《#学习目标：掌握产品组合的几个相关概念和意义了解产品组合分析。。。》由会员分享，可在线阅读，更多相关《#学习目标：掌握产品组合的几个相关概念和意义了解产品组合分析。。。（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 教与学新方案 市场营销学第一轮章节提纲复习法苏州市相城区职业高级中学市场营销专业组 马张霞（编写）第六章 产品策略第 5 讲 产品组合策略# 学习目标：掌握产品组合的几个相关概念和意义，了解产品组合分析评价的两种方 法（略） ；掌握增加产品线长度的途径及内容，了解产品线现代化的两种方式。# 能力目标：能够用产品组合的营销观念分析生活中的营销现象。# 情感目标：遇到困难不畏缩，学会巧妙地解决问题。# 产品组合的几个相关概念（难点）# 产品组合决策的意义（重点）# 增加产品线长度的途径及其内容（重点）（1）理论作业：产品组合策略这一节有哪些考点和考法？（2）实践作业：观察并思考超市里的货物摆放有
2、何特点？产品组合的有关概念：知识提纲： 产品组合 / 产品线 / 产品项目注意：产品组合的宽度（广度）/ 长度 / 深度 / 关联性口诀：广度看 ，长度看 ，深度看 ，关联看 。产品组合决策的意义：背诵思路：两个原则：有利于 、 有利于 。产品组合分析评价的两种方法：寻找最佳产品 三因素法： 、 、 。组合策略的途径 波士顿矩阵法：用 来分类评价。调整产品线的长度：产品线延伸 定义： 分类： 适用范围： 风险： 产品线扩充 定义： 目的：教学目标：重点难点：产品组合策略课前预习思 考 教与学新方案 市场营销学第一轮章节提纲复习法苏州市相城区职业高级中学市场营销专业组 马张霞（编写） 注意点：产
3、品线现代化决策：逐项更新、全面更新（ 强调： ）近年高考搜索：（1）有些生产经营高档产品的企业渐次增加一些较低档次的产品，称为（ A ） 【1998 卷】A、向下延伸 B、向上延伸 C、双向延伸 D、同心延伸（2）企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数叫做（ B ） 【1999 卷】A、产品组合长度 B、产品组合深度 C、产品组合宽度 D、产品组合关联度（3）下表为某企业产品组合情况，试在空白处填写合适的词和词组，并加以简单说明。【2000 卷】（4）企业扩大经营范围，实行多元化经营，意味着必须（ D ） 【2001 卷】A、增加产品组合的长度 B、增加产品组合的深度C、增加产品组合的关联度
4、 D、增加产品组合的宽度（5）旺仔小馒头在原先 100 克的基础上，增加了 75 克和 250 克的包装，该公司采取的是（ D ）策略。 【2002 卷】A、向下延伸 B、向上延伸 C、双向延伸 D、产品线扩充（6）判断题：产品组合的广度是指一个企业产品组合中产品项目的数量。 （ B ） 【2003 卷】产品线 产品组合的深度电视机 A1 A2 A3收录机 B1 B2 B3 B4 B5电冰箱 C1 C2办公机 D1 D2 D3 D4产品组合的宽度形象记忆物： 整个算盘：算盘上的每一档：每一档上的珠子： 教与学新方案 市场营销学第一轮章节提纲复习法苏州市相城区职业高级中学市场营销专业组 马张霞（
5、编写）简答题：根据美国波士顿矩阵法，在下图横线上填出四类产品名称并作简要说明。 （7）判断题：产品组合的广度越大，与顾客直接交易的能力越大。 （ A ） 【2004 卷】名词解释：产品组合的关联度（8）判断题：产品组合广度越大越好，长度越长越好。 （ B ） 【2005 卷】论述题：寻求最佳产品组合策略的途径。 （9）判断题：沙宣去屑洗发露在原有包装的基础上又增加了 350 毫升和 500 毫升的两种大包装，这是产品线向上延伸策略。 （ B ） 【2007卷】简答题：什么叫做产品线扩充？其目的有哪些？课堂思维训练：1、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内的 5 个产品线，这里的“
6、5”代表企业产品组合的（ A ） 。A、广度 B、深度 C、长度 D、关联度2、所谓（ C ）是指具有相同使用功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。A、产品类别 B、产品类型 C、产品线 D、产品项目3、浪莎集团在生产女袜的同时，又生产女鞋，这属于（ A ） 。A、增加产品线 B、产品线延伸 C、产品线扩充 D、产品线现代化4、企业提供给市场的往往不是单一的产品，而是（ C ） 。A、产品线 B、产品项目 C、产品组合 D、产品种类 教与学新方案 市场营销学第一轮章节提纲复习法苏州市相城区职业高级中学市场营销专业组 马张霞（编写）5、大润发超市经营的产品系列多，说明产品
7、线宽度大，而天香乳业门市部由于只经营某一类商品，所以产品线宽度为 1。 （ A ）6、镇江恒顺酱醋厂原先生产酱、醋，以醋远近闻名。随着市场的发展，恒顺集团开始发展超市、房产、汽车、保健品等，来保证企业长期生存和发展。请从产品组合决策的角度分析该集团的发展行为，并回答产品组合决策的意义。7、美国派克公司原来生产高档钢笔，后来由于计算机推广和文字输入软件的广泛应用，以及无纸化办公的逐步普及，高档钢笔市场不断萎缩，派克公司又开发生产一些价格较低的中低档书写用笔，以期吸引更多的消费人群，请问：该公司采用的是何种产品线策略？这一策略适用几种情况？可能的风险有哪些？ * 友情提醒： “别 忘了 产 品 组 合策略的定 义 哦！ ”*
