《搜狐-Skoda 2013年合作推荐 10.24》由会员分享，可在线阅读，更多相关《搜狐-Skoda 2013年合作推荐 10.24（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、斯柯达2013年合作方案,1,搜狐门户优势&搜狐汽车垂直优势,数据来源：艾瑞IUT （2012年6月） com Score（2012年6月 ） CNRS(11年11月-12年04月),搜狐媒体影响力优势数据摘要,综合资产对比 艾瑞IUT 2012年6月数据显示， 在月度覆盖和月度有效浏览时间这两个指标的对比中，搜狐于门户中排名第二，仅次于腾讯； com Score 2012年6月数据显示， 在月度覆盖比较上，搜狐仍然位列门户第二，略低于腾讯。网站对比 艾瑞IUT 2012年6月数据显示，搜狐网月度浏览时间在四大门户中排名第二； CTR CNRS 2012 (11年11月-12年04月)数据显示
2、，搜狐网日到达率列四大门户之首，表现佳。频道优势数据 艾瑞IUT 2012年6月数据显示 搜狐军事频道月度覆盖 、浏览页面排名第一、汽车、财经频道月度覆盖、浏览页面仅次于腾讯，位列第二；搜狐新闻月度覆盖在门户中排名第二，高于新浪。 comScore 2012年6月数据显示 搜狐在汽车频道的月度覆盖、页面浏览和时长上均优势明显，位列四大门户榜首。 CTR CNRS 最新2012 (11年11月-12年04月)数据显示 搜狐汽车、财经频道日到达率均位列四大门户第一，较新浪优势明显。,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,IUT 2012年6月数据显示：从月度覆盖人数来看，搜狐综合资产在门户类中继续
3、保持排名第二的位置，高于新浪。,艾瑞 IUT: 搜狐综合资产月度覆盖人数门户类位居第二 高于新浪,综合资产对比,IUT数据,IUT 2012年6月数据显示：从月度总有效浏览时间来看，搜狐门户类排名第二，高于新浪；月度总有效浏览时间搜狐是新浪的4倍多，用户粘性高。,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,艾瑞 IUT :搜狐综合资产月度总有效浏览时间 门户类排名第二 仅次于腾讯,综合资产对比,IUT数据,comScore 2012年6月数据显示：搜狐综合资产的月度覆盖人数在门户类中排名第二，明显高于新浪。,数据来源：comScore 2012.6,comScore: 搜狐综合资产月度覆盖人数门户类
4、排名第二 较新浪优势明显,comScore数据,综合资产对比,IUT 2012年6月数据显示：搜狐网月度浏览时间仅次于腾讯，位列第二。,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,艾瑞 IUT : 搜狐网月度浏览时间四大门户排名第二 仅次于腾讯,网站对比,IUT数据,数据来源： 央视市场研究CTR CNRS 2012年中国市场与媒体研究36城市2011年11月-2012年04月，近10万样本推及1.2亿城市人口。数据说明：Base 全国昨天访问过综合门户类网站的居民总体,CTR CNRS数据显示：搜狐网日到达率列四大门户之首，表现较佳，高于新浪。,CTR CNRS: 搜狐网日到达率四大门户列榜首，表
5、现较佳,网站对比,CTR 数据,IUT 2012年6月数据显示：搜狐首页月度浏览时间四大门户排名第一，明显高于新浪。,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,艾瑞 IUT : 搜狐首页月度浏览时间四大门户排名第一,媒体首页对比,IUT 数据,IUT 2012年6月数据显示：搜狐新闻频道月度覆盖在四大门户中排名第二，高于排名第四的新浪。,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,新闻频道对比,IUT 数据,新闻频道：搜狐新闻月度UV在门户中排名第二，高于新浪,数据来源：comScore 2012.6,comScore 2012年6月数据显示：搜狐新闻月度覆盖、时长、浏览页面在四大门户的新闻频道中排名第
