倍增价值探讨-一个苹果如何卖到一百万

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1、第一次公共关系课上，老师给同学们拿出一个苹果说，这个苹果是早上在家门口的市场上买来的，大约0.5 元钱，如果不考虑客观条件，给大家 5 分钟的时间，依靠自己的智慧，来为它增值，卖到一百万元。有什么办法么？ 一个苹果，卖到一百万，您想钱想疯了吧？老师的话音刚落，坐在最后一排的胖子扯出一嗓子，全班哄堂大笑。要是一个苹果卖到一百万，傻子还来上课啊！不知谁又一嗓子，全班炸了锅。 老师并不说话，只是微笑着看着大家，过了大约有一两分钟的样子，又把苹果举了举，我想把他卖到 5 元钱，你们有没有办法？ 这个好办，加一个漂亮的包装，苹果上印上金猪贺岁，应该能卖出去！有人提议。 大家点了点头， 那我们有没有什么办

2、法把这个苹果卖到 10 元或者 20 元钱？把它拿到一家高档的大酒店，榨成苹果汁，别说 20 元， 30 元也可以卖得到。 怎么样，苹果已经可卖到 30 元了，接着来，接着来，我们把它卖到一百元！ 班里一下子陷入了沉默，大家瞪着眼看着老师，老师举着苹果在我们面前晃来晃去。 有了，找李宇春在苹果上签个名字，别说 100 块，1000 块都有人买， 这个同学的主意怎么样，会不会有人买？会的，很多同学都在点头。 在大饭店里做成水果沙拉或者拼盘，也可以卖到 100 元，又有人喊道。 不错，做成水果拼盘或者沙拉可以卖到一百元，找李宇春签个名差不多可以卖到 1000 元。看看，这个苹果现在已经至 1000

3、 元了。 那我想把他卖到一万元，该怎么办？老师得寸进尺。 放到神六上，上天走一圈，保您能整到一万元！ 不错，这同学的主意不错，只是神六已经下来了，如果把我的苹果能放到神七上，你们说，一万元，我卖不卖？ 不卖！ 看来一万元已经不成问题了。我想把它卖到 6.6 万元。有没有办法？这次不用你们想了，我来给大家读则新闻。 据法制晚报 2006 年 10 月 24 日报道，北京奥运推荐果品评选性苹果专场首次举行，昌平崔村镇真顺果园张国福的宫藤红富士摘得“奥运苹果 ”果王桂冠。该“奥运苹果” 果王 6.6 万元天价拍出。 看看，如果我的苹果能获得这个称号，并且拿去拍卖，是不是可以卖到 6.6 元？ 同学们

4、，不怕做不到，就怕想不到。继续想，我想把他卖到十万元，有没有办法？老师举了举苹果。 云南有一种植物叫红豆杉，据说含有治疗癌症成份，用红豆杉的木头雕刻的水杯可以卖到4、5 百元一个，我是说，如果这个苹果有这个功能，比如说吃一个苹果，癌症就可以治好，那肯定 10 万元有人买的。 那当然，别说 10 万，100 万、1000 万有人买！同桌跟着附和。 阿董朝这个女生伸了伸苹果，很好！挖掘苹果的功能。 哈哈，我这个苹果被忽悠到了一千万！再想想，还有没有办法？ 梁山伯与祝英台的定情物，刚刚在考古的墓穴里发现！ 砸住牛顿的头的那棵苹果树死前最后结的唯一的苹果，肯定能够买到 10 万的。 温总理到美国访问，

5、小布什在他的农庄里亲手摘给总理的苹果，被拿到抗震救灾晚会上拍卖，最好是中央电视台一套直播，还能卖到一千万的。 大家七嘴八舌在议论，课堂一下子活跃起来，似乎每个人都有很多这样的点子。 一个苹果能不能买到一百万？能！不仅能，而且还有可能买到一千万甚至更多。看来，这并不是件很难的事。这需要策划。 这不是赵本山和宋丹丹演的小品公鸡下蛋的事吗？班里哄堂大笑。 我们现在举行一个小型的拍卖会，来拍卖这个苹果。请大家注意，这是真的拍卖，就是说，你喊了价你是要掏钱的，请大家慎重考虑。这个苹果是老师亲自挑选的，是第一节公共关系课上的教具，阿董加重了第一节公共关系课的语气，在这一节课上，理论上这个苹果曾经被卖到一千

