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1、对凤凰周刊广告选择及其传播效果的研究摘要：本文采用内容分析法和文献资料法，对凤凰周刊2011 年 112期的杂志广告内容进行分析。从其广告内容、形式、质量、影响四个方面进行分析，进而提出相应的发展建议。关键词：凤凰周刊 、内容分析、广告1、研究设计1、研究方法：内容分析法、文献资料法2、研究目的：本文通过对凤凰周刊2011 年 112 期刊登的广告进行内容分析，探究其广告发布的特色。3、研究对象：凤凰周刊2011 年 1 月 5 日2011 年 4 月 25 日期间共计12 期杂志中刊登的广告，共计条。4、分析单位：2011 年凤凰周刊刊载广告的品类广告、品牌类型、广告版面、广告色彩、图文比例
2、、广告诉求点、广告正文格式等。2、 凤凰周刊概述凤凰周刊隶属凤凰集团，是一份非我国大陆境内媒体而被特准在我国大陆发行的政经杂志。作为一份连接大陆与港澳台三地的刊物， 凤凰周刊致力于打造一种华人圈新的对于事实文化报道的权威态度与立场，揭示影响以及世界的重大事件、非常人物，以及华人圈最关注的政经新闻。它以报道政治、经济类话题见长。报道内容常涉及国家领导人、宗教、军事等一些常规杂志不能碰的话题，言论尺度较一般内地杂志要宽一些。该刊对其受众的定位为关注中国政治经济新闻的爱好者，以男性为主。他们大多为社会精英和知识分子，具有较高的文化水品和社会地位，中高等收入。主要生活在大中型城市（主要集中于北生广深）
3、 ，分布于社会的各行各业。三、2011 年凤凰周刊广告内容分析1、广告产品种类据分析表明，样本广告根据产品类型分类可概括为 11 类，因为凤凰周刊定位为中高端人士，所以投放广告的产品品位和档次都比较高，其中珠宝类和汽车类的广告数量最多。这是因为凤凰周刊的阅读人群大多为社会精英，且多聚集在京、沪、穗、深、蓉五大中心城市，对奢侈品和高档汽车的关注度和需求性较大。汽车广告主可以借助凤凰周刊的影响力和品牌价值，对目标受众做有效推广。排列第三的产品广告是杂志广告。凤凰集团旗下的凤凰周刊生活和凤凰周刊订阅的广告在杂志上投放较多。原因在于凤凰周刊借助自己平台，不断地加深其办刊理念和宗旨在读者心中的印象，几乎
4、每期都会刊登凤凰周刊的形象广告或子产品广告。凤凰周刊2011 年 1 至 12 期品类广告排行榜排名 产品类型 广告数量 百分比1 珠宝 312 汽车 213 杂志 164 企业形象 145 网站 116 数码电子产品 97 服务 78 酒类 69 食品 610 家电 52、广告类型分析从表中可以发现， 凤凰周刊中的广告类型比较集中。其中产品广告位居第一，这是因为广告主看中凤凰周刊的品牌价值和传播力度。 凤凰周刊上大量刊登的活动广告和企业广告，使其告知型广告在表 3 中排名第二。形象和产品+形象型广告也约占全年广告总量的（五分之一） ，这主要是因为汽车和企业广告注重自身形象的宣传，以此加深在消
5、费者心中的品牌形象。另外，2010 年凤凰周刊上刊登了一定数量的招聘广告，这些招聘广告一般都是招聘高级优秀人才，这些广告主看中的是凤凰周刊拥有的庞大知识型读者群，想从其读者群中招纳优秀人才。3、广告版面分析从广告版面上来看， 凤凰周刊的广告版面布置有其稳定的规律。主要包括全两页、全页、半页（横 1/2、竖 1/2） 、专题、封底。杂志开篇全两页广告居多，通常专为一个广告主定制。做全两页的广告大多为汽车广告。这是因为汽车广告注重形象宣传，全两页广告方面可以充分自由的展现汽车的品牌形象，方面可以给读者带来视觉冲击，加深这些汽车品牌在他们心中的形象。全页广告是杂志中运用最多的形式，从表（）中可以看到
6、，样本中全页广告都在（）页以上，它占广告总量的%。且全页广告放置在杂志的右侧，符合读者的阅读习惯。全页广告分散在杂志全本，一般出现在全两页广告、杂志目录、专题之后。半页广告分为横版页广告和竖半页广告。分布在专题之后的杂志全本。横半页广告多结合当页主体杂志内容。例如样本 2014 年 4 月 14 日第 12 期的凤凰周刊中，在“商业”板块中“纷享销客”销售管理如见的广告就附在中年孟凯的资本漂流记文章之后，广告语“搞销售带队得有一套” ，很好地将文章内容与广告结合起来，易于读者接受。 凤凰周刊竖 1/2 广告也和有特点。一般为一种产品的不同性能或特点的广告，处于杂志中部，相同版式、类似图形色彩设
7、计连续 23 页。位于页面的最右侧。在读者粗略阅读、快速翻页的过程中能够迅速引起读者注意。例如：2014 年 1 月 6 日杂志第 47 页、49 页和 51广告类型 广告量产品广告形象产品+形象促销招聘告知合计排名 版面 广告量1 全两页2 全页3 横 1/24 竖 1/2凤凰周刊2011 年广告类型排行榜 凤凰周刊2011 年广告版面排行榜页为交通银行国际金融服务业务广告。三则系列广告，配合广告语体现交通银行国际金融服务的特点：“轻松兑换外币” 、 “一站解决出国多种需求” 、 “留学财资顾问” 。系列广告均以浅灰色为底色，配以交通银行的标准色和标准字体，体现出系列广告的整体性和连贯性，较好吸引受众的注意力。广告质量分析通过对凤凰周刊样本的分析可以看到，杂志的广告质量较好，符合杂志定位，主要表现在以下两个方面：1、广告主题鲜明，有明确、简练的宣传语凤凰周刊广告一个很明显的特点就是主题鲜明，宣传语明确简练。例如：2、画面色彩鲜明，构图合理
