染发剂购买习惯调研报告

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1、染发剂/膏购买习惯调研报告染发剂/膏：晶亮俏黑、蜜糖栗棕两大色系倍受青睐染发对很多人来说是现代化妆哲学中的必修课。为了追求染发的颜色效果，大家都会做出尝试，有人甚至每种颜色都会染，有的干脆五颜六色染满一头，不过这也正常，毕竟每个人的审美不同。下面我们就来看看消费者在染发剂/膏上的购买习惯和消费理念，旨在了解当今染发剂/膏的消费市场。调查时间：2014 年 01 月 17 日-2014 年 01 月 17 日调研方式：赚零用 APP 在线调研样本设计：18-45 岁，染发剂/膏主要购买决策者；计划样本：800 份；实际合格样本：667份报告要点：1、晶亮俏黑和蜜糖栗棕两大色系最受消费者欢迎；2、

2、在品牌方面，欧莱雅的市场表现最为抢眼；3、在选购染发剂/膏时，消费者对染发的颜色重视程度较高报告摘要：一、晶亮俏黑和蜜糖栗棕最受欢迎数据显示，晶亮俏黑和蜜糖栗棕两大色系最受消费者欢迎。晶亮俏黑一般中老年人使用较多，他们染发为了避免白发影响个人形象，所以该款颜色有一大部分群体会选购。而蜜糖栗棕则适用于相对年轻的消费者，该款颜色几乎是一个百搭颜色，尤其深受女性欢迎。二、欧莱雅市场渗透率惊人当问及过去一年里最常购买的品牌时，欧莱雅位列首位，选择比例高达45%；施华蔻仅以13%的选择比例位列第二；迪彩和丝蕴虽均位列第三，但是选择比例仅为7%。按品牌来说，欧莱雅就已吸引很多人关注，更重要的是其染发剂/膏效果好，损伤小，耐用，颇受大家喜爱。而之后的施华蔻和丝蕴等品牌市场份额少之又少，15个品牌加起来的市场渗透率也仅有48%。三、消费者对染发剂/膏的“颜色”普遍重视75%的消费者表示在购买染发剂/膏时会非常/比较重视“颜色” 。之前提到的晶亮俏黑和蜜糖栗棕深两大色款受大家欢迎，说明消费者对“颜色”的重视程度的确较高。但是仍有25%的人给出的答案是一般或不太重视，对这部分人来说他们非常乐意尝试不同颜色的染发剂/膏。