6、万元，现在开始拍卖，起价 1 元人民币。 2 元、3 元、5 元、10 元，12 元、14 元. 大家轮番抬价，一会给炒到了 55 元，我出 100 元，一个女孩站了起来， 100 元，疯了吧，同桌拍了拍我的肩膀。八成是献媚， 130，驴子立刻反击。 只剩他两个人在叫价，互不相让。一直到最后，驴子叫到 330 元时，静子不再吭声，脸气得通红。 阿董问驴子后悔不后悔，驴子说，不后悔，阿董说，那你掏钱吧！ 驴子爽快地掏出了 330 元，老师毫不客气地接过来，朝大家举了举，装进了口袋。 晚上驴子又花了一百多请宿舍的客，大家都笑他买了个金苹果时，驴子神秘的一笑，这给阿董印象多深啊，这课的成绩没问题了！

7、如果因此要拿到了一等奖学金，你说这个苹果值多少钱？一等和二等可是差了一千多啊！你说值不值？ 公开行贿老师！大家于是起哄要分了他的金苹果，驴子哈哈一笑，这可不成，这个金苹果还有用途，要送给女朋友，再讨讨她的欢心！这头驴子可真不笨啊。当然这是后话。 给产品增值的办法 如何给产品增值呢？他在黑板上写下了这样几行： 第一、包装产品，使产品看起来更漂亮。比如给苹果包装，包括在苹果上印字，加包装纸或者包装盒。 第二、深加工。比如把苹果榨成汁，或者做成拼盘或沙拉。 第三、增加产品的功能。比如苹果可以治病或者美容。 第四、增加产品的文化内涵。比如请李宇春签名、和牛顿拉扯起来，和梁山伯、祝英台联系起来、和爱情联

8、系起来。 第五、借力。借名人之力、借拍卖之力、借事件（如救灾）之力。 苹果增值事小，但能折射一个人的商业智慧和赚钱意识。有了这种智慧和意识，什么都敢卖，卖什么都敢赚钱。我给大家找个新闻看看。外星人有没有？至少没有人见过吧！但我要说，有公司在利用和外星人通话赚钱，你信不信？ 据报道，从 2005 年 2 月 27 日开始，美国一家公司就推出了一项拨打“ 星际电话”的服务，有兴趣的人只要拨打 1-900-226-0300 这个号码，据称就能向外星人进行呼叫。据了解，该公司将拨打电话者的声音以一个直径 3.5 米宽的抛物线碟形天线传播到遥远的外太空中。拨打“ 星际电话”每分钟的收费标准为 3.99

9、美元。到目前为止，已有数千名天文爱好者通过拨打“星际电话” 向外太空进行过呼叫，平均每个电话的时间长度大约为 3 分钟。但没有一个“ 星际电话”拨打者如愿收到过 “外星人”的回应。 据路斯格斯大学研究人员克里斯多弗罗斯称，“ 星际电话 ”能够联系上外星文明的可能性微乎其微。据他称，“星际电话”的声音信号只能保证在 2 光年距离内接收清楚，可距地球最近的太阳系外恒星在超过 4光年的区域。大家别不信，这是中国新闻网 06 年 9 月 8 号报道的。 这是在利用人们的好奇心在赚钱！ 大家看到了，好奇心是可以卖的。和公园里圈个棚子买票看人鱼姑娘是一样的道理。阿董接着讲。 其实，不但好奇心是可以卖的，很

10、多人们想不到的东西都是可以卖的。 月球是可以卖的。美国的丹尼斯霍普出售月球土地，这可就真的令人瞠目结舌了。霍普以每英亩美元的价格廉价出售土地，而且还有房产证书，据说有几百万人找到霍普购买了大片土地，其中包括美国前总统里根、卡特，著名影星汤姆克鲁斯、哈里森福特、约翰特拉沃尔塔、埃迪墨菲和一些不愿透露姓名的王室成员 空气是可以卖的，不是有人在卖世界杯赛场上的空气吗？德国世界杯的草坪不是也被切成一块一块的卖掉？ 垃圾是可以卖的，不是指你家里的废品啊，那当然也是啊！美国某一个城市自由女神像被拆掉，市政府为几万美元的垃圾清运费而苦恼，有一个家伙找到市政府，交给我吧，你不用出这个钱，他把自由女神像的眉毛、

11、眼睛、鼻子、手指等零件全拆开了卖，居然买了 250 万美元，这家伙就是后来是洛杉矶奥运会赢利的主。 我们国家有一个公务员，在国庆五十大典前夕到天安门广场游玩，看到有很多更换下来的旧地转，就找到天安门管委会，这些垃圾清运费我出了，只是你们得给我出个证明，管委会的人求之不得，给你个章自己盖吧！他把每块砖编上号，配以天安门广场的证书，有盒子装起来，开始以每块 1999 元的价格向全国中小学销售。你说能销售出去吗？能的！城市的中小学不好办，但农村的中小学可有人买，因为他们没有去过天安门，能让自己的学生踩着天安门的转升旗，也是很自豪的事情啊！ 柏林墙全长 169.5 公里，其中包括水泥板墙 104.5

