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1、1化妆品市场调研表格商场专柜一、调研的目的进行较全面调研商场专柜品牌，了解并分析专柜品牌的市场动态，从中找出适合我司美肤宝的切入点，更为准确定位美肤宝专柜产品。二、调研方式实地走访商场专柜三、调研范围广州市大型商场：广百（北京路） 、天河城（体育西路） 、正佳广场、王府井百货（农林下路） 、中华广场（烈士陵园）四、调研时间2007 年 9 月 1315 日五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整）护肤类产品参考品牌： 1992-1996 年美国金融世界根据世界名牌认定标准（品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力）评出了世界最强品牌，发表了世界最有价值的品牌评价报告 。该报
2、告披露了 27 个世界名牌化妆品品牌。其中：美国品牌 13 个：雅芳（Avon）雅诗兰黛（Estee Lander）倩碧（Clinique）玉兰油（Oil & Ulan）强生（Johnson & Johnson）露华侬（RevLon）美宝莲（Maybelline）伊丽莎白雅顿（Eilzabeth Arden ）潘婷（Penten）2海飞丝（Head & Shoulders）高露洁（Colgare）佳洁士（Cret）尤特白（Ultra Brite）法国品牌 6 个：欧莱雅（Loreal ）夏奈尔（Chanel）兰蔻（Lancome）圣罗兰（YSL）克里斯汀迪奥（Christian Dior）歌雯
3、琪（Givenchy）英国品牌 3 个：旁氏（Ponds ）凡士林（Vasekine）克莱伦丝（Chrins）德国品牌 3 个：妮维雅（Nivea）威娜（Wella）花牌（Fa）日本品牌 2 个：资生堂（Shiaeibo）花王（Kao）日化参考品牌：玉兰油、雅芳、妮维雅、隆力奇、自然堂、小护士、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐/露得清、东洋之花 3类型 品牌名称及 LOGO 图 产品名称 品牌理念 产品价 位 瓶身（草图） 包装形式 包装盒（草图） 备注国产品牌高档进口品牌国产品牌中档 进口品牌4低档国产品牌日化线化妆品市场调研方案（超市卖场）一、调研的目的进行较全面调研超市卖场，了解并分析产品
4、的市场动态，从中找出适合我司产品的切入点，更为准确定位美肤宝超市卖场产品。二、调研方式实地走访商超、卖场。三、调研范围广州各大超市（家乐福、吉之岛、百佳、好又多、万佳、屈臣氏）四、调研时间2007 年 11 月 23 日25 日填写完成调研表格，并写一份 1000 字的市场调研报告。五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整）类型 主要产品名称（5 个以上） 产品定位 品牌理念 产品价位 包装形式 产品包装风格 备注超市品牌国产品牌8个56进口品牌68个78参 考 资 料十大护肤品牌榜中榜/护肤品排行榜 1 欧莱雅 LOREAL (中国驰名商标,中国畅销品牌,国家免检产品) 2 玉兰油 OLAY
5、 (宝洁旗下品牌,国家免检产品) 3 雅芳 AVOU (中国畅销品牌,国家免检产品) 4 资生堂 Shiseido (1872 年日本,世界十大化妆品企业之一) 5 妮维雅 NIVEA (德国汉堡的 BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌) 6 安利 Amway (知名畅销品牌,国家免检产品) 7 旁氏 (联合利华出品,国家免检产品) 8 可伶可俐/露得清 (强生出品,国家免检产品) 9 大宝 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 10 隆力奇 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 9知名护肤品牌：玫琳凯，丁家宜，ZA 姬芮护肤品，兰寇 Lancome，雅诗兰黛，VICHY 薇姿，LAROC
6、HE-POSAY 理肤泉，兰芝护肤品，欧珀莱，自然堂，露得清护肤品，雅漾护肤品，佰草集，卡尼尔，清妃，倩碧，李医生2007 世界十大化妆品品牌公司：1、法国欧莱雅集团（LOreal Groug）创立于 1907 年，旗下品牌： HR（赫莲娜） Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），LOreal Paris（欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼尔），羽西，小护士等2、美国宝洁公司（The Procter & Gamble Co）旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海
7、飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等3、英国联合利华（Unilever） 旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺、立顿、Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）等4、日本资生堂（Shiseido Co Ltd） 旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES 欧珀莱、SELFIT（珊妃）、俊士、Za 姬芮、三宅一生等5、美国雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc） 旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等6、LVMH 集团旗下品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等7、美国雅芳公司（Avon Products Inc） 8、美国强生公司（Johnson & Johnson） 9、日本花王公司（KAO corp） 10、美国露华浓公司（Revlon Inc）其它：德国威娜公司（Wella Group）、Chanel（香奈儿）集团 、韩国爱茉莉太平洋集团、LG 集团、Kanabo 嘉娜宝、美伊娜多
