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1、中国移动阅读行业研究报告 20122 1 2 3 4 移动阅读行业发展概况 目录 1 2 市场参与者分析 3 1 2 3 4 目录 移动阅读行业发展概况 1 移动阅读行业规模 移动阅读产业链结构分析 移动阅读行业典型商业模式分析 移动阅读发展趋势分析 4 移动阅读行业发展概况 移动阅读行业呈现高速发展的态势 移动阅读市场规模增长迅速，未来几年继续保持高速增长。 移动阅读用户规模持续增长，预计 2015年用户规模突破 040801201602002010 2011 2012 2013e 2014e 2015移动端市场规模（亿元） 增长率（ %） 024682010 2011 2012 2013e
2、 2014e 2015移动端用户规模（亿人） 增长率（ %） 注释：移动阅读市场规模指中国内地数字阅读运营商通过提供内容授权的数字阅读服务，而在移动端获得的数字阅读收入总和。 来源：综合企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算获得。 5 移动阅读行业发展概况 用户覆盖、用户粘性和访问深度都不断提高 根据艾瑞监测数据，从 2013年 4月到 2014年 3月，电子阅读 均单日使用次数和人均单次有效使用时间也不断增加。 电子阅读类 户粘性和访问深度都不断提高。 读覆盖人数（万人） 月度覆盖人数（万人） ） 人均单日使用次数（次） 钟） 人均单次有效使用时间（分钟） 来源： 于对 15万 6 移动阅读行
3、业发展概况 行业参与者不断增多，产业链不断完善 移动阅读行业正处于发展期，产业链中涉及较多参与者。从产业链层次结构来看，网络传输及支付服务属于基础支撑环节，为内容提供传输及计费通道，广告环节在产业链之外，但对产业发展起重要作用。中间层各参与者之间存在多种关联性，这根据各参与者的发展策略而定。 网络运营商 支付服务提供商 广告代理 广告主 广告平台运营商 内容发布商 运营商阅读基地 移动内容平台 移动阅读 内容提供商 个人作者 图书版权方 版权代理机构 终端厂商 手机 平板电脑 用户 服务提供商 运营服务商 内容制作商 产业链前后向关系 电子阅读器 移动阅读行业的产业链 7 移动阅读行业发展概况
4、 产业链中的主要环节作用不可或缺 移动阅读行业的产业链参与者 产业链环节 代表厂商 重要性 与其他参与者的联系 内容提供商 个人作者 图书版权方 版权代理机构 内容是移动阅读的关键资源，对移动阅读产业能否健康有序发展起到关键作用 向服务提供商提供内容，或者直接向内容发布商提供内容 服务提供商 天智通达 蜂巢 掌脉 方正 在产业链中经验丰富，对非移动互联网企业的意义重大 为内容提供商提供技术和内容服务 内容发布商 掌中浩阅（ 天智通达（ 91无线（ 91熊猫看书） 北京维旺明（ 广州坚和（ 作为最接近用户的产业链环节之一，服务提供商能更准确地把握市场趋势和用户需求，占据有力地位 与内容提供商 /
5、服务提供商合作，通过平台向用户展示内容 与广告主合作，展示广告 终端厂商 手机、平板电脑、电子阅读器等 终端设备是移动阅读的载体，是必不可少的环节 与内容发布商合作，内置应用，加大推广力度 直接与用户接触 8 移动阅读行业发展概况 为提升竞争力，参与者向产业链上下游延伸 从市场表现来看，主要参与者积极向产业链上下游延伸，延伸环节聚焦在服务提供及内容发布领域。 内容丰富性是内容发布商竞争优势的关键，需要广泛寻求合作资源，业务向内容延伸无法解决自身的内容丰富性需求。 注释：支付服务是指在平台上可实现支付动作 来源：公开资料 。 内容提供 服务提供 内容发布 支付服务 北京维旺明 91无线 方正 天
6、智通达 广州坚和 掌中浩阅 参与 未参与 主要参与者在产业链上不同环节的参与情况 9 移动阅读行业发展概况 移动阅读行业的盈利模式清晰 产业链中内容提供商、服务提供商、内容发布商三个主要环节的盈利模式清晰。 内容提供商 服务提供商 内容发布商 版权出售 通过出售原创内容的版权，获取收入 内容分成 向分销渠道提供内容，并参与分成 服务收费 向媒体提供服务，收取一定的费用 服务包括产品（如 发、运营、设计等 用户付费 参与用户付费分成 广告主付费 向广告主收取广告费用 主要参与者的盈利模式 10 移动阅读行业发展概况 发展趋势 趋势一（政策）：数字出版待整顿，兼顾规范性和灵活性 趋势二（技术）：技