12、公里、世界经理人博客,水泥墙 10 公里。墙高约 3.6 米，沿墙有 253 个了望塔、136 个碉堡。东西德合并之后，政府为拆掉他大伤脑筋，为此请到了一个叫卡塞尔的人，这家伙不简单，将每一块砖编号，配上证书，向全世界的博物馆、游人销售，还赚了大钱。 愚蠢也可以卖的！韩乔生同志不正在赚钱吗？ 买卖无论大小，出售的都是智慧 这是卡塞尔那斯的经典名言，哪个卡塞尔，就是出售柏林墙的主，这家伙在当年越战期间曾经主持过好莱坞的异常慈善拍卖会，为越战筹款，人们反战情绪高啊，结果可想而知，一分钱也没拍成。这家伙不甘心啊，他让大家推选当晚最漂亮的一个姑娘上场，并征求这位姑娘的意见。由他来拍卖这个姑娘的香吻，结

13、果拍到了惟一的 1 美元。媒体纷纷报道了“1 美元拍卖香吻”事件，卡塞尔成了闻名全国的拍卖师。后来他为德国啤酒上开发出了美容啤酒和浴用啤酒，结果使得一夜之间本来快要倒闭的奥格斯堡啤酒，竟然成了全世界销量最大的啤酒之一。 2000 年 1 月，他的母校休斯敦大学请他回去讲学。一个小师弟就问： “卡塞尔先生，您能在我单腿站立的时间里，把您创业的精髓告诉我吗?” 结果，那个学生的脚还没抬起来，卡塞尔就说了一句超级经典的话： “买卖无论大小，出卖的都是智慧。” 不知道阿董葫芦里卖的什么药，整起营销来啦，那课我们学过。不管怎么说，一个苹果把班里的气氛弄得很好，有个性，喜欢！ 第二次课时，阿董又拿出一个苹

14、果，全班哄堂大笑。又要拍卖苹果？这家伙吃到甜头啦。阿董说，你们以为我又要卖啊，这个苹果是上次一块买的，不卖了，自己吃的。说着，就咬了一大口，嘴里嘟囔着好吃！好吃！ 然后对大家说，我花 5 毛钱是为了吃的，但那位同学花了 300 多是不是为了吃的？那位同学说说。驴子有些不好意思了。我想肯定不是为了吃的，300 元可以买上几百斤。那他是为了什么呢？这个同学不说算了，这是他的隐私。但如果我们能够真正弄懂它的原因，那我们的销售就成了。有一点是肯定的，这个苹果能够满足他的某种需要，但不是吃。 其实大家想想看，我们买房子，是为了住，但更是为了买一个家，买家的温馨、自由。 我们买绿色食品是为了吃，但更是为了

15、买健康。 我们买美容产品是为了护肤，但更是为了买美丽、青春。 我们买保健产品，是为了买健康。 我们买服装是为了保暖，但更是为了形象和自信。 就是说，我们买任何一件产品，更多买的是它的文化、理念、心情甚至感觉。 如果我们弄清楚这点，销售就好办了。 就是说，文化、理念、观念、信心、健康、美丽、感觉等等都是可以销售的，就看你能不能把你的卖点和人们的需求点结合起来。 顺便说一下，那个苹果所卖到 300 多元，我是不会独吞的，就算是这个同学为我们的公共关系课的捐款，在适当的时候为大家花出去。好，有几个人带头鼓掌。 健康、温暖、自信、真情、心情、感情、美丽、爱情能卖多少钱？不是有句话说得好，黄金有价情无价

16、啊？如果是这些东西，多少价钱算高？ 如果我们卖的不是苹果，而是自信、荣誉？ 如果我们卖的不是衣服，而是信心、面子？ 如果我们卖的不是护肤品，而是漂亮、美丽、青春？ 如果我们卖的不是房子，而是家，是温暖、温馨、归属感？ 如果我们卖的是快乐、是好奇、是幸福、是和睦？你能说多少钱算贵呢？ 问题在于很多人只是在卖产品，不是在卖产品里面所包含的文化、观念、感情、感觉、心情等等这些东西，所以能能说他们会销售吗？ 或者他们也想买这些东西，但他们并没有找到满足人们这些需要的条件！ 销售的精髓在于满足人们的深层次的需求，而不是表面的需求！ 好了，我并不是给大家上营销课的。 我要说的是，把一个苹果卖到一百万是有可能的，只要你善于把握机会，善于创造机会！但是要把很多苹果每个都卖到一百万是不可能的！ 我的问题在