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1、数据分析 点击 消费 对话 预约之间的联系 访问比 对话率 资源成本计算方法 点击 对话 预约的关键因素 微信公众号：艾亭 展现 点击 消费 对话 预约之间的联系 先认识下平时需要分析的几个推广数据，和这几个数据之间的联系。 展现 点击 消费 对话 有效对话 预约 到诊 展现：体现的是关键词的排名 展现 点击： 1，关键词的准确度， 2关键词的竞争力， 3创意是否有吸引力 点击 消费：关键词的单价 点击 对话： 1，网站的打开速度， 2商务通链接和对话窗口， 3，创意能否动心 对话 预约：体现咨询的话术，对话质量，对话关键词，商务通 微信公众号：艾亭 点击率 访问比 对话率 资源成本计算方法
2、点击率 =点击量 /展现量 访问比 =访客 /点击 对话率 =对话 /访客 有效对话率 =有效对话 /访客 预约率 =预约 /有效对话 对话成本 =对话 /消费：体现一个对话多少钱 有效对话成本 =有效对话 /消费：体现一个有效对话多少钱 预约成本 =预约 /消费：体现一个预约多少钱 微信公众号：艾亭 关键词从展现到预约是一个过程，一个链，任何一个环节出现了问题，都会导致后面出现连环性的问题，主要表现就是成本。 展现 点击 对话 预约 展现 关键词排名，出价，预算 标题 排名，创意，匹配，词性 标题 匹配，创意，对话软件，网站速度， 标题 创意动心，咨询话术，对话质量， 影响展现 点击 对话
3、预约的关键因素 微信公众号：艾亭 资源成本高的注意事项 来诊成本高：直接表现就是来诊少，消费高， 1，查看没来诊的预约词，在之前有无来诊，偏门的词提取核心词拓词 2，查看咨询的对话， 3，检查是否有负面 4，其他（有事，去了别的医院） 预约成本高：直接表现就是消费高，预约少 1，查看对话关键词，若只是咨询词，较难预约，适当控制 2，查看对话 3，对话质量（距离，年龄，病情） 4，其他（商务通，创意动心，等） 对话成本高：直接表现就是对话少，消费高 1，关键词出价，匹配模式，创意，搜索词与关键词相关性， 2，网站打开速度 3，商务通 4，着陆页 访客少：点击多，访客少 1，网站打开速度，能否正常
4、打开 2，恶点 微信公众号：艾亭 数据分析的误区 百度竞价推广数据分析最容易陷入的误区： 点击量转化率、对话量转化率、预约转化率都高了，来诊转化率才会高。这是一个数据分析认识误区，而且太片面。按照常理来说应该是这样 的，但不同的行业，不同的产品种类分析都会不一样。 比如会出现这样的情况，对话量转化率很低，但是最终的成交量却高了？这只能说明，核心词有了排名，而这些词竞争大，客户可选性强，打开好几家选择一下进行对话，但这类客户的购买意向强，因此会出现这 样的情况。 百度竞价数据分析，当根据自己的产品灵活分析。 微信公众号：艾亭 关键词数据分析之 1一步：下载关键词报告 第二步：导入到商务通，统计对
5、话 消费报告，计算出咨询成本 第三步：将无转化的关键词一一列出 第四步：下载搜索词报告 第五步：根据搜索词看下为什么这些词是没有转化 A：搜索词不好 B：创意问题 C：着陆页问题 第六步：根据第五步进行相应调整 A：修改匹配方式 和 暂停关键词 B：更改创意，过滤无效客户 C：着陆页优化 微信公众号：艾亭 关键词数据分析之 7七步：将有效对话转化成本与实际对话相比，分析出那些是无效对话，无效对话的原因有哪些 A：不相关关键词 B：竞争对手 C：其它 第八步：根据第八步给予解决方案 A：否定关键词 B：否定 九步：将有效对话的转化次数提高 A：提升出价 B：扩展更多此类型关键词 微信公众号：艾亭 商务通数据分析 第一，对话来源 第二，关键字对比 第三，流量对比 第四，客服邀请率 微信公众号：艾亭 未完待续 我们所做的所有的数据分析，都要以有效对话，甚至是预约量为导向，结合各种您所能想到的数据进行不断的分析分析在分析，并且不断的开拓总结的思维，不断的去解决数据分后发现的问题。 微信公众号：艾亭
