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1、学校代码 学号 2015020158分 类 号 密级 学年小论文浅谈视觉传达中的发展趋势二级学院 艺术设计学院 专业名称 艺术设计（视觉传达设计） 年 级 2015 学生姓名 吴 蓥 指导教师 曹苏阳 2016 年 7 月 20 日 大连艺术学院学年小论文 1 第 0 页艺术与设计视觉传达中的图形创意表现摘 要：在现代社会的急速发展过程中，世界每天都在发生巨大的改变，人们的生活也发生了著的变化，平面设计也引起了人们越来越多的关注，过去的传统平面设计方式很明显已不能够满足如今信息传达的需求。在新时代的发展下，平面设计需要很好发展以完成自己告知的功能。未来的视觉设计师需要掌握更多的知识和技能，要求
2、对社会有着极为灵敏的洞察力，需要全方面的能力。关键词：视觉传达设计；广告；创意一：视觉传达1、什么是视觉传达设计：设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达设计一词流行于 1960 年的东京。顾名思义，视觉传达是“给人看的设计，告知的设计。”“给人看”、“告知”等词语很好地概括了视觉传达的核心特点。随着社会环境的飞速发展，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词。而视觉传达设计也渐渐超越了其原先的范畴走向越来越广的领域，又多了比如印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等分支。这无不说明着一个新时代的到来。设计指通过各种传播媒
3、介传达给消费者的视觉方面的图形设计。 视觉 Visual 是人类五官感觉中最重要的,俗称“用眼睛看东西”。图形通过视觉器官达到传达信息 大连艺术学院学年小论文 1 第 0 页的目的,而可视图形通常指经过设计师设计、修改和编排之后形成的用于传达商品信息的图片或图像,可视图形中通常包括部分语言文字,但纯粹的语言信息传达并不属视觉传达设计范畴。 传达 Communication 即转达、传播、交流,也就是“把一方的意思转告给另一方”。传达行为必须通过媒体来进行,用于传达图形的媒体通常指报纸、书籍、招贴广告、商品包装等印刷品、商场、展览会、电视等,这些媒体必须是可视的,而无可视形象的广播则不是视觉传达
4、的媒体。 j 设计【)esign 指构思和创作图形的过程。设计不是主观 22 PACKAGING WORLD 1996.1 的和任意的,设计受内容、材料、工具、传媒方式、委托人和接受人等诸多方面的制约。2、什么是视觉传达设计师视觉传达设计师是指为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为视觉传达设计，它起着沟通企业-商品-消费者桥梁的作用。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，
5、因此称为视觉传达设计，它起着沟通企业-商品-消费者桥梁的作用二、图形创意与视觉传达的联系(一)超越视觉的视觉传达设计将大行其道现在我们所提到的视觉设计，并非传统意义上只包括视觉元素的设计，还增加了比如听觉这方面的元素。我们就可以猜猜，在未来的发展过程中，视觉设计能不能加入嗅觉和触觉等多方面的元素，我们不得而知。当今这个社会，正处在各种高端技术快速发展，创新理念不断更新的时代，在这样一个有利的环境下，视觉设计肯定会闯出自己的一片天空。结合实际来看，设计师在进行创作的时候，不单单运用到一方面的知识，而是多种知识相互交叉，相互结合的情况，这就需要设计师要对不同的知识进行学习探索，掌握各种学科的基础知
6、识在当今广告设计创意中,图形广告创意逐渐成为一股非常显著的能量。完成一件广告作品并不是一件轻巧的事情。首先,要针对不同的受众选择适当产品的表达方式以及创意点,这样才能吸引受众的关注。另一方面,广告在运用创意的表现手法的同时,还不能忽略了广告的目的,要让广告产生出它自身价值所带来的销量。而本文则在此基础上对图形创意的三大表现手段作出一番探讨。 大连艺术学院学年小论文 1 第 1 页(三)视觉传达设计将越来越渗透人文关怀的精神现在全世界正在朝着一体化的形式发展，并且发展速度越来越快，原来单一的信息传播方式以及落后的传播媒介，已经不符合当今社会人们对于多元信息的需求。现在的人们多追求创新，这就对以往