6、二，均高于新浪新闻。,comScore 数据,新闻频道：搜狐新闻UV、PV、时长四大门户中排名第二，仅次于腾讯新闻,新闻频道对比,IUT 2012年6月数据显示：搜狐财经频道月度覆盖、浏览页面在四大门户中排名第二，位于新浪之前。,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,IUT 数据,财经频道：搜狐财经UV 、PV排名第二 相对新浪优势明显,财经频道对比,CTR CNRS数据显示：搜狐财经频道日到达率优势较强，四大门户排名第一，高于新浪财经频道。,数据来源： 央视市场研究CTR CNRS 2012年中国市场与媒体研究36城市2011年11月-2012年04月，近10万样本推及1.2亿城市人口数据说
7、明：Base 全国昨天访问过财经类网站的居民总体,IUT 数据,财经频道：搜狐财经频道优势较强，四大门户排名第一,财经频道对比,IUT 2012年6月数据显示：搜狐汽车月度月度覆盖、浏览页面在四大门户汽车频道中排名第二，相对新浪优势明显。,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,comScore 数据,汽车频道：搜狐汽车UV 、PV 均排名第二,汽车频道对比,数据来源：comScore 2012.6,comScore 2012年6月数据显示：搜狐汽车月度覆盖、时长、浏览页面均高于新浪汽车，在四大门户的汽车频道中排名第一。,comScore 数据,汽车频道：搜狐汽车UV、 PV 、时长四大门户排名
8、第一,汽车频道对比,CTR CNRS数据显示：搜狐汽车频道日到达率高于门户竞争对手，排名第一。,数据来源： 央视市场研究CTR CNRS 2012年中国市场与媒体研究36城市2011年11月-2012年04月，近10万样本推及1.2亿城市人口数据说明：Base 全国昨天访问过汽车类网站的居民总体,CTR 数据,汽车频道：搜狐汽车日到达率高于门户竞争对手,汽车频道对比,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,汽车资讯网站（全网）数据对比,搜狐汽车：网站日均覆盖No.4 ，人均单页浏览时间No.2,IUT 数据,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,搜狐汽车：月度覆盖数No.4，月度访问次数No.4
9、,汽车资讯网站（全网）数据对比,IUT 数据,IUT 2012年6月数据显示：搜狐军事频道月度覆盖、浏览页面在四大门户中排名第一，高于排名第二的新浪。,数据来源：艾瑞 IUT 2012.6,IUT 数据,军事频道：搜狐军事UV 、PV排名第一 相对新浪优势明显,军事频道对比,2,Skoda搜狐 2013年度项目推荐, 固定广告资源 | 汽车垂直资源 | 优质内容资源,Part 1,固定营销广告资源推荐,2013年以销售为导向的汽车营销市场如何借助优质、高性价比广告传播资源实现销售线索的有效收集与追踪,汽车首页,购车首页,用车首页,SAA车会,精准对接数据库 卡位用户路径用户的需求 越明晰 营销
10、定位越精准是挤入用户预选择名单的 最佳营销时机,,新车频道,导购频道,行情资讯,车型排行,保养库,附件用品,油耗库,用车工具,车友俱乐部,问答平台,搜狐媒体,新闻频道,军事频道,财经频道,其他频道,研究成功案例总结经验为斯柯达所用,图片,数据,报价,,满意度,地图定位,经销商,询价+,预定,视频,情景试驾,问答平台,门户&垂直 标配,垂直化 探索,深度细分 垂直差异化 搜狐服务 大众需求,展示,评析,促销,评测观点,车型明星化 娱乐化的展现手段,尊重口碑聚拢意见领袖,区域市场服务大众,服务,|围绕车型差异化服务：精于门户 广于垂直,案例一,捷豹汽车2011年6月-7月品牌推广,广告投放期间数据
