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1、1电视剧宣传策划方案篇一：影视剧宣传推广方案(范文)动画剧 XXX网络宣传推广方案AAA策划2013-04-25动画剧 XXX 网络宣传推广方案一、前言动画剧 XXX 自上世纪末一经推出便成为 85 后、90 后童年生活不可缺少的“伙伴”，此剧在众多日本动画剧中强势深入人心，成为当时不可多得的国产动画剧。此剧讲述的是典型的中国式家庭生活父亲是上班族，母亲是家庭主妇，儿子天真快乐，每天发生着平常而又新鲜的事。剧中着重刻画了父亲与儿子之间的亲子之情，着重突出父亲在儿子的成长过程中扮演的极为重要的角色，二人一起游戏、学习、生活，为儿子的童年生活留下快乐的回忆。在此基础上的新剧在情节创作上具有一定的延
2、续性，仍然是日常家庭生活，不过更加符合当今的“正太”和“萝莉”们的需求，情节节奏加快，画面质量提高，人物形象更加2突出，台词设计与孩子生活密切相关，教育成分嵌入更加自然。二、市场及营销现状分析（一）政策环境较好。为了推动动漫产业发展，国家相继推出了利于国产动画发展的各个政策，对于国产动画剧的制作及市场开拓有非常大的促进作用。加之 XXX 是央视全力打造的国产经典动画，能够获得更好更多的政策支持。（二）电视台播放阻碍小。此剧为中国国际电视总公司（央视独资）出品制作，在中央少儿频道、湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通频道等动画频道以及各地方省级和副省级卫视少儿频道或栏目播放阻碍较小，依靠强大的制作团队
3、及央视影响力，能够获得多数少儿卡通频道及栏目的支持。（三）知名度高，受众广泛。此剧自上世纪末播映以来，备受 85 后、90 后的推崇，成为热剧，伴随着这一代人成长，新剧播出之后必定能成功抓住这一代人的心理（多数在人生的奋斗阶段，困难和苦楚较多，对儿时的记忆尤为在意和珍惜） 。虽然现在部分 00 后对此剧并不了解，但 85 后和 90 后已进入为人父母的阶段，在唤醒他们童年回忆之时也可以间接引导 00 后关注此剧。3（四）新剧风险较大。如电视剧一般，翻拍经典的新作，总是要受到“数清每一根鼻毛”似的审查，大多数新作不被观众认可，甚至有些剧广受诟病，四大名著新作皆受到此类“待遇”。XXX 也是动画剧
4、中的经典，新剧必然会被拿来与老剧做对比，如果新作的制作方式、剧情安排、人物形象、语言配音等不能让观众满意，则会有被“吐槽”的风险，对于新剧推广无疑是致命的硬伤， 黑猫警长及大闹天宫等动漫已初尝苦头。（五）网络推广压力较大。目前，网络上有关此剧的内容还是老版本，而且信息量较大，如果推广力度不够，很容易就会被忽视，不会引起太多人的注意。而且，此剧尚在制作阶段，网络宣传需经历过前期铺陈、集中宣传、后期巩固等至少三个阶段，时间跨度大，如果不能有效将各个阶段贯穿呈现孤立状态，此剧宣传效果预计不佳。（六）市场竞争激烈。目前，全国热播动画剧喜羊羊与灰太狼仍在发挥较大影响，加上基于此剧的衍生产品（音像制品、图
5、书、实品）充斥线上线下各个平台，对于其他动画剧而言，无疑是全方位、覆盖性的影响。三、推广思路（一）产品定位：中国最受欢迎的亲子系列动画剧（二）推广目标：一是育儿锦囊此剧成为众多家庭教育下一代的必选“心经”，二是网络热议话题长时间4围绕儿童教育、动画翻拍、年轻家庭生活现状等一系列话题热议，三是引发创作热潮众多动漫爱好者结合此剧开展二次创作（如病毒图片、病毒视频等） ，四是网络播放率高此剧在各个视频播放平台均为热剧（三）推广重点：此剧网络宣传推广重点是打出以下三张“牌”一是“亲子牌”。此剧延续老剧继续以父亲与儿子的亲子之情为主题，这也是此剧宣传的重要部分，特别是已为人父的 75 后、80 后及部分
6、 90 后多数时间要为生计奔波，忙忙碌碌，无暇顾及孩子的学习和生活，更谈不上合理充实的教育了。因此着重抓住这个话题，安排多场线上线下活动，努力将此剧打造为“育儿锦囊”。二是“趣味童年”牌。在生活及工作压力之下，朋友少了，开心少了，忧虑多了，烦恼多了， “父亲”们渴望回归本真、无忧无虑。此剧在唤醒他们的童年回忆的同时，深度挖掘童年趣事并与他们的孩子一起分享，让孩子了解父亲儿时的生活。三是“动画翻拍”牌。无论是电视剧、电影还是动漫，翻拍经典无处不在，但是存在比较大的风险，而这正是推广的一部分。主要是围绕“躲在大树下好乘凉”（翻拍）和“培育小树长大”（续拍）话题展开，同时让 85 后、90 后等对5
7、“伤害了童年回忆”还是“加深了童年记忆”展开讨论。（四）受众分析：结合以上所述，此剧的受众不能仅仅局限于 00 后（6-13 岁） ，85 后、90 后以及 00 后的父亲等都是此剧的潜在受众，同时包括动漫爱好者、动漫制作专家等专业人士。00 后：受众主体，动画剧直接观看者。85 后、90 后：主要是唤醒他们童年记忆， “趣味童年”网络推广活动潜在参与对象。00 后父亲：与 00 后一起观看， “亲子”网络推广活动潜在参与对象。动漫爱好者、动漫制作专家：主要是参与评论和“动画翻拍”网络推广活动。四、推广方案（一） “亲子”牌1、活动推广（1）家庭 DV 网络征集评选活动活动概述：每个家庭将父亲
8、与孩子之间有意义或搞笑的故事拍成视频，发布到指定平台，接受网民评选，选出人气最高的视频，此剧制作方将胜出的视频制作成动画作为奖品奖励给获胜者。视频信息：DV，时长 10min 左右，主角是父亲与孩子。6活动组织：通过众多网络宣传方式（微博、软文、广告等）开展宣传工作，建设视频发布平台，接受视频提交。活动持续 1 个月，在此期间所有人都可以通过平台的投票功能给每一个视频投票（限制 IP，单日单个 IP 投票量限制在 20 个） ，最终选出投票数前三名的 DV，由动画剧制作方审核看是否能够制作成动画，若能，则在 1 个月内制作完成并让 DV 发布人满意，若不能，则向 DV 发布人说明缘由，并给与其