7、的设计理念产生了一定的冲击，为了满足人们的需求，在设计上面必须要进行必要的改进，从而应运而生了一些新的设计。与此同时，当今社会在物质和生活水平上跟以前相比可以说发生了翻天覆地的变化，人们更加注重对于精神方面的享受，对设计的要求也在逐渐的提高，他们大多数的是想看到新的，突破传统束缚的新型设计。三、图形创意的表现手法1、夸张手法 夸张是在客观现实的基础上,以某一目的为指导,对事物作出夸大或是超越客观事实的表现和论述。为了达到幽默的表现目的,幽默广告中常有一些喜剧性的形象或角色安排。形态夸张的手法便是对这些形象和角色外部形态与构成的夸张表现。无论是局部特征的夸张,还是背景和环境上的整体上作的夸张表现
8、,形态夸张给受众实现的是现实生活中看不到的具有强烈反差和对比的视觉体验。在这样的视觉体验中,受众先是被较之现实生活中没有的夸张视觉形象所吸引,然后通过视觉领悟到广告真正要传递的产品特性上来,这时受众会不觉地在愉快的心理环境下接受广告所传递的产品卖点,为广告的幽默表现抱以会心的一笑。形态夸张即是对广告中的事物形象元素进行的“有形的夸张”,它以生动形象的夸张形象产生出经过创意策略整合了的产品信息,在卖场可以强烈的影响到受众的感官和心理,同时它能够在吸引消费者注意力的时候,不断的强化和增强产品的买点和广告的诉求。在幽默平面广告的视觉表现中,情节性的夸张手法不只是追求幽默或强烈冲击力的视觉画面与表现形
9、式,同样也在现实的生活中发现一些具有情趣的相似性,通过夸张的手法、打破或改变它们原本的一些关联性来表现广告的诉求。通过这种表现手法的运用,我们常常能看到事物在普通与平静的现实状态之下,隐蔽的蕴藏着事物与事物间暗含的微妙关系。而这一暗含的关系则表达出事物真实的本质状态,从而体现出强烈的幽默感。2、倒置手法 先将事物发展的次序做一个倒置,再将颠倒了次序的进展结果用视觉化的图形语言表现出来。例如这样一则平面广告,广告主是某品牌蛋糕生产商,广告诉求是体现出 大连艺术学院学年小论文 1 第 2 页该品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好,人人都迫不及待的把它吃下去。根据这样的广告诉求,设计创意了这样的一
10、系列以庆祝生日的场景为广告画面的平面广告。画面中表现的是一家三口人在吹生日蜡烛时候的场景,系列广告中的人物、家庭不变,变化的只是场景和时间。由蜡烛的数量可以发现场景是孩子连续的几次生日场面,广告画面中每次都是三口之家为了庆祝生日吹蜡烛的一瞬间摄影留念照片的效果。与平时不同的地方在于每次蜡烛都放在空的蛋糕底座上,而非我们通常的所插在的生日蛋糕上。通过盛放蛋糕底座上的蛋糕残渣和一家三口人嘴角边的蛋糕残留来看,他们每次都是先吃了蛋糕,再来补吹的蜡烛。我们发现这则广告画面是从时间上,把事物发展的次序做了一个倒置。他将先许愿吹蜡烛,再吃蛋糕的次序倒置成为了先就迫不及待的把蛋糕吃了,再来补吹蜡烛。从而用图
11、形的语言表达出广告的诉求:生日蛋糕味道好极了,以至于在庆祝生日吹蜡烛前全家人就把它给吃掉了,最后只好吃完后再来许愿补吹一下蜡烛。系列广告通过场面表现上的一致性和情节遭遇的重复性结合起来,更加增强了广告的幽默感。使得看过系列广告后,给人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。这种在欣赏广告中所产生的正面情绪,有助于增强受众对广告品牌和广告主题的记忆,同样也有助于受众对广告的诉求产生出高度的认同感。 总结在这个充满无限创意的 21 世纪,互联网时代的到来,科技技术的更新迅速；设计发展的迅速，要求我们设计师要紧跟现代的步伐，用最新的创意去完成我们的每一件作品。图形，色彩，创意，等等都是我们设计师用最好的状态去完成每一件作品。参考文献1、何洁，平面广告设计，中南工业大学出版社，2009 年 2 月2、余燕，平面广告设计 福建美术出版社 ，2009 年 1 月3、何燕，视觉传达设计概论
