix; Brand; Marketing channels; Marketing III目
7、 录引 言 .11 天江老龙口公司概况 .21.1 公司简介 .21.2 公司获得的荣誉 .31.3 公司的技术管理 .31.4 企业精神 .42 营销策略理论概述 .52.1 目标市场策略 .52.2 市场定位策略 .62.3 市场竞争策略 .72.4 营销组合策略 .83 天江老龙口营销环境分析 .113.1 宏观环境分析 .113.2 消费者分析 .123.2.1 消费者对白酒需求状况分析 .123.2.2 喝酒主要人群特征分析 .133.2.3 白酒消费状况特点 .133.2.4 选择白酒价位的状况分析 .153.3 竞争分析 .163.3.1 现有的主要竞争者 .163.3.2 潜在的竞争者分析 .174 天江老龙口营销策略现状及存在问题分析 .194.1 目标市场策略现状及存在问题分析 .194.1.1 目标市场策略现状 .194.1.2 目标市场策略中存在的问题 .194.2 产品策略现状及存在的问题 .194.2.1 产品策略现状 .194.2.2 产品策略中存在的问题 .21nt
