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2、服务理念；,主阵地微博，微博投票榜发起投票,主阵地微博，微信辅助核心微博大V : Happy张江,主阵地微博，微信辅助核心微博大V：扒皮王,DEMO,STEP 2： 微博调查：你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的,STEP 1： 热门话题：#最美田螺姑娘#,STEP 3：揭秘话题：热乎乎的早饭，美团是如何做到的？,你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的，大家都来投票吧！,#你的美团外卖早餐是热的还是冷的#我发起了一个投票,白领们，你的美团外卖早餐是热的还是冷的,#最美田螺姑娘# 每次外买早饭都是半冷不热的，吃顿热乎乎的外卖早饭不容易，今天算是遇上了田螺姑娘了,想吃一口热早饭，看似很简单，背后确有很多
3、的故事；让扒皮王为你揭秘点击揭秘Video,DEMO,DEMO,DEMO,#进击的小馆 #12波：Social预算 600万Impression5亿 View 1000万 互动100万,将最地道的美食带到你手中,IDEA 2,我与美食的日常：今天我给大家分享的是一家鲜为人知的经典小饭馆，近40年的老上海味道，满满的都是回忆。然而这个馆子如今已濒临倒闭，进击的小馆能拯救他吗？#遗落的深巷美食# #进击的小馆#,作为一个吃货，我喜欢所有好吃的食物，今天我将去秘访一家深巷小饭馆，值得我去拯救吗？成功后，它将会成为美团外卖的独家合作伙伴，请关注进击的小馆，让我们一起期待吧。#我不是徐峥，我是吃货拯救者
4、# #进击的小馆#,STEP 1： 小馆背景介绍,STEP 2： 明星KOL露出,STEP 3： 节目的矛盾冲突,深巷小饭馆内，惊现徐峥与小店主撕逼！进击的小馆徐峥拯救的小饭馆整改问题上与店主发生矛盾，徐峥觉得“店铺装修太老气，感受不到年轻人的气息”店主认为“店是从父辈手中接下来的，要保留老的传统装饰” 徐峥还会拯救这下小馆吗？，能否顺利成为美团独家合作伙伴？#徐峥VS小店主撕逼# #进击的小馆#,还记得那个深巷濒临灭绝的40年老饭馆吗？竟然真的被进击的小馆明星投资人徐峥救活了。好味道、好装修再加上美团外卖入驻，想不火爆都难！#美团入驻，生意火爆了# #进击的小馆#,STEP 4： 美团外卖进
5、驻,Topic DEMO,#徐峥VS小店主撕逼那点事#1.通过明星真人秀节目中的撕逼话题，引起微博争议与讨论；由娱乐大号的参与引起用户UGC；保守派与改革派的矛盾？ 能否顺利改造餐馆？ 能否顺利成为美团外卖的合作 伙伴？,一系列悬念与冲突形成热议话题，并露出“美团外卖独家合作”的标签，植入美团外卖品牌；,DEMO,# 用美团，百毒不侵#Social预算 150万Impression3000万 View 1000万 互动20万,深夜放毒大赛,IDEA 3,DEMO,Social预算 500万Impression3亿 View 5000万 互动50万,美团关怀系列套餐,IDEA 4,美团关怀系列套
6、餐,加班狗套餐为爱的加班狗点餐洞察：很多加班族常常忙到忘记吃晚饭鼓励大家关心身边一直加班的人， 为他们点一份外卖作为晚餐。,大姨妈套餐大姨妈服务洞察：女生来大姨妈时食欲很好在大姨妈的软件上对于大姨妈快来的女生提供特惠券，推广大姨妈时大吃大喝是女性用户的权利的概念；,Couple套餐情侣、夫妻间关怀洞察：生活节奏太快，情侣间并不能亲手做饭给对方表达爱意；情侣、夫妻间互相为工作繁忙的对方点餐，即可获得优惠券，每月14日为“couple day”享受半价优惠；,Social 平台：双微KOL（微信号-吃喝玩乐IN上海、微博名人-happy张江）、微博话题榜；,Social 平台：双微、女性BBS、天
7、涯八卦,事件：校花校草送外卖，形成热门事件、热门话题；Social 平台：双微KOL（微信号-学生时代、微博名人-吴倩）,Benefit：美团送的不仅是一份外卖，更多了一份关怀,校园新生包新生关怀洞察：每年9月入学的大学一年级新生，是各种学生社团补充血液的最佳来源。制作新生包给新入校的学生，提供校园周围生活讯息和优惠把学生招募成新生成员,Social 平台：双微,Hashtag：#特殊时期给你最贴心的照顾#,Hashtag：#关爱加班狗#,Hashtag：#把爱送到你嘴边#,Hashtag：#史上最牛新生包# #校花送外卖#院长送外卖#美团勤工俭学#,史上最牛新生包,新生特惠丰盛外卖礼包,DE
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11、，美团就是会玩，欧洲杯期间专门开设了一个欧洲杯特别外卖套餐，还有免费啤酒送，哎呦，激情喝起来！没吃饭的基友们，也可以买起来尝尝，味道超级嗨!不然夜半欧洲杯开赛饿肚子被怪我没提醒你,BBS DEMO,HUPU DEMO,看欧洲杯吃欧洲杯特别套餐 竞猜赢大奖,# 一路飘香#Social 预算 500万Impression3亿 View 5000万 互动50万,通勤途中,IDEA 8,一路飘香,主题：一路飘香人物：小白领、宠物控、恋人学生、妈妈、单身男等亮点：多种类型和风格的人物，串联海报系列调性：纪实、温暖、品质时长：180秒拍摄方式：歌曲（薛之谦+SNH48）推广：微博/微信Kol、热门话题榜、视频、QQ/百度音乐,病毒视频(烧脑神曲)：上班族的各种消费理念，串联起美团哪热乎乎的晚餐,