11、表现：,投放时间段：6月11日-7月18日有效Sales leads：220个（需购车预算大于50万用户，三个月内有购车计划者）,案例二,宝马汽车2010年宝马X之旅,时间段：6月13-8月13日Minisite PV：1,225,740,时间段：6月13-8月13日注册总量：39,216Sales leads：未返回,时间段：6月13-9月13日Minisite PV：1,847,890,投放期间数据表现：,案例三,搜狐汽车地方站购车促销活动,中国第一车模-翟凌兽兽，特邀助阵本次车展,2011南湖国际车展搜狐汽车携手南湖国际社区独家举办最大车房联展及大型试驾活动，被各大主流媒体称为“史上最美
12、车展”聚集50多家汽车经销商商 近百余款靓车吸引数万人参观，共计售车258台,2012上海诚信经销商巡展活动,参展经销商：26家参展车型：60多台,1、报名人数共计2200多名；2、其他媒体报道：5家，通过IPTV、环球时报、青年报、购车情报、007汽车周刊对本次活动进行后期报道宣传；,签到网友：812名销售车辆：78辆,投放总结,投放总结,A类优质广告位导流，引导注册，收集用户信息,B类活动Campaign为主，吸引用户注册，收集信息,C类区域销售导向为主，团购、购车优惠，直接带动销售,针对车型：中高端品牌车型，新车推广推广方式：A类位置：汽车、购车首页，车型对比页 B类位置：新闻、财经效果
13、广告位,针对车型：SUV类车型，中低端类车型推广方式：A类位置：汽车、购车首页，车型对比页，汽车新闻内页 B类位置：社区等其他相关平台,针对车型：所有车型，促销类车型推广方式：A类位置：汽车地方站、SAA车友会 B类位置：城市新闻地方站，焦点房产地方站,针对斯柯达品牌不同的需求，综合选取不同价值固定位资源,合作建议,全年固定位投放政策建议,首页首屏价格标签内文字链/图文混排,目标达成,合作建议,全年固定位投放政策建议,目标达成高接触度完整展现品牌形象持久提升品牌认知,合作建议,全年固定位投放政策建议,首屏通栏边翻牌首屏通栏宽视野，高劲界高屏位保证高曝光充分发挥创意空间品牌/车型搜索默认关键字精
14、准搜索高屏位推荐客户品牌/产品,合作建议,全年固定位投放政策建议,导读区跨界广告左右广告位遥相呼应，以底部的延展设计，打造开阔的空间感。在受众将鼠标放在广告区域时，广告瞬间扩展，以超强的视觉冲击力，抓住受众眼球。,合作建议,全年固定位投放政策建议,文章页标题图尊享黄金视觉中心区域大尺寸传递品牌形象,目标达成持久提升品牌熟悉度完美展示品牌形象高覆盖目标人群,合作建议,全年固定位投放政策建议,汽车首页第一通栏三轮换之一,点位介绍：日均PV： 600,000 日均CLICK：6200 报价：220,000 万/轮/天,汽车首页导读区右侧第一矩形三轮换之一,点位介绍：日均PV：600,000 日均CL
15、ICK：5700 报价：320,000 万/轮/天,汽车首页多媒体视窗二轮换之一,点位介绍：日均PV：900,000 日均CLICK：7400 报价：140,000万/轮/天,汽车首页导航条车型推荐入口（软性）,点位介绍：日均PV：1,800,000日均CLICK：2000报价：万/轮/天,汽车首页焦点图一帧（软性）,点位介绍：日均PV： 1,800,000日均CLICK：8600报价：万/轮/天,购车首页焦点图一帧（软性）,点位介绍：日均PV：560，000日均CLICK：2500报价：万/轮/天,汽车首页热门新车三轮换之一（固定位）,点位介绍：日均PV： 600,000日均CLICK：3000报价：1，300，000万/轮/月（半年预算约为：1300000*6*60%=4，680，000）,购车首页试驾、导购、新车文字链（软性）,点位介绍：日均PV： 560，000日均CLICK：1000报价：万/轮/天,
