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1、在拿破仑二世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。穷小子路易威登凭借自己的手艺， 把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。路易威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于 1854 年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间
2、皮具店，主要产品就是平盖行李箱。这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。四年后，路易威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊 Asnires 设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易威登在时尚和专业化方面不断深入。1871 年，路易威登在 Scribe 大道上开设了一家新店； 1875 年分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于 1889 年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适迄今为止，它都是路易威登的骄傲。
3、路易威登的儿子乔治威登(Georges L。Vuitton)，继承了心灵手巧的家族传统，表现出在小发明上的天赋。1890 年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。就在路易威登逐渐树立品牌形象的时候， 遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治威登的创造力 1896 年，他在 Monogram 帆布上印制了著名的“LV”商标，这令路易威登开始作为品牌象征注入人们的观念。优秀的品牌总是充满对未来的启示，路易威登的发展过程是对这句话的恰当诠释轻巧柔韧的 Steamer 旅行袋于 1
4、901 年面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成 Kashmir 旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。1914 年，路易威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道 70 号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。2008 祝路易威登成立 150 周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。1998 年 2 月，路易威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦 Bond 大街开业。同年的 8 月和 9 月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易威登传统的箱包系列、路易 威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。1999
5、年，路易威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共 6600 平方米，店内备有路易威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础路易威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。故事一一次空难,机上 130 多名乘客和机组成员全部遇难.现场的搜救人员看到,飞机坠毁后成为碎片,没有一具完整的尸骸,机上的一切物品都被烧为灰烬,景象惨不忍睹。在寻找飞机上黑匣子的时候,工作人员竟在飞机的碎片下面发现了一只完整
6、的 LV 手袋!完好无损的躺在飞机的残骸中,成为空难中唯一遗留下来的完整的物品。故事二LV 的不死传奇电影铁达尼号 Titanic没有实景拍摄重现的片段，是在 1911 年当时最大的客轮，由南安普敦港出海作处女航在北大西洋撞上冰山而沉没海底，一件从海底打捞上岸的 LV 硬型皮箱，内部没有渗进半滴海水， LV 因此声名大噪。提到奢侈品，第一个联想到是什么？不少人的答案会是 LV路易威登（Louis Vuitton） 。能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立，整整经历了 152 年
7、。在 LV 发展早期即 19 世纪 50 年代，LV 靠品质赢得了第一批消费者皇宫贵族。对于他们来说，购买 Louis Vuitton 的理由很简单：方便。这个时期对于 LV 的目标消费者来说，LV 代表的是品质；严格意义上来讲，LV 倡导“旅行”概念的品牌内涵还没有完全成型。在那个没有大众媒体的年代，LV 得以在上层社会中流传来开，靠得主要是上层社会成员之间的口碑传播。随着法国贵族旅行的足迹，这种口碑传播也传遍了整个欧洲，最初是在欧洲的宫廷之间，后来扩散到欧洲大陆的贵族们。这些人的口碑传播在增加可信度的同时也增加了 LV 的品牌质感和消费者群体认同感。19 世纪，资本主义经济迅速发展。LV
8、不仅满足了资产阶级新贵使用宫廷物品的原望，用金钱来得到身份的置换，还向他们提供了只有贵族才能享受的特别服务特别订制。这种服务完全为消费者的个人需求而设计，在使用的方便性上可以最大限度地满足消费者需求；同时，每年只有数十件且价格昂贵的订制产品满足了目标消费者彰显其新贵族身份的心理需求。“LV”商标的诞生对路易威登具有划时代的意义。它令路易威登开始作为品牌象征注入人们的观念，它开启了路易威登的品牌时代，成为路易威登产品的符号代表。 “LV”就是人们心目中的尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。进入 20 世纪现代商业社会的时代，一个历史悠久的品牌，底蕴
9、深厚是资产，一成不变、古老死板是负债。1997 年，年仅 34 岁的纽约设计师马克雅戈布（Marc Jacobs）加盟 LV，出任集团设计总监。他开创的时装系列，为 LV 这个象征巴黎传统的精品品牌注入了新的活力。马克雅戈布提出“从零开始”的极简哲学，他结合 LV 古典气派的形象，将传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上，配以简约的服装系列，令 LV 的形象趋向时尚活泼，获得全球时装界的一致喝彩，正是这种大胆的创新开启了 LV 的鼎盛时代。更让人惊喜的创新是 2003 年，设计师 Marc Jacobs 首次与日本新艺术家村上隆携手的作品，其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案，摒除了 LV 经典的 Monogram 图案给人老气的感觉，以“幼稚”的诱惑力在全球风靡一时。也许就是这样的大胆创新的魄力，让路易威登多年来一直稳坐在时尚类顶级奢侈品的宝座之上，这个混合着古老的沉稳和年轻的、可爱的奢侈品品牌，成功地让自己的名字成为了奢侈品的代名词。
