《陈培爱 中外广告史 期末考复习资料 广告史期末作业(含答案)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《陈培爱 中外广告史 期末考复习资料 广告史期末作业(含答案)（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一、填空题1、早期经济广告的主要形式为 口头广告 、 实物广告 、 标记广告、 “商”与“贾”不同的广告形式 2、由于坐贾而产生的广告形式叫 招牌或幌子 。3、北宋时期 济南刘家针铺 所用的 广告铜版雕刻 ，是我国最早的印刷广告。4、近代广告发展的显著标志是 报刊广告 的出现。5、覆盖美国的电视网只有 5家 6、 1958年5月 ，我国第一座电视台- 北京电视台 试验播出，标志着电视标志着电视已跨入 广告媒体 的行列。7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做 简单告白 加 艺术装饰 的广告。8、旧中国历史最久的中文报纸 申报 ，是英国人于 1872年4月 在上海创刊的， 1949年5月 终
2、刊。9、 我国最初的文字广告多为 政治 、 军事 性质的社会广告。10、我国最早的广告画至少在 南宋 时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”的广告。11、早在唐初，便诞生了最早的报纸 邸报 。12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告- 参杞补酒 。13、通物曰 商 ，居卖曰 贾 。14、从1450-1850年，为世界广告的 孕育期 。15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由 自发 到 自觉 由 社会政治导向 性向 公众服务导向性 性转变的过程。16、日本 电通公司 的吉田秀雄写就了闻名于世的 鬼十则 。17、克里奥国际广告奖是 美国 设立的奖项。18、新中国广
3、告复兴真正的策动地是 上海 。19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以 1986 年的电视广告“节约用水” 为标志。20、 实物广告 、 标记广告 、 叫卖广告 、 音响广告 、是文字出现以前广告的主要形式。21、 1983年6月 ，我国第一个广告专业在 厦门大学 新闻传播系建立，并于1984年9 月招生。22、灯笼广告相传起自 五代 、唐宋开始盛行。23、旗帜广告多以 酒旗 使用最多。24、1841年，伏尔尼帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了第一家广告公司 ，专为各家报纸兜售广告版面，并自称“ 报纸广告代理人 ”，从而宣告了 广告代理业 的诞生。 25、世界上最早开办广播电台的是 美国
4、 。26、著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由 由，最好是 对他们有利的理由 。27、世界上最早的杂志是德国的 观察周刊 ，创刊于1590年。28、莫比国际广告奖是 美国 的奖项。29、新中国广告复兴真正的策动地是 上海 。30、 广告主 、 广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。31、经济广告的出现具备以下三个因素： 人类有互通信息的需要 、人类有剩余商品交换的需要 、 具有产生广告手段和形式的物质条件 32、 广告公司 在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。33、橱窗设计广告的特征主要有 观赏性 与艺术性； 真实 与可信。34、漫画广告的主要特征是
5、荒诞 与夸张； 讽刺 与幽默。35、报纸广告的类别主要有以下几种 商品广告 、 品牌形象广告 、企业形象广告 、发布广告、声明启示广告。36、悬帜广告出现在 战国 时期，这是 坐贾 出现以后所采用的一种广告形式。37、明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专长涉足广告领域，出现了新型广告样式 对联广告 。38、北宋济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，宽 12.5 厘米 ，高 13 厘米 。39、1666 年， 伦敦报 正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。40、1988 年 5 月，日本朝日啤酒公司在日本东京的葛西区内，建起了一座当时世界最大的 霓虹灯广告塔
6、 。41、国际广告界成立了一些行业性协会组织。主要有 国际广告协会 、亚洲广告协会联盟、 世界广告行销公司 。二、选择题1、 晏子春秋中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也” 是什么形式的广告（ 实物 ） 。2、旧中国最大的报业资本家是（ 史量才 ） 。3、从1850年-1992年，是世界广告向现代广告过渡期，世界广告中心从 （ 英国移至美国） 。4、从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（ 原始广告期 ） 。5、 （ 吉田秀雄 ）写就闻名于世的鬼十则 。6、莫比广告是（ 美国 ）举办的。7、 诗经氓中有：“ 氓之蚩蚩，抱布贸丝 ”是（ 实物 ）广告形式。8、中国广
7、告复兴真正的策动地是（ 上海 ） 。9、1841年， （ 伏尔尼帕尔默 ）兄弟在美国费城开办了第一家广告公司。10、艾菲奖是（ 美国 ）设立的奖项。11、视觉同一识别的表示是（ VI ） 。12、大陆当代真正意义上的广告复兴之摇篮是指（ 上海 ） 。13、中国的广告复兴是指（ 1979 ）年。14、 （ 杨罗比肯 ）广告公司是美国最大的一家广告公司。15、在美国一般的说，电视节目每隔（ 10 ）分钟就会被（ 2 ）分钟左右的广告打断。16、1979 年 1 月 23 日， （ 文汇报 ）刊登第一条外商广告。17、1979年1月4日， 天津日报率先恢复（ 商业广告 ） 。18、外国古代的广告发生
8、和发展于（ 古希腊 ）时期的城邦国家之间。19、被称为全球“最酷”的广告是（ 意大利 ）的贝纳通。20、在（ 中国 ） ，并没有一部独立完整的广告法典。21、 史记司马相如列传中记载：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆” 是（ 悬物广告 ）形式的广告。22、第一个撰写对联广告的人是（ 朱元璋 ） 。23、在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（ 龙玺奖 ） 。24、对电通，甚至对日本的广告界而言（ 吉田秀雄 ）被称为具有养育之亲。25、从（ 1987 ）年10月26日开始，中央电视台定期在第一套节目的黄金时段播广而告知 （ 公益广告 ）26、在中国最主要的广告媒体是( 电视 )。27、广告招牌是从（
