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1、智能手机人群及竞品分析全民智能时代到来数据来源： 2015年 移动互联网发展趋势报告智能手机已成为快消品l 智能 手机市场的渗透率已经较高 ， 新用户购机占 比逐渐下降，市场 将逐渐步入用户二次购买或者多次购买的阶段数据来源： 2015年 移动互联网发展趋势报告细分群体成为增长热点l 新增的智能机用户中， “ 一老一小 ” 的比例正在快速提升，占新增用户总量的 1/3;l 各年龄层细分群体 ，均在 快速渗透普及 。数据来源： 2015年 移动互联网发展趋势报告群体间行为差异较小l 各年龄层的消费者都在频繁地更换 手机， 男女群体及不同年龄层的手机更换周期差异很小至少换过两次手机（各年龄段）数据
2、来源： 2015年 移动互联网发展趋势报告手机实用性为王l 是否 智能、续航时间和价格是消费者在购买新手机时最先考虑的三个要素 。说明 实用性仍是消费者购买新手机时考虑的首要 因素。l 此外，品牌、操作设计和大屏也是 手机选择的重要因素之一。手机消费人群分析全民智能 时代-消费人群分析手机消费人群分析学生群体青年群体中年群体老年群体18岁以下 18-29岁 30岁 40岁 50岁 60岁手机消费人群分析1 学生群体 娱乐休闲伙伴使用机型：山寨机、品牌低端机及父母淘汰手机手机价格：主要集中在 399元以内手机应用：聊 QQ，看小说，听音乐消费需求：发微信，查看 QQ好友动态 ，安装新鲜应用侧重要
3、素：外观好看， 产品新奇特 ，可以上网玩游戏上课期间、上学路上及晚间无聊时，会上 QQ、看小说或听音乐关注品牌明显年轻化，更愿意尝试新鲜功能应用决策错位：部分学生对手机购买没有决策权，只能由父母购买或使用二手手机，因此使用手机略偏低端手机消费人群分析2 青年群体 廉价娱乐伴侣使用机型：山寨机、品牌低端机手机价格：主要集中在 699元以内手机 应用：看小说，聊 QQ，玩游戏，听 音乐、拍照消费需求：看小说，玩游戏侧重要素：产品附加认同，大屏幕，能上网，能听歌，价格便宜青年人群使用手机注重附加认同，使用手机要有面子；因收入原因，消费行为呈两极分化，部分人群使用廉价手机，另一部分追求品质，使用千元以
4、上手机经常使用的手机应用较多，手机是获取信息的重要方式，具有较强展现 意愿和旺盛的沟通需求，对通讯资费相对敏感手机消费人群分析3 中年群体 注重实用，打发无聊时间使用机型：品牌机、合约机手机价格：主要集中在 699元以内手机 应用 ：看手机报、看新闻、发微博、微信、看小说、拍照消费需求：语音通话、发短信、微信侧重要素：时尚外观，品牌、质感做工、大屏幕，性价比大部分已有智能机用户即将更换新机，换机消费趋于理性，注重产品实用性与性价比工作忙碌， 日常使用仍以语音通话与短信为主，闲暇或外出路上无聊时，会上网浏览新闻看手机报，或玩单机小游戏打发时间。手机消费人群分析3 老年群体 注重基本应用使用 机型
5、：山寨机、品牌 低端机、低端合约机及子女淘汰手机手机价格：主要集中在 399元以内手机 应用 ：接电话、看手机报、看新闻消费需求：语音通话侧重要素：大字体、大按键、大音量、待机长、价格只是用基本的手机应用功能， 注重 产品价格；视频 通话、新闻客户端及棋牌游戏等应用，均由晚辈进行设置和讲解小结手机 价位与社会符号密切相关消费者 在选择手机价格的时候，与 个人收入及社会 属性密切关联，随阶层提升，职位状况的变化，升级现象 明显。收入较低人群，新购或换机，更注重产品实用性及性价比。新购机用户 换机用户l 青年与中年群体为主在考虑价格的同时， 综合考虑品牌、硬件配置以及手机 耐用性；拥有品牌意识，存
6、在品牌认知壁垒l 学生和老年群体为主对价格尤为看重，注重产品功能实用性，对 品牌和硬件配置的重视 程度低；易于接受并尝试新品牌及产品目标人群界定学生学生群体群体老年群体老年群体青年群体青年群体中年群体中年群体消费层级00后学生群体消费区间较为集中，关注品牌年轻化，愿意尝鲜60+老人群体注重实用与价格，以基本需求为主，品牌意识弱重品质与性价比用户 群注重时尚外观 与 功能，对价格敏感重实用性的换机用户 群注重品质及性价比的理性用户l 以学生与老年细分群体为核心，向广泛进行渗透覆盖“ 一老一小 ” 购机需求增速较快，无品牌认知壁垒，竞争压力较其他群体较小竞品分析竞品分析l 整体人群品牌及使用及覆盖
7、人群较高，品牌及价格成为购机主要考量；手机价格主要集中在699元以内，占总体70%， 其中 399元以内占比 44%数据来源：淘宝指数消费人群偏好分析l 手机消费呈高、低端两极化趋势，低端集中在 399元 以内，整体占比高达 44%，高端以千元机为主，占比 22%；各群体中 399元以内占比较高，均超过其他价格区间占比。注： 399元内数据包含 299元内数据数据来源：淘宝指数消费 人群偏好分析l 四线品牌使用率较高，在各群体中均接近半数；l 各 群体随着收入增加，使用品牌呈现递增趋势。品牌参照市场份额及知名度进行划分整体人群 低收入人群 中等收入人群 高收入人群1MIUI/小米 1,337
8、1F-FOOK/福中福 64 1YAS 300 1Apple/苹果 3,8842Apple/苹果 3,319 2VIVO 395 2Lenovo/联想 627 2HTC 1,6503Huawei/华为 1,201 3Nokia/诺基亚 194 3ZTE/中兴 520 3Samsung/三星 1,9784Nokia/诺基亚 269 4Daxian/大显 121 4OPPO/欧普 719 4Meizu/魅族 1,4485Samsung/三星 1,113 5Samsung/三星 572 5Meizu/魅族 1,312 5Huawei/华为 1,4886VIVO 534 6Apple/苹果 1,830
