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1、南京信息职业技术学院毕业设计论文作者 翁白云 学号 60932D31 系部 信息服务学院 专业 市场营销 题目 结合目前商品的过度包装，谈谈如何合理运用包装策略 餐具的包装策略 指导教师 李滨 评阅教师 完成时间： 2012 年 5 月 18 日 - 2 -毕业设计(论文)中文摘要结合目前商品的过度包装，谈谈如何合理运用包装策略摘要：包装，标志着企业生产物流的完成和销售物流的开始。包装既是为了保护商品运输过程中的安全，也是为了帮助消费者识别企业的商品。同时，还是方便消费、提升产品价值的重要手段。当今市场上，包装已经作为企业物流系统的一个重要组成部分而受到企业的高度重视！在商品市场激烈的竞争条件
2、下，企业为了追求更高的效益，利用各种方法来吸引消费者，商家为了抢占市场，利用精美包装的视觉冲击，吸引消费者的视线，诱发人们的购买欲望，从而达到赢利目的。在短短几十年里，从硬件到软件，从引进到研发，从借鉴到自主设计，中国包装业得到了空前的发展，但是目前的产品包装设计并未达到成熟阶段，还存在一些问题。企业为了追求更高的附加值，往往采取“过分包装”和“欺骗性包装” 。关键词：包装；过度包装；包装策略；餐具包装；包装结构；合理包装 - 3 -毕业设计(论文)外文摘要Title : Combined with the current commodity excessive packaging, talk
3、 about how to make rational use of packaging strategyAbstract: Packaging, marking the completion of production logistics and sales logistics start. Packaging is to protect goods transportation safety in the process, but also to help consumers identify the product of the enterprise. At the same time,
4、 or convenient consumption, enhance product value the important means. On the market today, packaging logistics enterprises as an important part of the system and highly valued by enterprises! In the commodity market intense competition condition, to the pursuit of higher efficiency, using a variety
5、 of methods to attract consumers, businesses in order to seize the market, using exquisite packaging visual impact, attract consumer attention, evoked peoples desire to buy, so as to achieve profit goal. In the past few decades, from hardware to software, from introduction to R & D, from reference t
6、o independent design, China packaging industry has been an unprecedented development, but at present the product packaging design has not reached a mature stage, there are still some problems. Enterprises in the pursuit of higher added value, often take excessive packaging and deceptive packaging.ke
7、ywords: Packing；Excessive packaging；Packaging strategy；Tableware packaging；Packaging structure；Reasonable packaging- 4 -目 录1、 引言 .52、 过度包装 .62.1 商品过度包装的现状 .62.2 商品过度包装的产生 .62.3 商品过度包装带来的影响 .73、 商品过度包装 .83.1 结构过度 .83.2 材料过度 .93.3 装潢过度 .94、 餐具的包装 .104.1 立德维餐具的过度包装 .104.2 过度包装给餐具造成的影响 .114.3 景德镇陶瓷的成功之道
8、 .124.4 餐具该如何合理包装 .14结语 .15致谢 .16参考文献 .17附录 .18结构过度（图 1） 、材料过度（图 2） 、装潢过度（图 3） .18立德维餐具的过度包装（图一二三、图 1） .18- 5 -1、 引言按照国际上的一般规定，包装成本不应超过产品出厂价格的 15%，超过 15%就属于“过度包装” 。然而在利益的驱使下，不少包装已经背离了其应有的功能。以至于近年来商品过度包装现象愈演愈烈，不仅损害了消费者的切身利益、助长了社会奢侈之风，而且违背了我国发展循环经济、创建节约型社会和落实科学发展观的要求。过去我国企业曾因不重视商品包装致使质量很好的商品遭遇外商的冷落。正因
9、为这样一种现象，致使我国企业在生存的同时找到了出路，发现了这样一个潜藏很多威胁的商机过度包装！目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，主要表现为以下几种形式： 一是结构过度；二是材料过度；三是装潢过度。可是又是什么原因促使过度包装现象愈演愈烈呢？我们不得不说一说这起“案件”的几个“凶手”了。其一是消费者，其二是市场竞争，其三是包装本身，其四是生产企业，最后一个就是政府部门。然而如今的我们又该怎么做，才能控制商品过度包装，运用怎么才算合理的包装策略呢？为了突出目前商品的过度包装，我就以餐具的包装为例，讲一讲餐具的过度包装，以及在餐具包装上我的一些想法。在讲餐具包装的过程时，我会用我自己的经验来讲
10、解。主要是 2011 年暑期实习的时候所体验到的跟餐具相关的经验。通过讲述餐具的过度包装来寻找适合餐具包装的策略，以及针对目前市场上出现的商品过度包装，给出一些合理运用的包装策略。同时根据实际情况，说一说我自己的想法，谈谈我对于目前商品过度包装的一些个人见解。- 6 -2、 过度包装2.1 商品过度包装的现状度娘（百度）是这样来解释“过度包装”的过度包装，用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。比如说两瓶普普通通的酒，要包装上几斤重的大盒子，红绸子，绿缎子衬里子，一层一层的。试问一句“有必要吗？”在引言中我就提到：目前，对商品进行过度包装的
11、现象日趋严重，主要表现为以下几种形式： 一是结构过度；二是材料过度；三是装潢过度。（一）结构过度：有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。（二）材料过度：在月饼、茶叶等的包装中，很多采用实木、金属制品，内衬精美的绸缎，有的还“附赠”手表等物品，里三层、外三层，剥开层层叠叠的商品包装，最终的实物却小得可怜或者价值不高。 （三）装潢过度：商家往往盲目采用上好的包装原材料，增加包装成本，有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品，提升商品价格。不知道该
12、说什么，反正现在商品过度包装的问题已经很严重了，不管是什么都要搞包装。无论如何，过度包装广泛存在于我们的商品包装中，是一个不争的事实。然而过度包装究竟是怎样产生的呢？2.2 商品过度包装的产生说到过度包装的产生，让我联想到马三立有个叫偏方的相声：某人浑身发痒，见路边有人卖止痒“家传秘方” ，赶紧买了。一层又一层打开，拆了 30 多层包裹的纸，才露出两个字“挠挠” 。对于目前市场上出现过度包装的现象，这背后有深层次的原因。其一，对于企业来说，包装也是推销手段，能提高商品附加值。包装豪华了，商品显档次，身价自然也就水涨船高。- 7 -其二，对于一部分消费者来说，送礼是“公关行为” 。包装精美、外观
13、豪华，才有面子、显身份，才拿得出手。很多过度包装，正是生产者的逐利冲动和消费者的面子消费共同作用的结果。其三，对于市场的这种选择，折射出背后不良的社会心态。当人和人之间的关系变成了“人脉资源” ，礼物、礼节也就从表达情意、沟通感情的方式，变成一种利益的输送和交换。流风之下，即便是走亲访友的礼物，也难免以昂贵论斤两、以豪华论轻重，呈现出“浮夸”的状态。也就是我之前说的“凶手” 。当然这里只提到了其中三个，当然我们也不能放过其他“两位凶手” 。为什么我说包装本身也是“凶手”之一呢？包装功能的扩展是过度包装产生的必然结果，过度包装超越了保护商品、美化商品的基本功能，强化了商品的礼物交际作用和品牌标识作用，使其成为商品价值的体现。还有最后“一位凶手”政府部门。目前，我国政府缺乏具有强制效力的法律法规对商品包装进行规范，相关行业协会和消费者协会也未能发挥其监督和引导作用，致使企业顺利通过对商品过度包装从中获