7、术的不断完善，会推动移动阅读的展现形式更加丰富 趋势三（形式）：移动阅读占据主流地位，传统阅读或为补充 趋势四（内容）：内容个性化、精品化，用户需求更趋多样化 趋势五（支付方式）：用户付费模式已经兴起，收费方式趋于多样化 移动阅读行业的发展趋势 11 目录 公司简介 业务类型 运营现状 商业模式 发展策略 2 市场参与者分析 12 市场参与者分析 市场参与者总括 分析维度 天智通达 掌中浩阅 91无线 北京维旺明 广州坚和 产品名称 1熊猫看书 司成立时间 2009年 9月 2008年底 2008年 5月 2007年 2010年 12月 业务类型 提供阅读平台 提供 提供阅读平台，内容包含网络
8、文学和出版内容 提供阅读平台，内容以网络文学为主 提供阅读平台，内容以杂志为主 提供阅读平台，内容以新闻资讯为主 运营现状 截止到 2013年底， 600多家客户提供截止 2013年底，注册用户约为 截止 册用户数达 截止 2013年底，盈利模式 平台服务费 广告主付费 用户付费 用户付费 内容分成 广告主付费 广告主付费 企业特点 核心技术强，拥有自主知识产权 合作方有独立运营权，可有效保护版权 用户规模大 与三家运营商和终端厂商合作频繁 资源丰富 具有先发优势 杂志用户较为高端 与运营商的合作稳定，可保证部分固定收入 统一、便利的阅读方式是其争取用户的优势 13 市场参与者分析 天智通达的
9、公司简介 天智 通达 成立于 2009年 9月，作为移动数字智能出版平台的构建者，致力于为媒体、企业和政府提供移动媒体发展策略、端到端的产品与平台开发及运营服务。 其核心产品是“ 自主研发并基于 报社、杂志社、出版社、网站等客户，实现以平板电脑和智能手机为主要移动终端的数字出版业务与数字出版独立运营。 企业特点 提供独立运营能力 全平台覆盖能力 自主知识产权的移动媒体平台及文件格式 方便的制作工具 跨行业的解决方案 天智通达 掌中浩阅 91无线 北京维旺明 广州坚和 14 市场参与者分析 天智通达的发展历程 2013年 成立于 2009年 9月，总部设在北京 天智通达发布三个新产品：“天智阅读
10、”、“天智触动”和“天智广告”。 “ 三大平台进行同步升级 9月 5月 10月 11月 2012年 2009年 天智通达在国内首家推出了拥有自主知识产权、基于 软出版”移动数字媒体平台 天智通达 掌中浩阅 91无线 北京维旺明 广州坚和 已为 600多家媒体、企业、政府机构及个人提供移动媒体一站式平台服务 ,公司提供服务的众多 瑞丽家居设计、三联生活周刊、瑞丽时尚先锋、看天下，长期位列 12月 15 2013年的运营情况 内容 合作 产品 提供超过 5万本电子书籍，包含体育、旅游、汽车、财经等类型。 移动媒体内容聚合平台： 合作伙伴独立 截止到 2013年 12月底， 截止到 2013年 12
11、月底，天智通达已经为 600多家客户提供服务。 客户领域广，涉及到媒体、企业、政府、个人等。 市场参与者分析 天智通达的运营现状 天智通达 掌中浩阅 91无线 北京维旺明 广州坚和 天智通达依托于自主知识产权并获得国家专利的核心技术，不断丰富阅读内容来吸引更多的用户。在服务上，客户领域广，品质高，数量多。 16 市场参与者分析 天智通达的盈利模式 天智通达的盈利模式： 天智通达 掌中浩阅 91无线 北京维旺明 广州坚和 天智通达盈利模式 广告主付费 通过聚合合作伙伴的独立 成天智通达的移动媒体广告联盟，吸引广告主投放广告，天智通达与合作伙伴进行分成。 平台级运营服务费 天智通达为客户提供多项服
12、务，收取费用，如提供各类客户端 开发 、升级，带宽、服务器管理，渠道 推广 服务，提供 内容策划与设计 制作等。 17 市场参与者分析 天智通达的发展策略 天智通达 掌中浩阅 91无线 北京维旺明 广州坚和 方向 具体介绍 产品技术 继续优化 客户及用户提供不断完善的移动媒体数字化产品，进一步满足个性化与多样化需求。 广告平台 继续完善现有的移动广告平台，依托移动广告数据，进一步规范与丰富广告形式，满足不断变化的广告需求。 合作运营 继续大力发展媒体、企业、政府机构、个人等各个领域的客户，实施精品化战略。 天智通达的未来发展策略： 18 市场参与者分析 掌阅的公司简介 掌中浩阅，移动互联网公司，成立五年一直专注于移动阅读领域，覆盖功能机和智能机，主要产品有 掌阅产品 掌阅 听书 是一款听书软件，含畅销小说、百家讲坛、名家评书、少儿读物等类别。 两款产品的账号互通，图书资源相同，用户可以通过同一个账号使用两款产品。 iR
