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1、,2017.05.28,2017vivo王者大篷车全国巡展计划,vivo & 王者荣耀智能手机王者，致力于极致拍摄、音乐体验当下手游之王，电子竞技席卷移动风潮,|,vivo王者大篷车嘉年华全球首辆电竞概念主题大篷车开启全年不间断全国巡演丰富新颖的定制化直播视频内容，引爆高校社群,|,PR & Online Campaign整合全方位网络资源，结合实时热点全网传播重新塑造品牌新定义，从借势转为主动传播,|,关于 ImbaTV超过十年电竞行业资源，全球领先的电竞视频内容创造者集合电竞行业趋势为品牌度身定制内容，竞无止境,|,CONTENTS,1,2,3,4,1,+,=,Key Objectives
2、,Background,“王者荣耀”年收入达68亿、注册用户数超2亿、DAU达到5000万、移动电竞收入排行第一！,“王者荣耀”相关的品牌案例还有很多很多,Background,国际调研公司CounterpointResearch的数据显示，iPhone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于华为、vivo、OPPO和小米等中国本土厂商，这四大中国本土品牌瓜分了53%的市场份额。 2016年7月，vivo新品X7在全国开售，vivo官方微博次日公布的数据显示，X7上市首日全国线上线下累计销售超过数十万部；一个月前，OPPO也公布了R9系列手机的最新销量数据，88天
3、卖了700多万部；华为则表示，Mate8目前的销量已经突破了500万部。 中国移动终端大数据报告显示，vivo、华为、OPPO等国产手机厂商的上半年新增份额都在13%以上，vivo等更是达到了50%。去年vivo的手机销量已经超过了4000万部。“上半年增长在50%以上，并没有刻意关注排名。不过，一般进入不了前五的国产手机就很危险，因为用户只认知一般35个品牌。” vivo副总裁、首席市场官冯磊表示，目前vivo每年在研发上的投入很大。OPPO副总裁吴强则对本报记者表示，购买R9、R9Plus的一线城市用户，在所有用户中所占比例超过了其过去所有手机产品。一线城市正是过去苹果手机优势明显的主力市
4、场。 根据中国移动终端大数据报告，今年5月重复购买相同品牌的比率排名中，vivo以33%的比例排在第二位，仅次于苹果的45%。,我们不担心没人玩王者荣耀，玩王者荣耀的人怎么能记住官方用机VIVO Xplay6？,Question1:,玩王者荣耀小学生专坑队友，围绕王者荣耀的营销矩阵是否真的触达潜在用户呢？,Question2:,王者荣耀的官方赛事够火，然而对VIVO手机的曝光和宣传真的用心吗？,Question3:,Big Data,百度需求图谱可以看出，用户对“王者荣耀”的英雄、皮肤、视频等信息最为关心。,Data Analysis,调研 游戏玩家眼中的王者荣耀 & vivo,我们对Imba
5、TV全体员工，总计128人进行数据调研希望发现一二线城市游戏玩家中vivo手机的使用情况注：ImbaTV平均年龄24.6岁，绝大多数长期居住在一二线城市,愿意使用vivo手机,74%,正在使用或已经使用过vivo手机,13%,男生愿意使用vivo手机,81%,女生愿意使用vivo手机,48%,超过91%的员工平时有玩王者荣耀，仅有5%知道vivo为王者荣耀官方用机。,User Insight,ImbaTV专业编导，资深游戏玩家，王者荣耀高端玩家,ImbaTV、大光,DOTA2、csgo等主流电竞游戏玩家，闲暇时间热衷于和朋友组队玩游戏，偏好MOBA类游戏,游戏经验,游戏时长：1年游戏段位：永恒
