《某公司“名城卡”联名银行卡项目商业计划书-项目简介、市场分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某公司“名城卡”联名银行卡项目商业计划书-项目简介、市场分析（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 1 页 共 18 页苏州世纪飞越有限公司“名城卡”项目商业计划书目 录目 录 .1第一章 摘 要 .2一、编制目的 .2二、主要内容 .2三、基本结论 .3第二章 项目概述 .3一、公司简介 .3二、项目简介 .3第三章 行业市场分析 .3一、信用卡市场整体分析 .3二、苏州消费市场规模分析 .3三、苏州信用卡市场分析 .3第四章 项目发展规划 .3一、项目市场定位 .3二、产品功能及运作模式 .3三、目标客户分析和定位 .3第五章 产品营销分析 .3一、营销推广策略 .3二、销售渠道与合作伙伴 .3第六章 投资效益分析 .3一、总投资额及构成 .3二、收益模式及来源 .3三、投资回报及其
2、影响因素 .3第七章 风险分析及对策 .4一、潜在风险因素 .4二、应对风险的策略 .4第八章 结 论 .4第 2 页 共 18 页第一章 摘 要一、编制目的本商业计划书旨在针对苏州世纪飞越公司拟开发的“名城卡”联名银行卡项目，以市场运作的可行性和项目运作的效益性作为编写基准，系统地就项目的市场背景、开发途径、经营模式、投资收益、风险预测等方面展开研究分析，并通过详细的财务分析与评估，为“名城卡”联名银行卡项目的决策者、投资者、管理者及项目的其他各利益相关方提供客观、准确的参考依据。二、主要内容（一）项目概述本项目的基本运作思路就是由苏州世纪飞越公司、名城苏州利用自身的客户关系资源优势，和银行
3、联名推出“名城卡”联名卡，并寻找和确定优质的商家资源，组织大量持卡用户去刷卡消费，从商家或者银行获得返点提成。（二）市场分析随着中国经济整体持续快速增长，近年来，中国信用卡市场进入飞速扩容阶段。（三）产品分析（四）运作模式（五）财务分析三、基本结论基于对市场需求和项目特质的双向综合研究分析，我公司认为，无论是从市场发展前景的角度，还是从项目投资收益的角度， “名城卡”联名银行卡项目在开发背景、经营理念和运作模式等方面，都是一个比较理想的投资项目。第 3 页 共 18 页第二章 项目概述一、公司简介本项目由广电总台下属企业苏州世纪飞越公司和名城苏州负责运营。苏州世纪飞越公司简介（资料暂缺） 。“
4、名城苏州”开办于 1997 年 1 月，2005 年 9 月入选“中国城市电视台网站十佳” 。网站以“以客户为尊、创造性、建设性、不断变化，适应挑战、自信心（5C ） ”为宗旨，发展至今，已成为苏州地区的门户网站、本地新闻的网上权威发布媒体、苏州市对外宣传的重要阵地，也是苏州和关心苏州的众多网民交流信息、联系友谊的网上家园。“名城苏州”立足有着 2500 年历史的苏州，以光扬悠久的吴地人文传统为己任，以传递当代苏州瞬息万变的城市资讯为服务内容。本此宗旨， “名城苏州”整合了本地电视、电台、报社等多家媒体的信息资源，以迅捷、全面的信息及正确的舆论导向为网民服务；网站与苏州各部门、各行业合作，从文
5、化、旅游、财经、法律、体育、电脑、中介、娱乐、房产等各个角度深入发掘、采集、传播苏州本地资讯，由点到面，由面立体地介绍苏州。内容包括静态的文史资料、生活百科；动态的商旅行情、文娱讯息等，由市政大事到便民信息；由交友聊天到中介买卖一应具备，是研究苏州的典籍宝库，是生活在苏州的便利手册。“名城苏州”网站作为 Internet 的一个节点，在广告发布上区别于报纸、电视、专项广告等信息媒体， 具有以下优势： 1、知名度高，访问人数众多目前“名城苏州”网站主页点击率已超过 120000-150000 次/ 日，并在以每月 3000 名的速度递增；每天 Pageview 超过 80 万，并且每月以 20%
6、的速度在递增。 “名城苏州”服务的内容围绕苏州市民的需求而精心设计，目前“名城苏州”已发展成苏州地区最具规模、最聚人气、影响力最大的网站。 2、访问人员层次高，是广告客户最欢迎的受众 据统计， “名城苏州”网的所有访问者中，大学以上文化程度的占 58%，年龄在 25-38 岁之间约占 70%。因此“名城苏州”网受众层具有高技能、高素质、高消费的特点，广告针对性强，收效显著。 第 4 页 共 18 页3、网络与传统传媒比较 表 1：网络媒体与传统媒体的不同特点类别/项目传播范围时效性观众选择性资讯类型普及程度传播速度用户接收方式价格注意度更新速度互动性网络全世界实时丰富 互动多媒体 中 中被动+主动低 高 即时 高平面媒体区域性滞后少 文字，图片 高 慢 被动 中 低 慢 低广播区域性实时少 声音 高 快 被动 中 中 慢 中电视区域性实时少文字，图片，声音，影像高 快 被动 高 中 慢 中4、更改方便 在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在“名城苏州”网站上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。 5、全面的精确报告 就象其它的媒体一样，监测和分析报告对于一个成功的广告战役是不可或缺，通过 AP 系统，名城为广告商提供最