9、 战国 ）的悬帜广告发展起来的。28、世界上最早的文字广告，是现存（ 英国博物馆 ）中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。29、覆盖美国的电视网只有（ 5 ）家。30、 （ 1979 ）年 1 月 23 日，文汇报刊登第一条外商广告。31、被称为美国广告业之父的是（ 本杰明富兰克林 ） 。32、悬帜广告出现在（ 战国时期 ） 。33、1919年7月14日，毛泽东同志在长沙创办湘江评论 ，在创刊号的报头下面刊登了（ 广告价目 ） 。34、我国最早出版的广告学研究专著，当推由（ 甘永龙 ）编译的广告须知 。35、我国最早的印刷广告出现在（ 北宋 ） 。36、我国近代最早的日报是186
10、0年香港出版的（ 中外新报 ） 。37、世界上最早用纸张印刷的报纸，是我国的（ 开元杂报 ） 。38、 （ 1962 ）年台湾地区第一家电视开播，它接受商业性广告的播出。39、在香港地区广告市场中， （ 电视广告 ）高居第一位。40、从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于（ 古希腊 ） 。41、广告代理商是 17 世纪在（ 英国 ）首先出现。42、1891年， （ 可口可乐 ）公司在投产5年后就开始用挂历作广告，这是世界上最早的挂历广告。43、1979 年 3 月 15 日， （ 上海电视台 ）播出了第一条外商广告。44、1936年11月2日， （ 英国 ）广播公司创办了世界上第一座
11、黑白电视台。45、1979年1月28日，上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告（ 参杞补酒 ） 。46、按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为（ 商 ） 。47、近代广告发展的最显著的标志是（ 报刊广告 ）的出现。48、鸦片战争后，首开中文刊物等广告之先河的是，1953 年 8 月由英国传教士在香港创办的（ 遐迩贯珍 ）中文杂志。49、 （ 邸报 ）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。50、1918 年中的某一天，上海各报头版同时刊登一个红色大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。这则广告是（ 香烟广告 ） 。 51、世界上最早的杂志是德国的（ 观察周刊 ） ，创
12、刊于 1590 年。52、1731 年，伦敦出版（ 绅士杂志 ）后，杂志这个词就被人们作为刊物的代名词。53、国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，它的总部设在（ 美国纽约 ） 。54、1979 年 3 月 9 日，播出了广告“幸福可乐” ，所用的名人是（ 张大维 ） 。55、在世界各国总广告费、人均广告费以及广告费占国民生产总值的比率三大广告统计指标中， （ 美国 ）居世界第一。56、在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ 美国 ） 。57、我国古代在烽火台上点火，使各方诸侯得到信息都赶来支援，这是一种（ 军事性广告 ） 。58、1898 年美国的 ES路易斯提出了（ AIDM
13、A ）法则。59、广告代理制是国际上通行的（ 广告经营 ）机制。60、1919 年 7 月 19 日，毛泽东在长沙创办的（ 湘江评论 ）在创刊号的报头下面刊登广告价目，并且已有封面、中缝广告之分，短登、长登之分。61、1913 年，中国最大的报业资本家（ 史量才 ） ，接办申报 ，聘请张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。62、20 世纪 30 年代，上海 30 多家广告社和广告公司中，华商、联合和美商克劳及英商美灵登是其中的 4 大公司。而规模最大的当推（ 联合 ）广告公司。三、名词解释1、广告代理制：把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即
14、广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。2、口头广告：通过口头叫喊，让人们知道他有什么东西可以与其他人进行交换，而且要换回什么东西。3、实物广告：以 商 品 自 身 为 媒 体 的 广 告 。 商 人 或 持 所 售 商 品 ， 或 将 经 营 的 商 品 悬 挂于 店 铺 门 前 ， 或 陈 列 于 顾 客 易 见 之 处 以 招 揽 生 意 。 实 物 广 告 是 一 种 最 原 始 的 广 告 形式 ， 是 古 代 交 换 、 推 销 货 物 时 普 遍 应 用 的 广 告 方 法 。4、国际广告协会：是最大的和最有权威的国际广告组织。创
15、建于 1938 年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，会员遍布世界 80 个国家和地区，总部设在美国纽约。5、邸报：是官方主办，其主要内容是发布皇帝的诏书、命令、皇室的动态，以及官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的消息。6、布幔：也称作幌子，主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称作行标。7、音响广告：是在口头广告的基础上形成的。是指通过音乐、音响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛，烘托广告主题的一种广告形式。8、AIDMA：该理论最初为美国广告学家路易斯于 1893 年提出来的。他认为，消费者在接受广告时的心理活动及行为遵循如下顺序：Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲求，Memory 记忆，Action 行动9、商品命名广告：商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节，历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。10、商品广告：是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品消息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。四、简单题1、1992年这一时期的现代广
