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2、ade in HeavenHorse Advertising,财富与价值实现,炫耀与值得炫耀,描述,D N A,不凌驾，不卑微 不说教，不献媚,以建筑本身的高度与其思想的绝对高度,实现与目标人群的对位,到达思想层面的相互仰视,Part 2,鲁能地产麦岛项目 视觉系统 震撼传播,麦道，谐音麦岛，坐拥地标；,五区，四区之外，独立思想国际区；,麦道五区，包容，标新，汇聚国际风尚,麦 道 五 区 有 关 视 觉 的 更 多,Climate 5th,Part 3,物 质 基 础 ， 颠 覆 上 层 建 筑,表现高度,在物质与思想的对决中，我们毫无悬念地选择思想作为载体。因为思想凌驾于物质之上,以思想的名
3、义，高尚的建筑不仅仅改变生活的方式,更重要的是，改变生活的态度,基于对高度的突破，我们描述建筑的方式关乎态度,于是，我们得到,中国北方首席滨海高尚社区,带来全新的生活态度,全新的生活态度,形 象 传 播,关键词：视角 巨变 征兆,眼球逻辑 思想重构,当事物超越了理想，眼球便深度近视。运用思想，空间将重新构建。中国北方首席滨海高尚社区 麦道五区，表征的不只是全新的新生活结构，更有深刻的思维、取向质变。The problem is whether you can imagine.重构 新生活概念。,传世的双重阅读,产 品 传 播,意识形态模式下的生活态度表现,海洋,独尊者的疆域,1.7公里风景海岸
4、，“人看海”只能是个庸俗的描述。众人看海的时候，海看我。麦道五区的海洋，让你就是这样唯我。当然你可以想得更远、走得更远。北方首席滨海高尚社区 不只是简单的海。,空间,想象者的玩具,室内，有高、宽的自我空间。室外，有70万平方米的放任空间。没有线条约束的时候，空间为何不能是游乐场？麦道五区的空间，就是这样唯我。当然你可以想得更远、走得更远。中国北方首席滨海高尚社区 不只是简单的空间。,景致,完美者的游戏,当景观不再只能存在于想象，就变成了完美者的一场随心游戏。在景致中旅行、在旅行中思想，麦道五区的景观，让你就是这样唯我。当然你可以想得更远、走得更远。中国北方首席滨海高尚社区 不只是简单的景致,高
5、等物质基础，颠覆上层建筑意识形态实现思想对等,稍事休息，我们还带来其他思路,提 案 花 絮,Part 4,Climate 5th 世界街区 ,基于对等，更进一步是,不 完 全 对 等 模 式 下 的 超 越,超越能够表达某种状态，我们所说的更像是领先,无论是领先，还是超越，可以表达为某种标准,领先的标准可以理解为人类世界的精神、物质前沿,那 是 我 们 的 国 际 标 准,基于上述内容，我们得到,中国北方首席滨海高尚社区,带来国际化的生活标准,国 际 化 标 准 应 该 是,物 质 的,思 想 性 的,行 为 性 的,独 特 的,？,？,？,？,中国北方首席滨海高尚社区,形 象 传 播,世 界
6、 是 物 质 的 世 界 街 区 也 是,当国际潮流不用眺望、垂涎，眼界会更高、思想更远。就象不用跑去古巴，在家、在会所抽一支哈瓦那雪茄这么简单。进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。,这是古巴？Man？,苛刻的咖啡发烧友，坚持“在牙买加海拔2256米处种植的咖啡才是蓝山咖啡。”现在，这里海拔6米，照样可以品尝极品蓝山。当国际潮流不用眺望、垂涎，眼界会更高、思想更远。就象不用跑去牙买加，在麦道五区5号呷一口蓝山咖啡那么简单。进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。,海拔6米 和海拔2256米没什么两样,产 品 传 播,标 准 是 物 质 的 建 筑 也 是,倾向写实？抽象
7、？印象？古典？一片枫叶、一片枫林哪有这么多的关联。在这里，一切主义都可以变成屋外的一点审美表现。国际生活就在身边 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。就象在阳台上看加拿大枫叶那么简单,把所有主义变成纯粹的审美,有机会一定去墨西哥看看这只是幻想者的呓言。国际生活？有时间来我家看。中国北方首席滨海高尚社区,麦道五区国际生活尽享受,就这么简单。,向往，只发生在未享受到的人群中间,拿着相机到处拍景观？不用那么麻烦。进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区不用去荷兰，下楼就是郁金香，就这么简单,扔了相机，不是过错,当海精灵变成孩子不敢触摸的收藏品，那不是我们的意愿。国际生活就在身边，想摸、想看？
8、伸手，就这么简单。进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。,别怕伸手，那不是外星来客,当鹦鹉螺不只是存在于脑海的幻想或者博物馆里的摆设，尊者的现实游戏将从这里开始。今天不看，明天再来看。反正国际生活、深度享受就在身边。进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。,转身，明天再来看,对等的表现可以是超越，国际化的生活，就在身边,身处标准的前沿，是值得炫耀的,当物质披上对等标准的外衣，物质就不仅仅是物质,动 机,思 考,寻 找,选 择,购 买,经 验,信 息 刺 激,再 谈 消 费 行 为,Part 5,About,看 点 1,WWW.TM-AD.COM,看 点 2,有创意的策略
9、有策略的创意,&,【专业技能的控制、提高】&【项目组内的实战操练】,依靠创意总监、客户总监进行专业技能的把关控制和学习、提高,由项目组内部全体成员组成的战斗团体对每一个广告人的系统再造，实现持续有效的实战操作,看 点 3,看 点 4,M a r k e t I n g,M e d I a,报纸广告投放优势机场广告媒体优势数字移动电视优势户外路旗广告优势,策 略 总 监 1 名客 户 经 理 1 名客 户 执 行 1 名美 术 指 导 2 名设 计 师 2 名策 略 文 案 1 名,看 点 5,【在天马广告，一支属于鲁能的队伍】,戴 滨,客户经理/组长,五年青岛地产营销经历，三年北京地产营销经历，两年广告专业经历，现任天马广告副总经理。,牟志龙,策略总监,五年广告从业经历，现任天马广告策略总监,孙 博,项目经理,王 宽,美术指导,五年广告从业经历。,刘政刚,美术指导,【主要工作人员简历】,六年广告从业经历，现为项目经理/撰文指导。,六年广告从业经验。,Climate 5th 关于鲁能地产麦岛项目的第五思潮,鲁能地产麦岛项目 传播系统,D N A,鲁能地产麦岛项目 视觉系统 震撼传播,物 质 基 础 ， 颠 覆 上 层 建 筑,Climate 5th 世界街区 ,T h a n k s !,
