互联网新媒体项目计划书

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1、资尚财讯可行性建议书2010-12-17中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 第一部分总论第一部分 总论一、产品名称及功能产品名称为资尚财讯。本产品为辽宁省联通用户提供及时的财经信息。本产品除为用户提供财经时讯外，还为用户提供天气预报查询。二、项目概况（一）项目名称资尚财讯（二）项目的合作伙伴辽宁联通（三）研究工作依据 市场现状资尚财讯是依 托 手 机 媒 介 ，由 大 连 联 信 科 技 发 展 有 限 公 司 、资尚 杂 志 、辽 宁 联 通 通 信 商 和 网 络 运 营 商 联 手 搭 建 的 信 息 传 播 平台 ，用 户 可 通 过 手 机 浏 览 到 及 时 的 财 经 时 讯

2、。在 手 机 上 开 发 发 送财 经 新 闻 等 功 能 ，资 尚 财 经 时 讯 手 机 报 可 以 为 辽 宁 省 联 通 用 户 发送 大 容 量 的 财 经 信 息 。现在虽然有各种各样的手机报，但是像“资尚财讯” 这种专业的财经类时讯尚属首例，随着现代经济的提高，很多人都在炒股，但由于中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 第一部分总论种种原因而不能及时的阅读到股市信息，但“资尚财讯” 正好弥补了此项空白，因此，对于开展“资尚财讯”手机报业务的必然性是不言而遇的。（四）项目综合评价结论资尚财讯业务项目从市场、业务、技术等角度来分析都是可行的。这项服务具有以下多项优势：1. 价格优势相

3、对于短信、报纸、 电台等传统媒体而言， 资尚财讯手机报的费用更低。例如：短信 0.08 元/条，2500 元只能发送 3 万用户，而资尚财讯手机报的用户群体远高于这个数字。并且， 资尚财讯手机报的送达率更高，因为配有彩色图片阅读性更强，更便于观看理解。所以，我们永远追求的是些最有优势的价格。2. 服务优势时效性，便于观看资尚财讯的时效性是其他媒体所无法比拟的。我们的编辑团队会把企业的讯息内容在第一时间内以最新颖最抓眼球的方式发送给手中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 第一部分总论机用户。而用户可以不受客观条件的限制随时随地进行阅读中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 项目背景和发展状况第二部

4、分 项目背景和发展概况一、项目提出的背景手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。在手机上开发发送新闻、图片、广告等功能，手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息，手机报包括长达 1000 字的文章、50K 的图片。3G手机报的推出，可以使企业或个人或政府单位建设自己的手机报，发送政务手机报、企业内刊、行业手机报、客 户 手机报等，已经成为短信之后的又一新媒体，是企业客户关系处理/企 业内刊/ 企业内部沟通/广告传播的一种新途径。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技

5、术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和 WAP（上网浏览）等功能。手机报，已经 成为传统报业继创办网络版、兴办 网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。手机报成立于 2006 年 8 月 1 日，致力于打造网络新媒体，以学习教育为主， 发展传统媒体与网络媒体 手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统 媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件： 中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 项目背景和发展状况首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，

6、才有发展的机遇。 进入 21 世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行 观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005 年 3 月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6 月份的同比增幅已不到 3。广告如此，读者读报热情分明也在减少。有调查显示，从 2003 年到 2005 年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了 2.2 分钟，上海读者减少了 3.6 分钟，广州读者减少了 3.5 分钟。而与此形成鲜明对比的是，三

7、大门户网站网易、新浪、搜狐在 2004 年的经营收入已经分别达到 1.09 亿美元、2亿美元、1.03 亿美元，广告额不断走高。 这说 明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？ 其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年 6 月公布，截至5 月底，中国手机用户已超过 4.2 亿户，平均每百人拥有 30.3 部手机。手机短信发送总量今年前 5 个月就达 1679.5 亿条，市场规模在 2005年达 407 亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规

8、模，在短短的几年之间快速形成。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 项目背景和发展状况境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“ 双赢”的希望。 最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还 得数对突发性新闻事件的短信传播。2003 年 2 月 1 日 22时 32 分，美国哥伦比亚号航天飞机失事 16 分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到

9、 23 时 50 分，央视一套插播了“ 哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。二、项目发展概况“资尚财讯”为用户提供以下服 务内容：1、天气预报提供辽宁省的天气预报查询，为你的出行做好充分准备。 2、新闻资讯资尚财讯提供各大新闻媒体发布的最新国内、国际要闻和财经、体育、科技、生活资讯 ，天下大 势尽在掌握。 3、城市指南中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 项目背景和发展状况提供了直辖市、省会城市等众多经济发达城市和著名旅游城市的城市生活指南，为商旅用户提供城市生活的完美指导。 4、旅游景点全