6、钻石常用英雄：兰凌王,王者荣耀资料,王者荣耀具备手游的便捷性和移动性，还有MOBA类的操作性和竞技性，段位提升到最强王者有成就感，王者荣耀还有很多女玩家，打游戏的同时还可以勾搭妹子,玩王者荣耀的理由,User Insight,ImbaTV项目经理，游戏新手，王者荣耀娱乐玩家,ImbaTV、Liz,无电脑端游戏经历王者荣耀活跃玩家,游戏经验,游戏时长：3个月游戏段位：秩序白银常用英雄：妲己,王者荣耀经历,游戏上手简单，比赛胜利有成就感，英雄皮肤样式多而且很好看，即便自己实力不高也可以找大神组队带我,玩王者荣耀的理由,User Requirement,男性玩家,女性用户,操作简捷竞技性强,电竞手游
7、携带方便,不同身份玩家对于王者荣耀的核心诉求,生而好战 想赢更要赢得漂亮,娱乐至上 时刻保持最美状态,vivo王者用户圈层属性,为什么玩王者荣耀玩家从王者荣耀获得什么,人群分析,提升段位王者之心,女玩家多交友模式,上手简单取胜有道,人物可爱皮肤好看,逗趣话题娱乐谈资,消遣时光玩家众多,vivo手机产品层,5.46英寸大屏、4080mAh大电池、高通骁龙820处理器、硬解Hi-Fi,动态照片、2K分辨率、F1.7大光圈、1600万前置摄像头、专业虚化副摄像头,Interpretation,三杀！四杀！五杀！,坑队友,王者荣耀,王者段位,钻石段位,黄金段位,铂金段位,李白,妲己,农药,小乔,亚瑟,
8、关羽,匹配赛,娱乐赛,排位赛,小学生,5 VS 5,MOBA,铭文,发育,打野挂机,vivo + 王者荣耀究竟意味着什么？,5.46英寸大屏,侧屏显示,单手操作压力,高通骁龙820处理器,硬解Hi-Fi,工作娱乐，任性切换,Super Amoled炫彩大屏,2K分辨率,动态照片,4080mAh大电池,2400万感光单元,F1.7大光圈,四轴光线防抖,索尼IMX362传感器,大弧面3D玻璃设计,专业虚化副摄像头,1600万前置摄像头,vivoXplay6,Event Slogan,王者荣亚官方赛事已经成为手游电竞新的热点但是给予赞助商的权益以及展示露出非常有限借势王者荣耀，让vivo成为民族手机
9、王者品牌,从借势营销转为主动出击,传统性能评测等宣传手段已经无法满足年轻人的需要如何满足时下有激情、有想法、有个性的年轻一代？定制化内容，符合年轻人的表达方式让传播无往不利,深化核心卖点，品牌为自己发声,王者荣耀作为一款新游戏，谋求更多电竞资源接入低龄化的荣耀职业战队以及赛事体系并不完全成熟需要传统电竞内容甚至是泛娱乐概念继续提升热度,整合电竞全产业链资源,2,围绕电竞大篷车的娱乐文化正在逐渐形成,游戏明星加盟 知名解说助阵 ,邀请超人气游戏选手及主持解说作为活动现场嘉宾，带动现场气氛，让观众近距离接触自己的游戏偶像。 ,电竞高校对抗 角逐游戏霸主 ,线上线下结合 内容同步直播 ,丰富节目形式
10、 传播电竞文化 ,全球首辆电竞主题大篷车ImbaTV GameVan,游戏嘉年华的现场同时也是高校电竞游戏玩家展示的舞台，不同的比赛和游戏形式将在现场展开。 ,通过4G无线传输以及实时转播技术，将活动现场的画面第一时间呈现在观众的面前，大大提升节目精彩程度。 ,创新的游戏大篷车不再拘泥于场地的限制，电竞赛事、游戏演出、嘉年华等多种活动形式让内容更加丰富多样。 ,About GameVan 2016,覆盖全国城市包括上海，北京，广州，武汉，成都，天津，长沙等全国主要城市14个31所热门重点高校清华大学，北京航空航天大学，北京工业大学，北京邮电大学，北京音乐现代研修学院，北京石油大学，北京中医药大
