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1、1化妆品市场调研表格商场专柜一、调研的目的进行较全面调研商场专柜品牌,了解并分析专柜品牌的市场动态,从中找出适合我司美肤宝的切入点,更为准确定位美肤宝专柜产品。二、调研方式实地走访商场专柜三、调研范围广州市大型商场:广百(北京路) 、天河城(体育西路) 、正佳广场、王府井百货(农林下路) 、中华广场(烈士陵园)四、调研时间2007 年 9 月 1315 日五、调研内容(可根据实地调研的情况做调整)护肤类产品参考品牌: 1992-1996 年美国金融世界根据世界名牌认定标准(品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力)评出了世界最强品牌,发表了世界最有价值的品牌评价报告 。该报
2、告披露了 27 个世界名牌化妆品品牌。其中:美国品牌 13 个:雅芳(Avon)雅诗兰黛(Estee Lander)倩碧(Clinique)玉兰油(Oil & Ulan)强生(Johnson & Johnson)露华侬(RevLon)美宝莲(Maybelline)伊丽莎白雅顿(Eilzabeth Arden )潘婷(Penten)2海飞丝(Head & Shoulders)高露洁(Colgare)佳洁士(Cret)尤特白(Ultra Brite)法国品牌 6 个:欧莱雅(Loreal )夏奈尔(Chanel)兰蔻(Lancome)圣罗兰(YSL)克里斯汀迪奥(Christian Dior)歌雯
3、琪(Givenchy)英国品牌 3 个:旁氏(Ponds )凡士林(Vasekine)克莱伦丝(Chrins)德国品牌 3 个:妮维雅(Nivea)威娜(Wella)花牌(Fa)日本品牌 2 个:资生堂(Shiaeibo)花王(Kao)日化参考品牌:玉兰油、雅芳、妮维雅、隆力奇、自然堂、小护士、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐/露得清、东洋之花 3类型 品牌名称及 LOGO 图 产品名称 品牌理念 产品价 位 瓶身(草图) 包装形式 包装盒(草图) 备注国产品牌高档进口品牌国产品牌中档 进口品牌4低档国产品牌日化线化妆品市场调研方案(超市卖场)一、调研的目的进行较全面调研超市卖场,了解并分析产品
4、的市场动态,从中找出适合我司产品的切入点,更为准确定位美肤宝超市卖场产品。二、调研方式实地走访商超、卖场。三、调研范围广州各大超市(家乐福、吉之岛、百佳、好又多、万佳、屈臣氏)四、调研时间2007 年 11 月 23 日25 日填写完成调研表格,并写一份 1000 字的市场调研报告。五、调研内容(可根据实地调研的情况做调整)类型 主要产品名称(5 个以上) 产品定位 品牌理念 产品价位 包装形式 产品包装风格 备注超市品牌国产品牌8个56进口品牌68个78参 考 资 料十大护肤品牌榜中榜/护肤品排行榜 1 欧莱雅 LOREAL (中国驰名商标,中国畅销品牌,国家免检产品) 2 玉兰油 OLAY
5、 (宝洁旗下品牌,国家免检产品) 3 雅芳 AVOU (中国畅销品牌,国家免检产品) 4 资生堂 Shiseido (1872 年日本,世界十大化妆品企业之一) 5 妮维雅 NIVEA (德国汉堡的 BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌) 6 安利 Amway (知名畅销品牌,国家免检产品) 7 旁氏 (联合利华出品,国家免检产品) 8 可伶可俐/露得清 (强生出品,国家免检产品) 9 大宝 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 10 隆力奇 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 9知名护肤品牌:玫琳凯,丁家宜,ZA 姬芮护肤品,兰寇 Lancome,雅诗兰黛,VICHY 薇姿,LAROC
6、HE-POSAY 理肤泉,兰芝护肤品,欧珀莱,自然堂,露得清护肤品,雅漾护肤品,佰草集,卡尼尔,清妃,倩碧,李医生2007 世界十大化妆品品牌公司:1、法国欧莱雅集团(LOreal Groug)创立于 1907 年,旗下品牌: HR(赫莲娜) Lancome(兰蔻),Biotherm(碧欧泉),LOreal Paris(欧莱雅),Maybelline(美宝莲),Vichy(薇姿),Garnier(卡尼尔),羽西,小护士等2、美国宝洁公司(The Procter & Gamble Co)旗下品牌:SK-II、Olay(玉兰油)、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill(登喜路)、海
7、飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等3、英国联合利华(Unilever) 旗下品牌:力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺、立顿、Elizabeth Arden(伊丽莎白.雅顿)等4、日本资生堂(Shiseido Co Ltd) 旗下品牌:IPSA(茵芙莎)、Ettusais(爱杜莎)、AUPRES 欧珀莱、SELFIT(珊妃)、俊士、Za 姬芮、三宅一生等5、美国雅诗兰黛(Estee Lauder Cos Inc) 旗下品牌:雅诗兰黛、Clinique(倩碧)、Origins(品木宣言)、Aramis(雅男士)等6、LVMH 集团旗下品牌:Guerlain(娇兰)、Christian Dior(迪奥)、纪梵希(Givenchy)、CLARINS(娇韵诗)、KENZO(高田贤三)、fendi(芬迪)、Celine(赛琳)、CalvinKlein(CK)等7、美国雅芳公司(Avon Products Inc) 8、美国强生公司(Johnson & Johnson) 9、日本花王公司(KAO corp) 10、美国露华浓公司(Revlon Inc)其它:德国威娜公司(Wella Group)、Chanel(香奈儿)集团 、韩国爱茉莉太平洋集团、LG 集团、Kanabo 嘉娜宝、美伊娜多