9、 6HTC 777 6VIVO 7257Meizu/魅族 1,356 7Coolpad/酷派 508 7Nokia/诺基亚 296 7Nokia/诺基亚 3798Coolpad/酷派 606 8Huawei/华为 745 8VIVO 469 8Lenovo/联想 6509Daxian/大显 142 9MIUI/小米 1,046 9MANN 111 9Daxian/大显 14510Lenovo/联想 620 10MOFUT/美富通 80 10Mops 83 10MIUI/小米 1,54211F-FOOK/福中福 66 11svaguard/智 .先锋 187 11Daxian/大显 148 11
10、Coolpad/酷派 67012HTC 1,127 12优 Phone 77 12Samsung/三星 868 12T Smart 36913ZTE/中兴 515 13传奇无线 422 13Coolpad/酷派 621 13魅蓝 1,75314OPPO/欧普 755 14CKCOM/创客 611 14Huawei/华为 1,112 14OCCO 2,14015几米 60 15YUWIN 218 15F-FOOK/福中福 68 15YAS 28616MANN 118 16ACT/安科讯 96 16米智 413 16Sharp/夏普 1,77617Mops 70 17XIND/心迪 110 17几
11、米 59 17清华紫光 14018Sony/索尼 1,810 18Malata/万利达 106 18Apple/苹果 2,781 18泛泰 1,01419米智 412 19MOTIN/摩天 152 19MIUI/小米 1,222 19东信 68320Newsmy/纽曼 285 20cds 94 20Oledee/欧乐迪讯 343 20AEMAPE 2,65821YAS 299 21EMINTIME 222 21中国移动 542 21优思 1,45222BlackBerry/黑莓 1,301 22ctyon/世纪天元 334 22CKCOM/创客 605 22优 Phone 1,25623优思
12、1,188 23三盟 390 23MOFUT/美富通 94 23Sony/索尼 1,85824Motorola/摩托罗拉 1,114 24E.XUN 126 24Royalstar/荣事达 520 24BlackBerry/黑莓 1,67225Changhong/长虹 269 25Royalstar/荣事达 265 25AOSON/爱立顺 916 25LG 1,55526Oledee/欧乐迪讯 364 26Gaoke/高科 170 26优思 670 26melrose 19027LG 1,356 27AOLE/奥乐 105 27AEMAPE 308 27aiyitong 20728优 Phon
13、e 149 28LAABOO/蓝博兴 249 28乐目 326 28SonyEricsson/索尼爱立信 31329MOFUT/美富通 83 29WellPhone沃普丰 162 29SonyEricsson/索尼爱立信 410 29Rayhov/锐合 20230TCL 428 30JXD 239 30Aigo/爱国者 1,001 30CKCOM/创客 28831weiimi/唯米 433 31AOSON/爱立顺 254 31Hisense/海信 925 31DIM/迪美 20432Philips/飞利浦 672 32TETC/世纪星 174 32weimi 346 32DOOV/朵唯 800
14、33乐目 441 33Buffy 311 33DOOV/朵唯 986 33I&K 46834BBK/步步高 305 34CIKAA/喜卡 143 34Acco/艾酷 191 34Philips/飞利浦 63835贝尔丰 228 35iuni 2,548 35TCL 430 35Acco/艾酷 22236Aigo/爱国者 703 36SOP 563 36优 Phone 487 36BIRD/波导 24437GVAIDO/亲情互动 关爱无限 207 37I&K 154 37Hasee/神舟 567 37Asus/华硕 3,44838K-Touch/天语 402 38高新奇 151 38Philip
15、s/飞利浦 548 38爱贝多 31039weimi 369 39爱 99 278 39BIRD/波导 957 39Motorola/摩托罗拉 1,53140万有 196 40Infocus/富可视 1,000 40Rayhov/锐合 253 40乐目 1,14141T Smart 366 41万有 87 41K-Touch/天语 355 41nubia/努比亚 1,84242SonyEricsson/索尼爱立信 549 42小艾 (手机 ) 132 42SANNAING 563 42SOYES/索野 26943UKING 339 43Acco/艾酷 154 43UKING 349 43Meitu/美图 3,14944simdo 278 44AIDU/爱度 143 44天时达 1,143 44Microsoft/微软 1,26745LAABOO/蓝博兴 252 45Lingwin/聆韵 176 45LG 1,268 45Haier/海尔 25446BIRD/波导 745 46AEMAPE 251 46万有 163 46Aigo/爱国者 13747SANNAING 603 47EVERTONES 217 47G
