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1、1999 红糖姜茶校园活动策划书目录一、市场分析 .2（一）宏观环境 .21、历史文化 .22、政策导向 .23、女性健康状况 .4（二）微观环境 .151、自身条件 .152、竞争者状况 .183、消费者状况 .23二、活动目的 .25三、活动主题 .26四、活动口号 .26五、活动地点 .26六、活动时间 .26七、活动内容 .26（一）线上 .26（二）线下 .27八、活动推广 .29（一）线上 .29（二）线下 .30九、经费预算 .31（一）奖金 .31（二）基金 .32（三）其它 .322一、市场分析（一）宏观环境1、历史文化就目前社会总体而言，中医养生文化盛行，中医药和膳食养生往
2、往被人们视为预防疾病的重要手段。而 999 红糖姜茶定位于基于中医药养生的功能性饮料，符合当前社会主流价值观念。减小了 999 红糖姜茶进入市场的文化阻力。2、政策导向2014 年 7 月国务院发布了关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见 （下称意见 ） ，表示要加大对中医药事业的投入，并建设现代中药工业和商业体系，加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策。分析人士指出， 意见的出台对于中药行业发展是个利好，品牌中药企业和创新型中药上市公司将是受益最大的一方。提升中药产业发展水平意见提出要促进中药资源可持续发展，加强对中药资源的保护、研究开发和合理利用。根据意见 ，国家将建
3、设现代中药工业和商业体系。加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠3政策；组织实施现代中药高技术产业化项目，加大支持力度；鼓励中药企业优势资源整合，建设现代中药产业制造基地、物流基地，打造一批知名中药生产、流通企业；加大对中药行业驰名商标、著名商标的扶持与保护力度；优化中药产品出口结构，提高中药出口产品附加值，扶持中药企业开拓国际市场。 加强中医药行业管理意见指出要加强中医药行业管理。加强中医药行业统一规划，按照中医药自身特点和规律管理中医药；推进中医药信息化建设,建立健全综合统计制度；推进中医药标准化建设，建立标准体系，推动我国中医药标准向国际标准转化。严格中医药执法监督，严
4、厉打击假冒中医名义非法行医、发布虚假违法中医中药广告以及制售假冒伪劣中药行为；加强地方中医药管理机构建设，强化管理职能，提高管理水平。中药今后将得到更为科学的管理。首先是完善中药注册管理，充分体现中药特点，着力提高中药新药的质量和临床疗效；第二是推进实施中药材生产质量管理规范，加强对中药饮片生产质量和中药材、中药饮片流通监管；第三是加强对医疗机构使用中药饮片和配制中药制剂的管理，鼓励和支持医疗机构研制和应用特色中药制剂。中医医疗机构纳入医保意见还明确提出：我国医疗保障政策和基本药物政策要鼓励中医药服务的提供和使用。将符合条件的中医医疗机构4纳入城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险和新型农
5、村合作医疗的定点机构范围，将符合条件的中医诊疗项目、中药品种和医疗机构中药制剂纳入报销范围。按照中西药并重原则，合理确定国家基本药物目录中的中药品种，基本药物的供应保障、价格制定、临床应用、报销比例要充分考虑中药特点，鼓励使用中药。总体上国家政策鼓励发展中医药，而 999 集团致力于中医药开发，而 999 红糖姜茶本身亦是依据中医药理论而产生，因而从宏观政策上有利于 999 红糖姜茶进入市场。999 红糖姜茶也与目前所提出的大健康概念有相当高的契合度。3、女性健康状况A.中国女性健康状况不容乐观更好的身体状况，都要依靠吃进去的食物转换能量，实现功能增益。现代都市白领，除了更喜欢在朋友圈晒美食之
6、外，对于食物的质量、安全、口味都有着极高的要求。在调查中，我们发现，现代白领在拥有健康的饮食观的同时，也面临着一些恶劣饮食诱惑和习惯的挑战。她们愿花大价钱购买进口食品和更高安全标准的高档食材，也希望能够通过营养药片补充维生素和钙质。但同时，大部分女性白领外食的习惯，带来油脂摄入过多、蔬果缺乏、吃饭不规律等问题。另外，因为女性在职5场中的地位越发凸显，喝酒场合的增多，使她们酒精摄入过的的风险大大增加。52.8% 女性蔬菜水果 摄入量不足。按照世界卫生组织推荐标准，每个人蔬菜水果类每日摄入量不应少于 400 克。而根据中国疾病预防控制中心的数据，我国 18 岁以上居民人均每日蔬菜水果摄入量不足 4
7、00 克的比例达 52.8%，其中女性比例高达 51.7%。蔬菜水果摄入量不足，直接影响纤维和维生素的吸收，人体机能也因此失调，甚至加大引发大病的风险。 90.5%白领甘当“外食族” 。有四分之一的白领表示，每周只有一两天会在家吃饭或自己做饭。他们对于食物的安全与健康系数非常忧虑，有 62.1%的外食族担心食物油腻，31%的担心食材安全问题。外食族中，有 94.2%的人表示外面的饭菜很咸，年轻白领的盐摄入严重超标。 23% 白领女性甚至常常不在正常时间就餐白领女性中，没有吃早餐的习惯的多达 26%。而这些人中，偶尔吃早餐的只有 10%，有就吃、没有就不吃的则占到了 40%。早餐以外，常常不在正常时间就餐的人占到了23%，其中有 1%的人表示：“从来没有正点吃过饭” 。 6