11、学天津科技大学城河北工程技术学院上海应用技术大学，上海中医药大学，上海视觉艺术学院，上海工程技术大学苏州西郊利物浦大学安徽理工大学无锡江南大学郑州大学，河南工业大学湖南工业大学武汉大学，武汉纺织大学，武汉电子科技大学四川大学，西南交通大学重庆大学城广州大学，番禺大学城深圳大学,About GameVan 2016,vivo王者大篷车嘉年华,2017 vivo王者大篷车嘉年华,电竞手游巅峰之作王者荣耀,手机性能旗舰vivoXplay6,全球首辆电竞主题大篷车,打破空间（地域性）与时间（灵活性）的多元化品牌（手机）营销模式,活动全网直播，突破空间边际,定制化宣传内容，传播效果提升,精准人群定位，大
12、学生群体,2017 vivo王者大篷车嘉年华,全国100所高校辐射宣传4大区域16个城市线下海选16站大篷车王者嘉年华,2017 vivo王者大篷车嘉年华,缤纷热辣的高校电竞主题嘉年华,2017 vivo王者军团,什么是vivo王者军团如何利用王者荣耀影响力传播vivo品牌？,爱电竞、够折腾、用不服输的人气偶像团体/个人.代表了时下年轻群体对于游戏的态度，在各自领域无敌存在！,vivo王者军团代言人计划代言人推荐,各大品牌&电竞赛事启用电竞偶像代言,09伍声：DOTA2创世神,陈一发儿：人美歌甜全能偶像,东,西,南,北,上海南京杭州无锡,武汉长沙成都重庆,广州深圳西安厦门,北京石家庄大连郑州,
13、全国16站vivo王者嘉年华,2017 vivo王者高校赛,英特尔国内首个赛事：大师挑战赛,线上海选赛,网咖淘汰赛,线下总决赛,2017 vivo王者高校赛赛程规划,线上报名,前期通过高校网络渠道线上报名，在选择的城市开展落地淘汰赛，宣传高校超过100所,2017 vivo王者高校赛赛程规划,校园海选,活动前一周，所在城市高校咖啡厅落地海选，咖啡厅进行vivo主题化布置，决出前4名,2017 vivo王者高校赛赛程规划,vivo王者嘉年华暨王者高校赛总决选,大篷车落地在各个知名高校，引爆vivo嘉年华,2017 vivo王者高校赛路线规划,郑州,石家庄,北京,大连,北线,北京石家庄大连郑州,时
14、间：9月-10月,2017 vivo王者高校赛路线规划,东线,上海杭州南京无锡,时间：9月-10月,南京,无锡,上海,杭州,2017 vivo王者高校赛路线规划,西线,成都重庆武汉长沙,时间：10月-11月,长沙,成都,重庆,武汉,2017 vivo王者高校赛路线规划,南线,西安广州深圳厦门,时间：11月-12月,西安,厦门,深圳,广州,2017 vivo王者大篷车嘉年华定制环节,电竞主播&校园内新新人类根据节目设定好的任务，在规定的两小时内完成制任务。,特竞行动派校园真人秀直播,2017 vivo王者大篷车嘉年华定制环节,特竞行动派校园真人秀直播,校园直播环节王者进阶之旅嘉宾：每周VIVO嘉
15、年华王者荣耀赛事前2名队伍直播形式：每队嘉宾各为独立个体参与王者进阶之旅棋盘类真人游戏。选手通过轮流掷骰子决定前进步数。最先到达终点的选手即为获胜，可赢得最终大奖。游戏棋盘过程中设有王者荣耀段位小奖，最先到达的选手可选择拿走小奖，放弃后续比赛或者放弃小奖，挑战大奖。同时，游戏过程中会安排小游戏以及问答等互动，正确回答对相关问题（关于王者荣耀或者VIVO相关问题）或者通过小游戏即可继续前进。,2017 vivo王者大篷车嘉年华定制环节,特竞行动派校园真人秀直播,王者进阶游戏中会加入各类多元互动小游戏，通过搞笑、音乐、舞蹈等各项小游戏，促进直播间观众参与直播弹幕互动。结合校园、游戏等中心主题，打造一项高参与度的校园综艺类直播节目。同时，直播过程中也可以将VIVO手机拍照、音响等突出优势融入进游戏，让观众和选手获得直观体验。,2017 vivo王者大篷车嘉年华定制环节,特竞行动派校园真人秀直播,范例游戏如：王者绘画接龙每队五位选手轮流接力画画。题目为王者荣耀中的人物或者英雄。通过绘画接龙的方式，让每队最后一位选手猜测题目中给到的是哪位英雄。题目可通过VIVO手机给第一位选手以及直播间观众传达。,
