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1、如何成为网络推广高手目 录一、世界上最好的工作THE BEST JOB IN THE WORLD . . . . . 4二、贾君鹏事件炒作推广： 760 万点击量的引爆！ . . . . . 9三、比萨的创意推广：“ITS YOUR DAY”. . . . . 15四、QQ 推广：可口可乐火炬在线传递病毒营销. . . . . 18五、MSN 推广：当POLO 邂逅MSN . . . . . 26六、博客推广: “读博客，抢沙发” . . . . . . . . 32七、奥巴马：网络总统的整合推广营销. . . . . . 35写在前面的话如何成为网络推广高手？相信这是每一个从事网络运营推广工
2、作的朋友最关心也是最头疼的事情了。无论是广大中小企业的网络负责人还是站长朋友，做网站，自然离不开要推广。事实上，在我们这个信息大爆炸的时代，网络推广不是一件容易的事情。根据微软Bing 开发团队的统计数据显示，全世界的网页数量超过了1 兆。如果你用一分钟的时间浏览在每一个网站，那么在31,000 年后你就可以浏览完地球上所有的网站。即使你不停地阅读，你仍然需要6 百万年的时间才能阅读完互联网的信息。在这么巨大的信息面前，任何信息都可能被淹没。这是需要网络推广高手的时代！从当前4200 万中小企业绝大部分都不懂网络推广的事实来看，网络推广人才将是企业最最需要的。谁掌握网络推广技术，谁就掌握了未来
3、！如何成为网络推广高手呢？掌握方法和找对老师是最重要的！成功的秘诀不是摸着石头过河，而是要站在前人的肩膀上！它山之石，可以攻玉。只有不断的学习才可以进步，聚我咨询为大家整理的这7 个经典的网络推广案例相信会给大家很大的启发。一、世界上最好的工作The Best Job In The World全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。在经济危机的时候企业还有其他什么办法冲出重围吗？澳大利亚昆士兰州旅游局的这个经典的事件营销给了我们出人意外的答案。1、轰动全球的经典事件营销2009年1月份，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。该
4、广告号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作”，这份工作的内容比较简单，但是提供的待遇和福利却非常的吸引人，半年的年薪高达15 万澳元（约75 万元人民币）。接下来的几个月里，这个招聘活动赚足了全世界的眼球，2009 年6 月30 日，我们在百度输入“世界上最好的工作”，搜索结果达到了100万篇，而用Google搜索的同一关键词的结果则高达1720 万条查询结果之多！“世界上最好的工作” 引爆了一颗“旅游策划的原子弹”，超过200多个国家和地区的34000多人来参加应聘，英国广播公司、日本NHK 电视台等世界多家著名媒体也相继追踪报道海选过程。事实上，在这个活动之前，虽然哈密尔顿岛素有澳大利亚
5、“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，风景宜人，是绝佳的旅游度假胜地。但由于金融危机的冲击，最近游客大减。而现在昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等本来陌生的词也成为全球高知名度和美誉度的旅游向往地之一。据估计，这个活动前几个月已经带来超过1 亿澳元（约5 亿人民币）的公关价值，而澳大利亚昆士兰州旅游局的全部投入不过是170万澳元( 约合735万元人民币)，其中还包括了护岛人15 万澳元的薪水，真可谓是一本万利了。“世界上最好的工作”招聘广告内容招聘职位：昆士兰州哈密尔顿岛看护员工作时间：2009年7月1日至12 月31日工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；发表文章及上传照片、视频；接受媒体采
6、访；巡游水域内其他岛屿等。职位薪酬：15 万澳元/半年（约75 万元人民币）福利待遇：豪华住宿，工作地及申请人居住城市之间的往返机票、工作期间的保险、工作产生的交通等其他费用。申请条件：年满18 周岁，英语沟通良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。招募过程：招募活动2009年1月中旬起，申请人先上网填写申请表，上传自制60秒英文短片，说明申请理由。2月22日申请截止，然后初选出50名候选者。昆士兰旅游局再联同国际市场的代表挑选出10 位最佳人选，再加上 1位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人。5月初，入选的11人将前往群岛上面试，最后选择1人成为哈密尔顿岛看护员。2、世界上最好的工
7、作是怎样炼成的？一个成功的事件营销要首先符合法律和道德规则，更要容易引起受众共鸣，容易参与及容易传播。从这一点上看，澳大利亚昆士兰州旅游局的这一事件营销策划毫无疑问是非常成功的。那么，“世界上最好的工作”究竟是如何运作成功的呢？根据相关研究人士的分析研究一致认为以下几点是其成功的关键：第一， 充分利用了“金融危机”的大背景。在全球都充斥着裁员、减薪的大环境下，能提供一份“世界上最好的工作”当然能吸引无数人的眼球。第二， 做了大量细致的准备工作。一项涉及数万人的全球海选活动，在操作上面临各种风险。事实上，昆士兰州旅游局把每个细节都算得很精，这确保了活动的圆满成功。根据相关报导，昆士兰州旅游局为了
8、筹备这一活动，足足筹备了3 年的时间，做了最充分的准备。同时，他们在细节方面也非常的到位。第三， “海选”模式。如此待遇丰厚的工作，按理应有很高的门槛。但昆士兰旅游局却偏偏采取了“宽进严出”的政策。没有学历要求，没有太多年龄限制，更没有性别和国籍要求。第四， 采多元化的互动式传播。除了传统的平面、电波媒体外，互联网媒体被一次又一次利用。昆士兰旅游局在海选活动中有一个硬性规定：“申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60 秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。”最后，绝大多数申请者都借助YouTube提交自己的求职视频。第五， 善于不断去造