9、一次重新拍摄的机会。（2）亲子教育有奖图文征集动画剧真人版活动概述：动画剧既然是亲子系列，担任的是亲子教育角色，就要让动画剧受众真切的感受剧中人物的生活。因此组织亲子游戏，让父子参与动画剧真人版拍摄，拍摄完成后留给他们做纪念。活动时间：报名时间 20 天，拍摄时间 40 天活动地点：网络报名，北京拍摄活动人数：审核通过后参与拍摄的为 50 个家庭报名方式：开放一个专门通道接受报名，有意向的家庭可将家庭趣事、者育儿心得或育儿困惑（内容可以是多个生活片段，也可以是一个完整的故事）以图文的形式提交到指定平台（邮箱即可） ，由动画剧制作方进行审核，选择15 个家庭趣事、15 个育儿心得及 20 个育儿
10、困惑共 50 个家庭（若报名家庭不足 50 个，则可全部参加） 。7活动组织：动画剧制作方准备 2 座类似动画剧中的房屋，各类道具尽可能与剧中相似，参与拍摄的各个家庭选择动画剧中某一集作为篇二：电视剧小鱼儿与花无缺宣传推广方案40 集古装武侠电视剧小鱼儿与花无缺宣传推广方案目 录1. 宣传目的 ? 32宣传总纲 ? 43宣传卖点 ? 531 概念宣传 ? 532 人物宣传 ? 633 剧情宣传 ? 2634 拍摄进度宣传? 2735 营销业绩宣传? 2936 互动娱乐宣传? 304宣传制品 ? 385媒体合作 ? 406重点宣传活动的媒体实施 ? 427宣传推广日程 ? 458预算 ? 51第
11、一部分 宣传目的8大型古装电视连续剧小鱼儿与花无缺是东方慈文传媒机构继推出射雕英雄传 、 萍踪侠影等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。早在，今年 3 月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的
12、作用，同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。第二部分 宣传总纲小鱼儿与花无缺改编自古龙的杰作绝代双骄 ，绝代双骄作为深受广大武侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。香港、台湾、内地从 20 世纪 60 年代起几乎每个年代都有一部绝代双骄问世。虽然其中不乏好的9作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华） ，但是总的来说，每一部作品感觉上都大同小异。而此次的小鱼儿与花无缺与众不同的是，它第一次把“绝代双骄
13、”和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念”这一崭新的另类版“双骄”。加之鬼才导演王晶和谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧无论是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。因此，在本案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种观演互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能， 使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后“好看、好玩”，让观众从拍摄阶段到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全方位娱乐享受。同时，本案在实施过程中，也将尽量保证“新闻制造”的高密度
14、和超规模，届时，将以铺天盖地的宣传攻势，使本剧成为本年度媒体最热门的电视剧产品，也使得本剧的宣传本身成为本年度的一大文化事件。第三部分 宣传卖点一 概念宣传概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容10的总领。只有明确本剧的一系列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。(一) 本年度国内最热门的电视剧这一概念主要体现在三个方面：主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道；未拍先热，海内外电视机构争相抢购。(二) 谢霆锋主演的首部电视剧谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众瞩目，因此，突出本剧为谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。(三)国内
15、首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。这次本剧与华泰友信公司联合开发电信增值娱乐产品，在电视业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必须将这次合作本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成为娱乐业和 IT 业的一大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度，吸引更多的观众参与其中，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。二 人物宣传(一) 艺人宣传 谢霆锋1.宣传分析: 谢霆锋无疑是本剧招徕观众眼球的关键，也11是各大媒体最为关注的人物。再加上谢霆锋出道以来，一直以乖张的行为，出位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体列为“港台十大高危艺人之首”，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。因此，充分地利用谢霆锋这一独特的资源来炒热本剧，将起到事半功倍的效果。为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式：(1).充分发挥“锋迷”的能动性。选择 FANS 日记的形式，通过“锋迷”的视角向媒体透露谢霆锋在剧组的真实生活。(2). 透视谢霆锋电视处子秀的前因后果抓住本剧为谢霆锋主演的第一部