10、国多个景点信息一手把握，可查看搜索丰富的景点介绍，欣赏精美的景点图片。5、餐馆娱乐客户端支持全面调用及搜索，系统自带网络爬虫，不会错过常用信息，例如：众多餐馆、娱乐信息，百万用 户给 出的体验点评，信息公正可信。 业务资费1、彩信包月：3 元/月、5 元/月中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 产品使用方法及客服服务第三部分 客服服务一、产品使用方法定制“资尚财讯 ”：通过 手机编辑短信 CX发送到 10655800，短信提示用户成功定制“资 尚财讯” 即业务生效。退定“资尚财讯 ”：通过 手机编辑短信 TDCX发 送到 10655800，短信提示用户成功退定“ 资尚财讯” 业务。二、客服服务

11、用户咨询热线方式：1、通过联通公司 10010 咨询。2、通过 0411-83685775 热线咨询。3、设立客服服务热线电话：0411-83685775以上三种方式全天 24 小时为用户服务。中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 市场分析第四部分 市场分析一、市场调查（一）用户人群分析“资尚财讯”业务的目标 用户主要分为个人用 户和企业用户两大类，其中企业用户约占 30% ，个人用户约占 70% （二）同质化产品调查本 项 目和传统相似服务的优势使用本服务相对于短信、报纸、电台等传统媒体而言，资尚财讯手机报的费用更低。例如：短信 0.08 元/条，2500 元只能发送 3 万用户，而资尚财讯

12、手机报的用户群体远高于这个数字。并且， 资尚财讯手机报的送达率更高，因为配有彩色图片阅读性更强，更便于观看理解。二、市场预测市场预测是市场调查在时间上和空间上的延续，是利用市场调查所得到的信息资料，根据市场信息资料分析报告的结论，对本项目产品未来市场需求量及相关因素所进行的定量与定性的判断与分析。在可行性研究工作中，市场预测的结论是制订产品方案，确定项目建设规模所必须的依据。中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 市场分析1 本产品消费对象资尚财讯目标客户群主要分为两大类：其中个人用户占 70%，企业用户占 30%。2本产品的消费条件本业务的消费条件很低，用户可以通过多种方式享受此服务，或者只要

13、拥有能够发送彩信的手机即可享受本服务带来的优惠。三、市场推销战略（一）推销方式“资尚财讯”市场推广（个人）：与知名电脑、软件厂商合作，在推广商用电脑、软件产品的同时，以“资尚财讯” 业务卡作为厂方赠品，吸引用户使用（如联想、BENQ）与集团客户部合作，选取中、高档用户，面对面介绍推广资尚财讯业务，提供免费试用，吸引用户入网利用联通自身资源优势，进行大量的传真、邮箱、短信的群发宣传，营业厅海报宣传，并在各地市门户网站上发布宣传“资尚财讯”的贴子，扩大业务的知晓率，引起用户了解和使用的兴趣，同时针对中高端用户进行电话营销。中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 市场分析与联通其他手机品牌业务进行联合

14、销售，提高用户黏着性、降低用户离网率，进一步加大联通的市场品牌优势。“资尚财讯”市场推广（企业）：制定各种折扣套餐及代理商佣金政策，利用联通原有的渠道代理商或发展新的渠道代理商来向企事业单位推广“资尚财讯” 业务。在每个地市扶持 1-2 家一级代理商，利用优 惠的佣金政策及强大的技术、服 务支持， 发挥 当地代理商地理、人脉上的优势，让一级代理商进行市场的推广及二级代理商的发展，以金字塔形的模式占有市场、发展业务。（二）推销措施1. 利用自身优势，扩大业务范围，除推广业务外，有偿为用户进行短信、传真代发等附加服务。2. 与自有业务进行捆绑，将“资尚财讯”业务作为其自有业务的一种优惠政策同时赠送

15、给客户。3. 在各个公司、企业密集地区设点宣传，面对面介绍资尚财讯业务。4. 从集团用户高层入手，自上而下地推广业务，事半功倍。中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书 双方职责及业务模式、结算第五部分 双方职责及业务模式、结算一、合作模式根据中国联通坚持“开放、创新、合作、共 赢 ”的原则，按照“提高质量、优选 内容” 的方法，在遵守国家法律、法 规和相关行业管理政策的基础上，双方就共同促进中国联通增值产品发展进行公平合作，实现合作共赢。因此遵循联通公司中国联通 CP/SP 合作管理办法的服务提供类业务合作模式进行合作。二、双方职责中国联通：负责产品规划、平台接入、业务代计费和代收费、客服。大连联信科技发展有限公司：业务日常维护及管理、负责市场策划、推广任务、信息的整合结算方式：中国联通公司：70%大连联信科技发展有限公司：30%中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书