9、势。昆士兰旅游局“世界上最好的工作”活动的时间拉得很长，从2009 年1 月9 日接受申请，到2010 年1 月护岛人结束工作合同，将近1 年。通过精心设置活动议程，不断造势吸引眼球。二、贾君鹏事件炒作推广： 760 万点击量的引爆！2009 年7 月16 日，互联网上发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617 名网友浏览，引来超过1.7万条回复，并在接下来的一天时间内吸引了710万点击和30万回复，被网友称为“网络奇迹”。许多网友在百度知道、新浪爱问纷纷悬赏寻问“贾君鹏”为何人，更有不少网友加入恶搞队列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。有网友把“贾君鹏”事件戏
10、称为“一句吃饭引发的血案”。而“贾君鹏”在这么短的时间内走红于中文网络堪称是一个奇迹。百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话，在短短的5 个小时便引来了超过 20 万名网友的点击浏览，近万名网友参与跟帖。许多网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”.形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。2009年7月17日帖子被吧主删除。但有网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等，形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。一名自称是“贾君鹏”的网友在跟帖中回复称， “我今天不回去吃饭我现在在网吧
11、吃饭呢。你帮我给妈妈说一下。”不过该名自称是“贾君鹏”的网友却很快被其他网友戳穿，发现该ID的注册时间为7 月16 日11点，比发帖时间晚一个小时，“肯定是恶搞的。”其他跟帖的网友说。网友对帖子里提到“贾君鹏”产生了浓厚的好奇心。有网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。搜索发现，在网络上符合身份的有二个，一个目前在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。 贾君鹏这个网名，是根据策划公司给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的，因为李姓太多了，为了防止跟众多的真名重名，就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点，好记。并且贾通假字，就是暗示是虚拟的人物。”至于“你妈妈喊你回
12、家吃饭”那句话，他说：“其实很容易，也没有文字上的难度，这个创意，多少有点像唤起童年记忆的意思。我们这个年龄，成年以后，很少有母亲大声叫你回家吃饭。可小时候我们在草坪上玩泥巴，母亲远远地就来喊了，所以说这句话的时候，内心的感情一下就涌出来了。现在母亲叫吃饭顶多打个电话，孩子也很少有玩的时候。网络上有回归童年热的情况，我们多少借鉴了一些。”他表示后续还有一些精彩的升级。一些网友在听说“贾君鹏”是策划出来的后，表示很失落。当记者问黄亮华，如此炒作算不算一种欺骗？他停顿了一下说：“这要看怎么理解了，现在的网民娱乐级别比较高了，能够自娱自乐，不就是玩嘛，也都玩得起，所以不存在什么欺骗。而且最后我们愿意
13、把这个事情披露出来，就是不愿意把网民蒙在鼓里，让网民觉得太委屈。”黄亮华毫不避讳地说，这样做也会对公司知名度方面有好处，“各方面的需求都有吧。”“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，无疑将成为2009 年最时髦的网络用语之一。极为寻常的一句话，却能成为人们纷纷谈论的热门谈资，甚至引来央视媒体各家栏目的竞相报道，短短两天回帖30,0621，点击数760 万，真是让人赞叹。与网易重启“魔兽世界”游戏的新闻遥向呼应，让渐已平息的网易与九城的游戏经营权之争再度成为各家媒体评论的焦点，不禁令人生疑：难道一切只是巧合？果然不是。与之前几起跳出来自称是事件背后策划者的新闻相比，华商日报的这则报道似乎较为可信。即便不
14、是事实，其中所叙述的故事依然值得我们当作一个营销案例来做分析。据透露，整个事件营销运作，历经两个月的反复思量和流程设计，动用了四个执行席媒介轮班监测执行情况，两小时一次电话汇报，总计动用800余名网络营销从业人员。引发轰动效应后，策划团队就已撤出，将后续工作交由兼职的网民去完成。与之前介绍过的事件营销相比（例如Saatchi & Saatchi 为英国电信运营商T-Mobile先后在伦敦利物浦大街车站、特拉法加广场策划的两场集体歌舞互动营销，链接在这里），贾君鹏事件营销并未呈现多大的创意，无论是其选择的广告语还是发起的论坛跟帖。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”并无什么引爆点，即便今日再去询问那些未
15、曾听闻过的人，他们也可能一脸茫然，不知所指。你需要一大段背景资料讲解后，对方才会颔首嗔道。那么，它何以如此成功呢？几乎可以说是完全靠操作得当所致。一个帖子一经推出，便能得到800余人的跟帖支持，势必将引来许多人的好奇与参与，进而形成一种马太效应(Matthew Effect)，吸引越来越多的人关注，累积成长为一个群体事件。尤其当它成为媒体纷纷关注的新闻焦点之后，在聚光灯的杠杆作用下其影响力更是得到进一步放大与扩散，受众数量也开始呈现几何级增长，最终演变成一个公众事件。正如古希腊数学家阿基米德所言，“给我一个支点，我能撬动地球”。明眼人都看出来了，“贾君鹏回家吃饭”是有幕后推手进行操作的有预谋的炒作。这个帖子确实在网络上造成了非凡的影响，相信也会给苦于推广的企业网络营销人士和广大的站长们带来很多启发。1媒介的选择对推广效果影响巨大贾君鹏回家吃饭的帖子之所以发表在魔兽世界吧，是有针对性的。不管是有意炒作还是恶作剧式的娱乐恶搞，都想取得效果。而如何选择推广目标网站是取得效果的关键所在。魔兽世界吧是百度用户最多，影响力最强的几个贴吧之一，再加上魔兽世界易主，网易又迟迟不开服
